Установление цен и проблема монополии (стр. 1 из 6)

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается не основанной на конкуренции. Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар.

Суть рыночных отношений - производители и продавцы должны действовать на свой страх и риск, ориентируясь лишь на рыночные регуляторы (цены, налоги, процентные ставки, курсы, дивиденды и др.). Цена играет первостепенную роль в этой системе. Если цена денежное выражение стоимости товара, то стоимость товара - овеществленный в нем труд. При совпадении спроса на товар с его предложением в условиях товарно-денежных отношений цена соответствует стоимости.

В условиях рыночных отношений ценообразование играет особую роль. Торговые предприятия, переходя на рыночное ценообразование, нередко формируют ошибочную ценовую политику, пытаясь продать товар как можно дороже. При этом многие цены назначают без учета требований рынка и недостаточно структурируют их по отдельным видам товаров и сегментам рынка. Вопросы ценообразования иногда решаются при отсутствии необходимых знаний и основополагающих предпосылок.

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие составляющие. С одной стороны это сами цены, их структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование выступает активной, задающей частью ценового механизма. Оно собственно, и предопределяет величину цены.

Главное условие стабильности системы, основанной на товарных отношениях, - отлаженность механизма ценообразования, который представляет собой способ формирования цены, технологию её зарождения, функционирования и изменения. При разработке этого механизма необходимо учитывать многие факторы, такие, как издержки на производство и реализацию продукцию, конъюнктура рынка, государственное регулирование. Механизм ценообразования в нашей стране не отлажен и слабо подкреплён законодательными и нормативными актами, что приводит к нежелательным экономическим последствиям, например инфляции. Поэтому весьма важно заранее определить ценовую стратегию предприятия, то есть определить цену.

Немаловажную роль в процессе ценообразования играет наличие конкуренции, характер конкуренции и т.п. В определении цены с учетом ценовой конкуренции существенное влияние оказывают конкурентоспособность товара и ценовая конкуренция на рынке. Причем, чем острее ценовая конкуренция, тем ниже при противоположных равных условиях цена товара. Ориентация на сравнительные цены продаваемых товаров позволяет устанавливать реальную рыночную цену и удерживать позицию, занимаемую торговым предприятием на рынке.

Тема моей курсовой работы «Установление цен и проблема монополии». Для раскрытия этих вопросов я рассмотрю проблему ценообразования, в зависимости от различных рыночных условий, в частности в условиях совершенной конкуренции и в условиях чистой монополии и монополистической конкуренции. Также я попытаюсь рассмотреть понятие монополии, ценовой дискриминации, доминирования и барьеров для входа в отрасль. В качестве примера, я хотела бы рассмотреть установление цен ОАО «Евроцемент груп» на основе дела, которое велось в течение 2005 – 2006 годов.

Для написания данной курсовой работы использовалось большое количество источников и литературы, в частности «Современная микроэкономика: анализ и применение» Д. Н. Хаймана, «Курс микроэкономики» Р. М. Нуреева и еженедельный журнал «Эксперт» за 2005 – 2007 годы.

Глава 1. Ценообразование в различных рыночных условиях

1.1. Определение цены в условиях совершенной конкуренции

Под совершенной конкуренцией мы предполагаем наличие большого числа фирм, множества покупателей и продавцов, отсутствие ценовой дискриминации, когда производители и покупатели приспосабливаются к существующим ценам и выступают как ценополучатели. Это означает, что доля каждой фирмы на рынке отрасли незначительна, так что ни одна из них не способна сколько-нибудь существенно влиять на цену продукта. Поэтому в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы всегда горизонтальна (т. е. абсолютно эластична).

Так как на конкурентном рынке каждая фирма продает лишь небольшую часть продукции всей отрасли, ее решение об объеме продаж не будет влиять на рыночную цену товара. Рыночная цена определяется совокупным спросом и предложением всей отрасли. Следовательно, конкурентная фирма принимает цену как заданную извне. Она знает, что любое ее решение о производстве совершенно не повлияет на цену товара. Например, когда фермер решает, на скольких акрах посеять пшеницу в этом году, он может считать рыночную цену пшеницы заданной величиной. На эту цену не повлияет его решение о площади посева.

Поскольку решения отдельных фирм не влияют на рыночную цену, кривая дохода является прямой линией, так как при заданной цене доход возрастает пропорционально выпуску. Кроме того, кривая спроса для отдельной фирмы задается горизонтальной линией. На рис. 1 кривая спроса для фермера неизменно соответствует 4 долл. за бушель пшеницы.

Рис. 1. Кривая спроса для отдельной фирмы

Кривая рыночного спроса (рис. 2) показывает, сколько пшеницы купят все потребители при каждой возможной цене. Кривая рыночного спроса убывает, так как больше пшеницы потребители купят по более низкой цене. Кривая спроса, с которой имеет дело отдельная фирма, однако, представляет собой горизонтальную линию, потому что объем ее производства никак не повлияет на рыночную цену. Цена определяется взаимодействием всех фирм и потребителей на рынке, а не решением об объеме выпуска продукции одной фирмы.[1]

Рис. 2. Кривая рыночного спроса

В условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде соблюдается равенство MR=MC=AC=P (рис. 3). Конечно, в течение короткого отрезка времени в условиях совершенной конкуренции фирма может получать сверхприбыли или нести убытки. Однако для длительного периода такая предпосылка нереальна, так как в условиях свободного входа и выхода из отрасли слишком высокая прибыль привлекает в данную отрасль другие фирмы, а убыточные фирмы разоряются и уходят из отрасли.[2]

Рис. 3. Положение равновесия конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

В действительности совершенная конкуренция является довольно редким случаем, и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют.)

1.2. Определение цены и объема производства в условиях монополии

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

Следовательно, цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции P=MR, то на монополизированном рынке P>MR.

Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо знать взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.

1. Когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки;

2. когда спрос неэластичен, то снижение цены ведет к падению совокупной выручки (рис. 4).