Введение
Актуальность моей работы в том, что потребности людей в материальных и духовных благах находятся в постоянном развитии. Поэтому производители должны все время совершенствовать производство своих товаров. Только тогда они станут востребованными на рынке. Поэтому необходимо уделять больше внимания теме: «Потребительский выбор». Ведь только когда мы достаточно хорошо поймем эту тему, мы перестанем допускать экономические, организационные и многие другие ошибки.
Целью данной курсовой работы является: Теория потребительского выбора и ее применение. В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
1- Изучить теорию полезности;
2- Рассмотреть использование анализа кривых безразличия для объяснения выбора;
3- Проанализировать тенденции отношений потребления в Республике Беларусь.
При написании данной работы использовались литературные источники таких авторов: Бондарь Н.Н., Лемешевский И.И., Плотницкий М.И., Фролова Н.Л., Хайман Д.Ч., Чеканский А.Н., Ясинский Ю.М. , а также периодические издания: «Бухгалтерский учет и анализ».-2005.-№9, «Белорусский банковский бюллетень».-2001.-№26, №25, «Вестник Белорусского государственного университета».-2006.-№2.
1 Теория потребительского выбора
1.1 Теория полезности и анализ потребительских предпочтений
В микроэкономической теории под термином потребитель понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых им благ. Учитывая, что в рыночной экономике реализация такого решения связана с осуществлением определенных затрат, нам следует конкретизировать это понятие, выделив в нем сугубо экономический аспект.
Потребитель — это хозяйствующий субъект, обособленно принимающий решение о распределении своего бюджета на покупку потребительских благ.
В реальной жизни субъекты, покупающие блага и осуществляющие потребление купленных благ (потребители), часто представлены разными лицами. Однако так как в рамках исследуемой проблемы определяющим моментом является принятие решения о покупке, то в теории потребительского выбора не проводится разграничения между понятиями «покупатель» и «потребитель» и они используются как синонимы. Исходя из такой посылки в качестве потребителей выделяются: 1) домашние хозяйства, которые могут быть представлены как отдельными индивидами, так и семьями, 2) ассоциированные потребители, идентифицирующие себя как группа индивидов, принимающих совместное решение относительно покупок, и 3) государство.
Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю определенную полезность, находящую свое выражение в получаемом потребителем удовольствию.[6]
Полезностью называется то удовлетворение, которое благо приносит потребителю. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той полезности, которую принесет ему потребление блага.[1, с. 84]
Оценка полезности зависит от следующих обстоятельств:
¾ во-первых, полезность выражает субъективную оценку ценности блага. Поэтому одно и то же благо может иметь разную, а то и диаметрально противоположную, оценку полезности у разных потребителей;
¾ во-вторых, опираясь на принцип рационального поведения, теория исходит из предположения о том, что каждый отдельный потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководящим психологическим принципом его поведения;
— в-третьих, учитывая, что принятие решений осуществляется в условиях альтернативного выбора, теория исходит из допущения о том, что
полезности разных благ сопоставимы;
— в-четвертых, предполагается, что потребители способны проводить сопоставление полезности разных благ.
Ключевую роль в процессе потребительского выбора играет способность потребителя сопоставлять полезности разных благ. Такая способность выражается в потребительских предпочтениях, которые применяются в качестве инструмента соизмерения полезности благ.
Потребительские предпочтения — это сформировавшиеся в процессе предшествующего поведения и основанные на субъективной оценке потребителем полезности благ, четко определенные и устойчивые во времени предпочтения потребителя, последовательно применяемые им при выборе между благами.
Реализация имеющихся у потребителя предпочтений всегда осуществляется им в рамках неких бюджетных ограничений, которые определяются величиной денежного дохода потребителя и ценами благ. Поэтому потребителю необходимо так распределить свой ограниченный доход, чтобы получить максимальную полезность.[6]
Суверенитет потребителя выражает независимость потребителей в отношении осуществляемого ими выбора. Потребитель сам знает, что ему нужно, а экономическая система действует лучше всего тогда, когда удовлетворяет желаниям потребителя, которые проявляются в его поведении на рынке. Потребитель лучше всех может оценить свое благополучие. В ином случае возникает явно неразрешимая проблема. Даже если мы выработаем объективный стандарт для каждой группы населения согласно доходам и величине семьи, мы вряд ли сможем сказать точно, когда отклонение отдельно взятого потребителя от нормы оправдано его особыми потребностями, его личными желаниями, а когда такое отклонение свидетельствует о его нерациональном поведении. Однако невозможно найти объективным способом выработанный образец расходования средств, поскольку любая норма, даже выведенная специалистами, неизбежно будет иметь произвольный характер. Производителям отводится пассивная роль, а производство может быть успешным только в том случае, если структура производимых благ и рыночных цен отвечает запросам потребителей.[2, с.370-371]
Суверенитет потребителя — это власть потребителей над производством, которая состоит в подчинении производства целям потребителей и реализуется ими посредством независимо осуществляемого потребительского выбор.
В микроэкономической теории существуют два подхода к анализу полезности: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).
Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности подразумевает возможность количественного измерения полезности, извлекаемой потребителем при потреблении блага. В качестве теоретической меры полезности, получаемой от потребления блага, была взята условная единица — ютиль (от англ. utility — полезность). Обладая способностью количественного выражения полезности потребляемых благ, мы могли бы установить и зависимость между объемом потребленных благ и величиной полученной от этого общей полезности в виде функции полезности.
Функция полезности — функция, выражающая величину полученной потребителем общей полезности в зависимости от количества потребленных им в данный период времени благ.
Аналитически функция полезности выражалась бы при этом как U = f(X, Y,...,Z), где U — совокупная полезность; f — форма функциональной зависимости; X, Y, Z — объемы потребляемых видов благ X, Y, ..., Z.
Полезность, полученная потребителем от последней (предельной) в потоке потребления единицы блага в данный период времени, получила название предельной полезности.
Так как предельная полезность (MU(X)) некоего блага X представляет собой приращение функции общей полезности AU(X), вызванное увеличением объема потребления этого блага (АХ), то она может быть определена как частная производная общей функции полезности потребительского набора по объему потребления данного блага:
MU(X) = AU/AX =U'(Х).[6]
Принятие решений в условиях альтернативного выбора осуществляется потребителем под влиянием действия первого закона Госсена. Закон предельной убывающей полезности гласит, что каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается. Таким образом, если блага много, то оно ценится очень дешево, а именно по полезности последней (предельной) доступной потребителю порции этого блага.[1,с.85]
С учетом этого обстоятельства расходование потребителем дохода на покупку благ представляет собой своеобразный обмен предельной полезности денежных единиц на предельную полезность благ. При фиксированном бюджете потребителю следует распределить его так, чтобы каждая денежная единица принесла потребителю одинаковую предельную полезность. Это означает, что максимальная полезность от покупки достигается потребителем тогда, когда имеет место равенство отношений между предельными полезностями (MU) и ценами (Р) покупаемых благ:
MU(X)/Px= MU(Y)/Py= …= MU(Z)Pz= λ (1)
Из этого вытекает, что для всех благ λ, от покупки которых потребитель отказался, имеет место закономерностьMU(n)/Pn≤ λ (2)
Отношение предельной полезности блага к его цене, например MU(X)/PX, отражает прирост общей полезности в случае увеличения расходов потребителя на благо X на одну денежную единицу. Максимизация полезности достигается тогда, когда приращение общей полезности будет одним и тем же независимо от того, на покупку какого из благ истрачена последняя денежная единица, что выполняется только в случае равенства отношений между предельными полезностями и ценами по всем покупаемым благам (уравнение (1)). Напротив, если уже первая денежная единица, потраченная на покупку блага, приносит потребителю приращение полезности меньшее, чем при возможном альтернативном ее использовании (для покупки другого блага), потребитель откажется от покупки такого блага (уравнение (2)).
Теоретическая ценность выводов, сделанных на основании количественного подхода к анализу полезности, заключается в том, что они позволяют интерпретировать поведение потребителя и обосновать выраженную в законе спроса обратную зависимость между ценой и величиной спроса. Ведь действие закона убывающей предельной полезности указывает на то, что по мере насыщения потребности в данном благе склонность потребителя платить за каждую последующую единицу блага будет уменьшаться. Поэтому для каждого последующего единичного увеличения спроса потребуется пропорционально большее снижение цены, что выразится в отрицательном наклоне кривой спроса. С другой стороны, нацеленный на максимизацию полезности потребитель, в соответствии с эквимаржинальным принципом, всегда будет стремиться к поддержанию равенства для отношений предельных полезностей и цен благ. Когда цена какого-то блага повышается, указанное равенство нарушается. Чтобы его восстановить, у потребителя имеется единственная возможность — повышение предельной полезности этого блага, что возможно только путем сокращения его потребления. Следовательно, при прочих равных условиях любое повышение цены блага будет сопровождаться сокращением спроса на него.