Учебно-методическое пособие Мероприятие 2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с обществе (стр. 3 из 4)
Профессии имиджмейкера, спичрайтера, спиндоктора и пресс-секретаря. Организация коммуникативного пространства как одна из задач специалиста по связям с общественностью. Компетенции специалиста в сфере связей с общественностью.
Понятие о внутриорганизационных связях с общественностью (PR как подсистема организации). Средства внутрифирменных коммуникаций. Цели формирования философии фирмы. Миссия и кредо организации. История и мифология фирмы. Герои-основатели, символы и обряды фирмы. Система ценностей и этический кодекс фирмы. Использование методов PR для формирования корпоративной культуры и коммуникаций внутри фирмы.
Тема 14 Кризисные коммуникации и управление проблемными ситуациями.
Коммуникационная стратегия организации в условиях кризиса. Виды кризисных ситуаций. Подходы к классификации кризисных ситуаций. Основные характеристики кризиса. Этапы кризиса и проблема управления ситуацией в его условиях. Рекомендации по успешному преодолению кризиса. Использование методов и средств Паблик Рилейшнз в антикризисном управлении. Технологии антикризисной коммуникации. Разработка и осуществление антикризисной PR-программы. Работа со СМИ в условиях кризиса.
ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
СЕМИНАР 1 Базовые представления о рекламной деятельности
1. Цели и функции рекламы.
2. Роль в системе маркетинговых коммуникаций.
3. Классификация рекламы.
4. Структура рекламной деятельности
СЕМИНАР 2 Деятельность по созданию рекламного продукта
1. Создание рекламной концепции.
2. Контент и дизайн: диалектическое взаимодействие.
3. Информационные и композиционные элементы рекламных сообщений.
СЕМИНАР 3 Основы рекламного менеджмента.
1.Коммуникационные цели.
2. Тактика разработки и проведения рекламной кампании.
3. Медиапланирование.
СЕМИНАР 4 Специальные мероприятия по формированию имиджа
1. Основные методы и формы работы по созданию и продвижению имиджа.
2. Выставки, ярмарки и презентации
3. Спонсорство и благотворительность.
СЕМИНАР 5 Информационное партнерство
1. Взаимодействие со средствами массовой информации.
2. Правовые и этические аспекты информационного партнерства.
3. Подготовка и проведение мероприятий для журналистов.
СЕМИНАР 6 Информационное пространство региона
как объект управления
1. Управление информацией и конструирование новости.
2. Взаимодействие PR-специалистов и журналистов в процессе создания новостей
3.Приемы повышения рейтинга и ретрансляции новостей
Практическое занятие № 1 План информационной кампании
Аудиторная работа в малых группах.
Разработать план информационной кампании для:
• пресс-службы органа местного самоуправления в связи с проведение Дня города
• пресс-службы некоммерческой организации для проведения мобилизации общественности на борьбу с детской беспризорностью в областном центре с населением около 1 млн. чел.
• пресс-службы департамента здравоохранения в связи с реализацией новой программы оказания медицинской помощи ветеранам труда.
Каждая группа проводит защиту своего проекта.
Практическое занятие № 2. Разработка медиаплана
Аудиторная работа в малых группах.
Разработать медиаплан для двух газет, телеканала, двух радиостанций и корпоративного сайта для региона с населением около 3 млн. человек. Комплект прайс-листов и эфирных сеток прилагается. Цели кампаний:
•продвижение Дома моды (информационный повод – 10 лет со дня основания);
•лоббирование областного закона об образовании для детей с ограниченными возможностями;
•защита интересов муниципального предприятия "Пассажирэлектротранс" в связи с изменением порядка оплаты проезда пенсионерами в городе с населением около 1 млн. чел.
Каждая группа проводит защиту своего плана.
ЛИТЕРАТУРА
Игнатьев Д.И.Настольная энциклопедия Public Relations / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов, Ф. В. Сарокваша. - М.: Альпина Паблишер, 2002. - 227 с.
Избирательные технологии и избирательное искусство: сборник статей / Агентство PR-Интеллект. - М.: РОССПЭН, 2001. - 174 с.
Открытые методики рекламы и Public Relations. Рекламное измерение / под ред. С.В. Сычева. - М.: Ось-89, 2004. - 319 с.
Справочник по политическому консультированию / The Manship School Guide to Political Communication / под ред. Д.Д. Перлматтера. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2006 – 264 с.
Чумиков А.Н. Модульные технологии в реализации ПР-проектов общероссийского и международного значения / А.Н.Чумиков // Качество и результативность в связях с общественностью.- М., 2000. – 358 с.
Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб: Изд-ва «Паллада – медиа» и СЗРЦ «Русич», 2002. – 444 с.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика: пер. с англ. - М.: ИНФРА-М: Имидж-Контакт, 2002 // Качество и результативность в связях с общественностью.- М.,2000. – 304 с.
Ресурсы Интернета
 |