«Имидж современной России в мировой политике: технологии формирования и позиционирования» (стр. 1 из 30)

Понятие «информационное общество» сегодня уже перестало быть метафорой или обозначением мегатенденций развития современного мира. Информация, которая ныне все чаще трактуется в качестве третьего компонента бытия – наряду с веществом и энергией, на практике превращается не просто в мощный ресурс, а в ключевой фактор социального прогресса. Одной из важнейших характеристик современного государства становится уровень его информационного обеспечения, оказывающего влияние на все процессы общественного развития.

Человечество вступает в эпоху, когда «виртуальная реальность», то есть образ окружающего мира, создаваемый средствами массовых коммуникаций (СМК) и прежде всего телевидением, а в последние годы и не без помощи Интернета, во многом не совпадает с действительностью, когда новейшие коммуникационные технологии создают принципиально иное, неведомое ранее «глобальное пространство».

В соответствии с этими технологиями государство начинает менять основные технологии политической коммуникации государства и общества, государства и государства. Теперь важнейшим инструментом и технологией государства становится имидж.

Имидж – это целенаправленно создаваемый образ, наделяющий политический объект (личность, организацию, страну и т.п.) определенными социальными и политическими ценностями и способствующий более эмоциональному его восприятию.

В эпоху развития массовых коммуникаций имидж играет большую роль в политической борьбе. Ибо он может управлять, действовать на подсознание, манипулировать, становиться силой, противостоять которой нелегко. Сегодняшняя политическая история зачастую показывает нам борьбу «имиджей», а не идеологий или лидеров, потому что порой сама по себе идеология и сам по себе политик, если у них нет «правильно созданного имиджа», не представляют интереса для избирателей.

Грань между реальной картиной мира и специально сконструированной имиджмейкерами становится зыбкой. Зная законы формирования психологических образов, можно определять их структуру и направленность, тем самым успешно влияя на отношения граждан к государству и на их индивидуальное поведение.

В истории немало примеров того, как отдельные правители, создавая очаги временного психологического возбуждения у населения, подавляли его способность к рациональному мышлению или, используя приемы манипулирования сознанием, заставляли испытывать чувства единения с государством и ненависти к его врагам, объединяться вокруг лидера и переживать при этом массовое воодушевление, утрачивать ощущение реальности или понижать внимание к тем проблемам, которые невыгодны власть имущим.

Политический имидж государства играет важнейшую роль в сфере международных отношений: от того является ли он позитивным или негативным, зависит успешность проведения внешней политики страны, развития торгово-экономических отношений с другими государствами. Внешнеполитический имидж оказывает воздействие и на политические процессы, протекающие в самом государстве: негативный образ страны может использоваться оппозиционными силами как один из аргументов критики в адрес правительства и проводимой им политики.

Политический имидж России в мировой политике в настоящее время весьма противоречивый. С одной стороны, Россия воспринимается в качестве государства- правопреемника СССР, вследствие чего в структуре ее имиджа сохраняются характеристики политического имиджа СССР, основанные на стереотипах «холодной войны». Как и СССР, Россия видится государством, претендующим на роль сверхдержавы – статус, основанный, прежде всего, на ядерной мощи. В то же время за годы, прошедшие после развала Советского Союза, в результате политических и экономических преобразований и связанных с ними процессов, имидж России подвергся существенной трансформации. На смену эйфории, вызванной началом проведения реформ , направленных на демократизацию государства, во второй половине 1990-ых годов приходит разочарование, что находит свое отражение в политическом имидже страны: в его структуре появляются и закрепляются характеристики слабости, недемократичности, коррумпированности.

Негативный характер международного имиджа РФ препятствует развитию взаимовыгодных отношений между Россией и странами Запада, мешает ее успешной интеграции в мировую экономику. Все это делает формирование позитивного внешнеполитического имиджа одной из первоначальных задач для современной России. Необходимость безотлагательного решения данной проблемы закреплена в Концепции внешней политики РФ, которая гласит: «На первый план выдвигается задача формирования за рубежом позитивного восприятия России, дружественного отношения к ней»[1].

Решение данной задачи может быть возможно лишь на основе детального изучения и исследования сложившегося имиджа страны, которое должно быть выполнено в отношении различных регионов мира с учетом специфики их взаимоотношений с Россией, а также особенностей менталитета их жителей.

Таким образом, актуальность данной работы определяется резко возросшей потребностью в проведении политики комплексных исследований проблематики внешнеполитического имиджа России. Также исследование должно способствовать созданию концептуальной основы для решения задач по формированию позитивного дружественного отношения к нашей стране.

Процесс формирования внешнеполитического имиджа государства впервые становится предметом исследований в западной политологии в середине XX века. Одной из причин проявления внимания к данной проблеме было начало «холодной войны» и как следствие необходимость анализа отношений между противостоящими блоками и роли имиджей государств в этих взаимоотношениях. В работах К. Болдинга, В. Бучанана, Х. Катрила, У. Бронфенбреннера, Р. Уайта исследуется имидж Советского Союза, который в это время сводится преимущественно к образу врага. Это направление остается в центре внимания американских политологов вплоть до развала СССР. На мой взгляд, данные работы представляют большой интерес, так как позволяют проследить истоки негативного отношения к России, выявить психологические причины устойчивости образа врага.

В целом, можно сказать, что проблема имиджа России в мировой политики, несмотря на свою актуальность, на сегодняшний день остается весьма неразработанной. Пожалуй, можно назвать только книгу доктора политических наук Э.А. Галумова «Международный имидж России».

Таким образом, целью моего исследования является определение реального имиджа современной России, сложившегося в мировой политике, выработка технологий его продвижения и корректировки.

Глава 1. Имидж страны: понятие и концептуальные основы.

1.1. Основные подходы к проблеме политического имиджа

В настоящее время исследования, посвященные формированию и функционированию политического имиджа, стали актуальны как никогда прежде. За последние примерно 10 лет вышло в свет большое количество работ, изучающих явление политического имиджа, способы его создания, а также ту роль, которую он выполяет в обществе. При этом само понятие имиджа в силу различий в подходах к рассматриваемому явлению, а также тех целей, которые ставятся исследователями, в этих работах трактуется по-разному. Так, можно выделить следующие определения имиджа:

- Эмоционально окрашенный устойчивый образ кого-либо или чего-либо, сложившийся в массовом сознании и способный оказывать влияние на поведение людей;

- Набор представлений о качествах того или иного политика, которые внедряются в массовое сознание;

- Абстрактный, «отчужденный» от личности – носителя образ, включающий в себя реальные и идеальные черты, проекцию свойств, присущих электорату[2];

- Рекламный образ личности[3];

- Специально создаваемый, преднамеренно формируемый политический образ для достижения поставленных целей[4];

- Набор определенных качеств, которые люди ассоциируют с определенной индивидуальностью[5];

- Портрет, который вы показываете окружающему миру[6];

- Стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании;

Имидж, как таковой не является сегодняшним изобретением. Впереди войск Чингисхана, к примеру, шел слух об их жестокости. Известно было, например, что они убивали всех жителей, если город не сдавался до применения осадных орудий. Такой имидж помогал им завоевывать города.