Рекомендовано методической комиссией финансового факультета для студентов ННГУ, обучающихся по направлениям подготовки: 080100 «Экономика», 080200 «Менеджмент», (квалификация (степень) «бакалавр»)
УДК 338.5 ББК 65.0
Г- 636
Г- 636 Гольнев В.Н. ПРАКТИКУМ ПО ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2012. – 112 с.
Рецензент: к.э.н., профессор Ясенев В.Н.
Учебно-методическое пособие написано по дисциплине «Ценообразование», читаемой на финансовом факультете Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского. В учебно-методическом пособии рассматриваются различные аспекты ценообразования. Большое внимание уделено концепции эластичности спроса и методам формирования цены. Описываются наиболее распространенные стратегические и тактические приемы ценообразования. Приведены примеры решения типовых задач.
Учебно-методическое пособие по дисциплине «Ценообразование» предназначено для студентов обучающихся по направлениям подготовки: 080100 «Экономика», 080200 «Менеджмент», (квалификация (степень) «бакалавр»).
Ответственный за выпуск:
председатель методической комиссии финансового факультета ННГУ
к.э.н., доцент Никулина Н.Н.
Работа выполнена на кафедре «Финансы» финансового факультета ННГУ им. Н.И. Лобачевского, зав. кафедрой профессор А.С. Кокин.
УДК 338.5
ББК 65.01
©Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2012
Содержание
Введение. 4
Глава.1 Теоретические основы рыночного ценообразования. 6
1.1 Особенности ценообразования на различных типах рынков. 7
1.2. Конкурентная реактивность рынка. 8
1.3. Определение уровня отраслевой концентрации. 9
1.4. Примеры определения уровня отраслевой концентрации. 12
1.5. Задания для самостоятельной работы.. 14
Глава 2. Система цен в экономике. 15
2.1. Виды цен. 15
2.2. Характеристика цен по стадиям движения товара. 16
2.3. Примеры формирования цен по стадиям движения товара. 18
2.4. Задания для самостоятельной работы.. 20
2.5. Характеристика цен по признаку фиксации. 24
2.6. Пример определения скользящей цены.. 25
2.7. Задания для самостоятельной работы.. 25
2.8. Характеристика цен по признаку отражения фактора времени. 26
2.9. Примеры расчета средних цен. 29
2.10. Задания для самостоятельной работы.. 29
Глава 3. Оценка и анализ эластичности спроса. 34
3.1. Примеры оценки и анализа эластичности спроса. 36
3.2. Задания для самостоятельной работы.. 38
Глава 4. Методы сбора и обработки информации о поведении покупателей при изменении цен 41
4.1. Методы статистической обработки информации о поведении покупателей при изменении цен 43
4.2. Примеры использования методов о поведении покупателей при изменении цен. 45
4.3. Задания для самостоятельной работы.. 47
Глава 5. Государственное регулирование цен. 50
5.1. Цели и методы государственного регулирования цен. 50
5.2. Примеры использования методов государственное регулирование цен. 51
5.3. Задания для самостоятельной работы.. 53
Глава 6. Методы ценообразования. 54
6.1. Затратные методы ценообразования. 55
6.2. Примеры определения цен затратными методами ценообразования. 58
6.3. Задания для самостоятельной работы.. 62
6.4. Параметрические методы ценообразования. 66
6.5. Примеры использования параметрических методов. 71
6.6. Задания для самостоятельной работы.. 78
6.6. Задания для самостоятельной работы.. 78
Глава 7. Стратегия и тактика ценообразования. 83
7.1. Сущность и последовательность разработки стратегии ценообразования. 83
7.2. Примеры определения стратегии и тактики ценообразования. 90
7.3. Задания для самостоятельной работы.. 95
Тесты по дисциплине «Ценообразование». 100
Рекомендованная литература. 106
Приложения. 108
Введение
Ценообразование – наука изучающая процессы формирования, закономерности движения и использования цен. Предмет науки – теория цен и практика их установления. Цена – важнейшая экономическая категория, оказывающая существенное влияние на решение социальных проблем населения и укрепление финансовой системы страны, что имеет особое значение в условиях нынешней экономики РФ.
Целью дисциплины «Ценообразование» является изучение теоретических основ ценообразования, ознакомление с методическими основами и методами ценообразования, получение навыков самостоятельной постановки и осмысленного решения учебных и прикладных задач в данной области.
Основными задачами изучения дисциплины «Ценообразование» являются:
- рассмотрение основ рыночного ценообразования и государственного регулирования цен;
- ознакомление студентов с теорией и практикой формирования цен в организациях различных форм собственности;
- формирование у студентов практических навыков анализа цен и их влияния на финансовые результаты организаций;
- получение навыков и умения выявлять и анализировать современные проблемы в области формирования цен;
- приобретение знаний для использования их в практической деятельности.
Целью практических и семинарских занятий является самостоятельное изучение отдельных теоретических тем дисциплины; выполнение практических расчетов в области ценообразования с последующим контролем со стороны преподавателя.
В результате изучения дисциплины «Ценообразование» студенты должны
а) знать:
- теоретические основы рыночного ценообразования;
- основные законодательные и нормативные акты в области ценообразования;
- содержание основных методов ценообразования;
- характеристики ценообразования на различных рынках;
- закономерности формирования стратегии и тактики ценообразования;
- опыт зарубежных и отечественных организаций в области ценообразования.
б) уметь:
- анализировать, прогнозировать и решать возникающие в практической деятельности проблемы ценообразования;
- применять известные методы ценообразования;
- оценивать эластичность спроса;
- обосновывать целесообразность применения известных стратегий и тактических приемов ценообразования.
в) иметь представление о:
- взаимосвязях дисциплины с другими общеэкономическими и специальными дисциплинами, изучаемыми по направлению;
- тенденциях исторического развития системы цен в РФ;
- направлениях совершенствования ценообразования в РФ.
Для успешного освоения дисциплины «Ценообразование» требуются знания по дисциплинам «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Маркетинг», «Статистика», «Эконометрика» и др.
Требования к результатам освоения дисциплины «Ценообразование»
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций в соответствии с ФОГС:
- ОК-1, ОК-3, ОК-4, ОК-5, ОК-6, ОК-7, ОК-8, ОК-9, ОК-10, ОК-11, ОК-12, ОК-13, ОК-14;
- ПК-1, ПК-2, ПК-4, ПК-6, ПК-7, ПК-8, ПК-13, ПК-14, ПК-15.
Критерии оценок знания студента
Глава 1. Теоретические основы рыночного ценообразования
Ценообразование – наука, изучающая процессы формирования, закономерности движения и использования цен. Предмет науки – теория цен и практика их установления.
Развитие теоретических основ ценообразования способствовало возникновению пассивных и активных концептуальных подходов к практическому ценообразованию, предполагающих использование соответствующих методов: затратных и основанных на учете ценности товара для потребителя, как приведено на рис. 1.1.
Рис.1.1. Концептуальные подходы в теории и практике ценообразования