СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие редактора........................................................................................................ 17
Предисловие.......................................................................................................................... 18
Глава 1
Введение в управленческую экономику.......................................................................... 23
Понятие «управленческая экономика»............................................................................... 23
Экономическая теория и управленческая экономика....................................................... 24
Аналитические средства: математическая экономика и эконометрика.......................... 26
Управленческая экономика в международной обстановке.............................................. 26
Выводы................................................................................................................................... 27
Список литературы............................................................................................................... 27
Глава 2
Фирма и ее поведение......................................................................................................... 28
План главы............................................................................................................................. 28
Роль фирмы в обществе........................................................................................................ 28
Альтернативные модели поведения фирмы....................................................................... 29
Модель максимизации прибыли.......................................................................................... 29
Модель максимизации продаж............................................................................................ 35
Модель максимизации роста................................................................................................ 36
Модель управленческого поведения................................................................................... 36
Модель максимизации добавленной стоимости (японская модель)................................ 38
Американские трудности с японской моделью................................................................. 39
Почему мы руководствуемся моделью максимизации прибыли?................................... 40
Выводы................................................................................................................................... 41
Задачи..................................................................................................................................... 42
Список литературы............................................................................................................... 45
Приложение 2А Вывод формулы дисконта....................................................................... 46
Приложение 1В. Эмпирическое исследование поведения японских автомобилестроителей при максимизации добавленной стоимости.............................................................................. 47
EBIT/общие активы............................................................................................................... 47
Акционерный фонд/общие активы..................................................................................... 47
Добавленная стоимость/общие активы............................................................................... 48
Добавленная стоимость/основные (постоянные) активы................................................. 48
Добавленная стоимость/количество работников............................................................... 48
Глава 3
Среды решения и выработка решения в условиях определенности........................ 50
План главы............................................................................................................................. 51
Среды решения...................................................................................................................... 51
Концепция определенности................................................................................................. 51
Концепция риска................................................................................................................... 52
Концепция неопределенности............................................................................................. 52
Выработка решения в условиях определенности: оптимизационный Анализ.............. 53
Предельный анализ............................................................................................................... 53
Линейное программирование.............................................................................................. 55
Приростной анализ прибыли (краткосрочная концепция)............................................... 58
Выводы................................................................................................................................... 59
Задачи..................................................................................................................................... 60
Список литературы............................................................................................................... 61
Приложение ЗА Предельный анализ.................................................................................. 62
Оптимизация функции......................................................................................................... 63
Иллюстративный пример..................................................................................................... 63
Табличный метод................................................................................................................... 65
Вычислительный метод........................................................................................................ 67
Предельный анализ многомерной функции...................................................................... 68
Ограниченный оптимум....................................................................................................... 70
Приложение ЗД. Линейное программирование................................................................ 72
Графическая иллюстрация: задача линейного программирования с двумя
Переменными........................................................................................................................ 72
Симплексный метод.............................................................................................................. 76
Трудности и их преодоление............................................................................................... 81
Двойственная задача............................................................................................................. 83
Анализ чувствительности.................................................................................................... 83
Список литературы............................................................................................................... 85
Глава 4
Выработка решения в условиях риска и неопределенности...................................... 86
План главы............................................................................................................................. 86
Матрица решения.................................................................................................................. 87
Выработка решения в условиях риска................................................................................ 88
Методы оценки риска........................................................................................................... 88
Предполагаемая стоимость................................................................................................... 90
Измерение риска: размах и среднее квадратичное отклонение....................................... 91
Измерение относительного риска: коэффициент вариации............................................. 94
Компромисс между риском и прибылью............................................................................ 95
Полезность, страх риска и премия за риск......................................................................... 97
Корректировка риска.......................................................................................................... 103
Анализ последовательности решения с использованием дерева решения................... 110
Планирование риска и стоимость риска........................................................................... 112
Выработка решения в условиях неопределенности........................................................ 115
Степень неопределенности................................................................................................ 115
Критерий решения Вальда................................................................................................. 116
Альфа-критерий решения Гурвица................................................................................... 117
Критерий решения Сэйвиджа............................................................................................ 118
Критерий решения Лапласа............................................................................................... 119
Другие методы учета неопределенности.......................................................................... 119
Выводы................................................................................................................................. 124
Задачи................................................................................................................................... 125
Список литературы............................................................................................................. 132
Приложение 4А Краткое изложение законов вероятности............................................ 133
Определения........................................................................................................................ 133
Совокупная вероятность (логическое «и»)....................................................................... 133
Условная вероятность......................................................................................................... 133
Логическое «или»................................................................................................................ 134
Приложение 4.В. Вероятностное распределение потока наличности.......................... 136
Оценка распределения вероятности.................................................................................. 137
Зависимые потоки наличности.......................................................................................... 138
Глава 5
Анализ спроса и потребительское поведение............................................................... 139
План главы........................................................................................................................... 139
Количественный подход к потребительскому равновесию........................................... 140
Функция полезности: предельная полезность.................................................................. 140
Потребительское равновесие при максимальной полезности....................................... 142
Эффект рекламы и продвижения товара на рынок......................................................... 144
Предельная полезность и кривые спроса.......................................................................... 145
Предельная полезность и потребительские излишки...................................................... 146
Порядковый подход к потребительскому равновесию................................................... 152
Кривые безразличия............................................................................................................ 152
Предельная норма замещения............................................................................................ 155
Бюджетная линия................................................................................................................ 157
Потребительское равновесие............................................................................................. 159
Выводы................................................................................................................................. 163
Задачи................................................................................................................................... 164
Список литературы............................................................................................................. 166
Приложение. 5А. Математическое выражение потребительского равновесия........... 167
Глава 6
Функции спроса и эластичность спроса ..169
План главы........................................................................................................................... 169
Функции рыночного спроса.............................................................................................. 170
Рыночный спрос и функция спроса фирмы..................................................................... 170
Количественный спрос и изменения в спросе................................................................. 171
Характер функции спроса.................................................................................................. 172
Эластичность спроса........................................................................................................... 174