Глава 12
Анализ затрат..................................................................................................................... 375
План главы........................................................................................................................... 375
Природа затрат..................................................................................................................... 376
Концепция релевантных затрат......................................................................................... 376
Восстановительные и первоначальные затраты.............................................................. 377
Бухгалтерские и вмененные затраты................................................................................ 377
Дополнительные затраты и принятие решений............................................................... 378
Теория затрат: функции «затраты—выпуск»................................................................... 382
Постоянные и переменные затраты.................................................................................. 382
Краткосрочные и долгосрочные затраты.......................................................................... 383
Общие и предельные затраты............................................................................................ 383
Динамика краткосрочных затрат....................................................................................... 384
Свойства функций краткосрочных затрат........................................................................ 390
Динамика долгосрочных затрат......................................................................................... 396
Экономические преимущества и недостатки, обусловленные
увеличением масштаба производства............................................................................... 399
Экономические преимущества, обусловленные увеличением
масштаба производства (на уровне завода)...................................................................... 399
Экономические недостатки, обусловленные увеличением
масштаба производства (на уровне завода)...................................................................... 400
Экономические преимущества, обусловленные увеличением масштаба производства (для фирмы с несколькими заводами).................................................................................................... 400
Динамика затрат и стратегия управления........................................................................ 401
Минимальный эффективный масштаб производства..................................................... 402
Влияние ожидаемого спроса на выбор размеров предприятия...................................... 405
Кривые обучения и экономия, обусловленная увеличением масштаба
производства........................................................................................................................ 408
Кривая обучения и стратегия корпорации....................................................................... 412
Выводы................................................................................................................................. 413
Задачи................................................................................................................................... 414
Список литературы............................................................................................................. 419
Глава 13
Эмпирические оценки функций затрат......................................................................... 420
План главы........................................................................................................................... 420
Оценка функций краткосрочных затрат........................................................................... 420
Методы оценок.................................................................................................................... 421
Понимание существенных особенностей измерения затрат.......................................... 421
Статистический метод оценки затрат............................................................................... 424
Эмпирические исследования краткосрочных затрат...................................................... 430
Оценка долгосрочных затрат............................................................................................. 432
Методы оценки долгосрочных затрат............................................................................... 433
Статистические методы...................................................................................................... 433
Технический метод.............................................................................................................. 434
Метод естественного отбора.............................................................................................. 435
Некоторые результаты исследований долгосрочных затрат.......................................... 436
Выводы................................................................................................................................. 439
Задачи................................................................................................................................... 440
Список литературы............................................................................................................. 442
Глава 14
Прибыль: концепции, измерение, планирование и управление............................... 443
План главы........................................................................................................................... 443
Измерение прибыли: бухгалтерские и экономические концепции.............................. 444
Проблемы измерения бухгалтерской прибыли................................................................ 446
Экономическая концепция учета восстановительной стоимости................................. 446
Теории прибыли.................................................................................................................. 449
Компенсационные, или функциональные, теории......................................................... 449
Фрикционные и монополистические теории.................................................................. 450
Научно-технические и инновационные теории.............................................................. 450
Полезная отдача и стоимость инноваций: Япония и США............................................ 451
Прибыль: планирование и управление............................................................................. 455
Бюджет прибыли................................................................................................................. 455
Анализ безубыточности...................................................................................................... 456
Линейный анализ безубыточности................................................................................... 458
Предельный вклад, или вложенная прибыль................................................................... 458
Алгебраические методы..................................................................................................... 461
Планирование прибыли..................................................................................................... 463
Альтернативные точки безубыточности.......................................................................... 464
Предел безопасности........................................................................................................... 466
Операционный левередж: эластичность прибыли по реализации................................ 469
Применение анализа безубыточности и операционный левередж............................... 470
Анализ безубыточности...................................................................................................... 474
Децентрализованные центры прибыли............................................................................ 474
Прибыль отделений............................................................................................................ 475
Оценка управленческой деятельности.............................................................................. 476
Выводы................................................................................................................................. 477
Задачи................................................................................................................................... 478
Список литературы............................................................................................................. 483
Глава 15
Рыночная структура и анализ ценообразования........................................................ 484
План главы........................................................................................................................... 484
Рыночные структуры.......................................................................................................... 485
Воздействие характеристик продавца на рыночную структуру.................................... 485
Воздействие характеристик покупателя на рыночную структуру................................ 485
Воздействие характеристик продукта на рыночную структуру.................................... 486
Условия входа и выхода..................................................................................................... 486
Экономия, обусловленная увеличением масштаба производства................................. 486
Анализ равновесия.............................................................................................................. 487
Идеальная конкуренция...................................................................................................... 487
Краткосрочное равновесие................................................................................................. 488
Долгосрочное равновесие.................................................................................................. 491
Чистая монополия............................................................................................................... 495
Краткосрочное монопольное равновесие......................................................................... 496
Долгосрочное монопольное равновесие........................................................................... 499
Монопольная конкуренция................................................................................................ 500
Краткосрочное равновесие при монопольной конкуренции......................................... 500
Долгосрочное равновесие при монопольной конкуренции........................................... 501
Оценка монопольной конкуренции.................................................................................. 505
Олигополия.......................................................................................................................... 505
Модели ценового лидерства.............................................................................................. 506
Модель с ломаной кривой спроса...................................................................................... 508
Картели и сговоры.............................................................................................................. 512
Модель рыночной доли...................................................................................................... 516
Неценовая конкуренция: дифференциация продукта и реклама................................... 521
Роль рекламы....................................................................................................................... 521
Измерение дифференциации продукта............................................................................. 522
Выводы................................................................................................................................. 523
Задачи................................................................................................................................... 524
Список литературы............................................................................................................. 528
Приложение 15А. Рыночная мощность и использование рекламы
для максимизации прибыли............................................................................................... 529
Измерение рыночной мощности....................................................................................... 530
Использование рекламы для максимизации прибыли.................................................... 531
Глава 16
Практика ценообразования и принятия решений...................................................... 533
План главы........................................................................................................................... 533
Цели ценообразования........................................................................................................ 534
Ценообразование, направленное на получение целевой прибыли на
инвестиции.......................................................................................................................... 534
Ценообразование, направленное на достижение целевой рыночной доли.................. 535
Ценообразование, обусловленное конкуренцией........................................................... 535
Ценообразование: методы и подходы............................................................................... 535