Дополнительная литература:
1. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
2. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М., 2006.
3. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
4. Гомелля В.Б., Туленты Д.С. Страховой маркетинг (Актуальные вопросы методологии, теории и практики). - М.: “Анкил”, 2000.
5. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
6. Зубец А.Н. Страховой маркетинг. - М.: Издательский центр “Анкил”, 1998.- 256 с.
7. Зубец А.Н. Страховой маркетинг в России. Практ. пособие - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. - 336 с.
8. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
9. Краснова И. Казей И. Намсараев Д. Некоторые аспекты страхового маркетинга // Страховое ревю. - 2002. - №2. - C.8-20.
10. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль: Яросл. госуд. ун-т., 1996.
11. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг: Промышленный маркетинг; Маркетинг услуг; Страховой маркетинг и др.: Учебное пособие для вузов. – М.: Эксмо, 2006.
12. Никулина Н.Н., Суходоева Л.Ф., Эриашвили Н.Д. Страховой маркетинг. – М.: Юнити-Дана, 2009.
13. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
14. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
15. Решетников А.В. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. — М.: Финансы и статистика, 1998.
16. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
17. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
18. Шитов В.Н., Рожкова Н.Г., Данилов П.П. Графический дизайн и реклама на компьютере: Краткое руководство: Лаконично, доступно, эффективно! – М.: Вильямс, 2006.
Тема 24. Разработка фирменного стиля для строительных супермаркетов.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для строительных супермаркетов. Рекомендуется обратиться к опыту петербургских супермаркетов (“K-Rauta”, “Строймастер”, “Метрика”, “Дом Лаверна”, “Строительный Двор”, “Домовой”, “Максидом”, “Касторама”, “ОБИ” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.
Дополнительная литература:
1. Асаул А.Н., Грахов В.П. Маркетинг-менеджмент в строительстве. – М.: Гуманистика, 2007.
2. Бренд и брендинг: переводное издание / Р.Клифтон, Д. Симмонз и др.; пер. с англ. А.Ижорский. – М.: Олимп-Бизнес, 2009.
3. Брингхерст Р. Основы стиля в типографике. – М., 2006.
4. Буковецкая О.А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет: 2-е изд., испр. – М.:ДМК, 2000.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
6. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП “Интербук”, 1991.
7. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
8. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: “Центр”, 2003.
9. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
10. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
11. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг: Промышленный маркетинг; Маркетинг услуг; Страховой маркетинг и др.: Учебное пособие для вузов. – М.: Эксмо, 2006.
12. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
13. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
14. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
17. Тишуков Ю.В. Потребитель и рынок строительных услуг. – Ростов н/Д: Феникс, 2007.
18. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
19. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: теория и практика: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 1999.
Тема 25. Разработка фирменного стиля для сети цветочных салонов.
В работе над данной темой студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для издательства. Рекомендуется обратиться к деятельности крупной сети цветочных салонов в Петербурге (“Оранж”, “Четыре сезона”, “Флоросс”, “Николь”, “Орхидея”, сеть магазинов “Цветторг” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация. По результатам изучения темы студент может предложить свои варианты компонентов фирменного стиля для формирования имиджа цветочного салона, продвижения и реализации его продукции.
Дополнительная литература:
1. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
3. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 1998.
4. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. -3-е. – М.: ДАН, 2009.
5. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение – М.: “Центр”, 2003.
6. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
7. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
8. Маркетинговое исследование рынка срезанных цветов. - М.: АМИКО, 2009.
9. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономист, 2006. - 606 с.
10. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.
11. Осипова Н.В. Цветочный дизайн круглый год. – М.: Вече, 2005.
12. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования. – Екатеринбург: Архитектон, 2002.
13. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.
14. Рожков И.Я. Бренды и имиджи. – М.: РИП-холдинг, 2006.
15. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007.
16. Стаханов В. Маркетинг сферы услуг. - М.: Экспертное бюро, 2001.
17. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М.: Эксмо, 2008.
18. Феличи Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн: пер. с англ. яз. и коммент. С.И. Пономаренко. – СПб. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004.
Тема 26. Разработка фирменного стиля для продовольственных магазинов.
В работе над данной темой студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля для издательства. Рекомендуется обратиться к организации и опыту работы крупных сетей продовольственных магазинов и операторов петербургского продовольственного рынка (“Пятерочка”, “Дикси”, “СемьЯ”, “Диета”, “Перекресок” “Квартал”, “Ашан”, “Находка”, “Полушка”, “Метро”, “Лента”, “ОК”, “Карусель”, “Рамстор” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация. По результатам изучения темы студент может предложить свои варианты компонентов фирменного стиля для формирования имиджа продовольственных магазинов, крупных супермаркетов и гипермаркетов, продвижения и реализации их продукции.
Дополнительная литература:
1. Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. — М.: Прогресс, 2003.
2. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учеб пособие / Отв. Ред. Э.А. Лазаревич. – М.: Кн. Дом “Университет”, Ростов /Д: Феникс, 1999.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 1994.
4. Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных товаров в России. – М.: Финансы и статистика, 2002.
5. Гончаров П.Г., Егоров В.Ф., Жданова С.Д., Зорин С.Н., Климова Р.Н. Организация торговли продовольственными товарами. - М.: Экономика, 1989.
6. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. - М: Инфра-М, 2005.
7. Дубровин И.А. Маркетинг продовольственных товаров. Учебник для вузов. – М.: КОЛОСС, 2008.
8. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
9. Каневский Е. М. Эффективность рекламы. — М.: Экономика, 2001.
10. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В.Л. Музыкант. - 2-е изд., с изм. - М.: Экономист, 2006. - 606 с.
11. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Методические указания. – Омск.: ОМГТУ, 2003.