работа по дисциплине «Маркетинг» (стр. 2 из 2)
Следующая таблица описывает опасности и возможности магазинов.
| Атак | Перекресток | ||
| Опасности | Возможности | Опасности | Возможности |
| Пожар | Аренда торговой площади в помещение | открытие большого торгового комплекса рядом | Аренда торговой площади в помещение |
| аренда торговой площади рядом с магазином | непосредственная близость с продуктовым рынком | аренда торговой площади рядом с магазином | |
Часть 2. Оценка конкурентоспособности.
В этой главе мы будем сравнивать два автомобиля. (ВАЗ 2109 и ВАЗ 2114)
| Технические характеристики | ВАЗ 2109  | ВАЗ 2114  | * | I  |  |  |
| Общие данные | ||||||
| Модель | 21093 | 2114 | ||||
| Серия | 2109 | 2114 | ||||
| Класс | b | b | ||||
| Страна | Россия | Россия | ||||
| 1.Год выпуска | 2002 | 2005 | -1 | 1,001 | 0,04 | 0,04004 |
| Кузов | ||||||
| Тип кузова | хэтчбек | хэтчбек | ||||
| 2.Длина , мм | 4006 | 4122 | 1 | 0,97 | 0,06 | 0,06 |
| 3.Ширина , мм | 1650 | 1650 | 1 | 1 | 0,06 | 0,06 |
| 4.Высота , мм | 1402 | 1402 | -1 | 1 | 0,06 | 0,06 |
| Колесная база | 2460 | 2460 | ||||
| Колея передних колёс | 1400 | 1400 | ||||
| Колея задних колёс | 1370 | 1370 | ||||
| 5.Масса снаряженного автомобиля | 945 | 985 | -1 | 1,04 | 0,07 | 0,0208 |
| 6.Допустимая полная масса | 1370 | 1410 | 1 | 0,97 | 0,12 | 0,1164 |
| 7.Количество дверей | 5 | 5 | 1 | 1 | 0,06 | 0,06 |
| 8.Количество мест | 5 | 5 | 1 | 1 | 0,05 | 0,05 |
| 9.Объём багажника мах/мин., л | 330/600 | 330/600 | 1 | 1 | 0,05 | 0,05 |
| 10.Дорожный просвет | 170 | 165 | -1 | 0,97 | 0,03 | 0,0291 |
| Трансмиссия | ||||||
| Привод | передний | передний | ||||
| 11.Кол-во передач (механическая коробка) | 5 | 5 | 1 | 1 | 0,04 | 0,04 |
| Двигатель | ||||||
| Тип двигателя | карбюратор | Распределительный впрыск топлива | ||||
| Расположение цилиндров | L4 | L4 | ||||
| 12.Объём двигателя | 1499 | 1499 | 1 | 1 | 0,05 | 0,05 |
| Расположение двигателя | В центре, поперечно | Спереди, поперечно | ||||
| Число клапанов на цилиндр | 2 | 2 | ||||
| 13.Мощность л.с./об/мин. | 68/5600 | 78/5200 | 1 | 0,81 | 0,03 | 0,0243 |
| Подвеска | ||||||
| Тип передней подвески | Независимая типа McPherson | Независимая типа McPherson | ||||
| Тип задней подвески | Продольный рычаг, винтовая пружина, телескопический амортизатор | Продольный рычаг | ||||
| Тормоза | ||||||
| Передние тормоза | дисковые | дисковые | ||||
| Задние тормоза | барабанные | барабанные | ||||
| Скоростные показатели | ||||||
| 14.Время разгона с места до 100 км/ч , с | 14 | 14 | -1 | 1 | 0,10 | 0,10 |
| 15.Максимальная скорость | 154 | 157 | 1 | 0,98 | 0,06 | 0,0588 |
| Топливные показатели | ||||||
| топливо | Бензин (аи-95) | Бензин (аи-95) | ||||
| 16.Объём бака , л | 43 | 43 | 1 | 1 | 0,04 | 0,04 |
| 17.Городской цикс , л/100км | 8,7 | 9.9 | -1 | 1,13 | 0,04 | 0,0452 |
| 18.Загородный цикл , л/100км | 5,7 | 6.2 | -1 | 1,08 | 0,04 | 0,0432 |
| 1.Цена. | 180000руб. | 180000руб | -1 | 1 | 0,7 | 0,7 |
| 2.Ремонт. | 10000руб. | 5000руб. | -1 | 0,5 | 0,3 | 0,15 |
Потребительские параметры:
Pi , Pi a ( i=1,…,n)
Стоимостные параметры:
Сj , Cj a (j=1,…,m)
Суммы весовых коэффициентов:
Параметрические индексы:
I
I 
Сводные параметрические индексы:
=0.94784 
=0.85 
Условимся, что самые значимые параметры – это параметры, занимающие более 10% , меньше 10% до 5% - просто значимые , а от 5% и ниже – малозначимые. К самым значимым параметрам относятся: допустимая полная масса , время разгона с места до 100 км/ч. Имеют значение такие параметры как :длинна, ширина, высота, количество дверей, количество мест, объём багажника, объём двигателя ,максимальная скорость. Все остальные параметры являются малозначимыми. Что касается стоимостных параметров, в данной курсовой работе автомобили оцениваются по двум критериям: Цена(82%) и стоимость ремонта ( 18 %) Покупатель в первую очередь обращает внимание на цену , поэтому наиболее значимым из этих двух стоимостных параметров является цена.
Вывод: Автомобиль ВАЗ 2109 имеет преимущество по 14 параметрам из 20 . Причём явное преимущество наблюдается по : загородному циклу, городскому циклу. Заметное преимущество наблюдается: по массе снаряженного автомобиля. Преимущество аналога наблюдается по : ремонту, максимальной скорости , мощности ,дорожному просвету, допустимой полной массе, длине.
Часть 3. Позиционирование товара.
| Показатели | ВАЗ 2109 | ВАЗ 2114 | Жигули ВАЗ 21070 | Жигули ВАЗ 21074 | ВАЗ 21099 |
| Объем двигателя (куб.см) | 1499 | 1499 | 1451 | 1568 | 1499 |
| Макс. Мощность (кВт, при об/мин) | 68/5600 | 78/5200 | 52,5/5600 | 54,8/5600 | 57,2/5400 |
| Макс. Скорость (км/час) | 154 | 157 | 150 | 155 | 160 |
Вывод: При среднем объеме двигателя, наш товар занимает не последнее место среди конкурентов.
Вывод: следуя из диаграммы мы видим, что объем двигателя моего автомобиля ниже объема двигателей у конкурентов.