106. Что такое фотографика?
107. В чем причины широкого использования фотографии в рекламном дизайне?
108. Что такое типографика?
109. Что такое шрифт?
110. Из каких элементов состоит структура буквы?
111. От каких факторов зависит выбор шрифта? От чего зависит удобочитаемость шрифта?
112. Является ли удобочитаемость общим требование, предъявляемым к надписи?
113. Что такое “игра со шрифтами”? Какую роль она может играть в рекламном дизайне?
114. Почему при обычной фотографии предпочтение отдают глянцевой фотографии, а не матовой?
115. Какие факты из истории фотографии вам известны?
116. С творчеством, каких фотографом вы знакомы?
117. Какие стадии развития прошла фотография?
118. В чем заключается диалектическое единство образа и слова в рекламе?
119. Назовите основные жанры фоторекламы.
120. В чем цель фотографии в рекламе?
121. Что такое фотореклама?
122. Какие специальные методы фотосъемки вам известны?
123. Каковы особенности портретной съемки?
124. Что такое композиция фотосъемки?
125. Что представляет собой пиксельная модель изображения
126. Дайте сравнительный анализ достоинств и недостатков цифровой и аналоговой фотографии.
127. Какие требования предъявляются библиотеке цифровых фотографий?
128. Назовите основные ограничения на применение файлов в формате JPEG?
129. Перечислите этапы реализации рекламного фотопроекта.
130. Что такое композиция фотоснимка?
131. Расскажите о работе фотомодели в рекламе.
132. Каковы приемы изобразительной рекламы и фильтры?
133. Перечислите фоторекламные приемы.
134. Какова роль фотограммы в рекламе?
135. Расскажите об использовании графической фотографии в рекламе.
136. Поясните происхождение термина “информация” и его современное содержание. Сформулируйте задачи и сущность обработки текстовой и изобразительной информации?
137. Опишите текст документа как знаково-графическую композицию.
138. За счет чего достигается смысловая организация текста издания?
139. Какие виды текста содержатся в текстовом документе? Перечислите справочно-вспомогательные документы и дайте их определения.
140. Что подразумевают под информационными полями? Что является специфическим полем издания?
141. Какие композиционные элементы образуют системные ряды по конструктивному признаку?
142. Что такое полоса набора? Приведите примеры видов полос набора, особенности их строения.
143. Какие элементы издания могут находиться на полосе набора? Приведите схему их взаимного расположения.
144. Какие системы изменений используются в типографике?
145. Что понимают под шрифтом? Из каких элементов состоит рисунок символов, составляющих шрифт?
146. Каким образом классифицируют шрифт по рисунку?
147. Приведите классификацию шрифтов по начертанию (постановке, насыщенности, плотности очка, размерам).
148. Каким образом происходит оцифрование изображений?
149. назовите основные характеристики сканирующих устройств?
150. Каким образом на полиграфическом оттиске получается плавный переход тонов?
151. Каковы отличительные признаки оттисков, получаемых способами высокой и флексографической печати?
152. Каковы отличительные черты оттисков, получаемых способом офсетной печати?
153. Каковы отличительные черты оттисков, получаемых способом глубокой и трафаретной печати? Что такое ризография?
154. Каковы отличительные признаки оттисков, полученных способами электрографической и струйной печати?
155. Что представляет собой способ орловской печати, и какова область ее применения?
156. каково назначение и область применения лакирования?
157. Каково назначение и область применения припрессировки пленки?
158. Назовите материалы и устройства, применяемые для тиснения фольгой.
159. Каково назначение и область применения высекания? Расскажите о способе применения этого способа отделки при изготовлении рекламной продукции?
160. Каково назначение и область применения термографии?
161. Сформулируйте и перечислите функции режиссера рекламного ролика.
162. Какие режиссерские стили существуют в рекламе?
163. Что является материалом режиссера?
164. Какие выразительные изобразительные средства использует режиссер в работе над рекламным роликом?
165. Что такое мизансцена? В чем ее назначение? Назовите ее разновидности.
166. Из каких разделов состоит система Станиславского?
167. Перечислите принципы системы Станиславского?
168. В чем заключается суть метода физических действий?
169. В чем сходства и различия метода Станиславского и биомеханики Мейерхольда?
170. Из каких элементов состоит литературный сценарий рекламы?
171. Приведите примеры рекламного ролика, в котором художественный образ решается через оформление?
172. По какому принципу пишется режиссерский сценарий рекламы?
173. Что такое раскадровка телевизионной рекламы? Назовите ее характеристики.
174. Что такое тема, идея, сверхзадача в рекламном ролике?
175. Что такое анимационная раскадровка?
176. Перечислите виды конфликтов.
177. Приведите примеры рекламного ролика, в котором художественный образ решается через персонаж.
178. Что является основой жанровой типологизации в рекламе?
179. Что такое постановочный проект? Из каких элементов он состоит?
180. Каким является рекламный ролик напитка Спрайт “Журналист”: комбинированным, постановочным, анимационным?
181. Какой свет называется заполняющим, рисующим, контровым?
182. Перечислите композиционные особенности построения кадра?
183. Что такое интериум?
184. Перечислите этапы создания анимационного ролика.
185. Что такое звуковой синхрон?
186. Какой из перечисленных роликов является анимационным: “M&M”, “Орбит”, Пиво “Пит”?
187. Какие виды звукового сопровождения используются в телевизионном пространстве?
188. Приведите примеры монтажных образов в литературе, музыке, живописи.
189. Почему монтаж является основным выразительным средством экранной режиссуры?
190. Какая из монтажных систем наиболее присуще телевизионной рекламе? Почему?
191. Что такое комфортный монтаж? Приведите примеры рекламного ролика?
192. В чем заключается правило видеомонтажа по направлению движения объекта?
193. Назовите преимущества нелинейного монтажа.
194. Что такое акцентный монтаж? Приведите примеры рекламного ролика.
195. В чем заключается правило видеомонтажа по направлению движения объекта? Чем отличаются съемочный и монтажный кадры?
196. Какой из перечисленных роликов смонтирован по принципу комфортного монтажа: “Будущее зависит от тебя” (Мегафон), “Тайд или кипячение”, “Знакомство” (сок “Добрый”)?
197. В чем заключаются правила видеомонтажа по свету, по географии (ориентации в пространстве)?
198. Что такое линейный видеомонтаж и перебивка?
199. К какой видеомонтажной системе относиться серия роликов “Моя семья”: комфортной или акцентной?
200. В чем заключается правило видеомонтажа по крупности?
6.4 Примерный перечень вопросов к зачету по дисциплине “Разработка и технология рекламной продукции” (7 семестр, специальность “Реклама”)
1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта, Понятие нетто-воздействия.
2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты Миллера, Эльщтейна. Зависимость Зильске.
3. Имидж и стереотипы в рекламе.
4. Мотивационные характеристики аудитории.
5. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.
6. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта.
7. Понятие профилирования и принцип “двойного проектирования” рекламного продукта.
8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение потребностей, сформированных культурой.
9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и “вещи”.
10. Понятие “Мильтон-модели”.
11. Теория имиджа Д.Огилви.
12. Теория уникального торгового предложения (УТП).
13. Теория “неопровержимых фактов”.
14. Понятие субординированной рекламной аргументации.
15. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
17. Форма, содержание и структура рекламного обращения.
18. Эстетика в рекламном деле и теория “вампиризма” Р.Ривза.
19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции.
20. Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон, Г.Лассуэл).
21. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
22. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как семиотическая система.
23. Семантическая структура рекламного продукта.
24. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
25. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.
26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
27. Семиотический анализ рекламного продукта.
28. Создание эффективного рекламного продукта.
29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и проектирование рекламного продукта.
30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
31. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды (“жесткая” и “мягкая” продажа, “лекция” и “драма”); нетрафаретный, неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
32. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей.
33. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
34. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как наследственные признаки рекламных жанров.