Маркетолог – специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он анализирует, координирует и регулирует деятельность всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде; исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции; готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику и эффективность маркетинговой деятельности; выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажу) товара; формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования. Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно-правовых форм в целях эффективной работы на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.
«Выпускная квалификационная работа маркетолога представляет собой законченную разработку, в которой решаются маркетинговые задачи по следующим направлениям: организация комплекса маркетинга; организационно-методические рекомендации по исследованию теоретических и практических проблем в области маркетинга; анализ и обобщение зарубежных и отечественных теорий и практики рыночного хозяйствования для формирования и развития маркетинговой деятельности; определение концептуальных основ развития маркетинговой деятельности на предприятии; обеспечение конкурентоспособности предприятия; информационно-компьютерное обеспечение маркетинговой деятельности фирмы; разработка маркетинговых коммуникативных систем» (п. 7.6 Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, утвержденного Министерством образования РФ 23.03.2000 г.).
Таким образом, выпускные квалификационные работы студентов, обучающихся в Современной гуманитарной академии, должны удовлетворять требованиям, изложенным в действующих в России с 2000 г. Государственных образовательных стандартах высшего профессионального образования. Основные положения этих требований изложены выше и должны соблюдаться как студентами, так и научными руководителями выпускных квалификационных работ. В первую очередь, это касается выбора темы, которая должна строго соответствовать направлению подготовки или специальности, по которой обучается студент, а также формирования содержательной части, определения формы и структуры выпускной квалификационной работы.
Являясь заключительным этапом подготовки бакалавров и магистров менеджмента и экономики, а также дипломированных специалистов – менеджеров, экономистов и маркетологов, специалистов по налогообложению, выпускная квалификационная работа должна подтвердить готовность выпускника самостоятельно решать конкретные профессиональные практические и научные задачи с использованием современных методов исследования. В этой связи важная роль принадлежит правильному выбору темы выпускной квалификационной работы.
Темы выпускных квалификационных работ определяется централизованно базовым вузом. Выбор темы работы осуществляется выпускником, исходя из уровня понимания и осознания ее актуальности для современной науки и практики. Она должна соответствовать основным сферам и направлениям будущей деятельности выпускника, а также выполняемым им функциям на предприятиях (организациях, фирмах, учреждениях, банках и т.д.).
Эти вопросы подробно изложены в действующем в настоящее время «Квалификационном справочнике должностей руководителей, специалистов и других служащих», утвержденном постановлением Минтруда России 21 августа 1998 г. (с учетом последующих его дополнений и внесенных в него изменений). Справочник является нормативным документом и рекомендован для применения на предприятиях, в учреждениях и организациях различных отраслей экономики независимо от форм собственности и организационно-правовых форм в целях обеспечения правильного подбора, расстановки и использования кадров. Он содержит в обобщенном виде квалификационные характеристики практически всех должностей руководителей, специалистов и служащих, которые могут быть введены на российских предприятиях (организациях, фирмах), в том числе и тех, которые предстоит занимать выпускникам Современной гуманитарной академии после окончания обучения по любым направлениям бакалавриата, магистратуры и специалистуры.
Функции, которые предстоит исполнять выпускникам СГА на предприятиях (организациях, фирмах, учреждениях, банках и т.д.), в соответствии с требованиями указанного квалификационного справочника в значительной мере учтены в перечнях тем выпускных квалификационных работ:
– по направлению 080500 – «Менеджмент», а также дипломированных специалистов менеджеров по специальности 080507 – «Менеджмент организации»;
– по направлению 080100 – «Экономика», а также дипломированных специалистов экономистов, завершающих обучение по группе специальностей 060000 – «Экономика и управление» (080105 – «Финансы и кредит», 080109 – «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
и др.).
Поэтому перечни тем выпускных квалификационных работ следует рассматривать в качестве основных документов, ориентирующих студентов Современной гуманитарной академии при выборе конкретной темы. Изложенный порядок не исключает возможности утверждения инициативных тем, предлагаемых самими студентами (по согласованию с базовым вузом), если такие темы в большей мере соответствуют их профессиональным интересам. То же относится к темам выпускных квалификационных работ, которые могут быть предложены для выполнения конкретными предприятиями (организациями, фирмами, предпринимателями без образования юридического лица и т.п.), заинтересованными в решении силами студентов академии важных для себя практических задач.
В случаях предложения собственной инициативной темы выпускной квалификационной работы студент должен обосновать целесообразность ее разработки и в установленном порядке получить ее утверждение базовым вузом.
Все темы выпускных квалификационных работ, имеющие прикладной характер, выполняются на реальных данных предприятий (организаций, фирм, учреждений, банков, предпринимателей без образования юридического лица и т.д.) либо на конкретной статистической, технико-экономической, финансовой и иной информации, полученной из литературных и иных источников, включая компьютерную сеть Internet. В исключительных случаях при выполнении выпускной квалификационной работы может быть допущено использование условных примеров.
В случаях, если выпускная квалификационная работа имеет теоретический характер и посвящена решению научной задачи, ее основным содержанием может быть развитие положений, ранее выдвинутых той или иной научной школой. Цель подобных исследований заключается в решении и развитии частных теоретических вопросов обычно в рамках уже достаточно апробированной научной концепции. Информационной базой для таких работ могут служить монографии, публикации в научных журналах и других изданиях, включая сеть Internet.
Для подготовки ВКР выпускник СГА имеет возможность работать в телекоммуникационной двухуровневой библиотеке (ТКДБ) СГА, при этом не имеет значение местонахождение студента, т.е. доступ к ресурсам ТКДБ имеется в любом учебном центре. ТКДБ предоставляет доступ в режиме виртуального читального зала к ресурсам удаленного доступа электронных библиотек:
- Библиотеки электронных диссертаций Российской государственной библиотеки (ЭБД РГБ).
- Научной электронной библиотеки (НЭБ);
- Открытой русской электронной библиотеки;
- Единого окна доступа к образовательным ресурсам;
- Электронной библиотеки международных документов по правам человека;
- Сайта «Культура регионов России»;
- Проекта библиотеки конгресса США "American Memory" ("Память Америки");
- Проекта библиотеки конгресса США «Global Gateway» («Открытый Мир»);
- Портала «Галлика» Национальной библиотеки Франции;
- Электронной коллекции Британской национальной библиотеки;
- Портала «Гутенберг»;
- Базы электронных диссертаций "Proquest digital dissertations";
- Портала «Theses Canada» («Канадские полнотекстовые диссертации»);
- Коллекции электронных журналов «Sage journals online»;
- Базы журналов открытого доступа «Directory of open access journals».
Изучение нормативных документов – законов, подзаконных актов, постановлений – является обязательным, так как знание этих документов и умение работать с ними - залог успешной профессиональной деятельности в дальнейшем.
СГА, являясь пользователем справочно-информационных систем «Гарант» и «Консультант Плюс», предоставляет возможность каждому обучающемуся быть в курсе последних изменений в законодательстве и решать возможные проблемы в области правовой информации и бухгалтерской документации.
Информационная структура библиотечного сервера СГА включает в себя справочно-информационные системы «Гарант» и «Консультант Плюс». Данные системы являются самыми обширными правовыми базами России, которые содержат не только нормативные правовые акты, составляющие основу российского законодательства, но и уникальный банк консультаций экспертов в области налогообложения, обзоры судебной и арбитражной практики, деловую документацию.