9. Брифинг – это:
A. мероприятие по изучению рынка
B. мероприятие, целью которого является обсуждение глобальных проблем человечества
C. короткая встреча представителей официальных лиц или организации с журналистами
D. заключительный этап в пресс-туре
10. Модератором называют…
A. специалиста, занимающегося формированием имиджа
B. специалиста, регулирующего процедуру и проведение встреч разного типа
C. специалиста, работающего с новостями;
D. человека, отвечающего на вопросы во время социологического исследования.
11. Выделите разновидности интервью:
A. деловое
B. очное
C. заочное
D. коллективное
E. виртуальное
12. Ньюсмейкеры – это:
A. эксперты, аналитики, лидеры общественного мнения;
B. лица, ответственные за проведение PR-мероприятия;
C. представители государственных органов
D. члены целевой аудитории.
13. Мероприятие, специально предназначенное для осуществления устных контактов представителей организации с журналистами, называется…
A. презентацией
B. интервью
C. семинаром
D. пресс-конференцией
14. PR-мероприятие, отличающееся от пресс-конференции меньшим масштабом и посвященное промежуточным итогам каких-либо подлинно эпохальных новостных событий, называется…
A. пресс-туром
B. презентацией
C. брифингом
D. тренингом
15. Какой из видов интервью пользуется наибольшей популярностью в деятельности PR-специалистов?
A. очное интервью
B. заочное интервью
C. виртуальное
16. PR-мероприятие популярное среди журналистов, позволяющее оказаться непосредственно на месте события и представить читателям (зрителям) подробный репортаж, называется:
A. пресс-завтраком
B. пресс-конференцией
C. пресс-клубом
D. пресс-туром
17. Мероприятие, преследующее цель подготовить журналисткое мнение к неоднозначным или сложным для понимания шагам руководства бизнес-структуры или организации называется…
A. круглым столом
B. пресс-завтраком
C. брифингом
D. пресс-клубом
18. К неформальным формам PR-мероприятий относятся:
A. пресс-затраки
B. ланчи
C. семинары
D. презентации
19. Основной целью пресс-пула является…
A. установление личных дружеских отношений с авторитетными журналистами профессионалами, которые задают тон в освещении ключевых проблем
B. оперативное освещение произошедших наиболее важных событий дня
C. подготовка журналистского мнения по тому или иному поводу
D. лоббирование отдельных вопросов, затрагивающих интересы фирмы/организации
20. Выделите критерии измерения коммуникационной эффективности:
A. распознаваемость
B. запоминаемость
C. притягательная сила сообщения
D. агитационная сила сообщения
E. все перечисленное
21. Возможность предоставить в нужный момент целевым СМИ неофициальную информацию и попытаться прозондировать возможную ответную реакцию журналистов осуществляется при организации …
A. официальных приемов
B. неофициальных PR-мероприятий
C. возможно при организации всех PR-мероприятий
22. Выделите то, что относится к целям участия в выставке:
A. изучение конкурентов
B. определение возможного спроса на разрабатываемую и готовую продукцию
C. ориентация в ситуации по отрасли
D. поиск новых торговых посредников в регионе
E. все перечисленное
23. Какой из перечисленных видов PR-мероприятий более приемлем, когда коммерческая структура предполагает вывод на рынок новой, еще малоизвестной продукции или услуги, требующей квалифицированного освещения в СМИ и подготовленной соответствующим образом целевой аудитории?
A. презентация
B. тематический образовательный семинар
C. день открытых дверей
D. брифинг
24. Информационным поводом для организации пресс-конференции может служить..
A. плановое PR-освещение деятельности организации
B. рекламное сообщение
C. значимое и интересное событие
D. выпуск новой продукции
25. Основной целью пресс-конференции является…
A. воздействие на взгляды и поведение отдельных лиц или социальных групп
B. способствовать адресному распространению информации среди редакций СМИ
C. обсуждение актуальных вопросов современности
D. установление дружественных отношений с представителями прессы
26. Мероприятие, проводимое организацией с целью представления себя (своего продукта, технологии, нового руководителя) общественности называют..
A. выставкой
B. “круглым столом”
C. презентацией
D. пресс-пулом
27. Что из перечисленного является отличительной чертой презентации по сравнению с другими PR-мероприятиями?
A. отсутствие ведущего
B. присутствие VIP-персон
C. обязательное угощение присутствующих
D. “материальный” характер мероприятия.
28. Выставки подразделяют на…
A. индивидуальные
B. коллективные
C. специализированные
D. универсальные
E. тематические
29. Материал, который специалист по связям с общественностью передает только одному журналисту, только для одного средства массовой коммуникации именуют…
A. эксклюзивом
B. досье
C. релизом
D. пресс-китом
30. Специалист по связям с общественностью в работе со СМИ в первую очередь сотрудничает с…
A. респондентом
B. редактором
C. репортером
D. фасилитатором
31. Запоминающую рекламную фразу принято называть…
A. девизом
B. логотипом
C. слоганом
D. брендом
32. Распространение через СМИ сведений, порочащих кого-либо называется…
A. диффамацией
B. имиджированием
C. рекламой
D. брейнстормингом
33. Документ, составляемый организацией для СМИ, содержащий материал об ее истории и настоящем уровне развития называется…
A. базой данных
B. пресс-китом
C. пресс-релизом
D. бэкграундером
34. Возможность широко оповестить лишь о наличии такого-то кандидата, создать некоторый интерес к его личности, связать его имя с какой-то проблемой идеей позволяет в большей степени..
A. наглядная агитация
B. почтовая реклама
C. прессовая реклама
35. Подготовка к выставке должна включать:
A. выработку выставочной идеи
B. заключение договора с оргкомитетом, оформление заказа на оборудование и услуги
C. оценку посетителей выставки
D. подготовку стендистов и персонала
E. анализ поведения конкурентов
36. Кейтеринг – это…
A. обеспечение питанием участников конференции, презентации
B. услуга по продвижению товара
C. разработка товарного знака
D. процесс по созданию имиджа
37. Сбор, анализ и оценку информационных материалов об организации, размещенных в СМИ называют…
A. консалтингом
B. менеджментом
C. медиапланированием
D. мониторингом
38. Основным отличием инсентив-тура от индивидуальной поездки является…
A. наличие компаньонов
B. возможность совмещать поездку с работой
C. бизнес-направленность
D. возможность поездки только с представителями фирмы
39. Под позиционированием обычно понимают…
A. создание и поддержку узнаваемости имиджа организации/товара/услуг посредством разработки особых отличительных черт и характеристик по сравнению с другими организациями/товарами/услугами
B. действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования
C. планирование размещения информационных материалов в СМИ
D. проведение встречи в условиях равенства всех участников при выдвижении идей и предложений
40. Действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования именуют..
A. мониторингом
B. маркетингом
C. кайтерингом
D. фандрейзингом
41. Корпоративное событие позволяет…
A. осуществлению неформального общения сотрудников и руководителей
B. сформировать однородный социум
C. мотивировать сотрудников
D. позиционировать компании как “лучший работодатель”
E. все вышесказанное
42. Показательные тестирования продукции наиболее характерно для какого мероприятия?
A. презентация
B. промоушн-акция
C. выставка
D. прием
43. “День открытых дверей” …
A. имеет цель наладить отношения с местным населением, местными органами самоуправления и СМИ
B. имеет цель сплотить коллектив
C. показывает готовность компании к диалогу
D. проводится, как правило, при выводе на рынок принципиально новой продукции
44. Отметьте, какие из перечисленных мероприятий будут способствовать усилению позиций компании на рынке?
A. пресс-конференция
B. брифинг
C. выставка
D. дегустация
E. показательное тестирование продукции
F. торжественный прием
G. презентация
45. В политической кампании позволяет работать исключительно со своей адресной аудиторией и не распылять средства на «чужие», «болотные» группы избирателей…
A. наглядная агитация
B. почтовая реклама
C. прессовая реклама
D. реклама по радио
E. реклама на телевидении
ПРИЛОЖЕНИЕ №4
Словарь основных терминов и понятий по дисциплине
«Организация и проведение коммуникационных кампаний»
Баннер – а) в компьютерном дизайне прямоугольное пространство, несущее рекламное сообщение в виде GIF- или JPG-файла, помещенного на WEB-страницу и имеющего гиперссылку на рекламируемую страницу; б) в наружной рекламе – транспарант, натянутый на высоте; прямоугольный или треугольный рекламный планшет, установленный на месте продажи; в) в Интернете – картинка, ведущая на сайт рекламодателя.
Барраж – вид целенаправленной кампании с целью подготовки общественного мнения к какой-либо последующей акции, крупного PR-обращения, выставке товаров, выходу на новые рынки.
Беседа-презантация, показ – выступление представителя компании, сообщающего о каком-то проекте, программе, услуге, изделии. Может проводиться на радио, телевидении.