o Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. – СПб., 2001.
o Мюррей А.М. PR: Планирование PR-кампаний. Взаимосвязь с целевой аудиторией. – М., 2003.
o Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М., 2008.
o Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2000.
o Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учеб. пособие. – Пенза, 2001.
o Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004.
o Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.
o Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб., 2005.
o Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – Спб, 2004.
o Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. Учебное пособие. – М., 2006.
o Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. – СПб., 2004.
o Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003.
Тема 4. Реализация PR- кампаний.
1. «Свои» и «чужие» мероприятия. Что лучше?
2. Контроль за ходом мероприятия.
3. Действия после мероприятия.
Вопросы для самопроверки
1. В чем заключаются основные особенности этапа реализации кампании по связям с общественностью? Каковы требования, предъявляемые к этому этапу?
2. Как вы думаете, почему из всего набора ощущений наиболее употребительными в массовых коммуникациях являются зрительные (телевидение, кино, театр, печать и т. д.) и слуховые (радио)?
3. Эффективен ли юмор в коммуникативной кампании?
4. Какие виды сообщений и коммуникационных каналов вы бы использовали в PR-кампании для пассивной аудитории? Для активной, ищущей информации аудитории?
5. Приведите примеры мифов и слухов, которые может использовать
в своих целях БГСХА. Как лучше их распространять? По каким каналам?
Темы докладов и рефератов.
1. Креативная составляющая PR-кампаний.
2. Специальные мероприятия (Special Event): организация и проведение.
3. Организация семинаров и мастер-классов для специалистов.
4. PR-мероприятия, направленные на установление отношений с
СМИ.
5. PR-мероприятия, направленные на установление отношений с
партнерами.
6. Оформление и кейтеринг PR-мероприятий.
7. Организация инсентив-туров.
Литература
o Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения – М., 1991.
o Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. – М., 2002.
o Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – СПб., 2003.
o Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. – М., 2006.
o Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации. – СПб., 2009.
o Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2005.
o Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – Спб., 2006.
o Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами: Готовые маркетинговые
o Решения. – СПб., 2008.
o Мельник Г.С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996.
o Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии. – М., 2004.
o Открытые методики рекламы и Publik Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / рук. проекта С. В. Сычев. – М., 2004.
o PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М., 2002..
o Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. – СПб., 2003.
o Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты. – СПб., 2008.
o 50 лучших проектов национальной премии в области развития общест-
o венных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М., 2001.
o Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004.
o Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.
o Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В.А. Ачкасовой. – СПб., 2005.
o Симановская О. Организация HR-событий – успешная российская практика. – М., 2007.
o Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. – СПб., 2006.
o Харрис Г.С. Психология массовых коммуникаций – М., 2003.
o Шишкин Д.П. Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие.– СПб., 2004.
o Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management. – М., 2006.
Практическое задание
1. Для измерения выпуклости публикации используются такие зрительные и слуховые индексы, как интенсивность, размер, контрастность, порядок появления, повторяемость, уникальность, динамика. Возьмите выпуск местной газеты и отметьте наиболее выпуклые публикации на каждой полосе. Какими критериями вы пользовались? Какая публикация оказалась самой выпуклой в выпуске в целом?
2. Просмотрите выпуски трех местных газет за прошлый месяц. Определите, какие способы были использованы для повышения запоминаемости сообщений.
Тема 5. Анализ эффективности коммуникационной кампании.
1. Проблемы в определении эффективности кампании.
2. Индикаторы измерения PR.
3. Эффективность PR-кампании: как она измеряется?
Вопросы для самопроверки
1. Каковы индикаторы измерения Public Relation?
2. На какие исходные принципы должен ориентироваться PR-специалист, приступая к оценке эффективности коммуникативной кампании?
3. Каковы преимущества систематического отслеживания и анализа содержания новостных вырезок?
Темы докладов и рефератов
1. Коммуникационные исследования, их роль в определении эффективности коммуникационной кампании.
2. Методы измерения PR-кампаний.
3. Оценка эффективности участия в выставках и сбор информации по обратной связи.
4. Планирование рекламных мероприятий и расчет их эффективности.
5. Маркетинговые мероприятия и оценка их текущей эффективности.
Литература
o Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. – М., 2006.
o Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. - М., 2002.
o Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб., 2007.
o Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. – Саратов, 1986.
o Катлип С.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. – М., 2000.
o Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учеб. пособие для высшей школы. – М., 2005.
o PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М., 2002.
o Попов А., Кутлалиев А. Эффективность рекламы. Изд. 2-е. – М., 2006 г.
o Попов А., Кутлалиев А. Эффективность рекламы. Изд. 1-е. – М., 2005 г.
o Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2000.
o Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: учебное пособие. – Пенза, 2001.
o Уотсон Г. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. – Днепропетровск, 2006.
o Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. Учебное пособие. – М., 2006.
o Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология. - СПб., 2004.
Практическое задание
Возьмите за основу одну из трех вышеуказанных моделей оценки эффективности PR-кампании и проанализируйте эффективность спецмероприятия, которое вы сами организовали и провели.
Тема 6. Организация и проведение промо-акций.
1. Цель проведения промо-акции.
2. Технология проведения промо-акции (сценарий).
3. Контроль проведения промо-акций.
Вопросы для самопроверки
1. С какой целью проводятся промо-акции?
2. Каковы основные требования к организации промо-акций?
3. Охарактеризуйте деятельность промоутера.
4. Какие промо-акции вы наблюдали? Опишите их.
5. Что следует предпринять для выбора вашей отличительной идеи промо-акции? (расскажите на конкретном примере).
Темы докладов и рефератов
1. Промо-акции в практике связей общественности коммерческих предприятий г. Улан-Удэ.
2. Промо-акции в зарубежной и российской практике.
3. Сценарии промоушн-акций, проводимых в г.Улан-Удэ.
4. Правила организации дегустаций
5. Типичные ошибки в работе промоутера.
Литература
o Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб., 2007.
o Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – Спб., 2006.
o Ипатова Ю., Фуколова Ю. Прямо промо // Секрет фирмы. Вып.1. – М., 2003.
o Камминз Дж. Стимулирование сбыта: Как провести эффективную промо-кампанию / пер. с англ. Кузнецова А.В. Изд. 2-е. – М., 2003.
o Паблик рилейшенз: Связи с общественностью в сфере бизнеса. – М., 1999.
o Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Ф.П. Сайтэл. - 8-е изд. – М., 2002.
o Самые успешные PR-кампании в мировой практике. – М., 2002.
o PR: международная практика / Под ред. С.Блэка. – М., 1998.
o Халворсен Ф. Основы кейтеринга: как организовать выездное обслуживание. – М., 2005.
Тема 7. Организация выставок и ярмарок.
1. Цель участия в выставке (ярмарке).
2. Классификация выставок.
3. Методика проведения выставки.
Вопросы для самопроверки
1. С какой целью организовываются выставки и ярмарки?
2. В чем проявляется сходство и отличие выставки от ярмарки?
3. Какие типы выставок знаете?
4. Каковы основные шаги при подготовке выставки?
5. Как провести оценку эффективности проведенной выставки?
Темы докладов и рефератов.
1. Международный выставочный комплекс «Экспоцентр» на Красной Пресне.
2. Оформление стационарных выставочных стендов.
3. Правила организации мобильных выставок.
4. Выставочные экспозиции Этнографического музея народов Забайкалья.
5. Правила организации индивидуальной выставки