I. теоретические и институциональные основы формирования и развития рынка ветери­ нарных товаров 11 § (стр. 21 из 40)

¹ См.: Бскузарова Л.Ю. Способы ценового регулирования хозяйственной деятельности // Юрист. 2002. № 3. С.32.

104

- обеспечения целевой прибыли;

- ценообразования на основе ощущаемой ценности товара, с учетом
уровня существующих цен на аналогичные товары и услуги;

- нелинейного ценообразования;

- олигополистического ценообразования;

- хищнического ценообразования;

- ценообразования на основе предельных или средних издержек
производства и реализации¹.

Выбор метода ценообразования зависит от уровня спроса на ветеринарные товары и услуги, степени монополизации рынка, участия государства в установлении цены реализации. Практика показывает, что субъекты ветеринарного предпринимательства в основном имеют дело с тремя группами цен. Цены, регулируемые государством, формируются на основе средних издержек с учетом надбавок, устанавливаемых в соответствии с действующим законодательством. Если же цены на отдельные виды ветеринарных товаров формируются свободно, то возможны два варианта принятия решения, описанные еще в XIX в. А. Курно². Ветеринарная аптека, монополизировавшая определенный сегмент местного рынка, устанавливает максимально возможные цены, а в противоположном случае - среднерыночные цены с учетом условий конкуренции.

Вместе с тем монополизация какого-либо сегмента даже на локальном рынке ветеринарных товаров - явление достаточно редкое, и она бывает характерной в основном для реализации дефицитных приборов, инструментов и иных специальных предметов, необходимых для врачевания животных. Что же касается установления цен с ориентацией на спрос

¹ См.: Никитин И.Н., Васлсвский Н.М. Ветеринарное предпринимательство. М.: Колос, 2001. С.93-
94.

² См.: Майб)рд Е.М. Введение в историю экономической мысли: От пророков до профессоров. М.:
Дело, Вита-Прссс, 19%. С. 355-360.

105

и условия конкуренции, то в данных случаях приходится учитывать следующие моменты. Специалисты ЮНКТАД¹ указывают, что теоретически установление цен на товары с учетом существующего на них спроса представляется относительно несложной задачей, но практическая реализация указанного принципа наталкивается на ряд трудностей. Как правило, чем больше степень дифференциации товаров (это как раз и характерно для ассортимента ветеринарных аптек), тем больше эластичность приемлемых для покупателя цен . Помимо этого, рынок ветеринарных товаров олигополистичен по определению, поэтому ориентация на цены конкурентов не предоставляет больших возможностей для маневра.

Соответственно, применительно к ветеринарным товарам чаще используется метод ценообразования, основанный на средних издержках, поскольку абсолютная их масса (лекарства, биопрепараты и др.) производится на государственных предприятиях и реализуется под контролем государства. Специалисты ЮНКТАД полагают, что главное достоинство данного метода заключается в его простоте, а ценовая политика при этом обеспечивает скорее оптимальную, чем максимальную выручку от продажи товаров .

Следует отметить, что ориентация на затратный метод практиковалась в аптекарском деле еще в дореволюционной России. Аптекарская такса состояла из нескольких глав, включая оценку средств, оценку посуды и коробок для отпуска лекарств, таксу за труды по рецептуре (Таха laborum) и др. В частности, Таха laborum определяла размер вознаграждения аптекаря за изготовление и отпуск лекарств по рецептам. Отпуск готового лекарства оценивался в 3 коп. (в ценах тех лет), приготовление

¹ ЮНКТАД (UNCTAD - UN Conference on Trade and Development) - Конференция ООН по торговле и
развитию.

² См.: Цены и экономика капитализма: Пер. с англ. / Общ. ред. и предисл. Е.И. Пунина и СБ. Рычкова.
М.: Прогресс, 1989. СП 1.

³ Там же. С. 108.

106

настоев, отваров, кашек, эмульсий, сатурации без различия числа и количества входящих в их состав ингредиентов - в 12 коп., стерилизация растворов - в 12 коп., смешение крупных и мелких порошков - в 10 коп¹.

Для отечественной экономической теории и практики в советское время также была характерна абсолютизация затратного метода ценообразования, что объяснялось следованием доктринальным установкам марксизма. К. Маркс в «Капитале» отметил, что розничная цена как денежная форма стоимости товаров выступает внешним выражением адекватной меры общественного труда - рабочего времени². Надо сказать, что в этом плане он всего лишь развил мысль представителей классической школы политической экономии о том, что естественная цена товара определяется через затраты труда на его производство. Однако в условиях недооценки советскими экономистами роли товарно-денежных отношений в социалистической экономике произошла трансформация понятия цены как денежной формы стоимости в плановый норматив общественно необходимых затрат труда. Соответственно, задача государственных органов ценообразования сводилась к более точному учету этих затрат в ценах при определенном перераспределении доходов населения через завышение цен на предметы роскоши (включая автомобили и другие изделия, в цивилизованном мире таковыми не считающиеся) и дотирование цен на широкий ассортимент предметов первой необходимости, в том числе и на лекарства.

В 80-х годах, особенно с началом политики «перестройки», утвердилось мнение, что назрела необходимость перехода к противозатратному методу ценообразования, поскольку возникшие и углубившиеся за ряд десятилетий диспропорции в соотношении товарной и денежной масс

¹ См.: Абдулманова Е. Из истории аптекарской таксы // Фармацевтический вестник. 2002. № 17-18.
С.37.

² См.: Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т.23. С.80.

107

могли парализовать народнохозяйственный комплекс СССР. По данным А.А. Вершинина, ежегодные бюджетные ассигнования на возмещение разницы цен только в АПК СССР в восьмой пятилетке составляли 7,8 млрд. рублей, в двенадцатой - уже 59,6 млрд. рублей (более 10 % расходной части бюджета) .

Противозатратный метод ценообразования исходил из того, что конечная цена (оптовая или розничная) выступает в качестве исходной базы формирования цен на всех предшествующих стадиях ценообразования - от добычи сырья до получения готовой продукции. Предполагалось, что для каждого параметрического ряда продукции определяется уровень цены базисного изделия, а остальные цены этого ряда изделий формируются с учетом их потребительских свойств путем использования коэффициентов или системы надбавок (скидок), установленных к цене базисного изделия. В этом случае прибыль и рентабельность отдельных изделий становятся результирующей величиной в зависимости от установленного таким образом уровня цены изделия и издержек его производства .

Апологеты противозатратного метода ценообразования заявляли, что в своей основе он имеет оценку продукции не ее изготовителем исходя из его издержек производства и той прибыли, которую он уже получает по другим видам продукции, а оценку этой продукции ее потребителем, исходя из потребительских свойств и качества этой продукции . Вольно или невольно тем самым воспроизводился один из постулатов австрийской школы маржинализма (70-80-е годы XIX в.), согласно которому «...издержки производства являются не окончательным, а всегда лишь промежуточным фактором, которым определяется ценность мате-

¹ См.: Вершинин А.А. Аграрная реформа: Переход к рыночным отношениям. Новосибирск: Наука.
Слб. отд., 1991. С.63.

² См.: Вихляев А.А., Шавишвили Д.Ф. Розничные цены. М.: Финансы и статистика, 1990. С.144.

³ Там же. С. 145.

108

риальных благ. В последнем счете не издержки производства дают ценность своим продуктам, а, наоборот, издержки производства получают ценность от своих продуктов»¹.

Воспроизведение, пусть и без ссылок, идей одного из ведущих теоретиков австрийской школы маржинализма Е. Бем-Баверка или, как его называли, «буржуазного Маркса»², могло свидетельствовать в конце 80-х годов об определенной «научной смелости» сторонников противозатратного метода ценообразования, но не позволяло разработать эффективный механизм расчета цен на промежуточные изделия, действуя от обратного, в условиях социалистического народного хозяйства. В конечном итоге, даже введение договорных и фирменных цен в тот период не оказало стимулирующего воздействия на результаты хозяйственной деятельности предприятий, предпочитавших ориентироваться не на конъюнктуру рынка, а на растущие затраты³. Тем самым сторонники «рыночного экстремизма» получали дополнительный аргумент в пользу реформирования отечественной экономики методами «шоковой терапии» и, в первую очередь, посредством либерализации цен.

Между тем следует отметить, что затратный метод ценообразования не отрицает возможности применения формируемых таким образом цен в рыночной среде. Разрабатывая двухкритериальную концепцию стоимости, основатель неоклассического направления экономической мысли А. Маршалл наглядно показал, что на «нормальный» уровень цен влияют не только предпочтения потребителей (предельная полезность в трактовке