Подпрограмма поддержки развития творческих индустрий и новейших креативных технологий. В ней объединяются новые и вполне традиционные, даже почти исчезнувшие виды творческой деятельности (программа помогает их реанимации, культурной актуализации и социокультурному использованию). Развитие творческих индустрий и технологий – мировой тренд, давший эффективные результаты во многих странах мира. Помимо собственно креативных эффектов, специфика этого направления – в реальной бизнес-составляющей. Творческие индустрии называют «креативностью с коммерческим лицом». Благодаря ним культура становится ресурсом новой экономики и (вместе с актуальным искусством) условием нового мышления. У творческих индустрий несколько креативных функций, но все же главная - создание «предметов потребления»: вещей, символов и востребованных форм культурной активности (развлечений, игр, форм интеллектуального и художественного саморазвития и т.п.). Содержанием господдержки в данном случае могут стать:
- институциональные инновационные процессы: создание и репродукция новых институций для производства «товарных» культурных ценностей и услуг различных форм собственности;
- разработка новых перспективных технологий, в том числе на стыке искусства и компьютерной техники, для культурного производства и коммуникации, актуализации культурной памяти и социализации, просвещения и культурного досуга различных социально-возрастных категорий населения: компьютерная графика и анимация, электронная музыка, сенсорное и оптическое искусство, видео-арт и кибер-арт; но также и актуализация и распространение традиционных технологий прикладного искусства, народных ремесел (как это, например, делает с технологией нижнетагильского подноса ООО «Лаковая живопись Урала»);
- разработка-проектирование и производство конкретных культурных продуктов:
- вещи (одежда, бытовые предметы)
- сувениры
- символика и фирменные стили
- игрушки и игры
- интерьеры и экстерьеры
- ювелирные изделия и бижутерия
- предметы декоративно-прикладного искусства
- культурная мифология места и времени, истории для детей и взрослых, имиджи, бренды
- городские уличные события (перформансы, флэш-мобы)
- городской туризм
- корпоративные, школьные и семейные праздники.
Два первых аспекта могут стать объектами специальной грантовой господдержки (в рамках ОЦП на 2016-2020 гг., а также министерских и муниципальных программ), а их продукты – конкретных областных и муниципальных госзаказов.
Разработка и запуск подпрограммы-2 предполагает, помимо ее формального организационного оформления, подготовительную работу: сбор информации, каталогизацию и картирование институций и субъектов актуального искусства и творческих индустрий (первое в стране картирование творческих индустрий пройдет в Красноярске), осмысление системы целей и способов функционирования актуального искусства и творческих индустрий, разработку стратегии их поддержки и взаимодействия с ними органов управления культуры, а также пропаганду, рекламу и пиар данного направления. Кстати, уже существует частичная паспортизация туристических объектов, в которых представлены Народные промыслы и ремесла. Для оказания практической: информационной (ориентационной, методологической и т.п.) и организационной поддержки нового дела и его субъектов было бы весьма полезно создание областного Центра поддержки актуального искусства, творческих индустрий и креативных технологий, а также его сотрудничество с Екатеринбургским филиалом ГЦСИ и другими заинтересованными организациями. С учетом социокультурной, экономической и имиджевой значимости данного направления подготовительную работу и «пилотные» (в плане оказания финансовой и иной поддержки) проекты этой подпрограммы предлагаем реализовать в 2012 -2015 гг., в последующие (по 2020) годы выходя на широкое распространение и развитие актуального искусства и творческих индустрий (включая возрожденные народные промыслы и ремесла), с их ощутимым вкладом в создание рабочих мест и добавленной стоимости.
Второе приоритетное направление мы, напомним, связали с развитием способов сохранения коллективной памяти, национально-исторического самосознания и культурной идентичности. Необходимым фундаментом этого является культурное наследие, а условием – эффективная работа с ним. Отсюда следующая областная подпрограмма (и, хочется надеяться, соответствующие ей муниципальные):
3. Работающее культурное наследие. Название несет и подчеркивает основную идею, функциональную доминанту подпрограммы. Конечно, сохранение, бережное и любовное, культурных богатств прошлого:
- памятников истории и культуры;
- фондов музеев, архивов, библиотек;
- традиций образа жизни народов Урала (обычаев, обрядов, бытовой материальной культуры и традиционных видов трудовой деятельности: народных промыслов и ремесел);
- традиционного искусства народов Урала.
Но это богатство должно работать – на культуру, общественные отношения, экономику, имидж нашей области. Основа эффективной работы наследия – его научный мониторинг и экспертиза, в том числе оценка функциональных возможностей: материальных, духовно-информационных, имиджевых. Ограниченность государственных и муниципальных средств на полноценное содержание и охрану памятников актуализирует вопрос об их приватизации. Программа должна включать в себя соответствующую концепцию, список экспертно рекомендованных и административно допущенных, разрешенных к приватизации памятников, ее нормативные условия, включая не только обязанность сохранения и реставрации конкретных компонентов памятника, представляющих культурно-историческую ценность, но и возможности организованного доступа (посещений) населения.
Остающиеся в собственности государства и муниципалитетов объекты культурного наследия и обслуживающие их учреждения должны быть включены в активно осуществляемые конкретные направления их актуализации, популяризации, продвижения и эффективного использования (= конкретные подпрограммы). Финансирование учреждений, как уже говорилось, должно учитывать разнообразие форм работы с объектами наследия, количество и качество проводимых мероприятий, численность посетителей (в том числе, отдельно, детей и молодежи), социокультурный, имиджевый и, возможно, экономический эффекты, общественный резонанс.
Особый экономический потенциал культурного наследия, его наиболее выдающихся объектов, связан с возможностью привлечения туристов и развитием индустрии туризма.
Культурный туризм – та сфера, где происходит капитализация культуры, когда ее символический капитал усиливается меновым эквивалентом. Здесь может и должен срабатывать принцип взаимодополнительности культуры и турбизнеса. Производство культурных продуктов, сохранение прошлого опыта, «переформатирование» традиционных представлений о культуре Урала - это сферы культурной деятельности. Превращение результатов этой деятельности в объекты, приносящие прибыль – поле туристической деятельности. Проведенный в сентябре 2011 года II всероссийский фестиваль неигрового туристического кино «Свидание с Россией» в г. Верхотурье – первый опыт на территории нашей области «свидания» Федерального агентства по туризму, Министерства культуры РФ, правительства Свердловской области, Союза кинематографистов РФ. Туризм может активно участвовать/сопровождать/ создавать/ продвигать культурные события. Фестивальными площадками также стали города Качканар и Екатеринбург. В рамках фестиваля для представителей Ростуризма и местного турбизнеса, журналистов, участников фестиваля были проведены экскурсии, актуализирующие прошлое («работающее культурное наследие») и настоящее: «К Святому Симеону» (Верхотурье – Красная гора, Костылева пустынь- водопад в Кордюково – Меркушино - Верхотурье); Буддийский монастырь Шад тчуп линг; «Серебряное кольцо Урала. Демидовская вотчина» (Верхотурье – Нижний Тагил – Невьянск – Екатеринбург); «Серебряное кольцо Урала. Симонова тропа» (Екатеринбург – Арамашево – Алапаевск - Нижняя Синячиха – Верхняя Синячиха – Екатеринбург).
Фестиваль доказал плодотворность объединения разных сфер культуры, различных институций для создания инвестиционной базы экономики области и для формирования культурного пространства не самого благополучного города области – Верхотурья. А если вспомнить, что за три дня фестиваля жители города могли бесплатно посмотреть 36 новых фильмов, то становится очевиным эффективность комплексного подхода к организации культурного события. Событийный туризм – популярная отрасль туризма во всем мире. Именно с помощью событийного туризма возможно изменение культурного ландшафта области.
Учитывая бизнес-компоненту культурно-туристического функционирования наследия было бы уместно подключение к финансированию подпрограммы заинтересованных партнеров: турбизнеса, курортного бизнеса, возможно, работающие с международными партнерами и/или нуждающимися в продвижении компании. Но и адресатами «программной» поддержки должны быть, в том числе, и работающие с наследием негосударственные институции (такие, например, как музей Веры Реутовой в селе Арамашево с восстановленной урало-сибирской росписью). Поскольку туризм в нашей области неизбежно строится на сочетании природных и культурно-исторических факторов, а включение природных объектов в турпроекты придает им и культурную ценность, перспективным представляется развитие сотрудничества Министерства культуры и туризма с областным Министерством природных ресурсов. У нас уже сложились варианты «синтеза» экологического туризма с культурными событиями, в частности, музыкальные фестивали «Чусовая – река Родная» (ежегодно в июне, село Чусовое, Шалинский городской округ), «День туриста у порога Ревун» (июнь, Каменский городской округ), «Колокольная столица» (июль, г. Каменск-Уральский), «Знаменка» (август, берег реки Пышма, Сухоложский городской округ).