Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
«Государственный университет – Высшая школа экономики»
Факультет прикладной политологии
Кафедра теории и практики рекламы
КУРСОВАЯ РАБОТА
На тему: «Институт фотомоделей как инфраструктура рекламы»
Студент группы № 245
Малинова И.А.
Научный руководитель
Профессор ГУ-ВШЭ, доцент, Савельева О.О.
Москва 2010
Введение.
1. Зарождение профессии модели.
1.1. Понятие «мода» и его влияние на людей.
1.2. «Модная кукла» Пандора.
1.3. Первые манекенщицы и «дублёры» в высокой моде.
1.4. Русская аристократичная красота порождает профессию.
1.5. Рисованные красотки в стиле Pin-up.
2. Появление супермоделей. Выдающиеся модели XX века.
2.1. От актрис к супермоделям. Понятие «супермодель».
2.2. Образы женщин первой половины XX века. Девочка-подросток Твигги 60х годов.
2.3. Мода на яркую индивидуальность и деловитость: Синди Кроуфорд – профессиональная красота, Троица: Кристи Тарлингтон, Линда Евангелиста и Наоми Кемпбелл, Клаудиа Шиффер – пышная блондинка с детским лицом, Худышка Кейт Мосс, Русская Золушка Наталья Водянова.
2.4. Возвращение актрис в качестве основоположниц стандартов красоты и появление поп-певиц
3. Образ модели в современных модельном и рекламном бизнесах.
3.1. Современные модельные агентства: его функции, особенности взаимоотношения с моделью и заказчиком, система рекрутинга и подбора модели для конкретного заказа.
3.2. Исследования восприятия женских образов. Примеры изменения женских образов в модельном бизнесе.
3.3. Dove выступает «за Истинную Красоту», Nike представил выдающиеся женские формы.
Заключение.
Приложение.
Введение.
В создании рекламы большую роль играют образы, позволяющие передавать определённую модель поведения, при восприятии которой изменяется поведение потребителей, а также стандарты социальной телесности и стиль жизни. Эти образы формируются с помощью множества различных средств, одним из которых, безусловно, является привлечение фотомоделей, для которых создание определённого образа, соответствующего предпочтениям заказчика, является профессией.
Наличие в этой области деятельности устоявшихся практик и воспроизводящихся социальных отношений позволяет рассматривать феномен фотомоделей как вполне сложившийся социальный институт. Актуальность работы заключается в том, что изучение истории формирования этого института позволит лучше понять его сущность, выявить особенности социального контекста, которые обуславливают его появление и развитие, определить его роль в формировании образов в рекламе. Кроме того, его изучение позволит понять, каковы современные тенденции в подборе моделей для рекламы.
Нам не удалось найти полный обзор истории формирования института фотомоделей, однако, существуют статьи и книги, посвящённые отдельным этапам этого формирования. В статье Ильмиры Степановны «Гардероб для модной куклы – История Fashion Dolls»[1], а также в статье Словаря искусств[2] указаны сведения про появление модных кукол Пандор, которые в XVII веке служили способом передачи модных тенденций времени. Также в этих источниках рассказывается о подробностях их истории, даётся описание самих кукол и их нарядов, указывается их социальное значение. Эта информация представлена в данных источниках в различной степени подробности описания разных фактов. Кроме того, про Пандор упоминается также в статье Раисы Кирсановой «Из истории костюма русских императриц»[3], где указывается происхождение названия этих кукол, а также, поскольку статья в основном посвящена именно развитию костюма русских императриц, в ней указывается и специфика восприятия Пандор в России.
Удалось найти большое количество источников, дающих описание жизни и деятельности Чарльза-Фредерика Ворта, первого кутюрье и создателя высокой моды. Среди этих источников особенно выделяется раздел учебного пособия для высших учебных заведений Ермиловой Д.Ю. «История домов моды»[4], посвящённый этому модельеру. В нём указаны особенности социальной среды, обусловившие столь успешное восхождение Ворта и его идей, а также хорошо описана его деятельность. Однако наиболее полное и образное описание находок Ворта относительно представления своих творений с помощью манекенщиц дано в книге Нерсесова Я.Н. «Они определяли моду»[5], где указаны существенные детали и упомянуты малейшие подробности.
Про становление профессии модели подробнее всего пишет известный историк моды Васильев А.А. в своей книге «Красота в изгнании: королевы подиума»[6] и статье «Русские дивы. О судьбах русских красавиц в эмиграции»[7]. В книге хорошо описаны предпосылки, способствовавшие восхождению русских аристократок эмигранток в Париже и Европе в 20-е годы XX века, а также приведены детали и интересные факты биографий этих женщин. А статья повествует о деятельности моделей, модных домов и модельеров того времени. О самой профессии, её особенностях также написано в статье Василия Андреева «Принцессы подиума. Русские эмигрантки - создатели профессии модели»[8].
Дальнейшее развитие представления образа модели отражается в направлении графики Pin-up, которому дано хорошее описание на посвящённом ему электронном ресурсе http://pinup.su/. Кроме того, специфика этого жанра подчёркнута в статье Яна Медникова «Pin-up: «Прикольные» девчонки Америки»[9], а также в статье Александра Оссовского «Американская история в картинках – тонкий намёк в стиле Pin-up»[10], где помимо этого указывается и практика использования этого стиля в рекламе. Особенное внимание одной из таких практик уделяется в статье «Девушка на ветру: Windy Girl vs. Varga Girl и мистификация Zippo»[11], рассказывающей о легендарном образе зажигалок Zippo.
Хороший обзор изменявшихся на протяжении XX века стандартов красоты представлен в статьях Сергея Курия «Каким был идеал женской красоты в 19.. годы?»[12]. Эта тема также раскрыта в публикации Светланы Клео-Падериной «От Довимы до Натальи Водяновой: как менялись каноны красоты».[13]
Описание судеб самых известных супермоделей XX века, а также изнанки модельного бизнеса представлено в книге Майкла Гросса «Модель: Грязный бизнес прекрасных женщин»[14].
Особенности образа Твигги и его соответствие социальному контексту 60-х годов XX века упомянуты в статье Красильниковой Александры «В чём секрет Твигги?».[15]
Ресурс http://www.fashionbank.ru располагает обширной базой статей о супермоделях, а также представляет хороший подбор статей, полезных для начинающих моделей, описывающих основы профессии супермодели.
Объектом нашего исследования является институт фотомоделей как инфраструктура формирования популярных образов в рекламе. Предмет исследования – выявление зависимости различных аспектов института фотомоделей от исторического и социального контекста. Цель курсовой работы – рассмотреть историческое развитие института фотомоделей и выявить его значение в формировании образов в рекламе. Для достижения данной цели необходимо решить определённые задачи:
1. Выявить первые формы проявления функций моделей.
2. Рассмотреть процесс возникновения профессии манекенщицы.
3. Выявить особенности изменения образов, воплощённых с помощью моделей, в зависимости от социального контекста.
4. Рассмотреть отличительные черты образов, созданных наиболее выдающимися моделями XX века.
5. Проанализировать современное формирование женских образов в рекламе и роль института фотомоделей в этом процессе.
В данной работе будет проверена гипотеза: наиболее популярные фотомодели персонифицируют социально востребованные образы.
В качестве методологической базы используются общенаучные методы: системный подход, синтез, рассмотрение предмета и объекта в исторической динамике, логический и сопоставительный анализы.
Работа состоит из ведения, трёх глав и заключения. В первой главе рассматривается формирование профессии модели в исторической ретроспективе и зависимость этого процесса от социального контекста времени.
Вторая глава продолжает разрабатывать эту задачу, излагая особенности образов, создаваемых наиболее выдающимися моделями XX века (Твигги, Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Кристи Терлингтон, Линда Евангелиста, Наоми Кемпбелл, Кейт Мосс, Наталия Водянова). В третьей главе представлен анализ образа модели в современных модельном и рекламном бизнесах, представлены основы понятия «модельное агентство», а также исследования современного образа женщины в рекламе и один из самых ярких примеров его изменения.
1. Зарождение профессии модели.
1.1. Понятие «мода» и его влияние на людей.
Говоря о профессии модели, нельзя не упомянуть о самой индустрии, в которой она складывается. Термин «мода» происходит о латинского слова «modus», которое означает меру, образ, правило, предписание.[16] Существует множество различных трактовок содержания этого термина, во многом это объясняется тем, что мода пронизывает жизни людей, и каждый может по-своему её понимать.
В широком смысле мода представляет собой «временное господство определённого стиля в какой-либо сфере жизни или культуры»[17], она определяет стиль или тип одежды, идей и т.п. в соответствии с наиболее популярными представлениями в обществе в определённый период времени.