Смекни!
smekni.com

Маркетинговые исследования рынка компьютерных продаж г. Нижнего Новгорода (стр. 12 из 21)

От 420 у.е./650 у.е.

Процессор Intel Celeron 2000/2200 MHz Pentium IV 2000/2400 MHz
Материнская плата “Microstar”, “GigaByte” на чипсете i845, AGP4x
Оперативная память 256/512 Mb DDR SDRAM PC2100
Видеоадаптер GeFoGeForce4 440 64Mb\ATI RADEON 9000
Дисковые накопители HDD Maxtor/Seagate UDMA 133 7200rpm 60/80 GB CD-ROM 52 Nec / CD-RW SONY FDD 3.5”
Звуковая подсистема Aureal Vortex-2 a3D, колонки Sven 611
Корпус ATX (300 W)
Монитор 17” LG F797FT/17” Samsung 757NF

6. Серия «PROFESSIONAL - IV»

Компьютеры этой серии удовлетворят требованиям самого взыскательного покупателя. Данная система собрана, на базе нового быстродействующего процессора Intel Pentium IV. Оснащена новейшей видеокартой, позволяющая работать с графическими приложениями практически любой сложности. Кроме этого эта модель включает в себя профессиональную звуковую систему, дающая возможность заниматься созданием и обработкой музыкальных композиций. В эту серию включен также DVD проигрыватель, используя который, вы насладитесь, не выходя из дома, системой домашнего кинотеатра. Это класс высокопроизводительных систем который легко справляется и с задачами 3D-моделирования и СAD-моделирования. Работая, или играя на такой машине, вы получите всё удовольствие, которое только может дать сверхсовременная компьютерная система.

От 600 у.е./950 у.е.

Процессор Intel Celeron 2000/2200 MHz Pentium IV 2000/2400 MHz
Материнская плата “Microstar”, “GigaByte” на чипсете i845, AGP4x/8x
Оперативная память 256/512 Mb DDR SDRAM PC2100
Видеоадаптер GeForce4 Ti-4200 128Mb\ATI RADEON 9000
Дисковые накопители HDD Maxtor/Seagate UDMA 133 7200rpm 80/120 GB CD-RW SONY/DVD-ROM FDD 3.5”
Звуковая подсистема Creative SB AUDIGY 5.1, колонки Sven SPS 838
Корпус ATX (350 W)
Монитор 19” Samsung 959NF /17” LG Flatron F786LS

7. Серия «DURON»

Компьютеры этой серии оснащены процессорами фирмы AMD Duron, к достоинствам которой можно отнести относительно невысокую стоимость и высокую производительность. Данная серия- это базовая модель для использования, как дома, так и в офисе и в бухгалтерии для работы в стандартных приложениях. Главное достоинство – доступная цена

От 240 у.е./380 у.е.

Процессор AMD Duron 900/1200 MHz
Материнская плата “Chaintech” на чипсете VIA 133Е UDMA 100
Оперативная память 128/256 Mb SDRAM PC133
Видеоадаптер Integr./ Riva TNT 32Mb
Дисковые накопители HDD Maxtor/Seagate UDMA 100 5400rpm 20/40 GB CD-ROM 52 LG\52 Samsung FDD 3.5”
Звуковая подсистема Integr., колонки Genius G06
Корпус ATX (250 W)
Монитор 15” Samsung 551S/17” Samsung 753S

8. Серия «ХР»

Компьютеры этой серии оснащены процессорами фирмы AMD Athlon, мощные и оптимальные по критерию цена/качества. Данная серия - это компьютер для широкого круга задач, включая и работу с графическими пакетами.

От 410 у.е./640 у.е.

Процессор AMD Athlon ХР 1700/2000 MHz
Материнская плата “Soltek”, “Chaintech” на чипсете VIA 266E UDMA 133
Оперативная память 128/256 Mb DDR SDRAM PC2100
Видеоадаптер GeForce2 MX400 64Mb
Дисковые накопители HDD Maxtor/Seagate UDMA 133 7200rpm 60/80 GB CD-ROM 52 LG\52 Samsung FDD 3.5”
Звуковая подсистема Integr., колонки Genius G16
Корпус ATX (300 W)
Монитор 17” LG F797FT/17” Samsung 757NF

9. Серия «PROFESSIONAL-ХР»

Компьютеры этой серии базируются на основе современных процессоров фирмы AMD Athlon. Это высоко продуктивная система для удовлетворения современных потребностей пользователей любого ранга.

От 500 у.е./850 у.е.

Процессор AMD Athlon ХР 2000/2400 MHz
Материнская плата “Soltek”, “Chaintech” на чипсете VIA KT333Е UDMA 133
Оперативная память 256/512 Mb DDR SDRAM PC2100
Видеоадаптер GeForce4 440 64Mb\ATI RADEON 9000
Дисковые накопители HDD Maxtor/Seagate UDMA 133 7200rpm 40/60 GB CD-RW SONY/DVD-ROM FDD 3.5”
Звуковая подсистема Aureal Vortex-2 a3D, колонки Sven 611
Корпус ATX (350 W)
Монитор 19” Samsung 959NF /17” LG Flatron F786LS

Все компьютеры при необходимости видоизменяются по желанию покупателя, также можно изменить и типовую конфигурацию (объем и тип памяти, тип монитора, жесткого диска и видео и звуковой подсистемы).

Приведенная классификация не учитывает возможности наличия принтера, сканера, дополнительных устройств, типа USB–памяти, джойстика, микрофона и т.п.


3 обработка собранной Маркетинговой информации

3.1 Метод экспертных оценок

После сбора информации необходимо полученную информацию обработать. В данном случае проведем ранжирование исследуемых фирм, используя метод экспертных оценок для фирм производителей, и рассчитаем показатели конкурентоспособности для тех же фирм, и по итогам этих анализов выявим фирм лидеров и фирм аутсайдеров.

Как известно товар, как и всякий продукт, обладает специфическими и качественными характеристиками, которые определяют его целевое назначение и полезные свойства, благодаря которым он и потребляется. Необходимо учитывать, что товар как продукт труда, произведенный для продажи, должен быть наделен, кроме физических (технико-эксплутационных) характеристик, ещё и привлекательными характеристиками, которые делали бы товар легко узнаваемым на рынке среди других аналогичных по назначению товаров, удобным для транспортировки, престижным, рациональным по цене, сервисному обслуживанию и т.д.

Для обеспечения привлекательности товара должны быть предусмотрены определенные сопровождающие, окружающие товар характеристики. Основными факторами, которые формируют соответствующее окружение товара и способствуют его эффективному продвижению и потреблению, являются следующие: возможность приобретения, ценность (полезность), цена, качество, срок службы, форма, упаковка, имидж, марка, экологичность и т.д.

Характеристики окружения дополняют потребительскую стоимость товара, так как формирование привлекательности нацелено на обеспечение качества товара и упаковку и на создание имиджа, марки товара, на организацию сервиса до и после покупки товара, на формирование общественного мнения и создание удовлетворенности покупателя от приобретения и использования данного товара.

Таким образом, товар может рассматриваться как ценность для потребителя, если он интегрирует в себе как элементы физических и технических характеристик, так и характеристики окружения товара, которые создают дополнительны эффект для покупателя.

Т.о. товар, находящийся на рынке можно рассматривать как изделие, состоящее в общем случае из трех уровней:

Первый уровень - основная выгода товара, т.е. главное, целевое назначение изделия (удовлетворение потребностей потребителя).

Второй уровень – товар в реальном исполнении, т.е. это имидж, марка товара, с соответствующими качествами и свойствами.

Третий уровень – товар с подкреплением, этот уровень характеризует сервисное обслуживание при покупке товара.

Данные уровни отображены на рисунке 7.


Рисунок 7 Товар, рассматриваемый на трех уровнях

Конкурентоспособность любой торгующей фирмы определяется её возможностью предоставить покупателю совокупность всех трех составляющих товара, т.е. сам товар, с дополняющим его окружением.

Для повышения конкурентного уровня, фирмы используют, в основном, второй и третий уровень товара.


Характеристики, относящиеся ко второму уровню товара следующие:

1. Качество товара;

2. Свойства товара;

3. Марка товара;

4. Внешнее оформление;

5. Упаковка.

Проведем метод экспертных оценок для оценки фирм – производителей для различных основных групп комплектующих, необходимых для работы компьютера. Выделим отдельно мониторы, материнские платы, винчестеры, видеокарты, процессоры и CD – приводы в отдельные группы, для более простой оценки. За главный критерий оценки возьмем критерий цена – качество, т.е. посмотрим на товар со стороны среднего покупателя.

Метод экспертных оценок – метод качественного анализа, и состоит в том, что прогнозные оценки определяются на основе заключений экспертов, которые затем аргументировано, обосновывают свою точку зрения о состоянии и развитии рынка. К достоинствам этого метода можно отнести относительную простоту и применимость практически к любым ситуациям, в том числе в условиях неполной информации, что особенно ценно для нашего случая. К недостаткам можно отнести субъективность мнений эксперта и некоторую ограниченность их суждений. Метод экспертных оценок приведен в таблице 4.

1 В качестве экспертов были задействованы:

2 Менеджер по продажам фирмы "Дэлос".

3 Инженер по техническому (компьютерному) обеспечению архитектурной фирмы.