Зачетные вопросы
1. PR -кампания: понятие, сущность, отличие от рекламной и марке-
тинговой кампании.
2. Классификация PR-кампаний.
3. Общепринятый план PR-кампании (разделы), их характеристика.
4. Выбор основной стратегии кампании. Разновидности стратегий.
Соотношение стратегии и тактики.
5. Аналитический этап PR -кампании и его основные составляющие.
6. Методы исследования в PR -деятельности, их типология.
7. Исследование целевой аудитории: основные аспекты.
8. SWOT-анализ. Возможности его применения в связях с
общественностью и при проведении PR-кампаний.
9. Этап планирования PR-кампании: его особенности и основные
составляющие.
10. Медиапланирование как часть PR-кампании.
11. Этап реализации PR-кампании: основные составляющие и их
характеристика.
12. Позитивные, негативные, позитивно-негативные кампании: различия,
специфика проведения.
13. Технология разработки календарно-бюджетного планирования.
14. В чем заключается цель и специфика организации промо-акции.
15. Оценка эффективности реализованных PR -кампаний.
16. Методика проведения выставки, как комплексного PR-мероприятия.
17. Анализ и оценка эффективности проведенной выставки.
18. Методы и средства PR в избирательных кампаниях.
19. Технологии и этапы «раскрутки» кандидата.
20. Антикризисные PR-кампании.
ПРИЛОЖЕНИЕ №2.
Библиографический список
1. Азарова Л.В., Ачкасова В.А., Иванова К.А. Ситуационный анализ в связях с общественностью. – СПб., 2009.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. – М., 2006.
3. Байтер Ю.В. Социологическое обеспечение PR-кампаний. – СПб., 2002.
4. Баркеро Карберо Х. Связи с общественностью в мире финансов: ключ к успеху. – М., 1996.
5. Блажнов Е.А. PR: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: учебное пособие для деловых людей. – М., 1994.
6. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения – М., 1991.
7. Бортник Е. М, Коротков Э. М., Никитаева А. Ю. Управление связями с общественностью. – М., 2002.
8. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – СПб., 2003.
9. Гавра Д.П. Типология PR-кампаний // PR-диалог. – М., 2003. № 4–5.
10. Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. – М., 2006.
11. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. - СПб., 2007.
12. Добробабенко Е. В., Добробабенко Н. С. Выставка "под ключ". – Спб., 2007.
13. Жуков К., Карнышев А. Азбука избирательной кампании. – М., 2001.
14. Захаренко Г.П. Выставка: Техника и технология успеха: Планирование, подготовка, участие и др. – М., 2006.
15. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. – СПб., 1997.
16. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. – Саратов, 1986.
17. Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – Спб., 2006.
18. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2005.
19. Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшенз. – М., 1999.
20. Ипатова Ю., Фуколова Ю. Прямо промо // Секрет фирмы. Вып.1. – М., 2003.
21. Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами: Готовые маркетинговые решения. – СПб., 2008.
22. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз: Теория и практика. – 8-е изд. - М., 2000.
23. Климин А. И. Медиапланирование своими силами: Готовые маркетинговые решения. – СПб., 2007.
24. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: учеб. пособие для высшей школы. – М., 2005.
25. Кошелюк М. Выборы: магия игры. Технологии победы. – М., 2000.
26. Кошелюк М. Технологии политических выборов. – М., 2004.
27. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – М., 2005.
28. Мельник Г. С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996.
29. Методы исследования средств массовой коммуникации / под редакцией Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. – СПб., 2001.
30. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом / пер. с англ. Казбич К.С. – М., 1998.
31. Мюррей А.М. PR: Планирование PR-кампаний. Взаимосвязь с целевой аудиторией. – М., 2003.
32. Ольшанский Д. Политический PR. – СПб., 2003.
33. Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг. – СПб, 2003.
34. Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. – М., 2004.
35. Открытые методики рекламы и Publik Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / рук. проекта С. В. Сычев. – М., 2004.
36. Паблик рилейшенз: Связи с общественностью в сфере бизнеса. – М., 1999.
37. Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. – СПб., 2003.
38. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М., 2008.
39. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. – М., 2001.
40. Плассер Ф., Плассер Г. Мировая практика проведения политических кампаний: анализ деятельности профессионалов и их опыта. – М., 2005.
41. Пономарев, Н. Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты. – СПб., 2008.
42. Попов А., Кутлалиев А. Эффективность рекламы. Изд. 1-е. – М., 2005 г.
43. Попов А., Кутлалиев А. Эффективность рекламы. Изд. 2-е. – М., 2006 г.
44. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. – М., 2000.
45. Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учеб. пособие. – Пенза, 2001.
46. Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Ф.П. Сайтэл. - 8-е изд. – М., 2002.
47. Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. - СПб., 2004.
48. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А. П. Ситникова. – М., 2002.
49. Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб., 2005.
50. Симановская О. Организация HR-событий – успешная российская практика. – М., 2007.
51. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – Спб, 2004.
52. Сэлмор С. и Сэлмор Б. Кандидаты, партии и избирательные кампании. Как делаются выборы в Америке // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный u отечественный опыт. — М., 1993.
53. Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. - M., 1993
54. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб., 2001.
55. Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. – М., 2002.
56. Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. – СПб., 2006.
57. Уотсон Г. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. – Днепропетровск, 2006.
58. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – М., 2003.
59. Фомичева И.Д. Социология СМИ : учебное пособие для студентов
вузов. – М., 2007.
54. Фурсенко А. Президенты и политика США. 70-е годы. - М., 1989.
55. Халворсен Ф. Основы кейтеринга: как организовать выездное обслуживание. – М., 2005.
56. Харрис Г.С. Психология массовых коммуникаций – М., 2003.
57. Черных А. А. Социология массовых коммуникаций. – М., 2008.
58. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. Учебное пособие. – М., 2000.
59. Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. Учебное пособие. – М., 2006.
60. Шарков Ф. И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями): Учебное пособие для вузов. – М., 2006.
61. Швертель М. Я выигрываю выборы! Руководство по успешному ведению предвыборных кампаний: Практическое пособие штабов Г.Шредера и А.Меркель (пер. с нем. Репко А.). – М., 2006.
62. Шейнов В.П. Пиар «белый» и «черный»: технология скрытого управления людьми. – М., 2006.
63. Шишкин Д.П. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. – СПб., 2004.
64. Шишкин Д.П. Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие.– СПб., 2004.
65. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003.
66. Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management. – М., 2006.
67. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М., 2007
68. 50 лучших проектов национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М., 2001.
69. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / PR: международная практика / Под ред. С.Блэка. – М., 1998.
ПРИЛОЖЕНИЕ №3
Тестовые вопросы
1. Выбери то, что соответствует принципам взаимодействия PR-специалиста со СМИ:
A. стараться формировать односторонний характер общения
B. строить взаимовыгодные отношения
C. выстраивать доверительные отношения
D. стараться предоставлять сенсационный материал
2. Выделите типы PR-кампаний по содержанию:
A. антикризисные
B. стратегические
C. негативные
D. позитивные
3. Когда решение об их проведении принимается исходя из ситуации, которая складывается на рынке, во взаимоотношениях с конкурентами, потребителями – это кампании..
A. плановые
B. внеплановые
C. антикризисные
4. Как правило, абсолютный цейтнот присущ кампаниям:
A. внеплановым
B. плановым
C. антикризисным
5. Кампания, содержащая в качестве главного посыла сравнение своей организации и организаций-конкурентов, классифицируется как ...
A. позитивная
B. негативная
C. негативно-позитивная
6. Выделите типы тактического планирования коммуникационных кампаний:
A. календарно-бюджетное планирование
B. аудиторное планирование
C. медиа-планирование
D. все перечисленное
7. На каком этапе проведения PR-кампании реализуется тактическое планирование?
A. на первоначальном этапе
B. после осуществления программы действий
C. после оценки результатов
D. после анализа ситуации
8. Понятие “брейнсторминг” означает:
A. неформальную деловую встречу
B. подготовительную работу PR-специалиста в сфере организации массовых мероприятий
C. проведение встречи во время которой происходит “мозговой штурм” в решении той или иной проблемы
D. распространение рекламной продукции