Нагляднее всего ценовую войну можно проследить на примере дуополии. Дуополия – простейший случай олигополии, где участвуют два производителя данного вида товара. Каждый из производителей может самостоятельно полностью удовлетворить платежеспособный спрос на этот продукт. Эта рыночная структура довольно часто встречается на региональных рынках, она отражает все характерные черты олигополии с несколькими участниками.
Можно сделать вывод, что олигополистические рынки обладают следующими чертами:
1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.
2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры. Нет единой модели олигополии. Можно разработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. Разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.
Антимонопольное регулирование. Регулирование деятельности монополий направлено на ограничение монопольных проявлений и осуществляется с целью снижения цен и увеличение выпуска продукции. Осуществляется оно посредством мер законодательного и экономического характера.
Законодательные меры – это правовые нормы, направленные на предотвращение монопольных проявлений на рынках, а также нечестной конкуренции. Чаще всего законодательные меры предполагают:
1) запрещение договоров о ценах и разделе рынка;
2) установление контроля за разделом рынка и слияния;
3) регулирование наборов услуг, представляемых потребителям доминирующими продавцами.
Направленность действия данных мер связана с:
А) коррекцией поведения монополистов, чтобы сделать его более конкурентным;
Б) проведением структурной политики, в ходе которой сама отрасль становится более конкурентной.
Экономические меры регулирования деятельности монополий – это набор экономических инструментов, при помощи которых ограничиваются возможности реализации рыночной власти продавцов. Важнейшими среди таких инструментов являются прямое и косвенное цен и прибыли.
Прямое регулирование цен и прибылей обычно реализуется в форме установления «потолка цен», то есть верхнего или нижнего предела цены, и предельного уровня нормы прибыли.
Целью установления потолка цены является увеличение выпуска при более низкой цене. Однако подобное реагирование фирмы на введение «потолка цены» будет наблюдаться лишь при условии приемлемого для фирмы уровня такого «потолка», что составляет главную проблему при использовании этого метода регулирования. «Потолок» должен быть таким, чтобы, с одной стороны, лишить продавца монопольной прибыли, а с другой – обеспечить фирме покрытие оперативных расходов и получение справедливого дохода на инвестированный капитал. Наиболее частый случай применения «потолка цен» имеет место при естественной монополии.
Косвенное регулирование цен и прибылей осуществляется посредством налогообложения либо продукции, либо прибыли. Цель косвенного регулирования прибылей состоит в том, чтобы изъять у фирмы монопольную прибыль, оставив ей только нормальную прибыль. Налогообложение прибыли вводится только в случае устойчивого получения фирмой прибыли, превышающей по своему уровню среднюю. Налогообложение монопольной прибыли отличается от ценового регулирования тем, что налог не влияет на уровень цены и выработку, а вся тяжесть налогообложения падает на производителя. При этом поступления от налога присваиваются всеми потребителями, а не только потребителями продукции монополиста.
Существуют две основные формы борьбы с монополиями:
1) предупреждение создания монополий;
2) ограничение использования монопольной власти.
Демонополизация осуществляется путем либерализации рынков. Это достигается гибким маневрированием таможенным режимом (снижение таможенных пошлин, отмена квот, ликвидация других барьеров, препятствующих поступлению на внутренний рынок иностранной продукции), улучшением инвестиционного климата для зарубежных инвесторов, поддержкой малого бизнеса и т.д.
Важное значение имеют государственный контроль над процессом концентрации капитала, финансовые санкции в случае нарушения антимонопольного законодательства.
Необходимо умело использовать такой инструмент антимонопольной политики, как ведение Реестра хозяйствующих субъектов, имеющих на рынке определенного товара долю более 35%. Включение в Реестр служит предостережением хозяйствующим субъектам, является профилактической мерой и может быть основанием для изучения того или иного субъекта в плане установления монополистической деятельности.
Антимонопольная политика государства способна нанести вред экономике своей страны, если она, без учета экономических взаимосвязей и без скрупулезной оценки той или иной проблемы, запрещает укрупнение фирм, которое было бы полезно и предоставило бы лучшие шансы в конкурентной борьбе с отечественными или зарубежными конкурентами.
Обычно, устанавливая цены на продукцию естественных монополий, государство в странах Запада следит за тем, чтобы цены в максимальной степени приближались к предельным издержкам, величина получаемой фирмами прибыли не превышала «нормальной» и снижались издержки.
Семинар
1. Рыночная власть.
2. Монополия.
3. Монополистическая конкуренция.
4. Олигополия.
5. Антимонопольное регулирование
Рекомендуемая литература:
1. Микроэкономика / Под ред. Яковлевой Е.Б. – М. – СПб., Поиск, 2001, стр. [167-169]
2. Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория для бизнес-школ: Учебник. – М.: Изд-во Эксмо, 2005, стр. [201-220]
3. Курс экономической теории: учебник – 5-е дополненное и переработанное издание – Киров: «АСА», 2003г, стр. [183-186]
4. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001, стр. [193-196];
5. Куликов, Л. М. Основы экономической теории: учеб. пособие для сред. спец. учеб. заведений / Л. М. Куликов. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2006, стр. [171-182].
Тест к теме 4
1. В чем состоит экономический смысл монополии?
А) в усилении рыночной власти
Б) в получении экономической сверхприбыли
В) во влиянии на цены товара
Г) в установлении своих цен на произведенную продукцию
2. Что означает рыночная власть?
А) способность продавца (покупателя) влиять на цены товара
Б) способность продавца влиять на количество покупателей
В) способность покупателей устанавливать ассортимент покупаемой продукции
Г) способность продавцов-производителей устанавливать объем выпускаемой продукции
3. Какой из указанных признаков не является признаком монополистической конкуренции?
А) значительное число фирм на рынке и высокая степень конкуренции
Б) фирмы производят дифференцированные продукты
В) реклама фирмами своих товаров и продвижение их на рынок
Г) новым фирмам трудно войти в данную отрасль
4. Что является преимуществом монополии с точки зрения научно-технического прогресса?
А) совершенная конкуренция требует от каждого производителя использовать наиболее эффективную технику и технологию из уже существующих
Б) беспрепятственное вхождение новых фирм в отрасль
В) получение монопольной прибыли за счет более низких цен является стимулом инновационной деятельности
Г) монополия не стимулирует конкуренцию
Д) в отдельных случаях монополия не способствует снижению издержек и реализации эффекта масштаба
5. При какой олигополии фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом?
А) при некооперированной олигополии
Б) при кооперированной
В) при любой олигополии
Г) нет верного ответа
6. Какая из следующих черт не отражает сущность олигополистических рынков?
А) всего несколько фирм снабжают весь рынок
Б) по крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями
В) фирмы в отрасли не осознают свою взаимозависимость
7. На что направлено регулирование деятельности монополий?
А) на увеличение числа олигополистических проявлений
Б) на повышение цен и уменьшение выпуска продукции
В) на ограничение монопольных проявлений и осуществляется с целью снижения цен и увеличение выпуска продукции
Г) на увеличение монопольных проявлений с целью повышения цен
Д) нет верного ответа
8. При какой монополии имеет место наиболее частый случай применения «потолка цен»?
А) при естественной монополии
Б) при административной монополии
В) при экономической
Г) при всех указанных видах монополии
9. Какое регулирование цен и прибылей обычно реализуется в форме установления «потолка цен», то есть верхнего и нижнего предела цены, и предельного уровня нормы прибыли?
А) косвенное регулирование
Б) прямое регулирование
В) постепенное регулирование
Г) постоянное регулирование
10. Что не является элементом антимонопольного регулирования?
А) государственный контроль над процессом концентрации капитала