Дополнительная литература:
1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: Уч.пос. –М.: ЮНИТИ, 2008.
2. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров [уч. пособие]/ М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2003
3. Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами. – М.: Эксмо, 2009.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Иванова К.А. Копирайтинг: Секреты составления рекламных и PR-текстов.-2-е. – М.: Питер. 2009.
7. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
8. Кеворков В.В. Слоган? Слоган? Слоган? – М: РИП-Холдинг, 1996.
9. Кеворков В.В. Слоган: Практическое руководство/В.В. Кеворков. – М.: РИП-холдинг, 2003.
10. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Изд-во Моск.ун-та, 1997.
11. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М.: Изд. дом “Довгань”, 1995.
12. Пономарева А.М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. – М.: Мини Тайп, 2006.
13. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. – М.: Гребенников, 2000.
14. Слободянюк Э.П. Настольная книга копирайтера. – М.: Вершина, 2008.
15. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста: [Практ. пособие] / Ю.В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2002.
Тема 5. Организация рекламы театрального фестиваля.
В данной теме студенту следует, ориентируясь на специфику театра, процесс создания спектакля, особенности современного театрального российского рынка, и театрального менеджмента и маркетинга, дать характеристику и оценку театральных фестивалей, которые проводятся ежегодно в Петербурге (“Александринский”, “Балтийский дом”, “Пять вечеров” и др.), оценить организацию международных проектов петербургскими театрами (“Приют комедиантов”). В работе необходимо подробно проанализировать формирование театра как брэнда, ориентируясь на коммуникационную и репертуарную, ценовую, имиджевую политику петербургских театров, сегментацию рынка потенциальной зрительской аудитории, изучение ее предпочтений. Следует рассмотреть работу петербургских театров со зрителем, определить, каковы механизмы отбора спектаклей, продвижения театров к участию в фестивалях, их выхода на региональный и международный рынок с использованием PR- технологий и рекламных средств, особенности распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), в том числе и через Интернет, выпуск специальной сувенирной продукции. Необходимо обратить внимание на осуществление контроля за рекламой театрального фестиваля. Система продвижения театрального фестиваля основана на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слоган, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш на стендах, театральные кассы), размещая рекламную информацию в специализированных (“Арт-хроника”, “Собака.ru” и др.) и неспециализированных журналах, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), наружной рекламы (рекламные шиты, электронное табло и т.д.), рекламы в Интернете и т.д.
Дополнительная литература
1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании /Е.Н,Асеева, П.В.Асеев. – М.: ПРИОР, 1997.
2. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А. Березина, А.И. Голубева, Л.В. Сологубова; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 1999. - 44 с.
3. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.
4. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Кин Б.П. Креативные аспекты создания рекламных программ / Б.П. Кин; научн. ред.: А.П. Марков, СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.
7. Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.
8. Меньшиков А.М. Фестиваль как социокультурный феномен современного театрального процесса: Автореф. дис. ... канд. искусствоведения / Рос. акад. театр. искусства (РАТИ, бывш. ГИТИС им. А.В. Луначарского). - М., 2004. - 20 с.
9. Музыкант В.Л. Реклама в действии: Стратегии продвижения: Уч. пос.-2-е, доп. – М.: Эксмо, 2009.
10. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
11. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: Организация, планирование, оценка эффективности: Уч.-мет. пос. –М.: Финансы и статистика, 2008.
12. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства//Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. — № 1(4). — С. 94—100.
13. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. - М.:ИНФРА - М, 2000.
14. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу: Пер. с англ. / Э.Д. Фарби. – 3-е изд. – СПб.: Изд. дом “Нева”, 2004.
15. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. – М.: Баланс-Клуб, 2003.
16. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Уч. пос.-2-е. – М.: Академия, 2006.
17. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. СПб: Питер, 2000.
18. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. (Настольная книга делового человека - менеджера и бизнесмена), Петрозаводск: Фолиум, 1994.
Тема 6. Организация рекламы кинофестиваля.
В данной теме студенту следует изучить специфику кинематографа, особенности современного кинорынка российского и западноевропейского представлять себе процесс фильмопроизводства и др.) и кинопроката, киномаркетинга, продюсирования кинопроектов. В данной теме студенту следует, ориентируясь на специфику кино, процесс фильмопроизводства, особенности современного отечественного рынка кинематографа и киноменеджмента, киномаркетинга, дать характеристику и оценку уровня организации кинофестивалей, которые проводятся ежегодно в Петербурге (“Послание человеку”, “НИКА”, “Виват кино России!”, “Фестиваль фестивалей”, “Начало” и др.) и Москве (“Московский Международный кинофестиваль”, “Кино без барьеров”, “Сталкер” и др.) В работе необходимо сделать анализ коммуникационной, репертуарной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских кинофестивалей, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу петербургских театров со зрителем, определить, каковы механизмы отбора фильмов, продвижения их к участию в кинофестивалях, выхода в отечественный и за рубежный кинорынок с использованием PR- технологий и рекламных средств, особенности распространения билетов (адресат, места и периодичность размещения), в том числе и через Интернет, выпуск специальной сувенирной продукции. Необходимо обратить внимание на осуществление контроля за рекламой кинофестиваля. Система продвижения кинофестиваля основана на четко продуманной рекламной стратегии: концепции продвижения, создании брэнда, слогана, написании рекламного текста, исходя из концепции, программы, ориентира на целевую аудиторию, разработки рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключения договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции
в специально отведенных местах (расклейка афиш на стендах, кассы кинотеатров), размещения рекламной информации в специализированных журналах (“Арт-хроника”, “Собака.ru”, “Сеанс”, “Афиша”, “The movie” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), заказа статей, наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло, реклама на транспорте и т.д.)), рекламы в Интернете и т.д.
Дополнительная литература
1. Аверина Л.В., Ерохова Р.П. Мировой аудиовизуальный рынок. – М.: В/О “Совэкспортфильм, 1990.
2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании /Е.Н,Асеева, П.В.Асеев. – М.: ПРИОР, 1997.
3. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учеб. пособие / Т.А. Березина, А.И. Голубева, Л.В. Сологубова; Балт. гос. техн. ун-т “Военмех”. - СПб., 1999. - 44 с.
4. Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. - М.: Прогрес, 1994.
5. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
6. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
7. Кин Б.П. Креативные аспекты создания рекламных программ / Б.П. Кин; научн. ред.: А.П. Марков, СПб Гуманитарный университет профсоюзов. – СПб.: СПбГУП, 2006.
8. Культура и рынок. Современные тенденции. – М.: Классика – XXI, 2009.
9. Мастерство продюсера в кино и телевидении [текст]: учебник для вузов [Гриф УМО]/ А. Антонов [и др.]; ред. П.К. Огурчиков, В.И. Сидоренко, В.В. Падейский. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
10. Музыкант В.Л. Реклама в действии: Стратегии продвижения: Уч. пос.-2-е, доп. – М.: Эксмо, 2009.
11. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
12. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера; учебник для вузов/ Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2003.