2) Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается падением спроса, и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги и места в интернатах для пожилых людей;
3) Изменения в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;
4) Изменение цен на сопряженные товары. Сопряженными называют два вида товаров – взаимозаменяемые и взаимодополняющие. К примеру, если цена на CD-плееры понизятся, то спрос на СD-диски возрастёт;
5) Изменения в ожиданиях потребителей можно свести к двум вариантам. Первый – ожидание повышения цен или доходов. Оно побудит людей увеличить свои покупки. Второй – предполагает ожидание снижения цен или доходов, что сокращает текущий спрос.
6) Степень удовлетворения потребностей населения в том или ином товаре: чем она выше, тем, очевидно, ниже спрос.
3. Эффект дохода и эффект замещения, эластичность.
На структуру сформировавшегося спроса покупателей влияет их доход, а также общее или частичное снижение цен товаров. Реакция покупателей на снижение цен проявляется двояко. Во-первых, возрастает количество закупок подешевевшего товара, которым покупатели замещают остальные, ставшие теперь сравнительно более дорогими товары. Эффект замещения - это и есть изменение структуры спроса, вызванное увеличением закупок подешевевшего товара, «замещающего» остальные товары с неизменными ценами, поскольку они стали теперь относительно более дорогими.
Во-вторых, снижение цен адекватно повышению реального дохода покупателей. Это выражается увеличением их покупательной способности, а, следовательно, и той составляющей спроса, которая вызвана относительно возросшим доходом и платежеспособностью. Отсюда эффект дохода - это изменение структуры покупательского спроса, вызванного ростом реального дохода от снижения цен. Для покупателя всякое снижение цен позволяет сократить расходы, а значит получить соответствующую экономию своего дохода. Вследствие понижения цен стало возможным либо сохранить сэкономленную часть дохода, не меняя структуру текущего потребления, либо приобрести больше товаров, чем до снижения цен. В данном случае интерес представляет та величина эффекта дохода, которая найдет выражение в увеличении покупательского спроса на товары текущего потребления.
Следовательно, эффект замещения и эффект дохода касаются изменения покупательского спроса, но у каждого из них своя мера влияния на его структуру. Не только теоретически, но и в практическом ценообразовании следует разграничивать воздействие этих эффектов на нормальные, т.е. высококачественные товары и товары низшего порядка (менее ценные).
Эластичность. Термин «эластичность», пришедший в экономику из физики, используется для измерения степени влияния ценовой политики на объем продаж товаров и торговую выручку. Например, если цена холодильников возросла на 10%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени?
Унифицированной единицей измерения эластичности выступает процент. Показатель ценовой эластичности спроса применяется для того, чтобы выяснить, насколько, процентов изменился объем продаж вследствие 1%-ного изменения цены за единицу товара. Методика такого измерения проста и представляет собой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% измерения цены.
Рассмотрим понятие эластичности на примере эластичности спроса и эластичности предложения.
Эластичность спроса. Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения измерения цены. Бывают различные варианты эластичности спроса, такие как:
· спрос эластичный, когда при незначительных понижениях цены
объем продаж существенно возрастает;
· спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение
цены вызывает 1%-ное изменение продаж;
· спрос неэластичен, если при весьма существенных снижениях цены
объем продаж изменяется незначительно;
· спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);
· спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобретают
фиксированное количество товаров независимо от их цены.
Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффициент равен единице; при эластичном спросе – коэффициент больше единицы.
Эластичность предложения. Понятие эластичности предложения характеризует относительное изменение цен товаров и их продаваемого количества. Интенсивность этих изменений также различна, и на практике могут иметь место следующие ситуации: эластичное предложение; предложение единичной эластичности; неэластичное предложение.
При единичной эластичности предложения 1% увеличения товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.
В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к продаже товара более, чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.
При неэластичном предложении увеличение цены не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.
Семинар
1. Причины возникновения рыночной организации хозяйства.
2. Факторы изменения спроса предложения.
3. Потребительские предпочтения и предельная полезность.
4. Эффект дохода и эффект замещения.
5. Эластичность. Коэффициент эластичности.
Рекомендуемая литература:
1. Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник. – М.: «Юристъ», 2001, стр. [98-111].
2. Экономика: учебник/ под ред. д-ра экон. наук, проф. А.С. Булатова. – 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2005, стр. [99, 89 -97].
3. Романенко И.В. Экономическая теория: Конспект лекций. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000 г. стр. [9, 13];
4. Курс экономической теории: учебник для вузов / МГИМО(У) МИД России; под общ. ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселевой. - 5-е изд., доп. и перераб. - Киров: АСА, 2003, стр.[76-79., 93- 101];
5. Современная экономика: лекц. курс. Многоуровневое учеб. пособие / ред. О. Ю. Мамедов. - 3-е изд., доп. - Ростов н/Д: Феникс, 2001, стр. [78-96].
6. Куликов Л.М. Основы экономической теории: Учеб. пособие. – 2-изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 400с.: ил. [182-187]
7. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений / под ред. В.Д. Камаева. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2004 стр. [102 -105, 133 -135].
8. Курс экономической теории: учебник для вузов / МГИМО(У) МИД России; под общ. ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселевой. - 5-е изд., доп. и перераб. - Киров: АСА, 2003, стр. [108-116, 101-107].
Тест к теме 2
1. Какой вид рынка представляет собой сферу обращения, посредством которого реализуются товары народного потребления и услуги?
А) рынок предметов потребления
Б) рынок труда
В) рынок инвестиционных товаров
Г) информационный рынок
Д) рынок земли
2. На каком рынке встречаются два контрагента, один из которых стремится продать товар подороже (продавец), а другой желает приобрести его подешевле (покупатель)?
А) на рынке ценных бумаг
Б) на свободном рынке
В) на рынке труда
Г) на рынке предметов потребления
Д) на рынке земли
3. Что такое спрос?
А) это совокупность всех экономических процессов, совершающихся в обществе на основе сложившихся в нем отношений собственности и хозяйственного механизма
Б) это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар
В) это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар
4. Как называется цена, которая устанавливается под воздействием спроса и предложения?
А) «цена пола»
Б) «цена потолка»
В) равновесная цена
5. Какой характер имеет поведение покупателей, их выбор в мире товаров?
А) всеобщий
Б) индивидуальный
В) переменный
6. Что такое фондовые биржи?
А) организации, где совершаются акты купли-продажи ценных бумаг: акций и облигаций и устанавливаются их курсы, т.е. рыночные цены
Б) часть кредитной системы, которая включает в себя банки, страховые компании, пенсионные фонды, фонды профсоюзных и других организаций, обладающих правом коммерческой деятельности
В) совокупность учреждений и организаций, которая способна мобилизовать, аккумулировать временно свободные денежные средства и найти соответствующие формы их размещения в виде кредитов и капиталовложений.
Г) система специализированных организаций, призванных содействовать функционированию отдельных рынков
7. Что такое реальный капитал?
А) это фонды предприятий (здания и сооружения, машины и оборудование, сырье и материалы)
Б) это капитал, отражающий реальный капитал в ценных бумагах
В) акции, облигации, векселя
8. Что понимается под абсолютной мобильностью факторов производства?
А) безграничность числа его участников
Б) наличие возможности в случае необходимости осуществить перелив капитала, перемещение материальных и трудовых ресурсов из одних отраслей и сфер хозяйственной деятельности в другие
В) обеспечение свободного входа и выхода из рынка