Руководителем нового центра Шредер предложил назначить своего старого друга Фолькера Рюэ, в 90-е годы возглавлявшего министерство обороны Германии в правительстве Гельмута Коля. Основную часть финансирования этого института, по мысли экс-канцлера, должна взять на себя Москва через пожертвования российских корпораций.
К предложению экс-канцлера неоднозначно отнеслись и в Берлине, и в Москве – германских экспертов смущает, что финансировать работу центра предлагается из средств российского бизнеса, а в Кремле опасаются, что все это может негативно повлиять на отношения Кремля с нынешним канцлером ФРГ Ангелой Меркель[73].
Стратегия формирования имиджа России на современном этапе:
Понятие «стратегия» можно определить как долговременную линию поведения, соединяющую науку и искусство в достижении перспективной цели. С этой точки зрения стратегия формирования международного имиджа России представляет собой не столько единую доктрину, сколько метод анализа складывающихся для страны ситуаций, оценку направлений их возможного развития, сопоставление образа России, каким он видится из-за рубежа, с собственными интересами и выбор на этой основе наиболее подходящего момента и наиболее эффективных средств для реализации намеченной цели - позитивного имиджа страны.
Стратегия формирования позитивного имиджа России лежит в плоскости международной деятельности государства и обладает всеми присущими ей атрибутами. Поэтому, зная их, можно выстроить в порядке иерархии последовательность действий государства как субъекта мировой цивилизации на имиджевом поле:
1. Стратегический анализ внутренней и международной политики, особенностей сложившегося к данному моменту ближайшего международного окружения и роли третьих стран, их устремлений, интересов, целей и задач.
2. Формулирование своих задач и, следовательно, российских национальных интересов и приоритетов в различных сферах жизни и зонах влияния.
3. Определение и идентификация конкурентов, союзников, партнеров и противников.
4. Определение и разработка в соответствии с национальными интересами имиджевых образов России и форм их конкретных воплощений.
5. Применение различных методов, средств и форм организации коммуникативного воздействия с целью им плантации заданного имиджа в сознание мировой общественности.
Стратегический анализ предполагает использование всей совокупности методов и процедур междисциплинарного характера, применяемых для накопления и первичной систематизации эмпирического материала. Поэтому соответствующие методы и методики называются иногда также «техниками исследования». В настоящее время известны тысячи таких методик - от самых простых (например, наблюдение и социологические опросы) до достаточно сложных (формирование банка данных, построение многомерных шкал, составление простых (Check lists) показателей, построение типологий).
При этом можно вести речь о следующих перспективных направлениях формирования позитивного образа нашей родины:
1. Актуализация историко-географической основы имиджа России.
Должна быть осознана преемственность исторического, политического и геополитического дискурса страны вместе с системой ее национальных приоритетов.
2. Расширение концептуальной базы формирования образа современной России. Здесь необходимо прежде всего осмыслить, опираясь на различные исторические и философские исследования, роль и значение географического пространства и его образов применительно к политическому развитию России.
3. Увеличение содержательности образа современной России.
Чтобы эффективно манипулировать им во внешней политике, требуется наполнить его реальным содержанием. Расширение НАТО на восток и противодействие России этому процессу показали исключительную важность данного аспекта внешней политики. Активное оперирование продуманными и содержательными образами — продуктивный способ реализации внешнеполитического имиджа страны.
Основные тенденции формирования имиджа России во многом определяются динамикой национального интереса, ожиданиями, традициями восприятия России (точнее, ее образа) международными союзниками, партнерами, конкурентами и, конечно же, самим народом России.
Динамизм национального интереса, а следовательно, и имиджа России во многом формируется под воздействием общемировых цивилизационных тенденций, главными из которых являются:
- появление благоденствующих криминальных государств, анклавов, территорий;
- все большее влияние на политическую жизнь отдельных государств, которое оказывают представители национальной и мировой криминальной среды, изменяющие в
своих интересах механизмы государственного политического целеполагания;
- заметное ухудшение цивилизационного генофонда;
- почти необратимое изменение векторов ценностной ориентации населения от «развития» к «потребительству»;
- образование параллельной виртуальной экономики, т. е. экономики, базирующейся не на природных ресурсах и эффективном производстве, а на технологиях, дающих возможность получения прямой прибыли исключительно из самого процесса управления, не подкрепленного мировыми финансовыми потоками; экономического, технологического, экологического, демографического характера.
В чем же сегодня состоят приоритетные национальные интересы России?
- Во-первых, в обеспечении территориальной целостности и независимости, самостоятельности Российского государства.
- Во-вторых, в построении рыночной экономики, основанной на товарном производстве, с перспективой широкого выхода отечественных товаров на мировой рынок.
- В-третьих, во всемерной демократизации общественной жизни и в утверждении подлинного народовластия.
- В-четвертых, в создании прочных условий для свободного развития и проявления индивидуальности каждой личности, реализации ее духовного потенциала.
- В-пятых, в активизации интеграционных процессов со странами — членами СНГ.
- В-шестых, в упрочении на международной арене мира и безопасности, усилении миротворческой роли России.
Таким образом, можно утверждать, что национальный интерес выступает в роли движущей силы формирования имиджа страны. Такой вывод правомерен потому, что национальный интерес ориентирует политиков на достижение осознанных целей, а следовательно, в том или ином вопросе определяет форму позиционирования государства и версию (интерпретацию) событий в выгодном для государства свете. Отсюда становится очевидным, что образ страны и ее национальные интересы могут пониматься и представляться по-разному.
Основными тенденциями в процессах создания имиджа страны являются следующие:
- бесконтрольность и неуправляемость основных товарных, финансовых и миграционных потоков;
утрата гуманистической составляющей международной политики, что ведет к дальнейшему углублению разобщенности интересов «богатых» и «бедных» миров и, как следствие, - к ужесточению проводимой государствами «политики национальных интересов любой ценой»;
- крушение суперэтносов;
- «размывание суверенности» государств как их основного государство образующего признака и т. д.
Мировое сообщество не вполне осознает эти негативные тенденции. Проводимая практически всеми государствами «политика национальных интересов любой ценой» доминирует во внешнеполитических и внешнеэкономических действиях. Такой подход резко снижает шансы на выживание в глобализирующемся мире.
Россия испокон веков являлась мостом, экономически, культурно и цивилизационно соединяющим Европу с Азией. Достаточно вспомнить о том, что Великое переселение народов, благодаря которому собственно и произошло крушение Римской империи, а на его обломках возникновение основ европейской цивилизации, осуществлялось через территорию современной России. В силу этого, а также многофакторности и многосвязности имиджа страны, удовлетворяющего потребностям национальных интересов России на Западе и Востоке, целесообразно провести декомпозицию основных тенденций в процессах создания имиджа страны в координатах Россия-Запад и Россия-Восток. В этих координатах пространственно-временные, геополитические и цивилизационно-культурные характеристики изменяющегося образа России различны настолько, насколько отличаются национальные интересы России на Востоке и Западе. Вместе с тем образ России в глазах самих россиян определяется не столько национальными интересами, сколько их соответствием национальной идее и насущным потребностям россиян.
К сожалению, в настоящее время с нами только «обозначают» политические отношения, «соблюдают приличия», а поступают так, как считают нужным с «догоняющей страной». Наше вхождение в «восьмерку» ведущих стран мира и другие статусные уступки, которые делают нам сильные мира сего, зиждутся на нашем пока еще колоссальном ядерном потенциале. Но тенденция такова, что наш ядерный потенциал будет естественно убывать, а их -планово совершенствоваться. Это значит, что при существующих темпах нашего экономического падения через 20-30 лет мы уже не будем представлять ни для кого никакой опасности и даже предмета страха.
Конспективное изложение тенденций создания позитивного образа России во всех сферах состоит в:
- выяснении причин негативного восприятия России,
- выявлении и усилении тенденций (событий, фактов, образов, ожиданий), способствующих нейтрализации негативного образа и приводящих к позитивному восприятию образа России.
2. Внешняя направленность
Сегодня Россия должна четко и эффективно выстроить свой образ в мировой политике, опираясь на следующие приоритеты и ресурсы:
1. Географические ресурсы.