Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова
© 2006 «РЕФЕРАТЫ ДЛЯ ЖУРФАКОВЦЕВ»
HTTP://JOURNREF.NAROD.RU
Факультет журналистики.
Введение в мировую журналистику.
Печать в Великобритании в 1945-1985 гг.
Преподаватель: Трубицына И.В.
Работу выполнила студентка II курса
P4ela
Москва 2004
Во второй половине XX века для британской печати характерны определенные изменения. Однако чтобы иметь полное представление об этом, определить, что изменилось в послевоенное время, и как повлияла технологическая революция на «новую журналистику» Британии, нужно и рассмотреть также те особенности печати в Великобритании, которые остались практически неизменны.
Так, следует начать с того, что Британия – страна классической вертикальной модели прессы. Несмотря на довольно разветвленную сеть региональных изданий (их общее число – около ста утренних и вечерних газет, не говоря уж о сотнях еженедельников), жители этого компактного островного государства привыкли получать к завтраку свежую газету, ожидая найти в ней самые важные новости о событиях общенационального и мирового значения. На долю же региональных (провинциальных) газет, согласно сложившемуся разделению труда, выпадает роль информировать своего читателя о локальных новостях, быть вестником рекламы местного бизнеса.
Из первой особенности центральной печати Британии логически вытекает и другая – предельный уровень концентрации общенациональной прессы в руках немногих издателей. При этом до наступления научно-технической революции в средствах массовой информации, потребовавшей огромных инвестиций с привлечением иностранного капитала, эти монополистические начала проявляли себя еще в канун Первой мировой войны преимущественно в семейной («фамильной») форме владения газетно-журнальными группами.
Факт чрезмерной концентрации прессы в руках немногих был предметом постоянной критики со стороны английской демократической общественности. Естественно, консервативные круги делали все, чтобы эта критика не переливала через край. В 1945 году, т.е. сразу же после окончания войны, в Англии к власти пришло лейбористское правительство. В ряду принятых им мер по ограничению засилья монополистического капитала было и решение в 1947 году образовать специальную Королевскую комиссию по делам печати. Парламент мотивировал этот шаг «растущей тревогой в кругах общественности по поводу роста монополистических тенденций в сфере контроля над прессой» и поставил перед комиссией задачу «исследовать состояние финансовых рычагов контроля и управления, а также собственности в прессе»[1].
В течение двух лет комиссия провела детальное обследование экономики газетной индустрии страны, проанализировала объяснения руководителей пресс-концернов, мнения журналистов и представителей общественности. Конечно, комиссия не могла полностью согласиться с мнениями выслушанных свидетелей о том, что захват прессы небольшой группой монополистов и коммерциализация пресс - бизнеса, грозят урезанием свободы печати в Британии. До этого не дошло, да и не могло дойти. Хотя в заключительных выводах и признавалось, что продолжение концентрации прессы заслуживает осуждения, но все же в целом комиссия по существу оправдала достигнутый уровень монополизации экономической необходимостью. Комиссия не обнаружила серьезных оснований для особой тревоги по поводу того, что этот процесс негативным образом отразился на разнообразии прессы и качестве газет. А также заявила, что британская пресса сугубо индивидуальна, что она свободна от коррупции, от всевозможных влияний посторонних финансов.
Единственной реальной мерой стало создание по рекомендации комиссии Совета по прессе – общественного органа в составе 27 человек (преимущественно из владельцев и редакторов газет). В его полномочия входило способствовать сохранению свободы печати в Великобритании, следить за тенденциями в области концентрации и монополизации прессы и регулярно публиковать доклады по этим вопросам, а также делать соответствующие замечания издателям газет и журналов, когда в адрес Совета поступают жалобы на этот счет. Было также постановлено, что в случаях, когда владелец газетной группы проявляет намерение приобрести еще одно издание тиражом свыше 500 тыс. экз, то проектируемая сделка передается на предварительное рассмотрение антимонопольной комиссии. Интересно отметить, что во всех имевших место после 1949 года такого рода случаях упомянутая комиссия ни разу не высказалась против.
Королевские комиссии по вопросам печати созывались еще дважды – в 1961 и 1974 годах, но всякий раз дело ограничивалось лишь констатацией новых тенденций в процессе концентрации прессы и других проблем, в том числе связанных с журналистской этикой. Однако заметного влияния на дальнейшие судьбы газетно-журнального дела эти слушания не оказали, т.е. стали своего рода очередной формальной необходимостью.
В чем же изменение ситуации во второй половине XX века? Как формулирует С.И. Беглов в своей книге «Четвертая власть: британская модель», осуществился переход от замкнутых династий к «публичным корпорациям».
В целом ситуация с газетами в 60-70 годы можно рассмотреть так: судьба их все же неустойчива; падения и взлеты стали еще более стремительными; как только газеты начинали на себя смотреть как на внушительные и солидные компании, тут же утрачивали свою гибкость мобильность и в свою очередь теряли контакт с читателями, и так становились жертвами своих соперников. Изменяются сами владельцы изданий: появляются новые магнаты прессы, предлагающие более ходкий и злободневный товар; напряженная конкуренция и необходимость считаться с совладельцами ставит магнатов прессы во все большую зависимость от бухгалтеров и знатоков рынка.
Безусловно, главные заботы газетно-журнальных издателей после перехода к мирному времени стали все больше перемещаться в сферу экономики. Не так уж много важных вопросов для издателей было, но они, конечно, были именно важными:
· Поднять тираж
· Восстановить прежние объемы изданий
· Заработать средства на вздорожавшие бумагу и краску, обновление оборудования
· В этой связи – как привлечь и по возможности удвоить приток рекламы. Достичь выгодности газетного бизнеса.
Так, с новой силой развернулась конкурентная борьба за читателя, за рынок, за сбыт товара – сенсации (товара, который как раз интересен читателю). На фоне прежних традиционных форм «фамильного» ведения дела все больше показывает свои преимущества открытая многопрофильная акционерная компания. Требовались новые веяния, издатели нового типа, с другой хваткой, хваткой дельцов. Не собственники, делающие главную ставку на солидную репутацию их фамильного бизнеса, а те, кто способен не только держать постоянную связь с Сити, но и оперативно реагировать на колебания конъюнктуры на финансовых рынках, маневрировать между кредиторами в банковской сфере. А главное, с бухгалтерской точностью соразмерять рейтинг газеты с тарифом на рекламу. Причем нужно учитывать, что цена «колоночного дюйма» (единицы рекламного пространства) в расчете на каждую 1000 читателей синхронизировалась с динамикой тиража. В качественных газетах и читатель побогаче, и рекламируемый товар подороже и все это определяет и их высокий «рейтинг» и, соответственно, тариф, по которому оплачивается рекламное пространство в этих относительно малотиражных газетах.
Так как я упомянула термин «качественные» газеты, следует разобраться, что же следует под этим понимать.
Особенность газетно-издательского дела в Британии состоит в том, что оно не является безадресным, если иметь в виду читательскую аудиторию. В Англии все же остается, хотя и стираемое, но присутствующее социальное деление, выражающееся в том, что люди читают что-либо по принадлежности к тому или иному классу (в связи с разным образованием, отношению к тому или иному профессиональному «цеху» и т.д.). В таком ключе можно говорить о группе аристократии и бизнеса «высшего класса», групп средней буржуазии, чиновниках, высококвалифицированных рабочих (типичный «средний класс»), группа, в которую входит мелкая буржуазия и профессиональная интеллигенция и отдельно группа просто квалифицированных рабочих, затем группа малоквалифицированных рабочих, разнорабочих, словом, всех, чей труд мало оплачивается, и, наконец, группа учащихся, безработных и пенсионеров (т.е. всех, кто живет на стипендии и пособия от государства). В зависимости от этого деления газеты и определяли свое наполнение. Именно это определило то, что одни газеты стали информировать и просвещать, другие предназначались, чтобы развлекать. И именно поэтому Англия считается классической страной разделения центральной прессы на качественную (элитарную) и популярную (массовую).
Поначалу они были противоположными полюсами журналистики. У «качественных» - развернутая информация, редакционные статьи на злобу дня, аналитика, политика и экономика, вопросы культуры. «Популярные» же гонялись за сенсациями, скандалами, фактами частной жизни знаменитостей, криминалом и т.д. Из всего этого вытекали и два разных стиля оформления, подачи материала и верстки. Конечно же, разной была и реклама. В газетах «качественных» преобладает реклама предметов роскоши, недвижимости, путешествий, а также и «престижная» реклама, т.е. объявления (в том числе полугодовые и годовые отчеты) крупных концертов и финансовых учреждений. В «популярных» газетах акцент делается на рекламу дешевых и соответственно популярных товаров.
В многотиражных газетах тариф на рекламу почти в прямой степени соотносился с тиражом издания. Считалось, что с тиражом свыше 2 млн. экз рейтинг вполне достаточен, чтобы обеспечить доход от рекламы, необходимый для поддержания рентабельности издания. Как только тираж «популярной» газеты опускался ниже заданного уровня, для нее наступали трудные времена, потому что цена единицы рекламного пространства быстро опускалась.