Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности (ВЭД) (стр. 36 из 38)

Звуковые обозначения: в виде отдельных звуков или комбинаций мелодического ряда (мелодии).

ФИРМЕННОЕ НАИМЕНОВАНИЕ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Фирменное наименование является именем собственным юридического или физического лица (коммерсанта, предпринимателя). По мере применения фирменное наименование завоевывает деловую репутацию, приобретает все большую известность в широких кругах потребителей, становится узнаваемым в массе наименований. Постепенно фирменное наименование приобретает и экономическую ценность. Каждый предприниматель кровно заинтересован в том, чтобы его добрым именем не пользовались другие лица, особенно недобросовестные конкуренты, готовые использовать известное фирменное наименование в своих злых целях.

Анализ показывает, что термины “фирменное наименование” и “фирма” упоминаются взаимозаменяемо. Следует ограничиться применением только термина “фирменное наименование”, потому как термин “фирма” в первую очередь (если не исключительно) воспринимается как указание разновидности хозяйственной организации.

Фирменное наименование – имя или обозначение, позволяющее идентифицировать предприятие определенного физического или юридического лица, содержащее в себе наименование органа, в подчинении которого данное предприятие находится, и наименование самого предприятия, включающее указание предмета деятельности, вида предприятия, а также указание, необходимое для ограничения данного предприятия от других, однородных с ним (специальное наименование и т. д.).

В соответствии со статьей 1 (2) Парижской конвенции фирменное наименование является объектом промышленной собственности, правовая охрана которого в странах-членах осуществляется соответственно существующему в них правопорядку.

В Российской Федерации в настоящее время отсутствует специальный нормативный документ по охране фирменных наименований. Принятое 22 июня 1927 г. Постановление ЦИК и СНК СССР “Положение о фирме” в значительной мере устарело. Поэтому согласно Постановлению Верховного Совета РФ от 14.07.1992 г. “О регулировании гражданских правоотношений в период проведения экономической реформы” этот акт перестал действовать. На территории Российской Федерации введены в действие (с соответствующими ограничениями) “Основы гражданского законодательства Союза ССР и республик”, в которых сказано:

“Статья 149. Право на фирменное наименование

Фирменное наименование юридического лица подлежит регистрации путем включения в Государственный реестр юридических лиц.

Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования.

Лицо, использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки”.

Таким образом, регистрация фирменных наименований носит правоустановочный характер.

Кроме того, в настоящее время в Российской Федерации следует опираться на следующие Законы РСФСР:

• “О собственности в РСФСР” от 24.12.1990 г.;
• “О предприятиях и предпринимательской деятельности” от 25.12.1990 г.;
• “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках” от 22.03.1991 г.;
• “О защите прав потребителей” от 07.02.1992 г..

Регистрация фирменных наименований предприятий обязательна. В соответствии со статьей 149 “Основ гражданского законодательства Союза ССР и республик” фирменное наименование юридического лица подлежит регистрации путем включения в государственный реестр юридических лиц.

Законом РСФСР “О предприятиях и предпринимательской деятельности” функционирование незарегистрированных предприятий запрещено. Они регистрировались Советами народных депутатов (в настоящее время их правопреемниками) по месту учреждения предприятий. Все необходимые данные в месячный срок должны быть сообщены в Минфин для включения в Госреестр. В данном законе указывается, что предприятие имеет собственное наименование с указанием его организационно-правовой формы. Отдельного реестра фирменных наименований предприятий не предусмотрено.

Правовая охрана фирменных наименований осуществляется на основании норм о пресечении недобросовестной конкуренции

* * *

Субъективное право на фирменное наименование является исключительным и абсолютным и заключается главным образом в том, что предприниматели не должны использовать тождественное или сходное с другим обозначение в качестве своего фирменного наименования. Абсолютный характер этого права – в его действенности против любого лица, желающего воспользоваться данным или сходным наименованием.

При возникновении споров по поводу фирменного наименования сторонам следует учитывать:

1. Приоритет регистрации фирменного наименования. Организация, обладающая более ранним приоритетом, обладает и исключительными правами использования фирменного наименования.
2. Насколько сходны между собой фирменные наименования, являющееся предметом спора, и могут ли они ввести в заблуждение потребителя. Если фирменные наименования различаются только в организационно-правовой форме предприятий, то они не должны восприниматься как разные наименования, так как потребитель может быть введен в заблуждение, а предприниматель понести материальный и моральный ущерб от потери клиентуры и от того, что товары и услуги конкурирующей фирмы окажутся более низкого качества.
3. Предмет деятельности спорящих сторон. Если области их предпринимательской деятельности достаточно далеки одна от другой, то это означает, что они обслуживают различный контингент потребителей и прямой конкуренции здесь быть не должно.
4. Территории коммерческой деятельности спорящих сторон. (Например, предприятие, действующее в Хабаровске, вряд ли составит конкуренцию предприятию, работающему в Самаре).
5. Наличие зарегистрированного товарного знака и его ценность.

Публикации о регистрации товарных знаков доступны любым лицам, и если в течение определенного времени на опубликованный товарный знак не поступил протест, это обстоятельство можно считать в пользу фирмы – владельца товарного знака. В этом случае наличие зарегистрированного товарного знака будет иметь для фирменного наименования правоудостоверяющее значение. Право на фирменное наименование и тождественный ему товарный знак дополняют друг друга и расширяют объем прав одного и того же владельца.

Защита прав на фирменное наименование осуществляется в судебном порядке и сводится к требованиям запретить конкуренту использовать впредь данное наименование и возместить владельцу убытки, понесенные им в результате нарушения его права.

Следует отметить, что наряду с судебной защитой право на фирменное наименование должно охраняться и в административном порядке.

Отказ в регистрации наименования, сходного с зарегистрированным ранее чужим фирменным наименованием, является административной мерой по предупреждению нарушений права на фирменное наименование.

Правовые отношения в области охраны фирменных наименований нуждаются в совершенствовании. Законодательству и судебной практике в ближайшее время необходимо решить следующие вопросы:

• Что такое новизна фирменного наименования и каков различительный характер регистрируемых в качестве фирменных наименований обозначений?
• Какие обозначения не могут быть зарегистрированы в качестве фирменного наименования и все ли предлагаемые заявителями обозначения следует регистрировать в этом качестве?
• Целесообразно ли определять территорию действия фирменного наименования?

Товарный знак предприятия не следует смешивать с фирменным наименованием, хотя оба имеют общую цель – индивидуализацию. Фирменное наименование – это название предприятия, которое индивидуализирует его и под которым осуществляется производственная, торговая или иная деятельность.

Сравнивая товарный знак с фирменным обозначением, можно отметить:

1. Каждое предприятие может иметь только одно фирменное наименование, тогда как товарных знаков у предприятия может быть несколько (для каждой категории товаров можно иметь свой товарный знак);
2. Фирменное наименование служит для отличия самого предприятия, тогда как товарный знак призван различать товар, произведенный на данном предприятии, или услуги, оказываемые им.

Соотношение фирменных наименований и товарных знаков показывает, что, несмотря на сходство выполняемых этими объектами права задач, имеются и существенные отличия. Полное фирменное наименование неспособно эффективно выполнять присущую товарному знаку рекламную функцию из-за своей сложности, многоэлементной структуры и подверженности изменениям. В силу указанной причины было бы неоправданно предоставлять полному фирменному наименованию дополнительную охрану в качестве товарного знака.

Эффективный товарный знак должен быть оригинальным, хорошо запоминающимся, должен иметь неповторимый образ, вызывать положительные ассоциации. Для достижения этой цели владельцы товарных знаков часто включают в их состав элементы фирменных наименований, названия литературных произведений, цитаты, имена популярных персонажей, портреты знаменитых людей, их подписи, фамилии и т. д.

Однако нередко товарные знаки разрабатываются на основе полного или частичного использования труднопроизносимого или неохраноспособного фирменного наименования.

Кроме того, многие новые предприятия, особенно кооперативные, выпускающие однородную продукцию или оказывающие сходственные услуги, имеют одинаковые фирменные наименования (“Уют”, “Весна”, и т. д.). Если одно из таких предприятий зарегистрирует фирменное наименование как товарный знак, он лишится информативности, его функции будут ослаблены, а потребитель будет введен в заблуждение относительно качества и происхождения товара.