Событийное интервью больше всего способствует позиционированию или приращению паблицитного капитала базисного субъекта PR за счет освещения участия данного субъекта в спортивном событии посредством беседы со спортсменом, тренером или должностным лицом спортивной организации. В качестве примера приведем материал «Главный тренер «Молота» Николай Ванин: Идем по нарастающей!». Событие, послужившее причиной появления этого интервью, указано в лиде: «Пермский «Молот-Прикамье» закончил сезон в высшей лиге с бронзовыми медалями. Итоги сезона в интервью «Советскому спорту» подвел главный тренер команды Николай Ванин».
В центре внимания имиджевого интервью находится социально значимая персона — спортсмен или спортивный деятель, поэтому оно должно содержать сведения официального характера о данной персоне. Как правило, это может быть просто указание звания, должности: «Евгения Старцева связующая волейбольного клуба «Автодор-Метар», «Главный тренер ЦСКА Евгений Пашутин», «Сергей Кущенко Исполнительный директор Союза биатлонистов» и т.д.
Официальная информация может быть представлена также в краткой биографической справке, то есть сопровождаться факт-листом:
Войцех КОВАЛЕВСКИ
Вратарь.
Родился 11 мая 1977 г.
Рост 189 см. Вес 86 кг.
Карьера: «Вигры», Польша (1996--1997), «Легия», Польша (1997--2000, 2001), «Дискоболия», Польша (2000), «Шахтер», Украина (2002--2003), «Спартак», Москва, Россия (2003--2007), «Корона», Польша (2008), «Ираклис», Греция (2008--2009). С 2010 г. в «Сибири». За сборную Польши провел 11 матчей.
Достижения: чемпион Польши (2001), чемпион Украины (2002), обладатель Кубка Украины (2002), серебряный призер чемпионата России (2005, 2006).
Или:
Денис БОЯРИНЦЕВ, полузащитник «Сатурна» (Московская область)
Родился 6 февраля 1978 года.
Гражданство – Россия.
Рост – 177 см. Вес – 76 кг.
КЛУБНАЯ КАРЬЕРА
| Год | Клуб | Игр/ голов* |
| 1998–2000 | Носта (Новотроицк) | 96 (14) |
| 2001–04 | Рубин (Казань) | 108 (22) |
| 2005–07 | Спартак (Москва) | 73 (9) |
| 2008 | Шинник (Ярославль) | 27 (6) |
| 2009 | Спартак (Москва) | 19 (0) |
| 2010 | Сатурн (Московская область) |
Сборная России – 6 матчей.
Достижения: серебряный призер чемпионата России 2005–2007, 2009 годов.
Бронзовый призер чемпионата России 2003 года.
Такая краткая биографическая справка чаще всего приводится, как правило, в портретных интервью.
Абсолютно во всех имиджевых интервью присутствует как минимум одна фотография интервьюируемого – она может быть как портретной, так и репортажной.
Известно, что композиция интервью зависит от порядка следования в нем вопросов и смысловой связи между ними. Укажем далее лишь вопросы из событийного интервью с Виталием Петровым после гонки «Гран-при Китая»:
«- Виталий, давайте угадаю: семерка – ваше любимое число.
- В одном из интервью перед сезоном вы сказали, что будете ждать дождя, чтобы показать все на что способны, и были правы?
- Не было желания в конце гонки не рисковать и ехать осторожнее?
- При этом обогнали Шумахера с Уэббером.
- Какое чувство испытали, когда обогнали Михаэля Шумахера?
- Гонка для вас могла закончиться на 33-м круге?
- Но вам повезло: после разворота на 360 градусов, вы вновь сумели вернуться на трассу.
- Перед появлением сэйфти-кара, вы выигрывали у Хэмилтона больше 10 секунд.
- Когда Хэмилтон вас обгонял, не было желания поступить с ним так же, как он с вами в Малайзии?
- Сильно устали?»
Из данного примера видно, что вопросы сами по себе составляют связный текст – есть зачин, основная часть и заключение, один вопрос вытекает из другого, и по сути, из каждого следующего вопроса можно понять, какой ответ был получен на вопрос предыдущий.
Подпись автора материала не обязательна, но чаше всего она присутствует: «Саур МАШАРИПОВ, специально для Mychel.ru Фото Виталия ГУБИНА и Ольги ПОЕЗЖАЛОВОЙ». А, например, в следующем интервью «Вратарь «Сибири» Ковалевски: Вспоминаем с ребятами прежний «Спартак»…» («Советский спорт» от 24.04.2010), подпись автора под материалом отсутствует, однако в лиде указывается, кому дается интервью:
«Об экс-спартаковце Войцехе Ковалевски этой весной говорили: в Россию вернулся доигрывать. Но, во-первых, 33 года для вратаря не возраст, а во-вторых, «Сибирь» получила право выступить этой осенью в Лиге Европы – открываются новые перспективы! В интервью «Советскому спорту» польский вратарь (освоивший русский язык лучше многих россиян!) рассказал об удивительных поворотах своей судьбы в новой футбольной жизни».
Имиджевые интервью в сфере физической культуры и спорта публикуются, как правило, в специализированных изданиях – журналах, газетах, на сайтах спортивной тематики. Для нашего исследования мы делали выборку публикаций из газеты «Советский спорт». Это ежедневная российская газета; старейшее из ныне выходящих спортивных периодических изданий в России. Поскольку издание ежедневное, оно способно оперативно выдавать информацию из области физической культуры и спорта, а потому там есть очень богатый материал для анализа.
Имиджевые интервью на спортивную тематику могут появляться и в общественно-политических и деловых изданиях в специализированной рубрике или вкладке, посвященной спорту. Также в нашей выборке есть несколько имиджевых интервью со спортсменами с сайта «74.ru». На сайте нет спортивной рубрики, однако есть раздел «Интервью», где публикуются материалы о людях, чьи достижения значимы для города и области.
Это чаще всего портретное интервью с спортсменом. В такого рода тексте, несомненно, будет представлена только оптимизированная информация. В качестве примера дадим начало портретного имиджевого интервью с атлетом Эльбрусом Нигматуллиным:
«Эльбрус Нигматуллин, самый сильный человек России: «С детства я мечтал защищать честь России. Неважно, в каком виде спорта».
В детстве каждый мальчишка мечтал быть самым сильным: чтобы дать сдачи хулиганам, чтобы заслужить одобрение родителей, чтобы красавица из параллельного класса обратила внимание. Но проходят годы, и мы учимся достигать желаемого другими способами. А для Эльбруса Нигматуллина мечта стать самым сильным воплотилась в реальность. Теперь он не только гордость России и Урала, он еще и пример для подражания, наставник, который вывел на чемпионские высоты своих соратников-спортсменов. О проблемах и радостях в жизни самого сильного человека рассказывает он сам, Эльбрус Нигматуллин.
– Для любого человека важно найти себя. Как это произошло у вас?
– Жизнь очень длинная. Не скажу, что именно спорт и все, что с ним связано, – главное в моей жизни. Мне 33 года, и я часто подшучиваю, что приближаюсь к жизненному экватору. У меня есть масса других желаний, которые я хочу осуществить и осуществлю. Но если говорить об этом отрезке длиною в 33 года, то да, спорт пока – главное, чем я занимаюсь. Это стержень, на котором все держится – и моя общественная деятельность, и политика, и съемки в кино, и другие дела.
– Но этот стержень нужно было создавать. Как это происходило?
– Примерно в 15 лет мне казалось, что большой спорт – это не для меня. Я был просто железно уверен в том, что как спортсмен я не состоюсь.
– И когда пришло осознание, что вы уже на вершине?
– Человек ведь быстро привыкает ко всему хорошему. Много лет я уже езжу на международные турниры, представляю Россию. Выходить с флагом для меня стало таким обыденным, что я не заметил того момента, когда сбылась моя мечта. Просто однажды поймал себя на мысли, что делаю то, о чем мечтал в детстве и юности».
Можно также говорить о том, что имиджевое портретное интервью — это практически всегда биографическое интервью, в котором с точки зрения технологии сбора материала выделяют такие виды:
- «лейтмотивное — когда собеседнику помогают сразу подойти к определенной теме и не бросить ее (например, интервью с Президентом РФС Сергеем Фурсенко по кодекс чести спортсмена в газете «Советский спорт» №57(18095) от 21 апреля 2010);
- нарративное — собеседника для начала просят подробно рассказать историю своей жизни, причем — в хронологической последовательности (например, интервью с Евгенией Старцевой, связующей волейбольного клуба «Автодор-Метар»);
- в открытом интервьюер принимает роль «любопытствующего слушателя». Его задача — наводящие вопросы» (например, интервью «В гостях у Ари. Самба по-домашнему» в газете «Советский спорт» №13(304) от 6-12 апреля).
Стоит отметить, что имиджевое интервью в сфере физической культуры и спорта практически не используется во внутренних коммуникациях.
2.4 Специфика фактологических жанров (биография) в сфере физической культуры и спорта
Биография — жанр PR-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице, организации или социально значимой персоне.
В общей сложности биография в качестве опорного фактического материала о конкретной персоне активизируется при кадровых изменениях в организации, при инициативных действиях должностного лица организации, его смерти и обладает номенклатурной функцией. Так, например, широко стала публиковаться биография Гуса Хиддинга, когда он приступил к обязанностям главного тренера сборной России по футболу.