Характеристика СМИ г. Владивостока
МинистерствообразованияРоссийскойФедерации
Дальневосточнаягосударственнаяакадемия
экономикии управления
Кафедрамаркетинга
КУРСОВАЯ РАБОТА
подисциплине«Основы маркетинга»
Тема: «ХарактеристикаСМИ г. Владивостока»
Студент:
Группа:
Руководитель:
Консультант: профессор
Владивосток
2002 г.
Содержание
Понятиерекламы.
1.1.Определениерекламы.
1.2.Классификациярекламы.
1.3. Оценкаэффективностирекламы.
2. РольСМИ в осуществлениирекламныхкомпаний нарынке
г.Владивостока.
2.1.Использованиерейтингов всоставлениимедиа-плана.
2.2.Сравнительныйанализ местныхрадиостанцийи
телеканалов.
2.3.Сравнительныйанализ печатныхСМИ.
3. Оценкаэффективностиместных СМИ.
3.1. Анализсильных и слабыхсторон местныхСМИ.
3.2. Путиповышенияэффективностирекламы при
использованииСМИ г. Владивостока.
Введение
Выражение:«Реклама –двигательторговли»известен любомучеловеку. Вкапиталистическихстранах этопонимают сдетства - когданачинаютсамостоятельновыходить водвор, ходитьс родителямив магазины илисмотреть телевизор.В России, каки в большинствебывших социалистическихстран, это выражениестало известнои воспринимаетсяположительнотолько в последниегоды.
Любомучеловеку, чтобыудовлетворитьсвои любыепотребностинеобходимообратитьсяна соответствующийрынок. Рынокпредполагаетторговлю. Отсюдаследует, чтобыуспешно продвигатьсвой товар нарынке, необходимоего успешнорекламировать.
Ещес древнейшихвремен людипоняли значениерекламы дляпродвижениясвоих товаров.
Дошедшиедо наших днейпамятникиписьменнойистории свидетельствуют,что еще в ДревнемРиме стенырасписывалисьобъявлениямио гладиаторскихбоях. Финикийцыпредпочиталиразрисовыватьскалы по маршрутамразного родашествий, всяческипревозносяв этих росписяхсвои товары,а многочисленныевывески, найденныена территориистран Средиземноморскогобассейна, сообщаюто всевозможныхкоммерческихпредложенияхи т.д.
Другуюраннюю разновидностьрекламы олицетворялисобой городскиеглашатаи, которыеявлялись основнымипередатчикамиинформациив древних городах.Именно ониинформировалинаселение оважных событияхи мероприятиях.Кроме того,глашатаи, владеяискусствомсмены мономасок,призывалигорожан покупатьте или иныетовары, пользоватьсяопределеннымвидом услуг.
Ещеодной раннейразновидностьюрекламы былоспециальноеклеймо, котороеремесленникиставили насвоих товарах,заботясь, такимобразом, о своейрепутации ирекламируякачественнуюпродукцию.
Поворотнымпунктом в историирекламы стал1450 год, год изобретенияГуттенбергомпечатногостанка. Рекламодателюне нужно былобольше вручнуюизготовлятьдополнительныеэкземплярысвоих извещений.Первое напечатанноеобъявлениедатировано1472 г. Текст былпомещен надвери однойиз церквей вЛондоне иинформировалприхожан опродаже молитвенника.
В1622 году рекламаполучила мощныйстимул в виденачавшей выходитьпервой газетына английскомязыке, котораяназывалась«Уикли ньюс».
Наибольшегорасцвета рекламадостигла вСоединенныхШтатах. Отцомамериканскойрекламы называютБенджаминаФранклина. Его«Газетт», появившаясяв 1729 году, добиласьсамого большоготиража и самогобольшого объемарекламныхпубликацийсреди всехгазет колониальнойАмерики. ПревращениюАмерики в колыбельрекламы способствовалонесколькофакторов. Во-первых,американскаяпромышленностьлидировалав процессевнедрения впроизводствомеханизации,благодарякоторой появилсяизбыток товаров,и возникланеобходимостьубеждать потребителейпокупать больше.Во-вторых, созданиепрекраснойсети водныйпутей, шоссейныхи обычных дорогсделало реальнойдоставку товарови средств рекламыв сельскиерайоны. В-третьих,введение в 1813году обязательногоначальногообразованияповысило уровеньграмотностии способствовалоросту газети журналов.
Изобретениерадио, а позднееи телевиденияозначало появлениедвух замечательныхсредств распространениярекламы.
Извышесказанногоследует, чтосредства массовойинформации(от стен и городскихглашатай, которыев древностиявлялись средствоммассовой информациидо сегодняшнихтелевидения,радио, газет,журналов) являютсяосновными иважными источникамипередачи рекламыпотребителям.
Поэтомуочень важно,с нашей точкизрения, разобраться,что такое реклама,как она действует,ее эффективность.
А дляуспешногопродвиженияна рынок г.Владивостокасвоих товарови услуг необходиморазобратьсясо СМИ г. Владивостока.Для этого надопровестисравнительныйанализ СМИгорода, выявитьсильные и слабыеих стороны.
Даннаякурсовая работаи ставит своейцелью проанализироватьрынок СМИ городаВладивостока,как одно изосновных средстврекламы в городеВладивостоке.
Понятиерекламы
1.1.Определениерекламы
Реклама– по-латыни«reclamare»– кричать.
Авторывышедшей в 1968году книги«Реклама вторговле» Д.В. Беклешови К.Г. Вороновдают определениепонятия «реклама»,получившееодобрение вСША в результатеконкурса,проведенногоамериканскимжурналом«ЭдвертайзингЭйдж»: «Реклама– это печатное,рукописное,устное илиграфическоеосведомлениео лице, товарах,услугах илиобщественномдвижении, открытоисходящее отрекламодателяи оплаченноеим с целью увеличениясбыта, расширенияклиентуры,полученияголосов илипубличногоодобрения».
Всловаре русскогоязыка С.И. Ожеговаговорится:«Реклама – этооповещениеразличнымиспособами длясоздания широкойизвестности,привлеченияпотребителей,зрителей».
ПрофессормаркетингаСеверо-западногоуниверситетаСША Ф. Котлер:«Реклама представляетсобой неличныеформы коммуникации,осуществляемыечерез посредствоплатных средствраспространенияинформации,с четко указаннымисточникомфинансирования».
1.2.Классификациярекламы
Рекламаклассифицируется:
1.По направленностина аудиторию:
а)реклама потребительскихтоваров (дляличных нужд);
б)бизнес-реклама(реклама оборудования,услуг в сферепроизводства);торговая рекламаоптовикам;реклама напрофессиональныегруппы.
2.По широтеохвата аудитории:
а)международнаяреклама, направленнаяна зарубежныерынки;
б)национальнаяреклама, ограниченнаяотечественнымпотребительскимрынком;
в) региональнаяреклама, нацеленнаяна определеннуюобласть, регион;
г)реклама местногозначения,рассчитаннаяна потребителей,проживающихв данном городеили районе.
3.По целевомуназначению:
а)реклама товаровили услуг,способствующаяулучшениюсбыта;
б)реклама идей;
в)коммерческаяреклама, направленнаяна получениеприбыли в ближайшемили отдаленномбудущем;
г)некоммерческаяреклама, неставящая своейцелью получениеприбыли (рекламаблаготворительныхфондов, религиозныхи политическихорганизаций);
д)реклама – действие,т.е. реклама,побуждающаяклиента к совершениюопределенногопоступка: покупкии т.д. (размещениев газетах ижурналах специальныхкупонов, дающихправо на скидкупри покупкетовара);
е)реклама образатовара рассчитана,прежде всего,на созданиеопределенногообраза товараили же на возбуждениеинтереса кданной марке,категориитоваров, фирме.
4.По каналамраспространения:
а)печатная реклама(рекламно-коммерческиелистовки, каталоги,проспекты,буклеты, брошюры,визитки и т.д.);
б)газетно-журнальнаяреклама;
в)радиореклама;
г)телереклама;
д)кинореклама;
е)наружная реклама;
ж)реклама натранспорте;
з)прямая почтоваяреклама;
и)реклама «вкаждый дом»;
к)выставки;
л)специальныевиды рекламы(реклама посылочнойторговли, рекламамагазина, финансоваяреклама).
5.В зависимостиот целей и задач:
а)на начальныхэтапах выведениятовара на рынокпреобладаетинформативнаяреклама,когда стоитзадача созданияпервичногоспроса, ставятсяцели рассказатьпотенциальнымпотребителямо новинке илио новых примененияхсуществующеготовара, информироватьоб изменениицены, объяснитьпринципы действиятовара, описатьоказываемыеуслуги, исправитьнеправильныепредставленияили рассеятьопасения потребителя,сформироватьобраз фирмы;
б)следующимэтапом являетсяувещевательнаяреклама,к которой фирмаприбегает наэтапе роста;
в)сравнительнаярекламаво многих странахзапрещена(указание нанедостаткитоваров конкурентовосуждаетсяМеждународнымкодексом рекламнойпрактики). В тоже время даннаяформа обращенияиспользуетсядля подчеркиванияуникальныхсвойств рекламируемоготовара;
г)напоминающаярекламаособенно важнадля того, чтобызаставитьпотребителяпериодическивспоминатьо товаре. Это,естественно,важно на этапезрелости, когданеобходиматак называемаяподкрепляющаяреклама,которая стремитсяуверить нынешнихпокупателейв правильностисделанногоими выбора.
1.3.Оценка эффективностирекламы
Основнымипоказателямидля определенияоптимальностисредств рекламыявляются:
1.Информационныйэффект рекламы:
где
лучше,когда стремитсяк 100%.
Количествоохваченныхрекламой потребителейможно определить:
- длягазет и журналовпо тиражу;
- длятелевизионныхканалов (табл.2);
- длярадиостанций(табл. 3).
Количествопотенциальныхпотребителейможно подсчитать,исходя из данных,которые можновзять в краевомкомитете статистики.Для каждоготовара берутсяразные входныеданные.
Например,дубленки. Дляних берем следующиеданные:
-среднемесячнаязаработнаяплата населения;
-численныйсостав населенияг. Владивостока(мужчины, женщины);
-возрастнойсостав населения;
-естественноедвижение население(миграция,смертность,рождаемостьи т.п.);
- расходыи сбережениянаселения;
- и т.п.
2.Коммерческийэффект рекламы:
где
долженбыть не ниже20-25 %.
Данныепо количествуоткликнувшихсяна рекламусоставляютвнутрифирменнуюотчетность.Эта отчетностьможет иметьразные формыдля различныхтоваров и зависитот размеровфирмы. Несомненноодно, для анализаи прогнозированияв каждой фирмедолжна присутствоватьвнутрифирменнаяотчетность,в которую должныбыть включеныосновные параметрыжизнедеятельностифирмы.
3.Экономическийэффект рекламы:
где
ПрибыльФОС – это прибыльот проведеннойрекламнойкомпании минусзатраты нарекламу.
Прибыльот проведеннойрекламнойкомпании изатраты нарекламу составляютвнутрифирменнуюотчетность.По этим даннымможно рассчитатьэкономическийэффект рекламы.
2.Роль СМИ восуществлениирекламных
компанийна рынке г.Владивостока
2.1.Использованиерейтингов всоставлении
медиа-плана
Дляпродвижениятовара илиуслуги на рынокнеобходимоспланироватьрекламнуюкомпанию. Составнойчастью рекламнойкомпании являетсямедиа-план. Присоставлениимедиа-планаважнейшимпоказателемвыступает охватпотребителейтем или инымсредствоммассовой информации.Самостоятельнопроводить опросдля определенияэтого показателянецелесообразно,так как этоочень дорого.Определениемохвата потребителейтем или инымСМИ занимаютсяспециализированныефирмы, которыепо этим даннымсоставляютрейтинги СМИ.На основанииэтих рейтингов,тарифов нарекламныеуслуги и суммебюджета нарекламнуюкомпанию составляетсямедиа-план.
Результатысоциологическогоисследованиятеле- и радиорынка
г. Владивостока,проведенногов июле 2001 годахабаровскимотделениемВЦИОМ.
Рейтингцентральныхтелеканалов(по среднесуточнойаудитории, впроцентах):
Таблица1
-
телеканал
%
ОРТ
62,3 РТР 42,2 СТС 27,5 НТВ 21,4 ТВ-6 15,7 МузТВ 13,5 ТНТ 12,9 МТВ 10,6 РенТВ 8,6 ТВЦ 8,5
Еслисравниватьс данными предыдущегоисследованияВЦИОМа, проведенногов декабре прошлогогода, то, преждевсего, нужноотметитьстремительныйвзлет рейтингаСТС – с 15,5% до 27,5% (с5-го места на 3-е). НТВ послеизвестныхскандаловспустилосьс 3-го места на4-е, но потеряв рейтингеощутимее –более 10% (21,4 против32,3). ТВ-6 с 6-го местаподнялось на5-е, но добавилоне очень много– чуть больше5%.
Отметимтакже, что лидерствоОРТ остаетсябеспорным,отрыв от РТРдаже немногоувеличился.
Рейтингместныхтелеканалов:
Таблица2
-
канал
%
ПТР 26,1 ОТВ-Прим 9,9 Восток-ТВ 7,9 РВК 5,0 ПКТВ 4,0 Новаяволна 3,3 УТВ 2,2 Тройс 1,9 Океан-ТВ 0,7 ГТВК 0,5
Средиместных телеканаловизменениярейтинганезначительные.Лидерство ПТР,как и ОРТ, толькоукрепилось.Как, впрочем,и лидерствоВи-Би-Си нарадиорынкеВладивостока.
Рейтинградиостанций,работающихво Владивостоке:
Таблица3
-
радиостанция
%
Ви-Би-Си 32,7 РадиоРоссии 17,2 Приморскоерадио 15,8 Новаяволна 10,7 Лемма 6,4 Маяк 2,9 Европа-плюс 2,5 РадиоВладивосток 2,3 Русскоерадио 2,3 СтудияО*кей 2,3 ЭхоМосквы 0,5
Посравнению сдекабрем 2000 годав июле 2001 годасильно окреплолидерствоВи-Би-Си, добавилив рейтинге«Приморскоерадио», «Новаяволна» и «Русскоерадио», сильно(на 4,3%) упал рейтинг«Маяка».
Можносравнить позициирадиостанцийи по диапазонам(здесь в процентахдаются данныепо долям временипрослушивания).
Таблица4
-
радиостанция
%
проводноерадиовещание
РадиоРоссии 51,5 Приморскоерадио 39,3 FM-диапазон
Ви-Би-Си 65,6 Новаяволна 16,1 Лемма 15,2 СтудияО*кей 3,0 другиедиапазоны
Ви-Би-Си 38,1 Лемма 11,8 РадиоРоссии 11,1 Маяк 8,8 Русскоерадио 6,9 Европа-плюс 6,6 РадиоВладивосток 6,0 Приморскоерадио 3,9 СтудияО*кей 2,4 ЭхоМосквы 1,6
Рейтинггазет
(ДанныеЦентра политическихисследованийи рекламы «ГИД»при Владивостокскоминститутемеждународныхотношений ДВГУна 06 июня 1998 года)
Таблица5
| № пп | название | всего читают % | читаюкаждый номер % | читаюгде-то половинуномера % |
| 1. | Владивосток | 84.7 | 29.3 | 18 |
| 2. | Дальпресс | 68.9 | 35.2 | 13.9 |
| 3. | Новости | 65.5 | 30.2 | 17.2 |
| 4. | Приморье | 45.8 | 29.6 | 11.1 |
| 5. | Конкурент | 41.2 | 9.5 | 31.5 |
| 6. | ЗолотойРог | 31.9 | 13.4 | 25.4 |
2.2.Сравнительныйанализ местных
радиостанцийи телеканалов
Преждечем производитьанализ местныхрадиостанцийи телеканаловрассмотримсначала преимуществаи ограничения,присущие длявсех радиостанцийи телеканалов.
Рекламана телевидении.Этосамый дорогойвид рекламы,и далеко не всемогут себе егопозволить. Втелевизионнойрекламе сочетаютсязвук, изображениеи некая динамика(движение). Благодаряэтому онавоздействуетна аудиториюзначительнолучше, чем другиевиды рекламы.Ее недостатоксостоит в том,что во времярекламногоролика вниманиезрителя должнобыть сконцентрированона экране, иначеэффективностьсходит на ноль.
Следуютакже заметить,что эффективностьрекламы зависитот того, в какойпередаче онаразмещена.Сильное раздражениевызывает реклама,которая стоит«не на своемместе». Например,недоумениевызывает рекламалекарственныхпрепаратовот склероза,если она звучитпосерединемолодежнойразвлекательнойпередачи.
Преимуществорадиоперед другимисредствамимассовой информации:24-часовое вещаниена многие регионыи разнообразиепрограмм. Радиослушают в жилыхи производственныхпомещениях,на кухне, прогуливаясьна чистом воздухе,в автомобиле.Поэтому рекламныеобъявления, размещенныев соответствующихрадиопрограммах,охватываютзначительныйпроцент заданнойаудиториипотребителей,независимоот того, гдеони находятся— на работе, наотдыхе, в пути.Радиорекламаоперативнаи имеет невысокуюстоимость.Вместе с темв процессевосприятиярекламныхобращений,транслируемыхпо радио, неучаствуетзрение, черезкоторое человекполучает до90% информации.Кроме того,радиорекламаусложняетустановлениедвустороннихкоммуникацийс потребителем.Часто у негонет под рукойручки, карандаша,бумаги, чтобызаписать переданныев объявленииданные.
Краткаяхарактеристикаосновных средствраспространенияинформации(данные из книгиФилиппа Котлера«Основы маркетинга»– Новосибирск,изд. «Наука»,1992):
средстворекламы | кобщему объемурекламы, % 1980г. | преимущества | ограничения |
| Телевидение | 20.7 | сочетаниеизображения,звука и движения;чувственноевоздействие;высокая степеньпривлечениявнимания: широтаохвата | высокаяабсолютнаястоимость;перегружен-ностьрекламой;мимолет-ностьрекламногокон-такта; меньшаяизбира-тельностьаудитории |
| Радио | 6.7 | массовостьиспользова-ния;высокая географиче-скаяи демографическаяизбирательность;низкая стоимость | представлениетолько звуковымисредствами;степень привлечениявнимания ниже,чем у телевидения;отсутствиестандартнойструктурытарифов; мимолетностьрекламногоконтакта |
Длясравнительногоанализа местныхрадиостанцийи телеканаловвыберем следующиепоказатели:
1.Рейтинг.
2. Времявещания.
3. Тарифына рекламныеуслуги.
Рейтингиместных радиостанцийи телеканаловвозьмем изтаблиц 2, 3, 4.
Дляанализа временивещания телевидениявозьмем данныеиз газеты «Дальпресс»24-30 сентября 2001года (Приложение1).
Тарифына рекламныеуслуги прилагаютсяниже:
радиостанции:
Ви-Би-Си
тел.510-582
Израсчета одинвыход рекламы– 30 секунд (стоимостьв рублях) | |||||
| размещениев суточноевремя: с00:00 до 08:00, с 11:00 до 17:00, с 19:00 до 00:00 часов | |||||
| 1-33выходов Объемнаяскидка 0% | 34-66выходов Объемнаяскидка 10% | 67-99выходов Объемнаяскидка 20% | 100 иболее вых. Объемнаяскидка 30% | ||
| 700-00 | 630-00 | 560-00 | 490-00 | ||
| размещениев суточноевремя «прайм-тайм»: с08:00 до 11:00, с 17:00 до 19:00часов | |||||
| 1-22выхода Объемнаяскидка 0% | 23-44выходов Объемнаяскидка 10% | 45-66выходов Объемнаяскидка 20% | 67 иболее вых. Объемнаяскидка 30% | ||
| 1.050-00 | 945-00 | 840-00 | 735-00 | ||
| размещениепосле блоковновостей вначале каждогочаса с 07:00 до 21:00 ив 24:00 | |||||
| 1-16выходов Объемнаяскидка 0% | 17-33выходов Объемнаяскидка 10% | 34-49выходов Объемнаяскидка 20% | 50 иболее вых. Объемнаяскидка 30% | ||
| 1.400-00 | 1.260-00 | 1.120-00 | 980-00 | ||
| Присмешанномзаказе принимаютсяследующиекоэффициенты: | |||||
| «обычноевремя» | «времяпрайм-тайм» | «информация» | |||
| 1 | 1,5 | 2 | |||
Европа-плюс
тел.414-270, 413-570
Израсчета одинвыход рекламы– 30 секунд (стоимостьв рублях) | |
прайм-тайм | стоимость |
| 08:00 –10:00 | 250-00 |
| 10:00 –12:00 | 150-00 |
| 12:00 –14:00 | 200-00 |
| 14:00 –17:00 | 150-00 |
17:00– 19:00 | 250-00 |
| 19:00 –20:00 | 200-00 |
| 20:00 –22:00 | 150-00 |
Лемма
тел.516-950, 414-757
Израсчета одинвыход рекламы– 30 секунд (стоимостьв рублях) | ||||
| время выхода | 1-50 выходов | 50-100 выходов | 100-200 выходов | 200 иболее выходов |
| % скидки | --- | 5% | 10% | 15% |
| 07:00 –08:00 | 300-00 | 285-00 | 270-00 | 255-00 |
| 08:00 –11:00 | 350-00 | 332-50 | 315-00 | 297-50 |
| 11:00 –13:00 | 250-00 | 237-50 | 225-00 | 212-50 |
| 13:00 –15:00 | 300-00 | 285-00 | 270-00 | 255-00 |
| 15:00 –17:00 | 250-00 | 237-50 | 225-00 | 212-50 |
| 17:00 –20:00 | 300-00 | 285-00 | 270-00 | 255-00 |
| 20:00 –00:00 | 250-00 | 237-50 | 225-00 | 212-50 |
Новаяволна
тел.414-270, 413-570
Израсчета одинвыход рекламы– 30 секунд (стоимостьв рублях) | |
прайм-тайм | стоимость |
| 06:00 –07:00 | 400-00 |
| 08:00 –10:00 | 550-00 |
| 10:00 –12:00 | 500-00 |
| 12:00 –14:00 | 500-00 |
| 14:00 –16:00 | 400-00 |
| 16:00 –18:00 | 550-00 |
18:00– 20:00 | 450-00 |
| 20:00 –22:00 | 400-00 |
| 22:00 –24:00 | 300-00 |
Приморскоерадио
810
тел.223-580, 264-667
Стоимостьсек./слово – 3руб.
Скидкипри оплатезаказа свыше:
5.000 рублей– 3%
10.000 рублей– 5%
15.000 рублей– 7%
30.000 рублей– 10%
Приморскоерадио
проводноевещание
тел.223-580, 264-667
| № блока | время выхода | Программа | стоимость сек./слово | |
Понедельник- пятница | ||||
| 1 | 06:50-06:55 | После«Приморье.День за днем» | 21 | |
| 2 | 07:15-07:20 | Посленовостей | ||
| 3 | 07:30-07:35 | Впрограмме«Приморье.День за днем» | ||
| 4 | 07:50-07:55 | После«Приморье.День за днем» | ||
| 5 | 08:15-08:20 | Посленовостей | ||
| 6 | 08:30-08:35 | Впрограмме«Приморье.День за днем» | 15 | |
| 7 | 08:50-08:55 | После«Приморье.День за днем» | ||
| 8 | 09:30-09:35 | Прямойэфир | 10 | |
| 9 | 11:10-11:15 | Посленовостей | ||
| 10 | 13:10-13:15 | Посленовостей | ||
| 11 | 13:30-13:35 | В пр.«В час обеденногоперерыва» | ||
| 12 | 15:10-15:15 | Посленовостей | ||
| 13 | 17:11-17:15 | Передпр. «Тихий океан» | ||
| 14 | 17:15-17:59 | В пр.«Тихий океан» | ||
| 15 | 19:11-19:15 | Посленовостей | ||
Суббота– Воскресенье | ||||
| 1 | 07:50-07:55 | Передпрогнозомпогоды | 6 | |
| 2 | 08:11-08:15 | Посленовостей ипрогноза погоды | ||
| 3 | 09:11-09:15 | |||
| 4 | 11:11-11:15 | |||
| 5 | 13:11-13:15 | |||
| 6 | 15:11-15:15 | |||
| 7 | 17:11-17:15 | |||
| 8 | 17:15-17:59 | В пр.«Тихий океан» | 10 | |
| 9 | 19:11-19:15 | Посленовостей ипрогноза погоды | 6 | |
Скидкипри оплатезаказа свыше: | ||||
| 5.000рублей | 3% | |||
| 10.000рублей | 5% | |||
| 15.000рублей | 7% | |||
| 30.000рублей | 10% | |||
Русскоерадио
тел.414-270, 413-570
Израсчета одинвыход рекламы– 30 секунд (стоимостьв рублях) | |
прайм-тайм | стоимость |
| 08:00 –10:00 | 550-00 |
| 10:00 –12:00 | 500-00 |
| 12:00 –14:00 | 500-00 |
| 14:00 –16:00 | 450-00 |
| 16:00 –18:00 | 550-00 |
| 18:00 –20:00 | 450-00 |
| 20:00 –21:00 | 400-00 |
телекомпании:
Новаяволна
тел.414-270, 413-570
Стоимость1 секунды эфирноговремени (в рублях) | |||||
| Эфирное время | БУДНИ | Эфирное время | |||
Программы | |||||
| Понедельник- Четверг | цена | Пятница | цена | ||
| 08:00-08:30 | Сериал | 5 | Сериал | 5 | 08:00-08:30 |
| 08:30-09:00 | Сериал | 5 | Сериал | 5 | 08:30-09:00 |
| 09:00-09:30 | Худ.фильм | 10 | Худ.фильм | 10 | 09:00-09:30 |
| 09:30-10:00 | Худ.фильм | 10 | Худ.фильм | 10 | 09:30-10:00 |
| 10:00-10:30 | 10 | 10 | 10:00-10:30 | ||
| 10:30-11:15 | 10 | 10 | 10:30-11:15 | ||
| 11:20-12:00 | Сегоднячко | 15 | Сериал | 10 | 11:20-12:00 |
| 12:00-12:20 | Сериал | 10 | Сериал | 10 | 12:00-12:20 |
| 12:30-12:50 | Из жизниженщины | 20 | Из жизниженщины | 20 | 12:30-12:50 |
| 14:30-15:00 | Сериал | 10 | Сериал | 10 | 14:30-15:00 |
| 15:00-15:30 | Сериал | 10 | Сериал | 10 | 15:00-15:30 |
| 16:00-16:30 | Сериал | 10 | Сериал | 10 | 16:00-16:30 |
| 16:30-17:00 | Теленовелла | 10 | Теленовелла | 10 | 16:30-17:00 |
| 17:00-17:25 | Теленовелла | 10 | Теленовелла | 10 | 17:00-17:25 |
| 17:30-18:00 | Док.сериал | 10 | Док.сериал | 10 | 17:30-18:00 |
| 18:00-18:30 | Комедия | 20 | Комедия | 20 | 18:00-18:30 |
| 18:30-19:00 | Из жизниженщины | 30 | Из жизниженщины | 30 | 18:30-19:00 |
| 19:35-20:00 | Сериал | 25 | Сериал | 25 | 19:35-20:00 |
| 20:00-20:30 | Сериал | 25 | Сериал | 25 | 20:00-20:30 |
| 20:30-20:45 | Новости | 60 | Новости | 60 | 20:30-20:45 |
| 21:00-21:25 | Развлекательнаяпрограмма | 20 | Развлекательнаяпрограмма | 20 | 21:00-21:25 |
| 21:35-22:00 | Кинопоказ | 50 | Ток-шоу | 50 | 21:35-22:00 |
| 22:00-22:30 | Худ.фильм | 50 | «Страстипо…» | 50 | 22:00-22:30 |
| 22:30-23:00 | Худ.фильм | 50 | «Скрытойкамерой» | 50 | 22:30-23:00 |
| 23:00-23:30 | Худ.фильм | 50 | модуль-2 | --- | 23:00-23:30 |
| 23:35-23:45 | Новости | --- | Кинопоказ | 20 | 23:35-23:45 |
| 23:50-00:15 | Худ.фильм | 15 | Худ.фильм | 20 | 23:50-00:15 |
| 00:30-00:50 | Худ.фильм | 15 | Худ.фильм | 20 | 00:30-00:50 |
| 00:50-01:20 | Худ.фильм | 15 | Худ.фильм | 20 | 00:50-01:20 |
ПРОГРАММЫв выходныедни | |||||
СУББОТА | ВОСКРЕСЕНЬЕ | ||||
| 08:00-08:15 | Новости | --- | Из жизниженщины | 15 | 08:00-08:15 |
| 09:30-10:00 | Первыелица | 15 | Сериал | 10 | 09:30-10:00 |
| 10:30-11:00 | Худ.фильм | 20 | Худ.фильм | 20 | 10:30-11:00 |
| 11:00-11:30 | 11:00-11:30 | ||||
| 11:30-12:00 | 11:30-12:00 | ||||
| 12:00-12:30 | 12:00-12:30 | ||||
| 12:30-13:00 | Сегоднячко | 25 | «Встречас …» | 25 | 12:30-13:00 |
| 13:00-13:30 | 13:00-13:30 | ||||
| 13:30-14:00 | Развлекательнаяпрограмма | 10 | Хитпарад | 15 | 13:30-14:00 |
| 14:00-14:30 | «Discovery» | 10 | Неизвестнаяпланета | 15 | 14:00-14:30 |
| 14:30-15:00 | Док.фильм | 15 | 14:30-15:00 | ||
| 15:00-15:30 | Кино | 15 | Первыелица | 15 | 15:00-15:30 |
| 15:30-15:55 | Программао животных | 15 | Познавательныйсериал | 10 | 15:30-15:55 |
| 16:00-16:30 | Сериал | 15 | Сериал | 15 | 16:00-16:30 |
| 17:00-17:30 | Приключения | 15 | Приключения | 15 | 17:00-17:30 |
| 17:30-17:55 | 17:30-17:55 | ||||
| 18:00-18:30 | Антологияюмора | 20 | Худ.фильм | 30 | 18:00-18:30 |
| 18:30-19:00 | 18:30-19:00 | ||||
| 19:30-20:00 | Сериал | 30 | 19:30-20:00 | ||
| 20:00-20:30 | 20:00-20:30 | ||||
| 20:30-21:00 | Мультсериал | 10 | Музыка | 15 | 20:30-21:00 |
| 21:00-21:25 | «ИхТого» | 20 | 21:00-21:25 | ||
| 21:30-22:00 | Худ.фильм | 50 | Мульсериал | 15 | 21:30-22:00 |
| 22:00-22:30 | «Однаждывечером» | 35 | 22:00-22:30 | ||
| 22:30-23:00 | 22:30-23:00 | ||||
| 23:00-23:30 | 23:00-23:30 | ||||
| 23:50-02:00 | Худ.фильм | 20 | Ночнойканал | 20 | 23:50-02:00 |
Скидкина прокатвидеороликапри многократномповторе: | |||||
числоповторов | размерскидки | ||||
| 6-10 мин | 10% | ||||
| 11-20мин | 15% | ||||
| 21-30мин | 20% | ||||
| 31 иболее | 25% | ||||
ОТВ-Прим
тел.267-030
Стоимость1 секунды эфирноговремени (в рублях) | ||||
программа | времявыхода | цена | дублирующиеблоки | |
Понедельник– пятница | ||||
| Послепрогноза погодыи гороскопа Худ./документальныйфильм | 12:10 13:20-14:30 | 12 | 14:30,15:00, 00:15 | |
| Переди после авторскойпрограммы | 14:55-16:00 | 15 | 12:10, 14:30, 00:15 | |
| Послепрогноза погодыи гороскопа Худ./документальныйфильм | 16:10-18:40 | 18 | 12:10, 14:30, 00:15 | |
| Перед«ОТВ-Примпредставляет…» | 18:55 | 24 | 12:10, 14:30, 15:00 | |
| После«Новости»,перед «Гостьвечера» | 19:10-19:25 | 36 | 14:30, 15:00, 00:50 | |
| После«Новости»,перед авторскойпрограммой | 20:05 20:20 | 48 | 12:10, 14:30, 00:50 | |
| В «Автопатруль» | 20:15 | 48 | 15:00, 00:15 | |
| Послеавторскойпрограммы | 20:40 | 24 | 12:10, 14:30, 00:15 | |
| После«Блистающиймир» | 20:50 | 24 | 12:10, 14:30, 00:15 | |
| Передхуд. фильмом | 00:15-00:20 | 18 | 12:10, 14:30, 15:00 | |
| В худ.фильме | 00:50-01:20 | 15 | 12:10, 14:30, 15:00 | |
Суббота– воскресенье | ||||
| Послепогоды и гороскопа | 12:10-12:15 | 15 | 15:20, 17:20 | |
| Передпогодой | 15:50-15:55 | 18 | 15:40, 17:20 | |
| Худ./документальныйфильм | 17:10-18:30 | 24 | 15:20, 17:20 | |
| «Автопатруль» | 19:30-19:45 | 48 | 15:30 | |
| Переди после «Нашапрограмма» | 20:15-21:00 | 36 | 15:00 | |
| Авторскиепрограммы | 15:00-15:30 18:45-19:00 | 24 | 15:20, 17:20 | |
| Послепогоды | 00:15 | 18 | 15:40, 17:20 | |
| В худ.фильме | 00:30-00:50 | 15 | 15:20, 17:20 | |
Скидки | ||||
| от7.000 рублей | 5% | |||
| от10.000 рублей | 10% | |||
| более15.000 рублей | 15% | |||
ПТР
тел.223-580, 264-667
| № блока | время выхода | программа | стоимость сек./слово | |
понедельник-пятница | ||||
| 1 | 8:00-8:03 | Передхуд. фильмом | 5 | |
| 2 | 9:00-9:03 | Внутрихуд. фильма | 5 | |
| 3 | 9:30-9:33 | Передхуд. фильмом | 5 | |
| 4 | 11:00-11:03 | Внутрихуд. фильма | 5 | |
| 5 | 11:30-11:33 | Передмульсериалом | 5 | |
| 6 | 21:00-21:04 | Передтематическойпрограммой | 5 | |
| 7 | 21:30-21:35 | Передхуд. фильмом | 10 | |
| 8 | 22:00-22:04 | Внутрихуд. фильма | 10 | |
| 9 | 22:30-22:34 | Внутрихуд. фильма | 10 | |
| 10 | 23:00-23:04 | Внутрихуд. фильма | 10 | |
| 11 | 23:30-23:34 | Передсериалом | 5 | |
суббота- воскресенье | ||||
| 1 | 8:00-8:03 | Передхуд. фильмом | 5 | |
| 2 | 9:00-9:03 | Внутрихуд. фильма | 5 | |
| 3 | 9:30-9:33 | Внутрихуд. фильма | 5 | |
| 4 | 11:00-11:03 | «Подфикусом» | 5 | |
| 5 | 11:30-11:33 | «Подфикусом» | 5 | |
| 6 | 21:00-21:04 | «НовостиМВ» | 10 | |
| 7 | 21:30-21:35 | Передхуд. фильмом | 10 | |
| 8 | 22:00-22:04 | Внутрихуд. фильма | 10 | |
| 9 | 22:30-22:34 | Внутрихуд. фильма | 10 | |
| 10 | 23:00-23:04 | Внутрихуд. фильма | 10 | |
| 11 | 23:30-23:34 | Внутрихуд. фильма | 10 | |
СКИДКИпри оплатезаказа свыше: | ||||
| 5.000рублей | 3% | |||
| 10.000рублей | 5% | |||
| 15.000рублей | 7% | |||
| 30.000рублей | 10% | |||
RENTV
тел.414-270, 411-345
Стоимостьуказана за 1секунду в рублях | |||
| время эфира | программа | внутрипрограммы | до программы |
| 08:30-09:00 | 10-00 | 7-00 | |
| 09:00-10:00 | --- | 5-00 | |
| 10:00-12:15 | --- | 7-00 | |
| 12:30-16:15 | 10-00 | --- | |
| 18:00-18:30 | --- | 10-00 | |
| 19:00-20:00 | 20-00 | 15-00 | |
| 20:00-20:30 | --- | 15-00 | |
| 20:30-22:40 | 25-00 | --- | |
| 22:40-22:55 | --- | 20-00 | |
| 22:55-00:50 | 25-00 | --- | |
| 00:50- | 20-00 | --- | |
Выходные | |||
| 10:00-11:00 | 7-00 | --- | |
| 11:00-14:00 | --- | 7-00 | |
| 14:00015:00 | 15-00 | --- | |
| 15:00-16:00 | 15-00 | 10-00 | |
| 16:00-16:15 | --- | 15-00 | |
| 16:15-16:45 | 15-00 | --- | |
| 16:45-19:15 | 20-00 | 15-00 | |
19:15-19:45 | 20-00 | --- | |
| 19:45-21:00 | --- | 15-00 | |
| 21:00-01:00 | 25-00 | --- | |
| 01:00-01:15 | 20-00 | --- | |
| 01:15- | 15-00 | --- | |
Скидки | |||
| Объемзаказа в минутах | Объемныескидки | ||
| 10-19 | 5% | ||
| 20-29 | 10% | ||
| 30 иболее | 20% | ||
2.3.Сравнительныйанализ
печатныхСМИ
Такжекак и для анализаместных радиостанцийи телеканалов рассмотримсначала преимуществаи ограничения,присущие длявсех печатныхСМИ.
Объявленияв газетах ижурналах.Определенныепреимуществапомещениярекламныхобъявленийв газетах ижурналах связаныс их относительноменьшей стоимостьюпо сравнениюс телевизионнойрекламой ибольшей «долговечностью».Промелькнувшаяна экране информацияможет бытьпропущена, вто время какк печатнойинформациичитатель имеетвозможностьвозвращатьсяне один раз,подробно обдумываяи взвешиваядостоинствапредлагаемойуслуги илитовара. Приэтом у данноговида рекламысуществуетдаже определенная«вторичная»аудитория –это те читатели,которые обратятсяне к свежимномерам журналови газет, а возьмутих полистатьпо прошествииопределенноговремени. Рекламу,помещеннуюв газетах ижурналах, потребительсклонен восприниматькак максимальнодостоверную,дающую точнуюинформациюо свойствахтовара. Негативнымисторонами такойрекламы являютсяотсутствиегарантии размещенияобъявленияв наиболееподходящемместе, наличие«бесполезного»тиража, т.е.невозможностьсамого широкоговоздействияна потенциальногопотребителя.
Краткаяхарактеристикаосновных средствраспространенияинформации(данные из книгиФилиппа Котлера«Основы маркетинга»– Новосибирск,изд. «Наука»,1992):
средстворекламы | кобщему объемурекламы, % 1980г. | преимущества | ограничения |
| Газеты | 28.5 | гибкость,своевремен-ность,хороший охватместного рынка;широкое признаниеи принятие;высокая достоверность | кратковременностьсуществования;низкое качествовоспроизведе-ния;незначительнаяаудитория«вторичных»читателей |
| Журналы | 5.9 | высокаягеографическаяи демографическаяизби-рательность;достовер-ностьи престижность;высокое качествовосп-роизведения;длитель-ностьсуществования;значительноечисло «вторичных»читателей | длительныйвременнойразрыв междупокупкой местаи появлениемрекламы; наличиебесполезноготиража; отсутствиегарантииразмещенияобъявленияв предпочтительномместе |
Длясравнительногоанализа местныхпечатных СМИ выберем следующиепоказатели:
1.Рейтинг.
2. Времявыхода.
3.Направленность.
4. Тираж.
5.Расценки нарекламныеуслуги.
Данныерейтинга возьмемиз таблицы 5.
Таблица6
Времявыхода, направленностьи тираж
| № пп | название | тираж | направленность | выходит |
Г А З Е ТЫ | ||||
| 1. | Автомобилист | 5.000 | дляавтомобилистов | разв месяц |
| 2. | Арсеньевскиевести | 8.800 | общественно-политическое | разв неделю |
| 3. | Антеннаво Владивостоке | 37.000 | программателевидения | разв неделю |
| 4. | Бухгалтери компьютер | 5.000 | длябухгалтеров | разв месяц |
| 5. | Вавилон | 12.000 | реклама | разв неделю |
| 6. | Вестник | 4.800 | информационно-аналитическое | разв неделю |
| 7. | Вестникздоровья | 3.000 | медицинское | разв месяц |
| 8. | Владивосток | 72.250 | общественно-политическое | Вт, Ср,Чт, Пт |
| 9. | Дальневосточныйученый | 800 | дляученых | разв 2 недели |
| 10. | Дальпресс | 200.000 | реклама | разв неделю |
| 11. | Далекаяокраина | 5.000 | общественно-политическое | разв неделю |
| 12. | Дальневосточныеведомости | 23.000 | общественно-политическое | разв неделю |
| 13. | Джентри | 3.700 | магия,астрология | разв месяц |
| 14. | ЗолотойРог | 26.000 | деловой | 2 разав неделю |
| 15. | Из рукв руки | 8.300 | реклама | 2 разав неделю |
| 16. | Конкурент | 8.000 | деловой | разв неделю |
| 17. | Московскийкомсомолецво Владивостоке | 38.000 | общественно-политическое | разв неделю |
| 18. | Народноевече | 5.550 | общественно-политическое | Вт, Чт,Пт |
| 19. | Новости | 70.700 | общественно-политическое | Вт, Ср,Чт, Пт |
| 20. | Нашездоровье | 5.000 | медицинское | разв месяц |
| 21. | Налогии пошлины | 2.000 | законы,требования | разв месяц |
| 22. | ПравдаПриморья | 5.000 | общественно-политическое | 2 разав месяц |
| 23. | Путьк успеху | 6.000 | деловой | разв месяц |
| 24. | РыбакПриморья | 12.500 | длярыбаков | разв неделю |
| 25. | Советскийспорт | 2.000 | спорт | 5 разв неделю |
| 26. | Спорт-экспресс | 3.000 | спорт | 5 разв неделю |
| 27. | Семьдней в Приморье | 20.200 | программа | разв неделю |
| 28. | Строительнаяпанорама | 6.000 | длястроителей | разв месяц |
| 29. | Свободныйголос | 3.200 | общественно-политическое | разв неделю |
| 30. | УтроРоссии | 18.600 | общественно-политическое | Вт, Ср,Пт, Сб |
Ж У Р Н АЛ Ы | ||||
| 1. | Зовтайги | 3.000 | природа | разв месяц |
| 2. | Океанскиевести | 5.000 | общественно-политическое | разв месяц |
| 3. | Товары.Услуги. Цены | 5.000 | реклама | разв неделю |
Расценкина рекламныеуслуги газети журналовприведены вПриложении2.
Дальпресс
тел.251-614, 250-432, 250-310
Первая тетрадь | ||||||
| полоса | цвет | размерблока (мм) | стоимость (р/кв.см) | мин.объем рекламы (кв.см) | название | |
| ширина | высота | |||||
| 1 | полный | 127 | 75 | 80 | 95 | перваяполоса |
| 2, 3 | 2 | см.таблицу Приложение | 36 | 25 | туризм | |
| 4, 5 | полный | 50 | вседля дома | |||
| 6, 7 | 2 | 30 | компьютеры | |||
| 8, 9 | полный | 50 | ремонти строительство | |||
| 10 | 2 | 30 | компьютеры | |||
| 11 | 2 | 25 | компьютерыи оборудование | |||
| 12 | полный | 50 | ремонт, вседля дома | |||
| 13 | полный | 50 | продукты | |||
| 14 | 2 | 25 | продукты | |||
| 15 | 2 | 25 | туризм | |||
| 16 | полный | договорной | 60 | последняяцветная | ||
Вторая тетрадь | ||||||
| 17 | 2 | договорной | 45 | 25 | перваяполоса | |
| 18-31 | 1 | см.таблицу Приложение | 25 | недвижимость | ||
| 32, 33 | 2 | договорной | 50 | ТВ-программа | ||
| 37 | 1 | см.таблицу Приложение | 25 | услуги,продаю | ||
| 38-47 | 1 | 25 | авто | |||
| 48 | 2 | 35 | последняя | |||
Третья тетрадь | ||||||
| 49 | 2 | 128 | 85 | 45 | 107 | перваяполоса |
| 50-52 | 1 | см.таблицу Приложение | 25 | 25 | ремонт | |
| 53, 54,56 | 1 | услуги | ||||
| 55 | 2 | ремонт, вседля дома | ||||
| 57, 59,62, 63 | 1 | продаю | ||||
| 58 | 1 | продукты | ||||
| 60 | 2 | оборудование | ||||
| 61 | 2 | услуги,продаю | ||||
| 64-68 | 1 | куплю | ||||
| 72 | 2 | 35 | последняя | |||
Приложение
Допустимыеразмеры рекламына внутреннихполосах газеты | ||
| объем (кв.см) | однаколонка (ширина63 мм) | двеколонки (ширина126 мм) |
| 25 | 39,7 | 19,8 |
| 30 | 47,6 | 23,8 |
| 35 | 55,6 | 27,8 |
| 40 | 63,5 | 31,7 |
| 45 | 71,4 | 35,7 |
| 50 | 79,4 | 39,7 |
| 60 | 95,2 | 47,6 |
| 70 | 111,1 | 55,6 |
| 80 | 127,0 | 63,5 |
| 90 | 142,9 | 71,4 |
| 100 | 158,7 | 79,4 |
| 120 | 190,5 | 95,2 |
| 140 | 222,2 | 111,1 |
| 150 | 238,1 | 119,0 |
| 200 | 317,5 | 158,7 |
| 250 | 396,8 | 198,4 |
Скидки: за 4 публикациимодульнойрекламы – 10%
более4 публикаций– 15%
Конкурент
тел.251-774, 259-660, 250-405
| размерблока (в см.ширина х высоту) | площадь (кв.см) | стоимость 1 кв.см (руб.) | размерна полосе | стоимостьвсей площади(руб.) |
| 6 х5 | 30 | 25 | 1 / 32 | 750 |
| 26 х2 | 52 | 1 / 19 | 1.300 | |
| 6 х10 | 60 | 1 / 16 | 1.500 | |
| 12 х10 | 120 | 20 | 1 / 8 | 2.400 |
| 12 х20 | 240 | 18 | 1 / 4 | 4.320 |
| 26 х10 | 260 | 1 / 4 | 4.680 | |
| 26 х19 | 494 | 16 | 1 / 2 | 7.904 |
| 26 х26 | 676 | 15 | 2 / 3 | 10.140 |
| 26 х38 | 988 | 1 / 1 | 14.820 |
Оптоваястоимостьрекламныхплощадей
| выкупаемаяплощадь (единовременныйплатеж в кв.см) | стоимость1 кв. см (руб.) | стоимостьвсей площади (руб.) |
| 100-199 | 20 | от2.000 |
| 200-399 | 18 | от3.600 |
| 400-599 | 16 | от6.400 |
| 600-2.999 | 15 | от9.000 |
| 3.000-9.999 | 14 | от42.000 |
| 10.000 иболее | 12 | от120.000 |
Наценки: перваяполоса – 100%
последняяполоса – 50%
втораяполоса – 15%
третьяполоса – 25%.
3.Оценка эффективности
местныхСМИ
3.1.Анализ сильныхи слабых сторон
местныхСМИ
Проанализируемсильные и слабыестороны местныхсредств массовойинформации.
Дляанализа используемпоказатели,которые рассматривалив главе 1.3. Оценкаэффективностирекламы. Но длярасчета этихпоказателейвведем условныеданные:
-населениегорода, охваченногорейтингами– 500.000 человек;
- мырекламируемстандартныенедорогиепродукты питания;
-количествонаших потенциальныхпотребителей– 200.000 человек;
-для анализавозьмем тольконесколькорадиостанций,телеканалови газет, исходяиз их рейтинга(табл. 2, 3, 4, 5);
-количествопотребителей,откликнувшихсяна рекламныемероприятиядолжно быть25% от количестваохваченныхрекламойпотребителей;
-прибыль отпроведеннойрекламнойкампании одинаковаот всех СМИ иравна 30.000 рублей;
-прибыльфирмы равна50.000 рублей.
Дляоценки затратна рекламнуюкампанию вразличных СМИвведем такжеусловные данные:
-рекламу нарадиостанцияхдаем в началекаждого часас 07:00 до 21:00 часовпродолжительностью30 секунд;
-рекламуна телевидениидаем в каждомрекламном блокес 08:00 до 22:00 часовпродолжительностью30 секунд;
-рекламув газетах даемцветным блоком(размер 95 кв. см)на первой полосе.
Послетого как договорилисьоб условныхданных произведемрасчет показателейэффективностирекламы дляразных СМИ.Данные приводятсяв Приложении3.
Изданных Приложения3 можно сделатьследующиевыводы:
1.Для стандартныхпродуктовпитания и товаровнародногопотребленияинформационныйэффект рекламы напрямую зависитот рейтингарадиостанцийи телеканалов,а для газетзависит от ихтиража, т.е. чемвыше рейтинги больше тиражгазеты, тембольше информационныйэффект рекламы.
2.Чем более узкуюнаправленностьимеет радиостанция,телеканал илигазета, тембольше коммерческийэффект рекламы,если в нихрекламируетсятовары по ихнаправленности.
3.Экономическийэффект рекламыобратно пропорционалензатратам нарекламнуюкампанию, т.е.чем ниже затратына рекламнуюкампанию, темвыше экономическийэффект рекламы.
Сильныеи слабые стороныобщие для всехСМИ (которыерассматривалисьв главе 2.2) присущии для местныхСМИ.
Теперьрассмотримконкретно СМИгорода Владивостока:
радиостанции:
Ви-Би-Си– сильной сторонойявляются: стабильноудерживаемоепервенствов рейтинге,имеет невысокиерасценки нарекламу.
Приморскоерадио – сильнойстороной являютсясамые низкиерасценки нарекламу, слабойстороной являетсяне очень высокийрейтинг (в 2 разаниже Ви-Би-Си).
Новаяволна –сильной сторонойявляется 4-еместо в рейтинге,слабой стороной– очень высокиерасценки нарекламу.
Лемма– сильнойи в тоже времяслабой сторонойявляются средниерасценки нарекламу и серединноеместо в рейтинге.
телевидение:
ПТР –сильной сторонойявляются: первенствов рейтинге иневысокиерасценки нарекламу, слабойстороной являетсяперерыв в вещаниис 11:30 до 21:00 часов.
ОТВ-Прим– сильной сторонойявляется 2-еместо в рейтинге,а слабой стороной– высокие расценкина рекламу, атакже перерывв вещании до12:00 и с 21:00 до 00:00 часов.
Новаяволна –сильной сторонойявляется постоянноевещание с 08:00 до24:00 часов, слабойстороной –высокие расценкина рекламу иневысокоеположение врейтинге.
Общейслабой сторонойявляется большаяпродолжительностьрекламныхблоков.
газеты:
Владивосток– сильной сторонойявляются самыйвысокий рейтинг,выход 4 раза внеделю, массоваянаправленность,средние расценкина рекламу,слабой сторонойявляется сравнительноневысокийтираж.
Дальпресс– сильной сторонойявляются 2-еместо в рейтинге,узкая направленностьна рекламныеобъявления,высокий тираж,слабой сторонойявляются самыевысокие расценкина рекламу ивыход 1 раз внеделю.
Новости– сильной сторонойявляются 3-еместо в рейтинге,выход 4 раза внеделю, массоваянаправленность,средние расценкина рекламу,слабой сторонойявляется сравнительноневысокийтираж.
Конкурент– сильной сторонойявляются низкиерасценки нарекламу, узкаянаправленность,5-е место в рейтинге,слабой сторонойявляются выход1 раз в неделю,невысокийтираж.
ЗолотойРог – сильнойстороной являютсяузкая направленность,средние расценкина рекламу, 6-еместо в рейтинге,слабой сторонойявляются выход2 раза в неделюи невысокийтираж.
3.2.Пути повышенияэффективностирекламы
прииспользованииСМИ г. Владивостока
Теперьрассмотримпути повышенияэффективностирекламы прииспользованииСМИ городаВладивостока.
Чтобыповыситьинформационныйэффект нашейрекламынеобходимодавать рекламув средствахмассовой информации,имеющих узкуюнаправленностьименно на нашихпотенциальныхпотребителей.На рынке городаВладивостокаесть немалогазет и журналов,имеющих узкуюнаправленность,но из-за низкойпокупательскойспособностинаселения ониимеют небольшойтираж, что понижаетинформационныйэффект рекламы.На радио ителевиденииесть специальныепередачи,направленныена определенныхпотребителей.
Дляповышениякоммерческогоэффекта рекламыважнейшую рольиграет самареклама, еесодержание,оформление,т.е. чем эффективнееработает реклама,тем выше коммерческийэффект рекламы.
Экономическийэффект рекламыможно повыситьза счет повышениякоммерческогоэффекта рекламыи одновременноснижения затратна рекламнуюкампанию, т.е.выбрать такиесредства массовойинформации,которые привысоком коммерческомэффекте рекламыимеют низкиерасценки нарекламу.
Извышеизложенногоделаем выводы,что для повышенияэффективностирекламы прииспользованииСМИ городаВладивостоканеобходимовыбирать такоесредство массовойинформации,которое имеетмаксимальнуюнаправленностьна наших потенциальныхпотребителейпри наименьшихрасценках нарекламу, а такжетщательно играмотноразрабатыватьсаму рекламу,т.е. ее содержаниеи оформление.
Заключение
В концекурсовой работыхотелось бысделать выводы:что же такоереклама, рольСМИ в осуществлениирекламныхкомпаний,эффективностьместных СМИ.
Однозначногоопределения,что же такоереклама – нет.Разные авторытрактуют поразному, нообщий смыслсводится ктому, что реклама– это оповещениепотенциальныхпотребителейо своем товареили услуге.
Рекламаклассифицируется:
1. Понаправленностина аудиторию:
а)реклама потребительскихтоваров;
б)бизнес-реклама.
2. Пошироте охватааудитории:
а)международнаяреклама;
б)национальнаяреклама;
в)региональнаяреклама;
г)реклама местногозначения.
3. Поцелевому назначению:
а)реклама товарови услуг;
б)реклама идей;
в)коммерческаяреклама;
г)некоммерческаяреклама;
д)реклама – действие;
е)реклама образатовара.
4. Поканалам распространения:
а)печатная реклама;
б)газетно-журнальнаяреклама;
в)радиореклама;
г)телереклама;
д)кинореклама;
е)наружная реклама;
ж)реклама натранспорте;
з)прямая почтоваяреклама;
и)реклама «вкаждый дом»;
к)выставки;
л)специальныевиды рекламы.
5. Взависимостиот целей и задач:
а)информативнаяреклама;
б)увещевательнаяреклама;
в)сравнительнаяреклама;
г)напоминающаяреклама;
д)подкрепляющаяреклама.
Основнымипоказателямидля определенияоптимальностисредств рекламыявляются:
1.Информационныйэффект рекламы.
2.Коммерческийэффект рекламы.
3.Экономическийэффект рекламы.
Дляопределениявышеуказанныхпоказателейнеобходимыследующиеданные:
а)количествоохваченныхрекламойпотребителей;
б)количествопотенциальныхпотребителей;
в)количествопотребителей,откликнувшихсяна рекламные мероприятия;
г)прибыль ФОС;
д)прибыль фирмы.
Существеннуюроль в осуществлениирекламныхкомпаний нарынке городаВладивостокаиграют средствамассовой информации.
Длясоставлениямедиа-планаодним из важнейшихпоказателейявляется рейтингСМИ. Самостоятельнопроводить опросдля составлениярейтинганецелесообразно,так как этоочень дорого.Можно использоватьготовые рейтингиСМИ, подготовленныеспециализированнымифирмами. Эти рейтинги печатаютсяв открытойпечати или ихможно купитьв специализированныхфирмах. Необходимотакже знатькак качественнои по каким параметрамфирмы составляютрейтинги. Нарынке городаВладивостокасамыми качественнымирейтингамисчитаютсярейтинги,составленныепо результатамсоциологическихисследованийхабаровскимотделениемВЦИОМ.
Врейтингах дляхарактеристикиСМИ важнейшимипоказателямиявляются: количествочитающих (слушающих,смотрящих)данное СМИ идинамика этогопоказателя.
Длясравнительногоанализа местныхрадиостанцийи телеканаловберутся следующиепоказатели:
1.Рейтинг.
2. Времявещания.
3. Тарифына рекламныеуслуги.
Адля сравнительногоанализа местныхпечатных СМИ берутся следующиепоказатели:
1.Рейтинг.
2. Времявыхода.
3.Направленность.
4. Тираж.
5.Расценки нарекламныеуслуги.
Послеанализа сильныхи слабых сторонместных СМИможно сделатьследующиевыводы:
1.Для стандартныхпродуктовпитания и товаровнародногопотребленияинформационныйэффект рекламы напрямую зависитот рейтингарадиостанцийи телеканалов,а для газетзависит от ихтиража, т.е. чемвыше рейтинги больше тиражгазеты, тембольше информационныйэффект рекламы.
2.Чем более узкуюнаправленностьимеет радиостанция,телеканал илигазета, тембольше коммерческийэффект рекламы,если в нихрекламируетсятовары по ихнаправленности.
3.Экономическийэффект рекламыобратно пропорционалензатратам нарекламнуюкампанию, т.е.чем ниже затратына рекламнуюкампанию, темвыше экономическийэффект рекламы.
Сильныеи слабые стороныобщие для всехСМИ присущии для местныхСМИ.
Каждаярадиостанция,телеканал илигазета имеютсвои сильныеи слабые стороны,поэтому дляповышенияэффективностирекламы прииспользованииСМИ г. Владивостоканеобходимоэто учитыватьв свою пользу.
Так,чтобы повыситьинформационныйэффект рекламынадо даватьрекламу в средствахмассовой информации,имеющих узкуюнаправленностьименно на нашихпотенциальныхпотребителей.
Дляповышениякоммерческогоэффекта рекламыважнейшую рольиграет самареклама, еесодержание,оформление,т.е. чем эффективнееработает реклама,тем выше коммерческийэффект рекламы.
Экономическийэффект рекламыможно повыситьза счет повышениякоммерческогоэффекта рекламыи одновременноснижения затратна рекламнуюкомпанию, т.е.выбрать такиесредства массовойинформации,которые привысоком коммерческомэффекте рекламыимеют низкиерасценки нарекламу.
Общийвывод из вышеизложенноготакой: что дляповышенияэффективностирекламы прииспользованииСМИ городаВладивостоканеобходимовыбирать такоесредство массовойинформации,которое имеетмаксимальнуюнаправленностьна наших потенциальныхпотребителейпри наименьшихрасценках нарекламу, а такжетщательно играмотноразрабатыватьсаму рекламу,т.е. ее содержаниеи оформление.
Литература
1. КотлерФилип. Основымаркетинга.- Новосибирск:Наука, 1992.
2. МузыкантВ.Л. Теория ипрактика современнойрекламы.- М:Евразийскийрегион, 1998.
3. Маркетинг:краткий курс:Учеб.пособие/ Е.С. Медведева.-Владивосток:ДВГАЭУ, 2000.
4. Основыпредпринимательскогодела / Под ред.Ю.М. Осипова.-М: Тригон, 1992.
Приложение1
Сеткавещания нателевидениигорода Владивостока
| время | 1программа | 2программа | 3-йканал | 6-йканал | 8-йканал | 10-йканал | 11-йканал | 23-йканал | 41-йканал | 50-йканал |
| 06-07 | ----------- | ----------- | ---------- | ----------- | ---------- | --------- | ----------- | ---------- | новости | ----------- |
| сериал | ||||||||||
| 07-08 | информаци-онно-разв-лекательная | новости,сериал | мультфильм | новости музыка сериал | новости | развлечение | ||||
| мультфильм познаватель-ная | ||||||||||
| 08-09 | новости | новости сериал | сериал | сериал | новости | развлечение | сериал | |||
| 09-10 | новости,мультфильм | учебнаяпрограмма худ.фильм | музыка сериал | худ.фильм | сериал | сериал | развлечение | |||
| худ.фильм | ||||||||||
| 10-11 | новости,сериал | новости, худ. фильм,познаватель-ная | сериал | история | развлечение | |||||
| худ.фильм | ||||||||||
| 11-12 | худ.фильм | путешествия мультфильм | сериал | сериал | сериал | новости худ.фильм | ||||
| 12-13 | развлекатель-наяпрограмма | новости | учебнаяпрограмма | сериал мультфильм | сериал | сериал | худ.фильм развлечение | |||
| сериалы | ||||||||||
| 13-14 | новости, худ. фильм | худ.фильм | новости развлечение | сериал музыка | музыка сериал | сериал | развлечение новости | новости | ||
| 14-15 | сериал | новости | развлечение | |||||||
| новости | сериал мультфильм | |||||||||
| 15-16 | развлекатель-ная | новости | док.фильмы | мультфильм | новости худ.фильм | |||||
| сериалы | ||||||||||
| 16-17 | новости,развлечение | сериал | новости мультфильм | сериал | развлечение худ.фильм | сериал | ||||
| 17-18 | сериал | худ.фильм | худ.фильм | сериал | история | новости сериал | новости | |||
| сериал развлечение | ||||||||||
| 18-19 | «Большаястирка» | новости,поз-навательная | развлечение | новости худ.фильм | новости история | история | программа РТР | |||
| 19-20 | новости,развлечения | мультфильм развлечение | проблемы | сериал | мультфильм сериал | сериал история | новости политика | |||
| новости | ||||||||||
| 20-21 | сериал | сериал | развлечение сериал | новостикрая | сериал | развлечение новости | сериал | худ.фильм развлечение | ||
| новости | ||||||||||
| 21-22 | развлечение | новости | развлечение | худ.фильм | музыка | сериал новости худ.фильм | новости худ.фильм | новости | ||
| худ.фильм | худ.фильм | |||||||||
| 22-23 | новости | худ.фильм | сериал новости | сериал | развлечение худ.фильм | |||||
| сериал | ||||||||||
| 23-24 | худ.фильм сериал | новости | ||||||||
| история,закон | сериал | сериал | новости сериал | |||||||
| 00-01 | новости худ.фильм | ------------ | сериал | новости | история | музыка | ||||
| новости | ||||||||||
| 01-02 | история,власть | сериал музыка | сериал развлечение | ------------- | ----------- | --------- | ------------ | -------- | ||
| худ.фильм | ||||||||||
| 02-03 | ----------- | ---------- | ||||||||
| -------- | ||||||||||
| 03-04 | ||||||||||
| 04-05 |
Приложение2
Расценкина рекламныеуслуги газетг. Владивостока
названиегазеты | полоса | стоимость | ||||
Автомобилисттел. 250-430 | 1 кв. см –15 руб. | |||||
Арсеньевскиевестител. 223-284 | 1 кв. см –25 руб. | |||||
Вавилонтел. 511-115 | бесплатно | |||||
Владивостоктел.226-857 266-037 | Ежедневныйвыпуск | |||||
| перваяполоса | 42 руб./ 1 кв.см | |||||
| внутригазеты | 27 руб./ 1 кв.см | |||||
| информационнаястатья | 18 руб./ 1 кв.см | |||||
| последняяполоса | 28 руб./ 1 кв.см | |||||
Минимальныйобъем – 15 кв. см | ||||||
Еженедельныйвыпуск (пятница) | ||||||
| перваяполоса | 48 руб./ 1 кв.см | |||||
| внутригазеты | 30 руб./ 1 кв.см | |||||
| информационнаястатья | 22 руб./ 1 кв.см | |||||
| в ТВ-программе | 35 руб./ 1 кв.см | |||||
| автомобильнаястраница | 18 руб./ 1 кв.см | |||||
| последняястраница | 32 руб./ 1 кв.см | |||||
Минимальныйобъем – 15 кв. см | ||||||
СКИДКИ: | ||||||
| 100-150 кв. см | 10% | |||||
| 150-250 кв. см | 15% | |||||
| 250-400 кв. см | 20% | |||||
| более400 кв. см | по договоренности | |||||
| Наценки:при публикациина 2 и 3 полосах- + 20% на нерекламныхполосах илив определенномместе – 15% | ||||||
Дальневосточныеведомостител.221-363 268-048 268-254 | ч/б | ч/б + красный | ||||
| перваяполоса | 22 | 28 | ||||
| 2-3 полосы | 18 | |||||
| ПрограммаТВ | 18 | 22 | ||||
| Внутригазеты | 14 | 17 | ||||
| Специальныеполосы | 11 | 14 | ||||
| 30 полоса | 18 | |||||
| 32 полоса | 22 | 28 | ||||
Минимальныйобъем рекламы– 25 кв. см | ||||||
СКИДКИза объем (кв.см) | ||||||
| 200 | 10% | |||||
| 500 | 15% | |||||
| 1.000 | 20% | |||||
Скидкине суммируютсяи не распространяютсяна первую полосу | ||||||
ЗолотойРогтел. 259-222 | до 124 кв.см | 125-499 кв. см | 500 и болеекв. см | |||
| 25 | 22 | 20 | ||||
ЗолотойРог плюс | 16 | 14 | 12 | |||
| Форматнаяреклама: 15, 30, 45, 60кв. см (руб. закв. см) | ||||||
| 1 выход | 2-3 выхода | 4-7 выходов | 8 и болеевыходов | |||
ЗолотойРог | 25 | 22 | 20 | 18 | ||
ЗолотойРог плюс | 16 | 14 | 12 | 11 | ||
| Рекламав разделе «Биржа«ЗолотогоРога» | ||||||
| до 10 позиций | 1.000 руб. | |||||
| до 15 позиций | 1.200 руб. | |||||
| до 25 позиций | 1.500 руб. | |||||
| до 35 позиций | 2.000 руб. | |||||
НАЦЕНКИ | ||||||
| на первойполосе | + 100% | |||||
| на последнейполосе | + 50% | |||||
| на другихполосах | + 5% | |||||
| в ТВ-программе | + 15% | |||||
| в «БиржеЗР» | + 20% | |||||
Из рукв руки | бесплатно | |||||
МосковскийкомсомолецвоВладивостоке тел.221-363 268-048 268-254 | перваяполоса (100 кв. см– постоянноеместо) | 6.600 | ||||
| третьяполоса | 55 руб./ 1 кв.см | |||||
| «ВГубернскомгороде «В» (2-3 полосы) | 55 руб./ 1 кв.см | |||||
| Социально-политическиеполосы (12-13 полосы) | 39 руб./ 1 кв.см | |||||
| «Слухии факты» (14 полоса) | 33 руб./ 1 кв.см | |||||
| ТВ-программа | 39 руб./ 1 кв.см | |||||
| ШапкаТВ и VIP-места | 44 руб./ 1 кв.см | |||||
| Рекламныеполосы (19-21 полосы) | 26 руб./ 1 кв.см | |||||
Минимальныйобъем рекламы– 25 кв. см | ||||||
СКИДКИза объем (кв.см) | ||||||
| 200 | 10% | |||||
| 500 | 15% | |||||
| 1.000 | 20% | |||||
Скидкине суммируютсяи не распространяютсяна первую полосу | ||||||
Народноевечетел. 221-778 | 1 кв. см –28 руб. | |||||
Новостител. 273-867 | Еженедельник(по пятницам) | |||||
| обычнаяполоса | 28,5 руб./ 1 кв.см | |||||
| ТВ полоса | 40 руб./ 1 кв.см | |||||
| 1 полоса | 50 руб./ 1 кв.см | |||||
| 3,5 полоса | 32,5 руб./ 1 кв.см | |||||
Ежедневник | ||||||
| обычнаяполоса | 25 руб./ 1 кв.см | |||||
| 1 полоса | 37,5 руб./ 1 кв.см | |||||
| 3 полоса | 29 руб./ 1 кв.см | |||||
СКИДКИ: | ||||||
| 200 кв. см | 10% | |||||
| 500 кв. см | 15% | |||||
| 1.000 кв. см | 20% | |||||
| Примечание:на 1-й полосе– не более 50 кв.см на 3-й полосе– не более 150 кв.см на5-й полосе –блоками по150 кв. см или 300 кв.см | ||||||
Семь днейв Приморьетел.226-857 266-037 | перваяполоса | 10 руб./ 1 кв.см | ||||
| внутригазеты | 7 руб./ 1 кв.см | |||||
| в ТВ-программе | 8 руб./ 1 кв.см | |||||
Минимальныйобъем – 15 кв. см | ||||||
Приложение3
Показателиэффективностирекламы местныхСМИ
название | П1 (чел.) | П2 (чел.) | П3 (чел.) | прибыльот проведеннойкампании (руб.) | затратына рекламнуюкампанию (руб.) | прибыльфирмы (руб.) | ИЭ (%) | КЭ (%) | ЭЭ (%) |
радиостанции | |||||||||
| Ви-Би-Си | 163.500 | 200.000 | 40.875 | 30.000 | 1.400 | 50.000 | 82,0 | 25,0 | 57,2 |
| Приморскоерадио | 79.000 | 19.750 | 1.350 | 39,5 | 57,3 | ||||
| Новаяволна | 53.500 | 13.375 | 7.100 | 26,8 | 45,8 | ||||
| Лемма | 32.000 | 8.000 | 4.350 | 16,0 | 51,3 | ||||
телеканалы | |||||||||
| ПТР | 130.500 | 200.000 | 32.625 | 30.000 | 1.200 | 50.000 | 65,0 | 25,0 | 57,6 |
| ОТВ-Прим | 49.500 | 12.375 | 11.700 | 24,8 | 36,6 | ||||
| Новаяволна | 16.500 | 4.125 | 11.550 | 8,3 | 36,9 | ||||
газеты | |||||||||
| Владивосток | 72.250 | 200.000 | 18.062 | 30.000 | 3.990 | 50.000 | 36,0 | 25,0 | 52,0 |
| Дальпресс | 200.000 | 50.000 | 7.600 | 100,0 | 44,8 | ||||
| Новости | 70.700 | 17.675 | 4.750 | 35,4 | 50,5 | ||||
| Конкурент | 8.000 | 2.000 | 2.400 | 4,0 | 55,2 | ||||
| ЗолотойРог | 26.000 | 6.500 | 4.750 | 13,0 | 50,5 | ||||