3.Итогом проделанной работы является календарный план проведения рекламной кампании, который был разработан на основе рекомендаций. В данном плане посследовательно указаны время, место, количество и стоимость размещаемой рекламы.
Проблемы выведения нового товара на активно развивающийся рынок присущи большому количеству фирм. Рекламирование нового продукта является достаточно сложной задачей. От первого выхода продукта на рынок зависит очень много, и поэтому новый продукт требует особо тщательно разработанной и проведенной рекламной кампании, ведь легче не делать ошибок, чем потом исправлять их. В данной работе была сделана попытка разработать наиболее оптимальную рекламную кампанию, каждое решение которой опирается на научно-исследовательские материалы.
Актуальность данной темы обусловлены спецификой развития современной рыночной экономики в России. Особенности деятельности в рамках рынка профессионального музыкального оборудования только подчеркивают значимость данной проблемы для рынка в целом. При работе были использованы следующие материалы: специальная экономическая литература, данные по маркетинговой деятельности фирмы «Roland», специальная информационно-справочная литература.
Список используемой литературы
1.Кортлэнд Л. Бовэ, Уилльям Ф. Аренс “Современная реклама”, Москва 1994
2.Мотышина М. С. “Методы и модели маркетинговых исследований”, Санкт-Петербург 1996
3.Серегина Т. В., Титкова Л. Н. “Реклама в бизнесе”, Москва 1995
4.Федосеев В. В. “Экономико-математические методы и модели в маркетинге”, Москва 1996
5.Музыкант В. Л. “Реклама: международный опыт и российские традиции”, Москва 1996
6.Азоев Л. Г., Мишин В. М. “Реклама товаров”, Москва 1995
7.Багиев П. Л., Аренков И. А. “Основы маркетинговых исследований”, Санкт-Петербург 1996
8.Дорошеев В. И. “Система маркетинговых коммуникаций и сбытовая деятельность”, Санкт-Петербург 1993
9.Журнал “Маркетинг и маркетинговые исследования”, NN 10-11, 9-10 за 1997 год
10. Журнал «Реклама», N 1 за 1998 год
11. Журнал «Рекламные технологии» NN 1,4 за 1997 год
12. Материалы маркетинговых исследований, предоставленные представителями фирмы “Roland”
*значения параметров, отмеченные звездочкой можно посмотреть в приложении 1