Использование музыкальных социальных сетей как инструмента продвижения музыкальными лейблами и звукозаписывающими компаниями (стр. 4 из 5)
И конечно же, резкое сокращение числа пользователей именно радио-функций приложение привнесло некие изменения и в данное поле. Прежде всего, звукозаписывающим компаниям необходимо теперь больше внимания уделять страницам артистов и страницам новых альбомов данных исполнителей.
Необходимо отметить, что только представитель лейбла, звукозаписывающей компании, продюсерского центра, либо сам артист (проще говоря, официальные персоны, имеющие доступ к персональной страницам артиста) имеют право создавать страницы, содержащие информацию об альбомах и композициях и прикреплять их к основной странице, и самое главное, размещать информацию об альбома и сингле на основной странице исполнителя.
Так как альбомы на странице артиста располагаются строго по количеству слушателей в порядке убывании, новые пластинники всегда оказывались бы в конце списка и с большим трудом попадали бы на основную страницу. Именно поэтому существует механизм закрепления альбома в начале списке, а соответственно на основной странице артиста (Рисунок7)
Рисунок 7. Краткая дискографии исполнителя на основной странице
Еще не вышедшие альбомы и синглы отмечены желтым маркером и надписью «Новинка».
Соответственно, любой пользователь, зайдя на страницу артиста, сразу же узнает о предстоящем выходе альбома данного исполнителя. А так как серфинг по страницам различных исполнителей – явление достаточно распространенно, можно быть уверенным, что огромное количество меломанов, не питающих особый интерес к артистам и не посещающих их персональные страницы в Интернете, будет оповещено через музыкальную социальную сеть о выходе нового альбома.
Следующий шаг – загрузить на сервер бесплатные сэмплы композиций для ознакомления подписчиков с альбомом. Практика сэмплирования музыкального материала использовалась давно. Сначала артисты предпочитали размещать длинный музыкальный файл, состоящий из отрывков песен из будущего альбома на своем сайте. Это было крайне неудобно, так как отрывки шли сразу один за другим, и было трудно различить, какой отрывок названию какой композиции принадлежит. Затем, с появлением ресурсов подобных You Tube, началось представление отрывков раздельно – каждый отрывок представлял собой отдельный файл. Но и тут возникала трудность – желающему прослушать сэмплы приходилось искать каждый отрывок по отдельности. К тому же, действие это было целенаправленное, то есть, человек, не знающий о предстоящем выходе альбома не предпринимал бы попыток поиска. Однако, непосредственная раскрутка альбома задолго до его официального релиза необходима. Составление рейтинги продаж и сертифицирование альбома происходит исключительно на основе первой недели продаж. То есть, необходимо заранее увлечь как можно большее количество меломанов, оповестить их, чтобы в первый день выхода альбом показал приличный уровень продаж. От этого в дальнейшем будет зависеть получение артистом авторитетных наград, наличие которых, в свою очередь, влияет на величину гонорара артиста.
Именно поэтому система сэмплирования, используемая в музыкальных социальных сетях, в общем, и LastFm, в частности - является очень полезным инструментом в продвижении нового альбома исполнителя.
Рисунок 8 Пример страницы альбома, выход которого только запланирован. Однако его уже прослушало 56 415 пользователей.
Звукозаписывающая компания добавляет на сервер сэмплы композиций еще не вышедшего альбома. Доступ к этим сэмплам имеет каждый пользователь, независимо пользуется ли он платными услугами или обходится только бесплатной составляющей. Сэмплы композиций бывают трех видов:
- Стандартный сэмпл величиной в 30 секунд, прослушивание, которого учитывается наравне с полноценным прослушиванием.
- Сэмпл, в полную величину композицию, без возможности скачать с сервера. Композицию можно прослушать в полном объеме, однако сохранить ее у себя нельзя
- Бесплатный трек. Композицию можно скачать на свой компьютер прямо со страницы исполнителя и альбома, на котором она выйдет.
Все загруженные сэмплы автоматически попадают в плэй-листы артистов, которым они принадлежат, а это означает, что человек, слушающий по радио-приложению исключительно данного артиста, обязательно услышит сэмплы с его нового альбома. А, проставив новые тэги, он перенаправит данные сэмплы в плей-листы других слушателей, фильтрующих музыку по похожим тэгам. Те, в свою очередь, поставят новые тэги, и, прослушав композиции других исполнителей, свяжут новые композиции артиста А со старыми композициями артиста Б. И подобно снежному кому, обрастая новой информацией, сэмпл будет кочевать из плэй-листа одного пользователя в плэй-лист другого, альбом - в списки похожих альбомам других исполнителей.
Подобная система помогает артисту не только в продвижении вновь выходящего в свет музыкального альбома, но так же оказывает помощь в координации программы продвижения новой пластинки, за счет обратной связи. Так, выпустившая в Австралии в сентябре альбом «Come to life»[9] певица Natalie Imbruglia решила издать его также в Европе, так как огромное количество пользователей, прослушавших альбом, были зарегистрированы в Англии, Германии и Италии. Другой пример – выход нового альбома группы Sugababes «Sweet 7»[10], релиз которого был запланирован на 4 января 2010 года, однако был перенесен на март. Но звукозаписывающей компанией было принято решение не переносить издание альбома с января на март в Германии[11], так как колоссальнейшая часть тех, кто прослушал сэмплы композиций нового альбома, представляла собой пользователей именно из этой страны, и заминка могла вызвать перегрев ожиданий поклонников.
Более подробную информацию можно получить, обратив внимание на число и данные слушателей конкретных композиций. Многие артисты уже сейчас строят свою стратегию продвижения, отталкиваясь от подобных данных. К примеру, известная певица Lady GaGa[12] регионализировала выход своих синглов (песня, изданная на альбоме, плюс новая композиция) исключительно из географической составляющей слушателей. Проще говоря, если стране А больше нравится песня под номером 1, а слушателям из страны Б - под номером 2, то певица выпускает в каждой стране определенный сингл. Другой пример – недавнее решение британской группы The Saturdays об изменении в планах выпуска второго сингла с их последнего альбома «Wordshaker»[13]. Изначально планировались съемки клипа на одноименную композицию, однако песня Ego побила все рекорды по прослушиванию из всех треков нового альбома, поэтому было принято решение продвигать именно эту композицию.
Социальная сеть помогает не только в продвижении на стадии выхода новой пластинки. Сервис с так же предоставляет возможность пользователям совершить покупку альбома. Пользователь может прослушать композицию и тут же приобрести ее. Администрация LastFM заключила соглашение с двумя крупнейшими интернет-продавцами музыкальной продукции. Покупатели могут воспользоваться услугами портала 7digital, торгующего отдельными треками на закачку, любители же реальных носителей – услугами магазина Amazon, рассылающего покупки на реальных носителях по всем частям света. Интересно, что напротив русскоязычных исполнителей располагаются ссылки не только на сайт Amazon, но на русский Интернет-магазин Ozon. Пользователь нажимает на строку «Купить» и в открывшемся окошке выбирает, каким именно способом он хочет приобрести альбом исполнителя. Далее, переходит по ссылке на страницу данного музыкально альбома на сайте интеренет-магазина:
Рисунок 9. Список сайтов, реализующих музыкальную продукцию
Рисунок 10. Страница сайта 7digital по запросу с LastFM
Рисунок 11. Страница сайта Amazon по запросу с LastFM
Так как многие покупки совершаются человеком бессознательно, под воздействием внутреннего импульса, подобная система помогает увеличить число продаж альбома и композиций артиста. Если песня заинтересует пользователя во время ее прослушивания, то он может совершить покупку этой песни (или всего альбома) в тот же момент, не откладывая это на потом.
II. 4. Дополнительные возможности продвижения
Кроме выше перечисленных возможностей использовать музыкальную социальную сеть в качестве инструмента продвижения нового исполнителя и нового музыкального альбома, портал LastFM предоставляет дополнительные возможности по продвижения артиста и всего составляющего творческой единицы. К примеру, интеграция официального сайта или блога артиста в систему Новостей музыкальной сети. Опубликованный анонс события на официальной Интернет-страничке музыканта (будь это сайт, или блог, или анкета в твиттере) тут же попадает на страницу артист в музыкальной социальной сети. Кроме того, некоторые новости можно опубликовывать исключительно на странице портала (Рисунок 12).
Рисунок 12. Лента новостей на странице исполнителя
Еще одна исключительная особенность LastFM – наличие собственной базы видеоклипов. Если раньше другой известный портал You Tube был интегрирован в портал LastFM, то с 2008 года социальная сеть представила свою собственную базу видеоклипов. В данную базу попадают официальные клипы и интервью артистов по представлению представителей лейблов и звукозаписывающих компаний. Уже сейчас многие громкие премьеры музыкальных роликов международных звезд происходили именно на LastFM. Сама же база музыкальных клипов полностью интегрирована в систему тэгов, поэтому может быть использована в качестве инструмента по продвижению, как самого артиста, так и просто нового клипа опытного музыканта. Существующая система сама генерирует список видеоклипов, который видит пользователь при входе на сайт. Список генерируется на основе похожести прослушиваемых исполнителей и схожести тэгов, которыми отмечены видеоролики, и тэгов, являющимися популярными у данного пользователя (Рисунок 13). Нажав на клавишу далее, пользователь может ознакомиться со всем списком рекомендованных видеоклипов (Рисунок 14). Особенностью данной системы так же является то, что просмотренный музыкальный ролик исчезает из списка и на его место попадает другой.