Теория фирмы и равновесие производителя (стр. 7 из 8)
Конкурентный анализ в России
В России рынок бизнес-туризма появился только 15 лет назад и находится в стадии бурного роста. На сегодняшний момент сформировалась десятка компаний – лидеров по предоставлению туристических бизнес-услуг. В основном это западные компании с многолетним опытом работы в этой сфере, пришедшие на российский рынок 10-15 лет назад, а также некоторые российские компании. Тем не менее, по мере развития рынка можно ожидать перераспределение сил на конкурентном поле.
На российском рынке бизнес-туризма работает порядка 20 специализированных компаний, между которыми разворачивается основная борьба. Помимо этих компаний услуги корпоративным клиентам предлагают и туроператоры, специализирующиеся на массовом туризме, например, Натали-турс или Одеонтурс. Однако, мультиоператорские компании зачастую предлагают бизнес-туристу только стандартный пакет услуг, состоящий из визовой поддержки, бронирования и покупки авиабилета, размещения в отеле и трансферов.
Лидерами по числу туристов, получивших обслуживание по внутренним туристическим направлениям в 2007 г, по результатам рейтинга «Туринфо» и «Коммерсанта», стали «Приморское агентство авиационных компаний» и «старожил» туристического рынка, компания «Спутник».
Темпы роста рынка туризма России
Российский внутренний турпоток ежегодно увеличивается на 20 - 30%, соответственно, растет и привлекательность турбизнеса. В 2007 году 27 млн. человек путешествовали по стране. Стоимость такого тура на 14–18 дней стоит 24–26 тыс. руб. – столько же с учетом подорожания авиакеросина обходится поездка за границу. Пока же в стране работает 4125 туроператоров, из которых 2916 - в сфере международного туризма и 1209 на внутреннем рынке.
Таблица 2 - Число получивших обслуживание «внутренних» туристов 2007 г. (TOP10), чел.
Основные принципы ценообразования
В деловой поездке турист тратит в 3-4 раза больше, чем в обычной. Стоимость тура формируется из следующих составляющих:
· Стоимость авиабилетов (туда / обратно)
· Стоимость оформления визы
· Стоимость трансфера
· Стоимость проживания в гостинице
· Командировочные
Все эти параметры варьируются в зависимости от страны и города, в который поедет бизнес-турист. При желании компании могут сами заниматься всем, но обращение в специализированную туристическую фирму позволяет снижать стоимость поездки на одного человека. Туроператор имеет свои бизнес-связи, которые позволяют покупать билеты, бронировать гостиницы, заказывать трансферы со скидками.
Маржа же туроператоров формируется за счет комиссий, получаемой ими от авиакомпаний и отелей, а также за счет сборов за услуги. Наиболее дорогой вид делового туризма – это инсентив-туры, стоимость которых может доходить до 5 000 долларов за человека.
Таблица 3 - Средняя стоимость инсентив-тура, руб. за 1 чел.
Потребительские предпочтения на внутреннем рынке России
В опросе, проведенного RBC daily и call-центром «Горячие линии», приняли участие 300 жителей Москвы с различным уровнем доходов. 46% опрошенных респондентов регулярно выезжают на отдых, причем большая часть – 69% – предпочитают проводить его на внутренних курортах.
Наиболее предпочтительными местами отдыха респонденты назвали Черноморское побережье Краснодарского края и Крыма (24%), среднюю полосу России (20%). Наибольшее количество туристов путешествует с родственниками.
Рисунок 4 - Факторы, определяющие отдых в России, %
Операторы по внутреннему туризму отмечают стабильное повышение спроса на отдых в России. По различным оценкам, в 2007 г. число туристических поездок соотечественников по стране выросло на 15% по сравнению с прошлым годом.
Владимир Стржалковский – руководитель Ростуризма считает, что первое место на внутреннем туристическом рынке России занимает Краснодарский край, поскольку в I полугодии 2007 года его посетили порядка 5 миллионов российских туристов, что на 9,8 процента превышает показатель шести месяцев 2006 года. По - прежнему, популярным направлением остается Санкт-Петербург, в I полугодии 2007 года его посетило на 12,2% больше туристов, чем за аналогичный период 2006 года. Неплохие показатели роста по Ставропольскому краю – 12,5%, Новгородской области – 17%, Следует отметить, что около 80% посещающих Великий Новгород гостей – это россияне, и лишь 20% - иностранцы.
По мнению руководителя Ростуризма немаловажным в развитие туризма является то, что главы субъектов РФ наконец осознали значительную роль туризма в экономике страны. Развивается строительство гостиниц, в одном Петербурге за период 1996-2007 гг их число выросло с 15 до 468. Также строятся гостиницы в регионах. Развивается инфраструктура не только столиц и крупных
городов (строятся развлекательные комплексы, рестораны, автопарки и т.д.).
3. РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Исходя из представленных уравнений спроса и предложения, нарисовать графики индивидуального спроса и предложения. На графиках показать равновесный объем и равновесную цену.
Показать ренту продавца и покупателя.
Проанализировать и показать на графике ситуацию:
А) введен налог в размере 20% от равновесной цены,
Б) введены субсидии из государственного бюджета в размере 20% от равновесной цены,
В) введена фиксированная цена выше и ниже точки равновесия.
Рассчитать эластичность спроса по цене на двух отрезках линии спроса: выше и ниже точки равновесия (произвольно).
Qd=8-P
Qs=-4+2P
РЕШЕНИЕ
1. Найдем равновесные цену и объем.
Для этого приравняем уравнения.
8 – Р = -4 + 2Р
12 = 3Р
Р = 4 (ден.ед.)
Тогда равновесный объем составит: Q = 8-4 = -4+2*4 = 4 ед. (рис.5)
Рисунок 5 – Равновесие на рынке
При введении налога, составляющего 20% от равновесной цены, т.е. 0,8, вырастет цена и соответственно снизится объем продаж, т.к. покупатели станут меньше покупать товара по большей цене (рисунок 6)
Рисунок 6 – Рыночное равновесие при введении налога
При введении субсидий из государственного бюджета, составляющих 20% от равновесной цены, т.е. 0,8, увеличится объем продаж, т.к. покупатели станут больше покупать товара в связи с ростом доходов, и соответственно установится цена выше равновесной (рисунок ___).
Рисунок 7 – Рыночное равновесие при введении субсидий из госбюджета
Ситуации, когда введена цена ниже и выше точки равновесия изображены на рисунках 8,9.
Эластичность спроса по цене рассчитывается по формуле :
Eц = (P1Q1 /Q) : (P0Q0 /Q)
При введении цены ниже точки равновесия P1 =2, Q=2.
Значит эластичность спроса по цене будет равна:
Eц1 = ((2×2)/2) : ((4×4)/4) = 0,5.
0,5<1, поэтому спрос неэластичный.
При введении цены выше точки равновесия P2 =6, Q=6.
Значит эластичность спроса по цене будет равна:
Eц2 = ((6×6)/6) : ((4×4)/4) =1,5.
1,5>1, поэтому спрос эластичный.
Рисунок 8 – Рыночное равновесие при цене ниже равновесной
Рисунок 9 – Рыночное равновесие при цене выше равновесной
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Фирма — это организация, производящая блага для продажи. Точнее говоря, фирма — организация, обладающая следующими признаками:
1) она создана для производства товаров или услуг;
2) она покупает или арендует факторы производства и комбинирует их в процессе производства благ;
3) свои товары или услуги она продает индивидуальным покупателям, другим фирмам или иным организациям;
4) ее владельцы хотят получать доход от продажи товаров или услуг в форме прибыли.
Если хозяйственная организация отвечает всем этим признакам, то, чем бы она ни занималась — производством самолетов, строительством садовых домиков или продажей цветов, перед нами фирма.
Фирма — коммерческая организация, приобретающая факторы производства с целью создания и продажи благ и получения на этой основе прибыли.
Ответ на вопрос: «Зачем создаются фирмы?» — зависит от того, кто его задает: покупатель, предприниматель или экономист.
С точки зрения покупателя, фирмы нужны для того, чтобы поставлять на рынок пользующиеся спросом блага. Следовательно, фирма, которая производит то, на что нет спроса, с точки зрения покупателя, просто бессмысленна. Впрочем, невозможность сбыть товар и получить доход неизбежно делает деятельность такой фирмы бессмысленной и для ее владельцев.
С точки зрения предпринимателя, фирма создается для того, чтобы приносить ему доход в форме прибыли и другие выгоды.