Экономическая теория 24 (стр. 12 из 34)
где ΔQA – процентное изменение величины предложения товара А;
ΔРБ – процентное изменение цены на товар Б.
На эластичность предложения влияют следующие основные факторы: отсутствие товаров-заменителей, уровень товарных запасов, резервы производственных мощностей, уровень конкуренции, фактор времени. Особо существенным из них является фактор времени, в соответствии с которым выделяют три периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный. В краткосрочном периоде у производителя нет времени, чтобы изменить предложение: оно будет неэластичным.
В среднесрочный период производитель имеет возможность использовать резервы производства и увеличить предложение: его эластичность возрастает. В долгосрочный период производитель имеет возможность расширить производство и увеличить выпуск продукции. Эластичность предложения в этот период становится максимальной.
КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ
Цена – количество денег, выплачиваемое за единицу товара; выраженная в деньгах стоимость единицы товара.
Спрос – это желание и способность потребителей покупать товары и услуги.
Предложение – это желание и способность продавцов предоставлять товары для продажи на рынке.
Закон спроса – чем дороже товар, тем меньше спрос на него, и наоборот, чем товар дешевле, тем охотнее его покупают. Следовательно, зависимость между ценой товара и спросом на него обратно пропорциональная.
Закон предложения – чем выше цена, тем больше предложение, и наоборот, если цена товара снижается, предложение уменьшается. Таким образом, зависимость между ценой товара и его предложением прямо пропорциональная.
Эластичность спроса – понятие, характеризующее изменение спроса в зависимости от степени изменения фактора, влияющего на спрос.
Эластичность предложения – понятие, характеризующее изменение предложения в зависимости от степени изменения фактора, влияющего на предложение
Рыночное равновесие – это состояние рынка, при котором величина спроса совпадает с величиной предложения при цене, называемой равновесной.
Равновесная цена – это цена, при которой наступает рыночное равновесие.
Тема 5 ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Цель темы – разъяснить мотивы потребительского поведения, дать представление о предельной и общей полезности, разъяснить влияние предпочтений и финансовых возможностей покупателя на его поведение на рынке, охарактеризовать ситуацию равновесия потребителя и ее условия.
План темы
5.1. Полезность. Общая и предельная полезность. Закон убывающей полезности. Принципы максимизации полезности.
5.2. Предпочтения потребителя и кривая безразличия.
5.3. Бюджетное ограничение потребителя.
5.4. Равновесие потребителя. Эффект дохода и эффект замещения в поведении потребителя. Понятие рационального потребителя.
5.1 Полезность. Общая и предельная полезность.
Закон убывающей полезности. Принципы
максимизации полезности
Приобретая различные товары, люди тем самым удовлетворяют свои потребности. При этом они стараются покупать такие вещи, которые, по их мнению, могут приносить им пользу, имеют определенную для них полезность. Полезность – это удовлетворение, которое получает покупатель, используя купленную вещь.
Существуют понятия предельной и общей полезности. Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы товара, называется предельной полезностью. Общая полезность определенного количества товара определяется как сумма предельной полезности каждого из них. Предельная полезность отдельных товаров снижается по мере увеличения их количества. Уменьшение предельной полезности товара с увеличением его потребляемого количества называется законом убывающей предельной полезности. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с добавлением нового товара замедляется.
Существует правило максимизации полезности: максимальная общая полезность при данном доходе достигается при условии, если последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товара, приносит одинаковую предельную полезность. Таким образом, представление об убывающей предельной полезности лежит в основе объяснения закона спроса и имеет большое значение в понимании того, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые они могут и желают купить. Спрос на товары связан с полезностью данных товаров для покупателя. В то же время деньги для покупателя тоже обладают полезностью. Поэтому он купит товар, если полезность этого товара и полезность затраченных на покупку денег будут оцениваться им одинаково. Цена, которую согласен заплатить потребитель за соответствующий товар, называется ценой спроса и определяет предельную полезность этого товара для покупателя. Таким образом, покупка товара имеет место потому, что этот товар обладает для потребителя большей привлекательностью, чем деньги. Это значит, что каждый покупатель, приобретая товар, получает определенный выигрыш. В тех случаях, когда цена спроса превышает рыночную цену, выигрыш потребителя определяется как разница между ними и называется излишком потребителя. Таким образом, излишек потребителя – это разница между максимальной суммой денег, которую надо отдать за данный товар, и той суммой денег, которая за него заплачена. Стремление к получению выигрыша от покупки лежит в основе экономического интереса покупателя на рынке.
5.2 Предпочтения потребителя и кривая безразличия
Приобретая на рынке товары для удовлетворения потребностей, покупатель руководствуется своими предпочтениями, желаниями купить ту или иную вещь.
Иллюстрацией предпочтений потребителя является кривая безразличия, представляющая собой совокупность точек, каждая из которых демонстрирует возможную комбинацию двух товаров, дающих потребителю одинаковое удовлетворение потребности, то есть имеющих для него одинаковую общую полезность (рисунок 5.1).
Рисунок 5.1 - Кривая безразличия
Допустим, потребитель желает приобрести товары А и В. Одинаковую полезность он может получить, используя различные их комбинации, то есть отказ от определенного количества одного товара компенсируется дополнительным количеством другого товара. К данным комбинациям потребитель в равной степени безразличен, поскольку в любом случае, при любом сочетании этих товаров он получит удовлетворение своей потребности. В зависимости от уровня удовлетворения потребностей кривая безразличия может занимать различные положения. Чем больше она удалена от начала координат, тем большую полезность имеют потребляемые товары, и наоборот.
 |
Если нанести на график несколько кривых безразличия, то получится карта кривых безразличия (рисунок 5.2).
Рисунок 5.2 - Карта кривых безразличия
Расположение кривых карты означает, что любая комбинация продуктов А и В, показанная точкой на кривой Jn , обладает большей полезностью, чем любая комбинация продуктов А и В, показанная точкой на кривых J1 и J2 .
5.3 Бюджетное ограничение потребителя
На потребительский выбор, наряду с предпочтениями покупателя, влияют его доход и цены на товары. Когда выбор осуществляется из двух товаров А и В, потребитель может приобрести любой набор товаров, который удовлетворяет следующему условию:
PA×A + PB×B 
J, (5.1)
где РА и Р В – цены товаров А и В;
А и В – количество товаров А и В;
J – доход потребителя.
Данное уравнение отражает бюджетное ограничение потребителя. Бюджетное ограничение – это денежный доход потребителя, в пределах которого им может быть предъявлен спрос на необходимые для него товары и услуги.
Графически бюджетное ограничение изображаются бюджетной линией (рисунок 5.3).
 |
Рисунок 5.3 - Бюджетная линияБюджетная линия показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при данном уровне дохода покупателя и данном уровне цен на эти товары. Таким образом, бюджетная линия дает ответ на вопрос: «Сколько товаров может приобрести потребитель?»
Если каждая точка на бюджетной линии показывает определенный набор двух товаров, который потребитель в состоянии приобрести при существующем уровне дохода и цен, то находящиеся под ней означают возможный для покупателя набор товаров, но при этом часть дохода покупателя остается неиспользованной. И наоборот, потребление в любой другой точке за пределами бюджетной линии, невозможно при данной величине дохода покупателя.
Изменение цен продуктов тоже приводит к перемещению бюджетной линии. Снижение цен обоих продуктов равноценно увеличению дохода потребителя и перемещает бюджетную линию вправо. И наоборот, рост цен обоих продуктов приводит к ее перемещению влево. Изменение цены одного из продуктов вызывает перемещение соответствующего конца бюджетной линии в ту или иную сторону (вверх или вниз у продукта А, вправо или влево у продукта В).