Курсовая работа
Международные маркетинговые стратегии
Екатеринбург
2005
Содержание.
Введение…………………………………………………………………………………………..3
1. Виды и сущность международных маркетинговых стратегий в бизнесе.
1.1. Базовые стратегии………………………………………………………………………..5
1.2. Конфронтационные стратегии…………………………………………………………..7
1.3. Кооперационные стратегии……………………………………………………………10
1.4. Инновационные стратегии……………………………………………………………..12
1.5. Имитационные стратегии………………………………………………………………14
1.6. Глобальная стратегия…………….…………………………………………………….16
2.1. История развития Концерна Mercedes………………………………………………..23
2.2. Предпосылки стратегии глобализации……………………………………………….25
2.3. Задачи стратегии……………………………………………………………………….26
2.4. Реализация стратегии………………………………………………………………….28
3. Проблемы реализации международных маркетинговых стратегий
3.1. Препятствия реализации стратегии глобализации торговой марки………………..34
3.2. Пути преодоления проблем…...………………………………………………………35
Заключение………………………………………………………………………………………38
Литература ………………………………………………………………………………………41
Приложение……………………………..……………………………………………………….42
Литература.
1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - СПб.: Изд-во Питер, 2001, С.-100
2. Дэй Д. Стратегический маркетинг. –М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002, С. -453
3. Иванюк И.А. Международный маркетинг. –М.: Изд-во Проспект, 2002, С.-263
4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер с анг. –М.: АСТ, 2000, С.-452
5. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. –СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003, С.-349
6. Алферов. Аспекты анализа глобальной маркетинговой стратегии//Маркетинг, 2000, -№11, С.-7
7. Добрынина. Борьба с отраслевым пиратством//Вопросы экономики, 2003, -№12, С.-6
8. Зотов. Стратегия фирмы на Международных рынках//Маркетинг в России и за рубежом, 2004, №7, С.-15
9. Захаров Единый мировой язык Mercedes-Benz//Маркетинг, 2003, -№5. С.-2
10. Иванов. Стратегический брендинг: опыт зарубежных стран//Маркетинг, 2001, -№7, С.-18
11. Сафронова. Совместное производство: выбор стратегии и ее реализация на внешнем рынке//Предприниматель, 2003, -№10, С.-5
12. Калинина. Маркетинговые стратегии компании Sieko//Маркетинг в России и за рубежом, 2000, -№4, С.-16
13. Ковылев. Стратегический опыт ведущих компаний//Маркетинг, 2003, -№6, С.-12
14. Курганбаева Г.А. Модели стратегического планирования маркетинга, используемые иностранными компаниями//Маркетинг в России и за рубежом, 2004, -№9, С.-12
15. Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок//Маркетинг в России и за рубежом, 2000, -№4. С.-12
16. Нестерова. Маркетинговые войны//Маркетинг, 2002, -№5, С.-6
17. Цветков В.А. Проблемы формирования и развития финансово-промышленных групп РФ// Экономика и жизнь, 2003, -№28, С.-5
18. Шматов М.И. Роль маркетинга и рекламы в развитии бизнеса в России//Маркетинг в России и за рубежом, 2004, -№5, С.-7
19. Mercedes-Benz займется демократизацией своего имиджа// http://www.mbclub.ru/index.html