Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Московский государственный институт электронной техники
(технический университет)
Кафедра маркетинга и управления проектами
Н.К. Моисеева, М.В. Конышева, Н.Н. Пискунова
М Е Т О Д И Ч Е С К И Е У К А З А Н И Я
по дипломному проектированию
для студентов по специальности "Маркетинг" - 08011165
Под редакцией докт.экон.наук проф. Н.К.Моисеевой
Утверждено редакционно-издательским советом института
Москва 2005
УДК 338.658(07)
Рецензент докт. экон. наук, проф. Ю.П. Анискин
Моисеева Н.К., Конышева М.В., Пискунова Н.Н.
Методические указания к дипломному проектированию для студентов по специальности "Маркетинг" - 08071165. - М.: МИЭТ, 2005 // Под ред. докт.экон.наук проф. Н.К. Моисеевой
Представленные методические материалы призваны помочь студентам в выборе темы дипломного проекта, определении объема и содержания разделов с учетом специфики маркетинговой деятельности и современных тенденций в развитии экономики и менеджмента.
Наряду с рекомендациями по выполнению аналитической, проектной, математической и правовой части дипломного проекта, методические указания содержат приложения, в которых приводятся формы заполняемых документов, рекомендуемые темы, а также примеры структуры дипломных проектов и иллюстрированного материала к ним.
Методические рекомендации предназначены для студентов дневной и вечерней форм обучения, а также получающих второе образование по специальности "Маркетинг".
ВВЕДЕНИЕ
Необходимость подготовки маркетологов по специальности 08011165 диктуется потребностями организаций различного профиля в специалистах, владеющих знаниями и навыками работы в рыночной среде, ориентированных на использование современных маркетинговых технологий и инструментов при решении управленческих задач.
В рамках этой специальности рассматривается широкий спектр вопросов – маркетинговые характеристики товара и его конкурентоспособность, ценообразование, анализ рыночной ситуации и состояния фирмы-производителя, товарораспределительная сеть, логистические системы, коммуникационные сети и рекламные средства продвижения товара к потребителю. Разнообразие тематик и дипломных проектов по этой специальности очень велико, что обусловлено существованием различных типов товаров и рынков, в том числе отечественных и зарубежных, разнообразием технологий и форм организации работ. Наряду с традиционными рынками товаров потребительского и производственного назначения, отдельного рассмотрения заслуживают проблемы маркетинга на рынке услуг (банковских, страховых, информационных, бытового и технического обслуживания, консалтингового и т.д.).
Большая часть маркетинговых задач имеет многовариантные решения и сопровождается разработкой проектов разного масштаба и сложности, завершаемых бизнес-планированием для различных организаций как малого и так и крупного бизнеса. Любое маркетинговое решение должно сопровождаться экономическими расчетами в полном объеме.
Кроме того, появление новых информационных технологий, программных продуктов (таких как Project Marketing Projeсt Invest и др.) требует соответствующей ориентации дипломных проектов, а также знаний современных компьютерных систем и экономических методов обоснования решений. Условием успешного использования проектных решений м практических рекомендаций, которые являются результатом творческой составляющей дипломного проектирования, служит четкое представление и соблюдение правовых ограничений, а следовательно, и знание студентами существующей законодательной базы. В связи с этим дипломный проект по специальности "Маркетинг" представляет собой комплексную работу, включающую наряду с аналитическим проектным разделом математический и правовой. Подготовка к дипломному проектированию должна начинаться задолго до преддипломной практики (в период ознакомительной и производственной практики, а также в ходе выполнения курсовых работ по спецдисциплинам).
Опыт ряда образовательных учреждений (отечественных и зарубежных) показывает, что наибольшую практическую значимость в настоящее время приобретают те дипломные проекты, которые выполняются непосредственно на предприятии и направлены на решение актуальных для них, конкретных задач. Для студентов Института экономики, управления и права (ИнЭУП) МИЭТ такими проблемными областями, наряду с традиционными, имеющими место в других вузах, служат: ассортимент наукоемких товаров и обновление производств, проблемы развития сферы услуг, банковского, муниципального и регионального маркетинга и др.
При подготовке данных методических указаний были изучены аналогичные по профилю и назначению материалы ведущих отечественных университетов и академий (МГУ, Государственного университета управления (ГУУ), Российской экономической академии им. Плеханова (РЭА), Санкт-Петербургской экономической академии (СПиЭА) и др.), а также использован опыт разработки маркетинговых проектов, накопленный специалистами кафедры маркетинга и управления проектами ИЭУ МИЭТ (ТУ) в ходе совместных работ с предприятиями различных отраслей, в том числе электронной промышленности.
При разработке каждого дипломного проекта должны учитываться современные мировые тенденции развития экономики, перспективные методы и организационно-экономические механизмы управления маркетинговой деятельностью в изменяющихся условиях конкуренции.
Основными направлениями дипломного проектирования по специальности "Маркетинг" являются:
· методы и организация маркетинговых исследований;
· управление товарной политикой предприятия и оптимизация ассортимента товаров;
· разработка и управление ценовой политикой фирмы;
· коммуникационные стратегии и их реализация при продвижении товаров / услуг на рынок;
· каналы распределения и организация сбыта продукции;
· тактический и стратегический маркетинг;
· пути повышения маркетинговой активности фирмы и ее эффективности, оптимизация маркетинговых структур.
В представленных методических указаниях даются рекомендации по тематике дипломных проектов, структуре, содержанию, порядку оформления результатов и их представления к защите. Разделы 1-7 и Приложения 1-3 подготовлены докт.экон.наук проф. Моисеевой Н.К., Приложение 4 совместно с канд.экон.наук доц. Конышевой М.В. (§ 4.2) и канд.экон.наук доц. Пискуновой Н.Н. (§ 4.3).
1. Цель и задачи дипломного проектирования
Дипломный проект по специальности "Маркетинг" является самостоятельной квалификационной работой, составной частью итоговой государственной аттестации студента. Дипломный проект должен свидетельствовать о способностях студента использовать полученные в ИнЭУП МИЭТ теоретические знания для самостоятельного решения актуальных и практически значимых задач маркетинга. Качество разработанного проекта и его оценка Государственной аттестационной комиссией (ГАК) служат основанием для присуждения студенту квалификации "Маркетолог-менеджер".
Являясь завершающим этапом обучения по специальности "Маркетинг", дипломное проектирование имеет целью дальнейшее углубление и специализацию знаний и практических навыков в области управления маркетингом на примере организаций реального бизнеса. В связи с этим дипломный проект должен решать задачи анализа рынка, разработки эффективных процедур управления маркетингом, организации и планирования маркетинговой деятельности, оценки экономических последствий маркетинговых кампаний, маркетингового аудита и анализа.
Особое внимание должно быть уделено современным программным средствам и информационным технологиям, используемым при выполнении маркетинговых проектов, а также математическому и правовому обеспечению.
Основные требования к такой разработке: целевая направленность результатов проектных предложений на повышение эффективности деятельности компаний; соответствие предлагаемых проектных решений целям и тенденциям развития организации; предметность, действенность и конкретность выводов и предложений; соответствие уровня разработки темы проекта современному уровню научных разработок, методических положений и рекомендаций, представленных в специальной литературе, а также практическому состоянию изучаемой проблемы.
Для успешного и качественного выполнения дипломного проекта студенту необходимо:
- иметь глубокие знания в области макроэкономики и экономики фирмы, понимать текущие проблемы развития народного хозяйства в целом и отдельных его отраслей, возможные перспективы развития экономики на ближайшие годы;
- владеть научными методами управления маркетингом, теориями спроса и предложения, полезности, потребительского оптимума, ценообразования, направлениями их использования на практике;
- уметь использовать для конкретных целей анализа методы изучения потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников;
- эффективно применять методы сегментирования рынка, позиционирования товара, оценки конкурентоспособности товара и фирмы;
- уметь обосновывать и формулировать требования к товарно-ценовой политике организации, системе организации распределительной сети, продвижения и организации продаж;
- эффективно использовать методы выхода предприятия на внешние рынки, разработки и управления международными проектами, сотрудничества в области купли-продажи товаров, коммуникации, стратегического инжиниринга;