Экономика и организация предприятия (стр. 9 из 30)

P P* - цена, которая устанавливается регулирующим органом.

A`

MC

P_M

P*

P_C A

E_C ATC

E_M`

D

E_M

B MR

0 Q_M Q_A Q_C Q

Вся продукция при Q<Q_A продается по цене P* и участок AA` заменяется на участок P*A. При Q>Q_A фирма переходит на участок AD кривой спроса, то есть кривая спроса в целом - ломаная линия P*AD.

Поскольку каждая единица на участке [P*,A] продается по одной и той же цене, то увеличение выручки MR также будет равно P*, то есть A`B заменяется P*A. Предельная выручка в этом случае будет определяться участком AB, то есть MR - ломаная линия P*-A-B-MR. При этом фирма будет выпускать и продавать Q_A по цене P*.

При дальнейшем снижении цены P* мы достигнем значения P_С с равновесием в точке E_C, что соответствует совершенной конкуренции, то есть государство принудительно заставляет работать монополию по условиям совершенной конкуренции.

При P<P_C на рынке будет существовать дефицит. При дальнейшем снижении цены до уровня min(ATC_S) фирма теряет всю экономическую прибыль, снижается объем производства и фирма уходит с рынка.

Таким образом, регулирование монополии эффективно только в диапазоне [P_M,P_C].

Регулирование естественной монополии

Регулирование цен для естественных монополий имеет существенные особенности, так как весь спрос на такую продукцию удовлетворяется на падающем участке кривой ATC_S.

P

MR D

P_M

P_E MC E* ATC

E_M

P_C E_C

Q_M Q_CQ

Если естественную монополию регулировать как обычную, то регулируемая цена должна опускаться до значения P_C, но при этом в точке E_C: P_C < ATC и фирма будет нести убытки. Существует два выхода из создавшейся ситуации:

- Введение налогов и дотация этой фирмы на величину убытков (используется

неэффективный бюрократический механизм сбора и распределения налогов);

- Снижение цены до уровня P_E: ATC = D;

· Оглавление

14. Диверсификация цен и ее виды.

Основной целью любой фирмы с монопольной властью является захват потребительского излишка и превращение его в дополнительную прибыль фирмы путем диверсификации цен.

Диверсификация

по доходу потребителей по объему покупок по марке товара

1. Диверсификация цен по доходу потребителей

Фирма хотела бы назначить каждому потребителю ту максимальную цену, которую он готов заплатить за соответствующую единицу продукции - резервированная цена покупателя.

Назначение каждому покупателю его резервированной цены называется идеальной диверсификацией.

P В точке E_M монопольная фирма получает

излишек, определяемый площадью фигуры

A MC AE_MB ( или P_MA`E_MP ) как совокупность

разностей (MR-MC) всех единиц продукции.

E_C

P_M

D

E_M

B MR

Q_M Q_C Q

В случае идеальной диверсификации кривая спроса одновременно выступает как кривая предельной выручки, а равновесие будет достигаться в точке E_С, где максимальная цена, заплаченная последним покупателем равна MC. При этом объем производства увеличивается до значения Q_C, а прибыль фирмы будет определяться площадью фигуры AE_CB и фирма преобразует в прибыль весь потребительский излишек.

Осуществить идеальную диверсификацию практически невозможно и фирмы назначают ограниченный ряд дискретных значений цен по различным категориям покупателей (пенсионеры, студенты и пр.). Те покупатели, которые платят цену P>P_M - теряют часть своего потребительского излишка, а покупатели, приобретающие товар по цене P<P_M - выигрывают, так как становятся способными совершать покупки и получать часть потребительского излишка. Если такая ценовая диверсификация обеспечит доступ на рынок новым покупателям, то все участники рынка выигрывают и совокупное благосостояние может возрасти.

2. Диверсификация цен по объему покупок

Для многих рынков характерна ситуация, при которой потребители покупают определенный объем товаров по некоторой цене, однако они были бы готовы купить большее количество при снижении данной цены. В этом случае фирма осуществляет диверсификацию цен по объему покупок и вместо одной цены назначает дискретный ряд цен. При этом снижение издержек производства, несмотря на снижение цены, приводит в увеличению прибыли фирмы и росту благосостояния потребителей (пример - оптовые и розничные цены).

3. Диверсификация цен по маркам товара

Пусть фирма выпускает два вида товара с разными марками по одной и той же технологии в ходе единого производственного процесса.

P P P

P_AMR_общ

P_B

D_B E

D_A MR_B MC

MR_A

Q_A1 Q_A Q_B1 Q_B Q_S

Условия равновесия фирмы на обоих рынках:

- Общее количество выпускаемой продукции должно быть распределено так, чтобы

MR_A=MR_B=MR_общ., в противном случае фирма увеличивает объем выпуска того товара,

для которого предельная выручка больше до тех пор, пока не наступит указанное равновесие.

- Совокупный объем производства должен быть таким, чтобы предельная выручка от

товара каждой марки была равна предельным издержкам и выполнялось условие: MC =

f(Q_A+Q_B).

- Необходимо выполнение равенства вида MR_A=MR_B=MC.

Для определения общего равновесия путем горизонтального суммирования для MR_A и MR_B определяется MR_общ., общее равновесие находится из условия MR_общ. = MC и соответствует точке Е. Предельная выручка MR_общ. переносится на графики рынков A и B, где определяются отдельные объемы выпуска и цены.

· Оглавление

15. Поведение фирмы при монополистической и олигопольной конкуренции.

Монополистическая конкуренция и равновесие фирмы в коротком и длительном периоде

При монополистической конкуренции вход в отрасль является относительно свободным и потребители чувствительны к ценам на марки товаров различных фирм и при изменении цены могут переключаться на товары конкурентов.

Поэтому кривая спроса на продукцию монополистической фирмы является более пологой по сравнению с монополией. В коротком периоде поведение фирмы на рынке представляется диаграммой, аналогичной случаю равновесной монополии, но кривая спроса - график продукции только одной фирмы, а не рынка в целом.

В длительном периоде прибыль стимулирует другие фирмы к вступлению в отрасль, и данная фирма будет терять часть своей доли рынка, поэтому ее кривая спроса смещается вниз.

P

MC_S MC_L

ATC_S ATC_L

A

P_MK^L

D_Ф^L

E_L

MR

Q_MK^L Q Q

Новые фирмы будут входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получение экономической прибыли. Следовательно, долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции схоже с совершенной конкуренцией в том, что ни одна фирма не может в длительном периоде получать прибыль сверх нормальной.

Таким образом, D_Ф^L в точке равновесия должна касаться кривой ATC_L. При этом максимизация прибыли достигается при выполнении условия MR=MC_L=MC_S. В этом случае цена P_MK^L будет меньше цены в коротком периоде (так как кривая спроса опускается вниз). А - точка касания ATC_L и D_Ф^L всегда лежит слева от точек минимума как ATC_L , так и ATC_S, следовательно фирмы в условиях монополистической конкуренции работают с систематической недогрузкой производственных мощностей по данному виду товара.

Олигопольная конкуренция и равновесие фирмы в коротком и длительном периоде

На олигопольном рынке продукция также в большинстве случаев дифференцирована по маркам, однако доступ на рынок ограничен за счет патентных (лицензионных) барьеров, либо за счет эффекта масштаба производства.

Во многих случаях поведение фирм на олигопольном рынке описывается моделью жесткости цен (ломаной кривой спроса). Пусть в некоторый момент времени цена на рынке установилась на уровне P^*. Если некоторая фирма повысит цену P>P^*, то конкуренты за ней не последуют и она будет быстро терять своих покупателей и свою долю рынка. Этому соответствуют эластичная кривая спроса D₁ и кривая предельной выручки MR₁. Если же эта фирма установит цену на уровне P<P^*, то конкуренты для сохранения своей доли рынка также

будут вынуждены снизить цены. При этом сбыт