Предельные издержки – дополнительные затраты на каждую последующую единицу продукции (при росте выпуска с 5 до 6 изделий издержки возрастают с 2400 – до 3000 у.е., то предельные издержки (издержки выпускаемой единицы продукции) – 600 у.е.). С помощью предельных издержек определяются границы прибыльного объёма выпуска продукции. Для этого их сравнивают с рыночной ценой товара или со средними издержками. Пока величина предельных издержек (по мере расширения производства) остаётся меньше величины средних затрат, эффективность производства растёт.
Постоянные издержки почти не зависят от объёма реализации товара (расходы на содержание магазина; з/п персонала; плата за коммунальные услуги, страховые взносы; плата за аренду помещения и т.д.).
Переменные издержки прямо пропорциональны объёму продаж (оплата продавцов и т.д.).
С ростом объёма продаж постоянные расходы падают, что ведёт к общему падению издержек производства, а этому способствует внедрение новых технологий обслуживания покупателей и др.
28. Доход, прибыль и рентабельность фирмы.
Доход предприятия и его формыДоход-важнейш эк-кий показ работы предприятия, отражающ его финанс поступления от всех видов деят-ти за опред период. В катего¬рии дохода отраж экономич результативн дея¬т-ти предприятия, его хозяйственная политика. Дина¬мика дохода, его величина свидетельствуют о степени эфф-ти деят-ти предприятия,общественном при¬знании производимой им продукции, а также о месте и роли данного предприятия на соответствующем рынке.Доходы подразд на общие, средние и предельные.Общий (валовой) доход-денежн сумма,получаемая от продажи фирмой определен¬н колич товара и др выручка.Валовой доход фирмы состоит из выручки от реализац продукции и внереализац-х доходов.Внереализац доходы-денежн ср-ва,получ кот не связ с непосредств производ¬ственной деят-тью фирмы: проценты по вкладам,диви-денды,получ штрафы,пени,доходы от валютн опе¬раций и операций с ценн бумагамиСредний доход-опред путем делен общ дохода на колич реализован продукции,это выручка от реализац еди-ницы продукции.Он выступ как цена за единицу продук¬ции для покупателя и явл доходом от единицы продук¬ции для продавца.Цена и средн доход в зарубежной эко¬номической теории-одно и то же явл, рассмотренное с разных точ зрения.Предельный доход-добавочный доход к валов доходу,кот пол-т предприниматель от продажи еще одной дополнит единицы продукции.Показатель предельного дохода-ориентир в изменен объема производства, показыв,как изменится доход в результате увелич выпуска и реализац продукции. Экономич прибыль -разность м/у валов доходом фирмы и ее издержками.В случае равенства между доходами и эконо¬мич издержками фирма получ нулев экономи¬ч прибыль.Нулев,или нормальн прибыль имеет место в условиях совершенн конкуренции,а ее велич опред суммой времен издержек,понимаем как затраты, кот несет предпр-ль вследств неаль¬терн использ произв-х факт-в и тем самым лишается возмож исполь свои ресур¬сы в др области предпринимат деят-ти.Понятие нормаль прибыль- прибыль,от кот владельцы фирмы отказыв,используя свои собств ресурсы в своей фирме,но кот они могли бы получ,вложив свои ресурсы в иное дело.Определ как разница м/у выручк от реализац продукции и полн издерж¬к на ее произв-во. Выступ в форме балансовой,расчетн и чист приб.Балансовая приб-общ сумма приб от реализац продукц и доходов от внереализац-х операций,уменьшенн на сумму расходов по этим,доходы,получ от долев участия в деят-ти др предприят,дохо¬ды (дивиденды,проценты)по акциям.Расчетная приб образ у предприятия после от-числ из баланс прибыл сумм,предназнач для расчета с гос и местным бюджетом,банком и вышестоящ органами управл в виде налогов и раз¬лич платежей.Чистая приб-приб, остающ у предприя¬тия после уплаты налогов и др обязательн платежей,поступ в их полн распоряж.Рентабельн производства.Рентабельн-показ-ль эфф-ти единоврем-х и текущ затрат.Различ рентабель¬н производства и рентаб конкретн вида про¬дукции. Рентаб производства показ,насколь¬ко результативно использ основ и оборотн фон¬ды на предприятии.Она опред-ся как отнош годо¬вой прибыли к сумме среднегодов стоим сновн фондов и оборотных средств, выраженное в процентах:
100,р„=-п„с>6. срф +ф,где Рп - рентаб производства, %; Пп - полученн приб;Фосн - среднегод стоим осн фондов;Фоб ср ~ велич оборотн средств.Рентаб продукции показ результативн текущ затрат.Рентаб продукции можно опред как в целом по всей продукции,так и по отдельн ее видам.Основне пути повыш рентаб--увелич абсолютн суммы прибыли и сокраще за¬трат на производство продукции.Этому содейств широ¬к применен в производстве результатов научно-технич прогресса,ведущее к росту производит-ти общ-го труда и сниж стоим еди¬ницы рес-сов,использ-х в произв-ве.
29. Конкуренция – элемент рыночных отношений.
Сущность конкуренции и ее значение. Конкуренция (от лат. concurrere — бежать вместе) — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и прода¬жи товаров. Существуют и другие определения конкуренции. Конку¬ренция — экономическая борьба, соперничество между обособленны¬ми производителями продукции, работ, услуг за удовлетворение своих интересов, связанных с продажей этой продукции, выполнением работ, оказанием услуг одним и тем же потребителям. Конкуренция — состя¬зательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одной временно весьма действенный механизм стихийного регулировании пропорций общественного производства. Конкуренция представляй собой соперничество субъектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах.
Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она Стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через конкуренцию товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержи производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. В то же время конкуренция обострят i противоречия экономических интересов, чрезвычайно усиливав! экономическую дифференциацию в обществе, обусловливает pod непроизводительных издержек, побуждает создание монополий. Без административного вмешательства государственных структур конкуренция превращается в разрушительную силу для экономики. Для обуздания конкуренции и удержания ее на уровне нормального стимулятора экономики государство в своих законах определяет "правила игры" соперников. В этих законах фиксируются права и обязанности производителей и потребителей продукции, устанавливаются принципы и гарантии действий участников конкуренции.
Конкуренция заставляет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства в конечном итоге означает их устранение другими конкурирующими фирмами, которые применяют наиболее эффективные методы производства.
Исторически конкуренция возникла в условиях простого товар¬ного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизво¬дителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары конкурентная борьба усиливалась. Появилась возможность усиления хозяйства, применения наемных работников, эксплуата¬ции их труда. Так возникает капиталистическое товарное производ¬ство. Здесь конкуренция получила наибольшее развитие. В совре¬менных условиях она выступает как важное средство развития про¬изводства и существует в различных формах.
30. МАРКЕТИНГ, ЕГО СУЩНОСТЬ
Маркетинг (от английского market - рынок) ¾ комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Главное в маркетинге — двуединый и взаимодополня¬ющий подход. С одной стороны, это тщательное и все¬стороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой — активное воздейст¬вие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим опре¬деляется основа маркетинга, содержание его главных элементов и функций (к числу наиболее важных отно¬сятся: комплексное изучение рынка, планирование товар-ного ассортимента, разработка мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса, потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воз¬действие на организацию и управление производством). Каждый из этих элементов важен сам по себе, однако именно их увязка и комплексное применение в совокуп¬ности представляют собой сущность маркетинга.
Таким образом, применять маркетинг — значит реали¬зовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.