Учебно-методическое пособие Мероприятие 2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с обществе (стр. 4 из 4)

2 На рекламу о проведении стимулирующих мероприятий

3 На политическую рекламу

Ключ Вариант

7 В каком из вариантов элементы рекламной деятельности расположены в логической последовательности?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Стратегическое планирование→ Тактические решения → Исследования → Создание рекламы

2 Исследования → Стратегическое планирование → Тактические решения → Создание рекламы

3 Исследования→ Тактические решения→ Стратегическое планирование→ Создание рекламы

Ключ Вариант

8 Выберите правильный вариант ответа

Недостоверной признается реклама, которая

1 содержит не соответствующие действительности сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара

2 порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

3 использует непристойные и оскорбительные образы

Ключ Вариант

9 В каком из вариантов эффекты рекламы расположены в логической последовательности?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Потенциальный контакт.

Подтвержденный контакт.

Осведомленность.

Убежденность. Знание.

Симпатия.

Предпочтение .

Действие.

2 Потенциальный контакт.

Подтвержденный контакт.

Осведомленность.

Знание.

Предпочтение .

Симпатия.

Убежденность. Действие.

3 Потенциальный контакт.

Подтвержденный контакт.

Осведомленность.

Знание.

Симпатия.

Предпочтение .

Убежденность. Действие.

Ключ Вариант

10 Какова общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать минут в течении часа

2 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течении часа

3 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течении суток

Ключ Вариант

11 В каком из вариантов показатели экономической эффективности рекламной кампании сформулированы правильно?

Выберите правильный вариант ответа.

1•объем прироста объема сбыта, достигнутый в период проведения рекламной кампании;

•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу;

•отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат конкурентов.

2 •объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период;

•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу;

•отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат.

3•объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период;

•отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на изготовление рекламной продукции;

•отношение прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме затрат на размещение рекламных продуктов в СМИ.

Ключ Вариант

12 Какое определение социальной рекламы вы считаете наиболее точным?

Выберите правильный вариант ответа?

1 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме

и с использованием любых средств, направленная на достижение целей гражданского общества, а также интересов государства.

2 Социальная реклама – информация, распространяемая любыми средствами массовой информации, в любой форме

и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства.

3 Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме

и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства

Ключ Вариант

13 В

каком из вариантов этапы маркетингового исследования изложены правильно?

Выберите правильный вариант ответа.

1 разработка программы исследования → анализ первичной информации → классификация первичной информации → подготовка отчетов→ анализ отчетов.

2 разработка программы исследования → сбор первичной информации → обработка первичной информации → анализ данных, полученных при обработке → подготовка отчетов.

3 разработка программы исследования → обработка первичной информации → анализ данных, полученных при обработке → подготовка отчетов → анализ отчетов.

Ключ Вариант

14 От чего зависит продолжительность рекламной кампании?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Продолжительность рекламной кампании зависит от

- поставленной цели,

- наличия финансовых средств

- масштабов кампании.

2 Продолжительность рекламной кампании зависит от

- поставленной цели,

- особенностей объекта рекламирования,

- масштабов фирмы.

3 Продолжительность рекламной кампании зависит от

- поставленной цели,

- особенностей объекта рекламирования, -

-масштабов кампании.

Ключ Вариант

15 Какова допустимая продолжительность рекламы в радиопрограммах не специализирующихся на рекламе?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение суток

2 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток

3 Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа

Ключ Вариант

16 Какое определение спонсорской рекламы вы считаете наиболее точным?

Выберите правильный вариант ответа?

1 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней заслуг (достоинств) определенного физического или юридического лица.

2 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице, как о спонсоре.

3 Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном вкладе спонсора в производство товара (услуги).

Ключ Вариант

17 Выберите правильный вариант ответа

Недобросовестной признается реклама, которая

1 содержит несоответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед другими товарами

2 содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами

3 имеет сходство с дорожными знаками

Ключ Вариант

18 С каким набором принципов сегментирования вы согласны?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Географический Демографический Психографический Хронологический

2 Географический Демографический Психографический Поведенческий

3 Биографический Психографический Демографический Географический

Ключ Вариант

19 Можно ли прерывать рекламой религиозные передачи?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Да, только способом «бегущей строки»

2 Религиозные передачи нельзя прерывать рекламой

3 Да, только спонсорской рекламой.

Ключ Вариант

20 С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны?

1 Реклама ускоряет оборот средств

2 Реклама переводит социальные противоречия из сферы производства в сферу потребления

3 Реклама снижает остроту конкуренции

Ключ Вариант

21 Кто такой Альтшуллер?

Выберите правильный вариант ответа.

1 Автор многих трудов о рекламе

2 Известный бизнесмен, успешный практик рекламного дела

3 Автор теории решения изобретательских задач (ТРИЗ)

Ключ Вариант

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Автор-составитель

Сергей Васильевич Белковский

Учебно-методическое пособие

Государственное образовательное учреждение высшего

профессионального образования «Нижегородский государственный

университет им. Н.И. Лобачевского».

603950, Нижний Новгород, пр. Гагарина, 23.

Подписано в печать . Формат 60 84 1/16.

Бумага офсетная. Печать офсетная. Гарнитура Таймс.

Усл. печ. л. . Уч. изд. л.

Заказ № . Тираж 100 экз.

Отпечатано в типографии Нижегородского госуниверситета

им. Н.И. Лобачевского

603600, г. Нижний Новгород, ул. Большая Покровская, 37

Лицензия ПД № 18–0099 от 14.05.01.