e) структура затрат;
f) все ответы верны.
2. Стратегия премиального ценообразования - это:
a) стратегия средних цен;
b) стратегия целевой прибыли;
c) стратегия «снятия сливок»;
d) нет верного ответа.
3. При каких условиях возможна стратегия высоких цен?
a) спрос на товар выше предложения;
b) предложения товара выше спроса на него;
c) конкуренция ограничена;
d) высокое качество товара;
e) высокая эластичность спроса по цене;
f) нет верного ответа.
4. Какую цель преследует использование стратегии низких цен?
a) максимизация прибыли;
b) избежание банкротства;
c) дозагрузка производственных мощностей;
d) быстрое проникновение на рынок;
e) все ответы верны.
5. При реализации какой ценовой стратегии объем продаж и цены могут меняться, но постоянно должен обеспечиваться запланированный размер прибыли?
a) стратегия конкурентных цен;
b) стратегия неизменных цен;
c) стратегия целевых цен;
d) стратегия «снятия сливок»;
e) стратегия «неокругленных цен»;
f) нет верного ответа.
6. Стратегия цены на новый товар в рамках его жизненного цикла может предусматривать:
a) постепенное снижение высокой цены введения на рынок нового продукта;
b) постепенное повышение низкой цены введения на рынок нового продукта;
c) постоянное поддержание ценового лидерства;
d) регулярное снижение и повышение цены;
e) пульсирующий характер изменения цены;
f) все ответы верны.
7. К стратегиям конкурентного ценообразования относятся:
a) ценовое лидерство;
b) стратегия скидок;
c) ценовая война;
d) льготное ценообразование;
e) следование за ценой;
f) все ответы верны.
8. Ценообразование на побочные продукты является:
a) стратегией цен на товары, связанные с точки зрения спроса;
b) стратегией цен на товары в рамках одной ассортиментной группы;
c) стратегией цен на товары, связанные с точки зрения затрат;
d) нет верного ответа.
9. Стратегия гибких цен используется чаще всего продавцами:
a) кондитерских изделий;
b) ювелирных изделий;
c) сложного промышленного оборудования;
d) обуви;
e) антиквариата;
f) все ответы верны.
10. Ограничение диапазона цен связано с:
a) льготным ценообразованием;
b) стратегией гибких цен;
c) ценовыми линиями;
d) географическим фактором;
e) нет верного ответа.
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РАЗЛИЧНЫХ ТИПАХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
1. Понятие рыночной структуры. Сводная таблица основных моделей рынка.
2. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции.
3. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции.
4. Ценообразование в условиях олигополии.
5. Монополистическое ценообразование.
6. Ценовая дискриминация.
Вопросы для обсуждения на семинаре
1. Охарактеризуйте понятие и типы рыночной структуры. Приведите примеры.
2. По какому критерию выделяют три типа несовершенной конкуренции?
3. Охарактеризуйте роль дифференциации продукта в монополизации рынка.
4. Проанализируйте рынок совершенной конкуренции и ценообразование на нем.
5. Определите сущность и особенности ценообразования на рынке монополистической конкуренции.
6. Проанализируйте олигополистический тип рыночной структуры и определите особенности ценообразования на нем.
7. Объясните, что такое монополистический тип рынка. Какими признаками он характеризуется?
8. В чем сущность монополистического ценообразования?
9. Опишите стратегии ценообразования монополистической фирмы.
10. Существует ли полная, абсолютная монополия, свободная от конкуренции?
11. Охарактеризуйте условия, при которых возможна ценовая дискриминация.
12. Проанализируйте сущность и типы ценовой дискриминации.
13. В каком случае можно считать ценовую дискриминацию справедливой?
14. Дайте аргументированный ответ на вопрос, занимаются ли учебные заведения ценовой дискриминацией, открывая наряду с бесплатными отделениями платные. В чем преимущества и недостатки такой практики?
15. Ответьте на вопрос, от чего в большей степени выигрывают потребители от монополизма или конкуренции.
1. Выход на рынок для фирмы неограничен, а средняя минимальная цена продаж составляет 50 руб. за единицу товара при производстве 20 ед. и 30 руб. за единицу при производстве 40 ед. При любом объеме для изготовления и поставки на рынок улучшенной модели товара потребуются дополнительные 10 руб. Предположим, что любые постоянные затраты на маркетинг двух товаров вместо одного незначительны. В товаре заинтересованы 40 покупателей. Половина из них чувствительны к уровню цены и желают получить товар лучшего качества, даже если придется платить по 50 руб. за 1 ед. Другая половина чувствительна к цене и хочет приобрести базовую модель, но не дороже 30 руб. за 1 ед. Какую модель и по какой цене следует продавать фирме?
2. Фирма производит товар длительного пользования, минимальная цена продаж которого равна 100 дол. за 1 единицу, а срок пользования - 3 года. Для нормального функционирования товара в течение этого времени потребуются взаимодополняющие товары по цене 0,5 дол. в месяц. Покупатели готовы заплатить не более 50 дол. за 1 единицу основного товара, но приобретут дополнительные по цене 2 дол. при условии, что их не нужно будет покупать чаще, чем один раз в месяц. Предположим, что все покупатели будут приобретать эти товары регулярно, а процент снижения будущих доходов равен нулю. Какую ценовую стратегию должна выбрать фирма?
1. Совершенная ценовая дискриминация имеет место в том случае, когда:
a) на все единицы однородного товара устанавливается конкретная цена, равная цене предложения;
b) на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена таким образом, что излишек полностью остается у покупателей;
c) на каждую единицу однородного товара устанавливается своя цена, равная цене спроса и весь излишек изымается монополистом;
d) устанавливается цена так, что все единицы товара, по которым цена спроса превышает определенный уровень цен, реализуются по некоторой цене Рn;
e) нет верного ответа.
2. Какое из следующих утверждений правильно относительно фирмы, максимизирующей прибыль и имеющей монопольную власть?
a) она установит цену, которая равна ее предельным затратам;
b) она установит цену, которая меньше, чем предельные затраты, но больше, чем средние затраты;
c) она установит цену, которая выше предельной выручки;
d) она не назначит цену, при которой эластичность спроса больше, чем эластичность предложения;
e) нет верного ответа.
3. Под монополистической конкуренцией понимают такую структуру рынка, при которой:
a) группа взаимодополняемых товаров производится большим числом независимых друг от друга производителей;
b) группа взаимодополняемых товаров производится небольшим числом независимых друг от друга производителей;
c) группа взаимозаменяемых товаров производится большим числом независимых друг от друга производителей;
d) все товары производятся в условиях конкуренции;
e) нет верного ответа.
4. Олигополия - это такая рыночная структура, при которой:
a) в отрасли имеется незначительное количество производителей, которые могут согласовать свои действия;
b) товар однороден, входные барьеры отсутствуют, имеется один продавец и много покупателей;
c) товар однороден, имеется много продавцов и один покупатель;
d) в отрасли один продавец и несколько покупателей, товар однороден;
e) нет верного ответа.
5. В группу условий совершенной конкуренции не входит условие:
a) имеется много продавцов и покупателей, и каждому продавцу принадлежит лишь малая доля всего объема этого товара;
b) товар должен быть совершенно однороден с точки зрения покупателей;
c) информация о рыночном уровне цен для продавцов и покупателей крайне скудна;
d) отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль и нет препятствий для выхода из отрасли;
e) нет верного ответа.
6. К предпосылкам лидерства доминирующей фирмы относят:
a) преимущество в издержках;
b) многолетний опыт работы на рынке;
c) высокое качество продукта с точки зрения рынка;
d) координация деятельности фирм, заключивших соглашение;
e) все ответы верны.
7. К неценовым барьерам доминирующей фирмы относят:
a) дополнительные инвестиции в оборудование;
b) дифференциация продукта;
c) стратегическая вертикальная интеграция и вертикальные ограничения;
d) экономия на масштабе;
e) все ответы верны.
8. Ценовая дискриминация связана с:
a) продажей одного и того же товар на разных рынках;
b) дифференциацией цен в зависимости от качества товаров и дополнительных услуг;
c) различием в издержках производства товаров;
d) обособлением рынков друг от друга географическими или тарифными барьерами;
e) разной реакцией спроса на изменения цены на обособленных рынках;
f) нет верного ответа.
9. Естественная монополия характеризуется тем, что:
a) с ростом объема производства средние затраты в длительном периоде снижаются на широком диапазоне изменения объемов выпуска продукции;
b) с ростом объемов производства предельные затраты в коротком периоде равны общим;
c) она возникает стихийно, а о создании искусственной договариваются конкретные фирмы;
d) с ростом объема производства постоянные затраты в длительном периоде увеличиваются;
e) нет верного ответа.
10. Важная черта, которая отличает монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции, состоит в том, что:
a) имеются серьезные барьеры для вхождения на рынок монополистической конкуренции;
b) конкурирующие фирмы продают дифференцированный товар, а не однородный;
c) в длительном периоде в условиях монополистической конкуренции фирмы получают экономическую прибыль;