«Выдающиеся креаторы XX века: анализ рекламных концепций» (стр. 7 из 8)

Благодаря находке Билла Бернбаха повысила свою узнаваемость и свой доход Volkswagen. В послевоенное время дела у немецкой компании хуже некуда: на фоне процветающих в то время марок Chrysler, Chevrolet, Buick у Volkswagenне было ни стиля, ни образа. «DDB» нашла выход для этого безнадежного клиента - они превратили все недостатки «жука» VW в достоинства: внешний вид свидетельствует о «качественной» начинке, черный цвет – символ практичности, а небольшая мощность – помощник в экономии на бензине[51]. Рекламные объявления гласили «Think small» («Думай о малом») [Приложение 19.2.]. Кампания было очень необычной и превратила эту марку машины в недорогой, качественный и демократичный автомобиль.

Билл Бернбах внешне не производил впечатления «всемогущего» креативщика, способного совершить прорыв в рекламной индустрии. Его философия всегда шла вразрез с другими агентствами. Он интересовался человеческой мотивацией, он как никто другой знал, что такое любовь, ненависть, страх и другое, знал то, что может побудить потребителя к действию. Билла Бернбаха всегда будут помнить как отца современной рекламы, он смог доказать, что реклама может быть честной и приносить людям пользу, удовлетворяя их потребности.

Работа Раймонда Рубикам, Лео Барнетт, Дэвида Огилви и Билла Бернбах сделала креативную революцию в миру в 1950-х года. Они следили за потребителями, за их личными изменениями и предпочтениями, они отслеживали модные тенденции, изменения в искусстве, тем самыми считали необходимым перемены и в рекламной индустрии. Пожалуй, середина XX века была самым запоминающимся моментом в истории развитии рекламы, когда создаваемые шедевры были яркими примерами соотношения искусства и торговли.

Заключение

Изучив данную тему, я пришла к нескольким выводам, тем самым подтвердив свою гипотезу.

К категории креаторов можно отнести креативных директоров, а также арт-директоров или художников и копирайтеров, которые могут быть самостоятельными и выполнять функции первых. В каждом из этих типажей есть своя особенность. Достаточно часто на начальном этапе развития креатор совпадал с владельцем агентства. Креаторы появились тогда, когда возникли не отдельные рекламные объявления, а системные, выстроенные вокруг одной идеи рекламные кампании. Главная задача креатора – придумывать яркие, сильные и эффективные образы. Креатор – это достаточно увлеченный и глубоко развивающий свои интересы человек. Одна из самых животрепещущих тем в истории рекламы, это постоянное противостояние между креативщиком, который убежден в том, что искусство побуждает потребителей приобретать товар, и прагматиками, использующими в работе множество исследований потребностей покупателей. Одно можно сказать совершенно точно: место и роль креативного директора в агентстве сопоставимы с «флагом полка или бравым маршем, вдохновляющим всех его солдат и офицеров».

В начале прошлого столетия рекламные агентства только зарождались, но сразу начинали искать верные способы работы: от структуры до написания рекламных текстов. Креаторам прошлого столетия было нелегко изучать целевые аудитории и совмещать их с товарами. Рекламисты пытались повлиять на потребителей как эмоционально, так и рационально. В то время креаторов еще не озадачивали современные технологии, и их единственным инструментом был черный карандаш. Каждое агентство, каждый художник и копирайтер, как мы видим, «проповедовали» какой-то свой подход. Насколько актуальна творческая философия XX века сегодня? Могут ли выжить старые идеи в новом мире?

В наше время происходит рассредоточение массовых аудиторий, которым доступны другие развлечения и способы получения информации: кабельное телевидение, цифровые проигрыватели, круглосуточное телевидение, мгновенной обмен сообщениями и т.д. Главенствующее место сейчас занимает Интернет. Однако не стоит на основании этого делать вывод, что идеи прошлого умрут. Например, появлению телевидения должно было стать концом существования радио, однако оно не исчезло, а реклама в прессе переместилась в Интернет.

«Продукт, который поставляет реклама, - это идеи»[52]. Многие производители продолжают по сей день использовать традиции, идеи своих рекламных кампаний прошлого столетия (Absolut Vodka, Marlboro, Coca-Cola и многие другие). Ценности креативных идей и инноваций в современном мире все более возрастают. Целый ряд креативных техник, появившихся в XX веке, может помочь в поисках новых идей сейчас.

Каждый креатор XX века ознаменовал новую эру, эпоху развития рекламной индустрии и искусства в целом. А современные передовые технологии лишь помогают создавать или усовершенствовать то, что было создано ими.

Список используемой литературы

1. Докторов Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США. М: 2008

2. Дюпон Люк. Реклама. – Поппури. 2008 г.

3. Ньютон Хельмут. Фотографии. Арт-Родник. Изд. 2005

4. Огилви Д. Огилви о рекламе. :М. Эксмо, 2009

5. Роман К. Дэвид Огилви и современная реклама. -СПб.: Питер, 2010

6. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. – 2002

7. Тангейт М. Всемирная история рекламы [пер. с англ.] М.: Альпина Бизнес Букс, 2008

8. Франк Н. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании XX века. Надежда Франк, Елена Кирьянова – М.: АСТ: Хранитель, 2007

9. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе – М.:Эксмо, 2008.

10. Материалы лекций по курсу «история рекламы» Савельевой О.О

11. «Рекламодатель: теория и практика» № 6/2006

12. http://www.plakaty.ru/ статья О.О. Савельевой

13. http://www.photoweb.ru/ «Хельмут Ньютон – зеркало высшего света»

14. http://club.foto.ru/ «Классики фотоискусства. Хельмут Ньютон»

15. http://www.adme.ru/

16. http://www.advertology.ru/

17. http://www.marketer.ru/

18. http://www.adv-info.ru/

Приложение

Приложение 1. Микеланджело (1475—1564 г.) TBWA/Deutschland

Приложение 2. Винсент ван Гог

Приложение 3. «витрувианский человек» Леонардо да Винчи

Приложение 4. «Тайная вечерия» Леонардо да Винчи

Приложение 5.1 Альфонс Муха Приложение 5.2 А. Муха. Реклама шампанского

Приложение 5.3. Альфонс Муха. Календарь

Приложение 6.1. А. Тулуз-Лотрек. Амбассадер А. Тулуз Лотрек. Реклама кабаре

Приложение 6.2. Танец Мулен-Руж Приложение 7. Нико Пиросмани

Приложение 8.1.Сальвадор Дали Приложение 8.2. Сальвадор Дали. Chupa Chups

Приложение 9.1. Энди Уорхолу Приложение 9.2. Энди Уорхолу. Absolut водка

Приложение 10.1. Хельмут Ньютон

Приложение 10.2.Хельмут Ньютон

Приложение 11. Людвиг Хольвайн

Приложение 12. Александр Родченко