Говоря о взаимосвязи спроса и стоимости сигаретной продукции нельзя не сказать, что в натуральном выражении российский рынок сигарет прекратил свой рост еще несколько лет назад. Сейчас в некоторые месяцы он может даже проседать. Однако это не связано с повышением цен. Российский рынок широко сегментирован по ценам. Потребитель может купить сигареты международного качества и с международным именем и за 10 – 12 рублей, и за 50 рублей. Когда цены растут сразу во всех представленных на рынке сегментах, на физическом объеме продаж это не сказывается. Ведь потребитель все равно имеет широкий ценовой выбор. Кроме того, нынешний рост цен на табачную продукцию сопоставим с инфляцией, а главное – с ростом доходов населения. Поэтому «БАТ» не ощущает существенных изменений в спросе относительно своих прибылей. В долгосрочной перспективе увеличение акциза на рынке скажется. К примеру, на западных рынках уже нет такого разброса цен. Там рынок довольно сжат у верхней планки. Так, в результате постепенного акцизного повышения, скорее всего, будет и в России.
Поводя итоги обзора «Бритиш Американ Тобакко» на табачном рынке можно сказать, что на данный момент она контролирует 22% рынка российской табачной отрасли, объем продаж в 2007 году составил около 80 млрд. штук сигарет. Большинство из реализуемой в России продукции производится на трех фабриках: «БАТ-Ява» в Москве, «БАТ-СПб» в Санкт-Петербурге и «БАТ-СТФ» в Саратове. Свое первое представительство в России «БАТ» открыло в 1991 году.
3.2. Роль табачных компаний для государства в деятельности «БАТ Россия»
В лоббистской деятельности «БАТ Россия» ключевые факторы взаимоотношений с властными структурами является ряд аспектов, которые представляют собой выгодные для государства положения.
В первую очередь, как представитель крупного бизнеса, это налоговые отчисления, о которых речь шла во второй главе. В условиях кризиса немаловажным является предоставления рабочих мест народонаселению во всех структурах компании.
Налоговые отчисления
«Бритиш Американ Тобакко Россия», стремясь удовлетворять запросы взрослых курильщиков с различным уровнем доходов, выпускает качественную продукцию во всех ценовых категориях.
В системе ценообразования табачных изделий важную роль играют взимаемые государством налоги. Табачная продукция относится к категории товаров, на реализацию и потребление которых установлен особый вид налога – акциз. Во многих странах мира налоговые поступления по статье акцизов формируют весомую часть государственных бюджетных доходов. Следует констатировать, что Правительство России последовательно проводит курс на ежегодное увеличение ставок акцизного налога на сигареты с опережением инфляции.
Объем поступления акцизного налога на сигареты и папиросы в бюджет Российской Федерации составил в 2007 году 49 млрд. руб. А совокупные налоговые отчисления компаний, входящих в группу «Бритиш Американ Тобакко» в России, в бюджеты различных уровней и государственные внебюджетные фонды составили свыше 21 млрд. руб.
Рабочие места
Сегодня в «БАТ Россия» работает более 3700 человек. Основополагающие принципы работы деятельности компании находят отражение в кадровой политике компании. «БАТ Россия» стремится стать лучшим работодателем на российском рынке труда.
Компания ставит перед сотрудниками задачи, требующие от них максимальной отдачи и позволяющие достигать высот в выбранной профессии. С каждым годом все больше ключевых должностей в «БАТ Россия» и в подразделениях «Бритиш Американ Тобакко» во всем мире занимают российские менеджеры, за короткий срок профессионально выросшие до уровня специалистов мирового класса.
«БАТ Россия» инвестирует значительные средства в обучение и развитие персонала, предлагая сотрудникам программы, разрабатываемые совместно с ведущими мировыми бизнес-школами.
Компания предлагает заработную плату от 23000 рублей до 250 000 рублей в месяц и привлекательный социальный пакет, включающий добровольное медицинское страхование и страхование жизни, а также корпоративную пенсионную программу.
Согласно исследованию, проведенному в 2005 году ИД «Коммерсант» и Ассоциацией менеджеров России при участии ведущих рекрутинговых агентств, «БАТ Россия» входит в число лучших работодателей России с точки зрения предлагаемых возможностей карьерного и профессионального роста, открытости для рынка труда, а также оплаты труда и социального пакета.
Динамика развития внутреннего рынка
Крупные российские табачные концерны «(БАТ Россия», «Филип Моррис» и др.) работают под франшизой на территории Российской Федерации и ориентированы на потребителя, проживающего на территории Российской Федерации. Это играет большую роль в развитии внутренней экономики и отечественного производства, ориентированного на внутренний рынок и экспортный рынок. Ведущими закупщиками российских табачных изделий являются страны СНГ и Болгария.
Поддержка малого бизнеса
Малое предпринимательство – также это сектор бизнеса, во многом определяющий темпы экономического роста, состояния занятости населения, структуру и качество валового национального продукта. И если крупный бизнес – это стержень современной экономики, то малый и средний бизнес – связующие его звенья. Поэтому развитие малого бизнеса важно как для всей России в целом, так и для отдельно взятого региона.
В настоящее время в условиях глобального мирового экономического кризиса 2008 года, который затронул практически все сектора экономики и бизнеса, роль поддержки малого предпринимательства играет важную стратегическую роль, как одна из ведущих антикризисных мер различных уровней. Укрепление конъюнктуры малого предпринимательства может быть расценена как борьба с безработицей, усиление антимонопольной политики на рынке услуг и сбыта, а также как стимуляция индивидуальных предпринимателей и учредителей малых и средних предприятий на повышение качества услуг, предоставлении рабочих мест с последующим активным налогообложением.
Крупные табачные компании заинтересованы в развитии малого бизнеса по оптовой и розничной дистрибьюции табачных изделий, включая табачные бутики. Развитии сектора малых предприятий с формами собственности ООО и ИП - задача государственного уровня, как важнейшая антикризисная мера по трудозанятости населения. Табачные компании, включая крупнейший российский табачный концерн БАТ Россия стимулируют заполнение относительно свободной рыночной ниши – табачные бутики.
Благотворительность и пожертвования
По данным пресс-релиза «БАТ Россия» (2008 г.) «…cоциальные проекты, реализованные победителями конкурса при финансовой поддержке «БАТ Россия», очень показательны (Александр Лютый, Директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия») «…результаты труда людей с ограниченными возможностями, которые мы увидели по итогам конкурса, показывают, что можно и нужно помогать в трудоустройстве и нахождении своего места в жизни тем, кого природа или обстоятельства обделили своей щедростью….» В 2008 г. «БАТ Россия» провел повторный конкурс социальных проектов, грантовый бюджет конкурса будет увеличен, а география – расширена.
Стимулирование работы PR и рекламных служб
Противостояние табачных компаний и антитабачных лобби (общественные организации, организации ЗОЖ, государственный министерства здравоохранения) наблюдалось с середины XX века, когда организации здравоохранения начали активный диалог о вреде табакокурения, как об одной из первичных причин смертности населения от онкологических заболеваний и отнесли никотин к категории тяжелых наркотиков. Борьба табачных компаний за сохранение рыночного сегмента и позиции крупного бизнеса началась по средствам пропаганды, привлечения СМИ, открытой и скрытой рекламы табака, активного product placement путем социального воздействия через художественные образы.
В настоящее время, когда вред табакокурения научно доказан сохранность рейтингов табачных компаний обеспечивается путем рекламных кампаний и PR служб, которые в свою очередь выполняют сложные задачи по пропаганде невыгодного Минздраву и населению продукта.
Инновационная деятельность
Любое производство в современных условиях рыночной конкуренции невозможно без инновационной деятельности, то есть новшеств в разработке и применения производственного ноу-хау, оборудования, каналов сбыта.
Разработка табачного продукта охватывает следующие отрасли:
- химическая промышленность;
- биологические добавки, фармацевтическая промышленность;
- бумага;
- сбор и переработка листьев табака;
- выброс веществ;
- переработка мусора, ТБО.
Современная идеология крупных табачных компаний основана на максимально возможное снижение вреда, наносимого потребителям от выкуриваемых табачных изделий. Вред курения - очевиден, и Минздрав РФ оценивает вред, наносимый никотинозависимому населению страны и планеты критически опасным и перечеркивающим все положительные стороны табачной промышленности «на нет». Однако, социологические и медицинские исследования полностью опровергают снижения курящего населения в РФ более чем на 7 – 8% в ближайшие годы. Следовательно, разработка технологий и методов по снижению табачного вреда – важная концепция для крупных табачных компаний. Совместные фармацевтические разработки с медицинскими исследовательскими центрами и внутриштатными докторами – важный этап в снижении вреда курящему населению.
Медицинские государственные заказы компании «БАТ Россия» в период 2004 – 2008 гг. составили по официальным данным 3,6 млн. $.