Вопросы для семинарских занятий.
1. Как реклама влияет на психическое здоровье людей?
2. Каковы механизмы правового регулирования рекламы и какие психологические проблемы возникают в процессе такого регулирования?
3. Какова роль общественных организаций в практике общественного регулирования рекламы? С какими психологическими проблемами сталкивается
общество из-за недостатка различных форм социального регулирования рекламы?
3. Список литературы.
Список основной литературы
1. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 1992.
2. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. - СПб., 2002.
3. Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. COOL-BRAND-стратегия. – СПб.: Питер, 2008.
4. Шуванов В.И. Психология рекламы. – Р-н-Д.: Феникс, 2006.
Список дополнительной литературы
1. Котлер Ф., Армстронг Г., СондерсД., Вонг В. Основы маркетинга. / Пер. с англ. 2-е ев-роп. изд. М; СПб., 1999.
2. Краско Т.И. Психология рекламы. – К.: Студцентр, 2002.
3. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы // Психологический журнал. 2000. № 4. С. 89—97.
4. Лебедев-Любимов А. Н. Самореклама. СПб., 2002.
5. Лебедев-Любимов А.Н. Основные психологические модели рекламного воздействия // SALES business/продажи, 2005. - №4. – С.68-72.
6. Лебедев-Любимов А.Н. Проблемы и перспективы развития психологических исследований в российской рекламной практике // Реклама: теория и практика, 2005. - №2. - С. 35-41.
7. Лебедев-Любимов А.Н. Психологическое тестирование рекламы // SALES business/продажи, 2005. - №1. – С.52-58.
8. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: Учебно-методический коллектор «Психология», 2000.
9. Менегетти А. Власть рекламы // Психология бизнеса: хрестоматия / Сост. К.В. Сельченок. – Мн.: Харвест, 1998.
10. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. – Ч.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.
11. Моль А. Социодинамика культуры / Пер. с франц. М, 1973.
12. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003.
13. О’Гуинн Томас С., Ален Т.К., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда (3-е изд.), СПб. Издательский дом «Нева», 2004, 656 с.
14. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
15. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи". М, 1997.
16. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. / Пер. с англ. Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. М., 1989.
17. Федеральный Закон о рекламе. М., 1997.
18. Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974.
19. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.
20. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
II. Распределение часов курса по темам и видам работ (очное отделение)
| № п.п. | Наименование тем и разделов | Всего (часов) | Аудиторные занятия (час) | Самостоя-тельная работа | |
| Лекции | Семинары | ||||
| РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения. | 2 | 16 | |||
| 1. | Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения. | 2 | |||
| 2. | Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы. | 2 | |||
| РАЗДЕЛ ВТОРОЙ. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления. | 2 | 16 | |||
| 3. | Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий. | 3 | |||
| 4. | Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии. | 2,5 | |||
| РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ. Психические процессы в рекламе. | 3 | 16 | |||
| 5. | Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий. | 3 | |||
| 6. | Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов. | 3 | |||
| 7. | Тема 7. Внимание в рекламе. | 3 | |||
| 8. | Тема 8. Память в рекламе. | 3 | |||
| 9. | Тема 9. Эмоции в рекламе. | 3 | |||
| 10. | Тема 10. Мышление и воображение в рекламе. | 3 | |||
| 11. | Тема 11. Мотивация потребительского поведения. | 3 | |||
| РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия. | 3 | 16 | |||
| 12. | Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. | 3 | |||
| 13. | Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы. | 3 | |||
| 14. | Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий | 3 | |||
| РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы. | 2 | 16 | |||
| 15. | Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы. | 3 | |||
| 16. | Тема 16. Правовое регулирование рекламы. | 3,5 | |||
| 17. | Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт. | 2 | |||
| ВСЕГО: | 140 | 48 | 12 | 80 | |
| Форма итогового контроля: экзамен | |||||
III. Распределение часов курса по темам и видам работ (заочное отделение)
| № п.п. | Наименование тем и разделов | Всего (часов) | Аудиторные занятия (час) | Самостоя-тельная работа |
| РАЗДЕЛ ПЕРВЫЙ. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения. |
| 16 | ||
| 1. | Тема 1. Психология рекламы как отрасль психологии, основные понятия и определения. |
| 0,5 | |
| 2. | Тема 2. Предмет, объект, задачи и проблемы психологии рекламы. |
| 1 | |
| РАЗДЕЛ ВТОРОЙ. История развития психологии рекламы, основные подходы и направления. |
| 16 | ||
| 3. | Тема 3. Психология рекламы на рубеже XIX—XX столетий. |
| 1 | |
| 4. | Тема 4. Изучение феномена рекламы в социальной и экономической психологии. |
| 1 | |
| РАЗДЕЛ ТРЕТИЙ. Психические процессы в рекламе. |
| 16 | ||
| 5. | Тема 5. Ощущения в условиях рекламных воздействий. |
| 1 | |
| 6. | Тема 6. Психологические характеристики и проблемы восприятия рекламных материалов. |
| 1 | |
| 7. | Тема 7. Внимание в рекламе. |
| 1 | |
| 8. | Тема 8. Память в рекламе. |
| 1 | |
| 9. | Тема 9. Эмоции в рекламе. |
| 1 | |
| 10. | Тема 10. Мышление и воображение в рекламе. |
| 1 | |
| 11. | Тема 11. Мотивация потребительского поведения. |
| 1 | |
| РАЗДЕЛ ЧЕТВЕРТЫЙ. Реклама как средство психологического воздействия. |
| 16 | ||
| 12. | Тема 12. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. |
| 1 | |
| 13. | Тема 13. Приемы и методы скрытой рекламы. |
| 1 | |
| 14. | Тема 14. Моделирование психологической структуры рекламных воздействий |
| 1 | |
| РАЗДЕЛ ПЯТЫЙ. Этические проблемы психологии рекламы. |
| 16 | ||
| 15. | Тема 15. Психологическая экспертиза рекламы. |
| 1 | |
| 16. | Тема 16. Правовое регулирование рекламы. |
| 1 | |
| 17. | Тема 17. Роль общественных организаций и саморегулирования в рекламной практике, международный и российский опыт. |
| 0,5 | |
| ВСЕГО: | 86 | 16 | 70 | |
| Форма итогового контроля: экзамен | ||||