Коммуникационных кампаний (стр. 7 из 10)
Блокфанг – рекламный элемент, предмет, основной функцией которого является привлечение внимания покупателя, посетителя выставки различными способами: величиной, яркостью, определенной подвижностью, гипертрофированными размерами и пропорциями и проч.
Блэк-аут – одна из популярных разновидностей радиорекламы в виде сценки продолжительностью 20-30 сек. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции, часто с элементами юмора.
Бренд – товарный знак, получивший известность на рынке и завоевавший доверие у покупателя.
Брэнд имидж – графическая часть товарного знака. Для формирования бренд-имиджа проводится брендовая рекламная кампания.
Брэндинг – а) раздел маркетинга, разрабатывающий фирменный стиль (его элементы) и изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку; б) процесс создания бренда на основе совместного воздействия на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций (PR, рекламы, прямого маркетинга, стимулирования сбыта), объединенных определенной творческой (креативной) концепцией и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди других, и создающих его образ.
Брендинг политический – формирование политической идентичности в интересах субъекта политического управления.
Брифинг – короткая встреча представителей официальных лиц или организации с журналистами для информирования и изложения позиции руководства по определенному вопросу.
Бэкграунд – совокупность информации о фирме, дающая представление о динамике ее развития. Является сырьем для выработки концепции рекламной или PR-кампании.
Визитная карточка – печатное средство, используемое в деловой и межличностной коммуникации.
Внеплановые кампании – решение об их проведении принимается исходя из ситуации, которая складывается на рынке, во взаимоотношениях с конкурентами, потребителями и т.п.
Выставка – показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении, для удовлетворения потребителя в одной или нескольких областях его деятельности или будущих перспектив.
Джи-ар-пи (англ. GRP- Gross Rating Points) – суммарный рейтинг всей рекламной кампании.
Джингл – музыкальный куплет, используемый в качестве рекламы.
Имидж – 1) целенаправленно сформированный облик, образ фирмы, товара, услуги; 2) обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации, и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации.
Картуш – графическое украшение, внутри которого помещается рекламный текст, бренд.
Кейтеринг – обеспечение питанием участников конференций, презентаций и тому подобных мероприятий.
Комплекс маркетинговых коммуникаций – многоплановая рекламная деятельность, включающая рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, директ-маркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия.
Комплект для прессы – совокупность пресс-релизов, фотографий и информации для вручения журналистам на специальных мероприятиях.
Корпоративные коммуникации – система коммуникаций социального взаимодействия, осуществляемая внутри какой-либо конкретной организации, а также между организацией и ее средой.
Логотип – оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании.
Модератор – специалист, регулирующий процедуру и проведение мероприятий разного типа (фокус-группа, заседание, собрание).
Негативная кампания направлена против конкурентов, содержит элементы разоблачений, антирекламы и т.п.
Негативно-позитивная кампания содержит в качестве главного посыла сравнение нашей организации и организаций-конкурентов.
Ньюс-релиз – специально подготовленный организацией и написанный по определенным правилам информационный материал, предназначенный для доведения важной для компании информации до целевой аудитории по каналам СМК.
Паблик рилейшнз (Publik relations, PR, связь с общественностью) – 1) действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа; 2) функция управления, помогающая организациям достигнуть эффективных связей с различными типами аудиторий с помощью понимания мнения аудитории; 3) искусство и социальная наука анализа тенденций, предсказание последствий, рекомендации руководителям организаций и выполнение запланированных программ действий, которые служат как интересам организации, так и интересам общественности.
Паблисити – одно из направлений паблик рилейшнз, представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения коммерчески важных сведений в средствах массовой информации.
Пайлот-фильм – кино- или видеоролик, снятый в целях рекламы выпускаемого в прокат фильма или определения реакции аудитории на готовящийся к сьемке фильм. Пайлот-фильм раскрывает сюжет и представляет основных действующих лиц фильма.
Персонал – коллектив работников или совокупность лиц, осуществляющих трудовые функции на основе трудового договора (контракта).
Пиар (PR)-кампания – это целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организации и осуществляемая на определенном этапе деятельности организации.
Плановые кампании – спланированные заранее, увязанные заранее с теми или иными поводами, этапам в жизни организации.
Позитивная кампания направлена на усиление конкурентных позиций организации, завоевание нового сегмента потребительской общественности и т.д.
Презентация – общественное представление новой организации, нового продукта или идеи.
Пресс-конференция – мероприятие, специально предназначенное для осуществления устных контактов представителей организации с журналистами.
Пресс-релиз – средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций СМИ, из которого они могут почерпнуть интересующую их информацию.
Пресс-тур – мероприятие, специально подготовленное для более глубокого знакомства с технологической линией производства нового продукта, с деятельностью всего предприятия или региона.
Средства массовой информации (СМИ) – средства распространения информации, характеризующиеся: обращенностью к массовой аудитории; общедоступностью; корпоративным характером производства и распространения информации. К СМИ относятся: пресса, радио, телевидение; кинематограф, звукозаписи и видеозаписи; видеотекст, телетекст, рекламные щиты и панели, домашние видеоцентры и другие линии связи.
Стимулирование персонала – набор материальных и моральных средств, используемых для воздействия на психологию людей.
Сценарий – расписанный по времени, месту проведения исполнителям план мероприятия.
Сэндвич-мэн – средство наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.
Табльдот – общий стол в обеденном зале, используемый для рекламы (презентации) продуктов.
Телешоппинг – розничная торговля (выбор, заказ и приобретение товара) с помощью телевизионных рекламных объявлений и служб.
Трейд-шоу – выставочная деятельность, промышленная ярмарка.
Технологии паблисити – стимулирование определенного поведения субъектов, организуемое благодаря активному задействованию средств массовой коммуникации.
Фандрейзинг – действия PR-специалистов по сбору средств с заранее указанной целью их использования.
Фасилитатор – нейтральное лицо в случае необходимости регулирующее процесс проведения встречи, но не высказывающее собственных идей и не участвующее в обсуждении чужих предложений.
ПРИЛОЖЕНИЕ №5
Примеры PR-кампаний
Акция "Автофотомойка" - только для взрослых
На АЗС "Лукойл" очаровательные девушки в откровенных нарядах с логотипом Теле 2 делали удивительные для автомобилистов вещи. В течение всего светового дня со 2-го по 22 августа за покупку карты оплаты или комплекта подключения на сумму не меньше 100 рублей, можно было получить бесплатную услугу по помывке лобового стекла и сфотографироваться с девушками.
Задачи акции:
Инициировать новые подключения к оператору сотовой связи Tele2 в Нижнем Новгороде
Итоги: За время акции было вымыто около 1000 автомобилей.
Акция "Не упусти момент!".
Таков девиз новой рекламной кампании Sony Ericsson
На парковках крупнейших торговых центров размещался самолет. У самолета удивленных посетителей торговых центров встречали два промоутера: один – в одежде пилота, раздававший листовки с информацией о новом K7901, второй – в одежде регулировщика движения самолетов, отвечавший на вопросы об акции и телефоне. Благодаря оригинальной концепции и отличной работе промо-персонала, основную идею акции удалось максимально эффективно донести до аудитории:
"В жизни бывают уникальные, неожиданные моменты. И чтобы их не упустить, нужно всегда при себе иметь камерафон Sony Ericsson K7901! Сделав 9 кадров одним нажатием на кнопку, вы точно не упустите самое интересное!"