работа по дисциплине «Основы маркетинга» (стр. 6 из 6)

Интересно, что 10 наиболее посещаемых сайтов имеют 70% рекламных доходов. Сеть 50 ведущих сайтов захватывают 94% доходов от рекламы.

В России масштабы совсем другие. По прогнозам компании Arthur Andersen, объем рекламы в российском Интернете в 2000 году равен 5 млн. долл., а в прошлом он составлял 2 млн. долл.

Согласно новому отчету eAdvertising Report компании eMarketer, затраты на web-рекламу в США достигнут 6 млрд. долл. к концу 2000 года, что составит рост на 69% по сравнению с концом 1999 года.

"Интернет-реклама имеет потенциальные возможности стать наиболее эффективной формой рекламы, когда-либо известной миру, - говорит автор отчета, аналитик Дэвид Хэл-прин, - это направление превзошло все ожидания аналитиков".

Интернет считается исключительно удобной технологией для проведения целевой рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные в 90-е годы такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.corn, Alta Vista и десятками других американских компаний США. Их основой стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и оцениваемую аудиторию. Сегодня Интернет позволяет, например, издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям Сети, которые действительно интересуются фантастикой. Рекламодатели благодаря огромным базам данных адресов Интернет - пользователей получили возможность ориентировать свою рекламную компанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.

Этим объясняется основная тенденция развития нынешней Интернет - рекламы — персонификация пользователя. Системы пытаются подстраиваться под клиентов, или, по крайней мере, имеют возможность и пытаются их отслеживать.

Серверы рассылок по электронной почте проводят анкетирование клиентов, просматривают их списки рассылок и фокусируют рекламу на основании этих данных.

Другой пример — большие сайты с регистрацией пользователя. Например, зарегистрировавшись на Yahoo!, можно подстраивать под себя страницу — проект MyYahoo! Больше трети посетителей регистрируются и успех компании во многом связан именно с этим сервисом

Еще одна существенная особенность Интернет-рекламы — это ее интерактивность. Конечный потребитель не только является потенциальным клиентом, но и реагирует на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекламой, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать его реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке от производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией.

Заключение

Довольно широко распространена точка зрения: реклама побуждает людей покупать, в сущности, не нужные им вещи. Да, реклама предлагает приобретать предметы действительно «ненужные» - автомобили, телевизоры, томатный сок... Ведь, строго говоря, без всего этого можно обойтись. Разумеется говорить так, значит впадать в крайность, утверждать чуждый нам дух аскетизма.

Дальнейшее развитие цивилизации немыслимо без оснащения предметной среды новыми изделиями. Реклама как правило, побуждает людей приобретать предметы, которые им уже хочется купить. Возможно, что она порой несколько преувеличивает, те или иные достоинства вещей или услуг и тем самым как бы «подогревает» желание людей воспользоваться ими. Но ведь никто не пренебрегает за столом специями лишь потому, что возбуждают аппетит.

Реклама «двигает» не только торговлю, но и промышленность, а значит экономику в целом. Рекламируя товары, мы тем самым способствует тому, чтобы нами использовались их потребительские свойства, повышался их КПД, чтобы ускорялся их оборот ценностей и тем самым приумножалось богатство страны.

Реклама в современных средствах массовой информации играет очень важное значение, поскольку она является основным источником получения прибыли.

Это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого товара, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. д.

Развитие данного вида рекламы идет бурными темпами – каждый год появляются новые рекламные решения, отметаются неудачные проекты. Все это делает отечественную рекламу более цивилизованной, отвечающей потребностям современного общества.

С появлением сети интернет – реклама в электронных средствах массовой информации стала доступной. Компании, которые не могут воспользоваться услугами теле- и радиоэфира имею возможность за небольшую сумму рекламировать свой товар в сети интернет – как путем создания собственного сайта, так и путем размещения баннеров и использование поисковых систем.

С развитием научно-технического прогресса телевидение, радио и интернет выходят на лидирующие позиции как средства массовой информации – увеличивается аудитория, расширяется зона приема сигнала.

Нет сомнения, что в будущем отпадет потребность в печатных изданиях, все средства массовой информации переместятся в интернет, а вместе с ними и реклама.

Список использованной литературы

1. Бланк И.А. Торговый менеджмент. – М.,2003.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.,1999.

3. Кристи Ли. Законы успеха. – М.,2000.

4. Маниловский Р.Г. Бизнес-план. – М.,2001.

5. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 1998.

6. Понкратов Ф.Г.,Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. – М.,1997.

7. Романов А.Н. Маркетинг. – М.,2000.

8. Сборник нормативных документов о рекламе. – С.-П.,2001

9. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. – М.,1999.

10. Швальбе Х. Практика маркетинга. – М.,2002.

11. Computerworld Poccия — http://www.computerworld.ru/

12. I.Marketing — http://www.marketing.spb.ru

13. Авер, Бернс “Современная реклама” М.: издательство “Довгань”, 1995 г. – 957с.

14. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994

15. Журнал Inetnet — http://www.inter.net.ru

16. Л.Н. Хромов “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика” Петрозаводск: “Фониум”, 1994г. –308с.

17. Петербургский рекламист. №6-7, 1996

18. Реклама в Интернет — http://www.kazan.ru/maxim/

19. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994

20. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -1995.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Таблица 1. Какая реклама нравится зрителю?

Цветная	Черно-белая
35 чел. (100%)	0 чел. (0%)
За «немую» рекламу	За рекламу со звуком
4 чел. (12%)	31 чел. (88%)
За музыкальное сопровождение	За речевое сопровождение
25 чел. (81%)	6 чел. (19%)

Таблица 2. Эффективность восприятия рекламы.

Способ восприятия	Запомнили и смогли воспроизвести
	Сразу	Через три дня
Звуковой	70 %	10 %
Изобразительный	72 %	20 %
Аудиовизуальный	86 %	60 %

Место электронных средств массовой информации в системе рекламы

[1] www.iab.net

[2] См. А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30