Законы спроса и предложения в установлении равновесной рыночной цены (стр. 5 из 7)
D1 
PE E - 
P1 E1 
S D1 D 
O Q1 QE Q  |
Рис. 1 Вмешательство в рыночное равновесие: принудительное «понижательное» ценообразование
Нарушение законов спроса и предложения произошло, прежде всего, из-за того, что совокупный спрос не ограничивается спросом низкодоходных слоев населения, к которому принудительно «приведен» уровень цены Р1. Однако этот искусственно смещенный спрос вызвал «понижательную» тенденцию в предложении товаров из-за их принудительно низких цен. Производители не заинтересованы выпускать и поставлять на рынок товары по сниженным, не возмещающим издержки ценам Р1. Происходит снижение объемов производства QEQ1, отмеченное вдоль соответствующей оси (см. рис. 10). Однако еще более болезненным для общества будет размер товарного дефицита.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.
Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.
Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство нужных, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.
Цена – единственный элемент, от которого прямо зависит доход компании и все ее дополнительные расходы. Политика установления цен оказывает наибольшее влияние, как на краткосрочную, так и на долгосрочную прибыль. С учетом покупательской инерции повышение цены на товар значительно увеличивает прибыль компании в самые сжатые сроки.
Но в долгосрочном периоде такая стратегия крайне опасна, так как в этом случае уровень цены определяется, прежде всего, воспринимаемым качеством и ценностью товара для посредников и пользователей.
Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.
Рыночная экономика управляется ценами. Когда цена товара повышается, продавцам выгодно увеличивать производство, но покупателям невыгодно покупать слишком дорого. Когда же цены снижаются, ситуация становится противоположной. Таким образом, цены повышают "сигналы" покупателям и продавцам, обеспечивая восприимчивость экономики к колебаниям спроса и предложения.
В условиях свободной рыночной экономики цены определяются взаимодействием спроса и предложения. Совершенной конкуренцией называется такая ситуация, при которой на рынке действует много покупателей и продавцов, хорошо осведомленных об условиях рынка и продающих одинаковые товары.
Любой рынок состоит из покупателей, желающих приобрести товары, и поставщиков, желающих товары продать. Каждая из этих сторон стремится максимально полно удовлетворить собственные потребности при любой установленной на товар цене, однако каждая из них находится во власти своего сдерживающего фактора: покупатели сдерживаются ограниченностью своего бюджета, а поставщики - ограниченностью своих технологических возможностей. Наличие этих сдерживающих факторов приводит к тому, что при неизменности всех прочих условий, но изменении цены на товар, спрос и предложение будут изменяться.
Рассмотрение законов спроса и предложения, а также принципа формирования равновесной цены позволяет сделать следующие выводы:
1. В рыночной экономике существует механизм, обеспечивающий согласование интересов продавцов и покупателей на рынках:
- фирмы могут расширять и сужать производство в зависимости от изменения спроса, иными словами, они свободны в выборе объема и структуры производства;
- цены гибкие, изменяются под воздействием спроса и предложения;
- наличие конкуренции, без которой рыночный механизм спроса и предложения действовать не будет.
2. Если на рынке произойдет какое-то событие, которое нарушит сложившееся равновесие, то:
- фирмы – производители обязательно среагируют на изменение рыночных условий;
- начнется процесс приспособления производителей и потребителей к новым условиям, в результате сформируются новая рыночная цена и новый объем производства, соответствующие изменившимся условиям.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ИССЛЕДОВАНИЙ
1. Евдокимова Н.В. Старший преподаватель НГГУ Лекции
2. Максимова В. Ф. Микроэкономика. М.: Соминтэк., 1996. – 352с.
3. Макконелл К.Р. , Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: В 2-х т. Т. 2: Пер. с 13-го англ. изд. – М.: ИНФРА-М, 2001. XV, 528 с.
4. Маренков Н.Л. Ценообразование / Под редакцией доктора экономических наук, профессора В.Н. Чапека. Серия «Высшее образование». М.: Национальный институт бизнеса. Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 288 с.
5. Меньшиков С.М. Новая экономика. Основы экономических знаний. Учебное пособие. – М.: Междунар. отношения, 1999. – 400 с.
6. Новый экономический и юридический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. – М.: Институт новой экономики, 2003. – 1088 с.
7. Черкашов Е.М., Жутовская Т.А., Аникеева О.П., Карагулян Е.А. Экономическая теория. Микроэкономика. Учебно-методический комплекс.Часть I. Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2003. 240 с. Издание второе.
8. Шишкин А. Экономическая теория, учебник для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. М. Гуманитарный издательский цент «Владос» 1996 г. - 268с.
9. Экономика: Учебник / Под ред. доц. А.С. Булатова. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство БЭК, 1999. – 816 с.
10. Экономическая энциклопедия / науч. – ред. совет изд-ва «Экономика»; Изд.экон. РАН; Гл. ред. Л.И. Абалкин. –М.: ОАО «Издательство «Экономика»,1999.–1055 с.
11. www.nuru.ru
12. www.economics-lecture.ru
13. ru.wikipedia.org
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Таблица 1.
Данные, для построения кривой спроса
| Период | Цена единицы товара (Р) | Количество товаров, на которое предъявляется спрос (Q) |
| A | 5 | 9 |
| B | 4 | 10 |
| C | 3 | 12 |
| D | 2 | 15 |
| E | 1 | 20 |
Рисунок 3. Кривая спроса (D)
Источник: Вводный курс по экономической теории: Учебник для лицеев / Под общей ред. акад. Г.П Журавлевой. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 368 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Таблица 2.
Данные рыночного спроса, 3 покупателя
| Цена | Величина спроса | Общая величина спроса за неделю | |||||
| 1-й покупатель | 2-й покупатель | 3-й покупатель | |||||
| 5 | 10 | + | 12 | + | 8 | = | 30 |
| 4 | 20 | + | 23 | + | 17 | = | 60 |
| 3 | 35 | + | 39 | + | 26 | = | 100 |
| 2 | 55 | + | 60 | + | 39 | = | 154 |
| 1 | 80 | + | 87 | + | 54 | = | 221 |
