Особо обострилась эта проблема в сельской школе, где спортивные залы, являются центрами физкультурно-оздоровительной работы на селе.
Физическое воспитание студента - также важнейшая составная часть всей учебно-воспитательной работы высшего учебного заведения. Оно должно осуществляться на протяжении всего периода обучения. Физическое воспитание студентов должно стать непрерывным, целостным, высокоорганизованным процессом, составляющим комплекс мероприятий, решающим задачи оздоровления, разностороннего развития, образования, спортивного совершенствования и подготовки студентов к активной трудовой и общественной деятельности. Основными, общими для всех высших учебных заведений задачами физического воспитания студентов должны стать: укрепление здоровья, всестороннее физическое развитие и вооружение жизненно важными двигательными навыками, воспитание спортивного мастерства, привычки к повседневным занятиям физическими упражнениями и спортом; сообщение методических знаний в области физического воспитания и спортивного судейства, содействие воспитанию высоких моральных и волевых качеств студентов не только через систему государственных учебных заведений, но и через коммерческие учреждения, дополняющие и выступающие как альтернатива государственным структурам, особенно в профессиональном спорте.
В исследовании выявлены основные причины, сдерживающие развитие предпринимательской деятельности в различных блоках физической культуры и спорта с учетом их особенностей (спорт для всех, профессиональный коммерческий спорт и спорт высших достижений), и более глубоко проанализированы и обоснованы рекомендации по малоизученным аспектам, обеспечивающим повышение эффективности и устойчивости развития предпринимательства в сфере физической культуры и спорта: обоснованы требования к концептуальным основам развития предпринимательства, даны рекомендации по внедрению маркетинга в сферу физической культуры и спорта, обобщены предложения по особенностям подготовки кадров для ФСК, включая и предпринимательские структуры.
В диссертации даны теоретические основы и выработаны научно-методические рекомендации по внедрению, совершенствованию форм и методов работы в системе маркетинга одновременно в двух пересекающихся плоскостях:
— маркетинг спортивной продукции и услуг непосредственно через потребителей
154
спорта (потребители услуг, зрители, слушатели, работники спорта и др.);
— маркетинг иных потребительских товаров и услуг через использование возможностей спорта.
Значение маркетинга для спорта обусловлено в значительной степени его социальной значимостью в современном обществе. Несмотря на все усиливающийся коммерческий аспект, спорт высших достижений не является продуктом, возможным к воспроизводству в массовом масштабе. Становясь объектом соревновательной деятельности, спорт превращается в зрелище, часть индустрии развлечений, которая в свою очередь является рынком корпоративной рекламы и объектом широкого освещения средствами массовой информации.
Основы спортивного маркетинга строятся на общей концепции производственно-экономического маркетинга; маркетинг в спорте обусловлен предпринимательской спецификой индустрии. От специалистов физической культуры и спорта требуется продвигать услугу, продукт спорта, который непредсказуем, непостоянен и открыт субъективной интерпретации. Кроме того, в отличие от специфики продукта многих других отраслей в спорте затруднителен прямой контроль относительно произведенного результата.
Проделанные аналитические изыскания показывают, что одной из' причин значительного повышения важности спортивного маркетинга является прагматическая реакция корпоративного мира на сравнительную дороговизну, относительную неэффективность традиционной рекламы и стремление использовать спорт как действенное средство альтернативной коммуникации с потенциальным потребителем продукции или услуг корпораций.
Современный спортивный маркетинг становится одним из видов альтернативных коммуникаций и представляет собой, по сути, слияние современных технологий и многовековой общечеловеческой культуры общества.
Бизнес-образование все в большей степени становится востребованным в сфере физической культуры и спорта. Уже сегодня до 30—35% спортивных услуг выполняются частными коммерческими структурами, их доля с каждым годом будет расти. Подготовка предпринимательских кадров с учетом специфики физической культуры и спорта не ведется, и это усложняет решение проблемы.
В первую очередь необходимо упорядочить нормативно-правовую базу и обеспечить подготовку образовательных стандартов и требований по подготовке кадров для предпринимательских структур отрасли с учетом особенностей развития современной
155
сферы физической культуры и спорта и уровней управления.
Естественно, на повестке дня стоят и другие вопросы: развитие материально-технической базы, методическое обеспечение, развитие и внедрение профориентации и профотбора, сертификации учебных заведений физической культуры различного уровня, разработка унифицированных требований по лицензированию деятельности.
Российская отрасль физической культуры и спорта находится в начале своего эволюционного пути, но проходит его этапы гораздо быстрее, чем большинство западных стран. При этом предпринимательство стало неотъемлемой частью отрасли, что, в свою очередь ставит задачи по проведению серьезных теоретических исследований в данной области и созданию научно-методической базы для использования в практической деятельности отраслевыми структурами.
156
библиографический список
1. Конституция Российской Федерации. М.: Новая шк., 1995. 64 с.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М.: Труд, 1996. 327 с.
3. Об основах налоговой системы в Российской Федерации. Закон Российской
Федерации: Сб. законодательных актов РФ. Издание ВС РФ. 1992. Вып. VII.
4. Трудовой кодекс Российской Федерации М.: Элит, 2000. 192 с.
5. О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской
Федерации. Закон РФ // Экономика и жизнь. 1995. № 25, 26.
6. Основы законодательства Российской Федерации о физической культуре и
спорте // Российская газета. 1993. 29 мая.
7. О предприятиях и предпринимательской деятельности. Закон Российской
Федерации. Собрание актов Президента и Правительства РФ. М.: 1992. № 26.
С.2057—2063.
8. О страховании. Закон Российской Федерации // М.: Экономика и жизнь. 1993.
№ 2. С.4.
9. Об упорядочении государственной регистрации предприятий и
предпринимателей на территории Российской Федерации. Указ Президента РФ
№ 1482 от 8 июля 1994 г. // Собрание актов Президента и Правительства РФ.
1994. № 27. С. 2891—2893.
10. Об организации обучения не занятого населения основам предпринимательской
деятельности. Постановление Правительства РФ № 224 от 7 марта 1995 г. //
Собрание актов Президента и Правительства РФ. 1995. № 10. С. 719—723.
11.0 мерах государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации на 1994-1995 гг. Постановление Правительства РФ от 29апреля 1994 г., № 409. - Собрание актов Президента и Правительства РФ. 1994. № 16. С. 1300—1307.
12.0 развитии лизинга и инвестиционной деятельности. Постановление Правительства РФ № 663 от 29 июня 1995 г. // Собрание актов Президента и Правительства РФ. 1995. № 26. С. 2270—2274.
О сети региональных агентств поддержки малого бизнеса. Постановление Правительства РФ № 1434 от 29 декабря 1994 г. // Собрание актов Президента и Правительства РФ. 1995. № 1. С. 62—63.
157
13. Указ Президента РФ «О протекционистской политики Российской Федерации в
области физической культуры и спорта» // Российские вести. 1993. 30 нояб.
№48.
14. Положение о переводе спортивно-зрелищных и физкультурно-оздоровительных
предприятий и спортивных сооружений на новые условия хозяйствования.
(Одобрено комиссией по совершенствованию управления, планирования и
хозяйственного механизма 30 декабря 1988 г. Протокол № 141) // Новые
условия хозяйствования в сфере физической культуры. М.: Сов. спорт, 1990.
15. Постановление Госкомспорта СССР № 2/2 от 4 апреля 1988 г. «О нормативных
требованиях к организации платных услуг физкультурно-оздоровительных и
спортивных занятий» // Сборник постановлений СССР, 1988.
16. Постановление Госкомспорта СССР № 914а от 3 декабря 1989 г. «О
совершенствовании управления развитием видов спорта в стране».
17. Приказ Госкомспорта СССР № 112 от 9 марта 1989 г. «О переводе спортивно-
зрелищных и физкультурно-оздоровительных предприятий и спортивных
сооружений на новые условия хозяйствования».
18. Абалкин Л.И. Роль государства в становлении и регулировании рыночной
экономики // Вопросы экономики. 1997. № 6.
19. Алешин В.В. Совершенствование экономического механизма в сфере
физической культуры и спорта. М.: ТЕИС, 1999. 136 с.
20. Алешин В.В., Переверзин И.И. Менеджмент спортивного сооружения. М.:
ИСМ-РГАФК, 1996. 60 с.
21. Аристова Д.В., Шпилько СП. Физическая культура: отрасль в новых условиях
хозяйствования. М.: Экономика, 1990.
22. Аткинсон Э.Б., Стинглиц Дж.Э. Лекции по экономической теории
государственного сектора. М.: Аспект Пресс, 1995.
23. Ахинов Г.А. Реформы внебюджетных фондов социального страхования. М.:
Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 1997.
24. Ахинов Г.А. Экономика общественного сектора и основные подходы к
решению социальных проблем // Вестн. МГУ. Сер. 6. Экономика, 1998. № 4.
25. Бабаев А. Об изучении экономических отношений в социальной сфере //
Экономические науки. 1990. № 12.
26. Бабаева Л.В., Лапина Г.П. Малый бизнес в России в эпоху экономических
реформ. М: ИС РАН, 1997. 193 с.
158
27. Бабич A.M., Насретдинова В.З., Цыганков А.К. Проблемы развития и
эффективности использования материально-технической базы физкультуры и
спорта в условиях перехода к рыночной экономике // Теория и практика
физической культуры. 1991. № 9.