6. Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. Т.Е. Шехтер. – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).
7. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008
8. Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.
9. Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).
10. Суворов Н.Н. Галерейное дело. Введение в арт-бизнес. - СПб.: СПБГУКИ, 2001. -С.80.
11. Суворов Н.Н. Галерейное дело: искусство в пространстве галереи. – СПб.: СПбГУ, 2006.
12. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. - СПб: Питер, 2000.
13. Холмогорова О.В. Кураторские стратегии 1990-х // Художественная культура XX века: развитие пластических искусств: сб. ст. – М.: Русское слово, 2002. – С.335-351.
14. Художественный рынок как объект гуманитарного знания: Матер. ежегод. межвуз. научн.-практ. конфер., 21-23 января 2004 г. – СПб.: СПбГУП, 2004.
15. Художественный рынок: Вопросы теории, истории, методологии. – СПб.: СПбГУП, 2004. – (Новое в гуманитарных науках; Вып .13).
16. Экономика искусства. Опыт зарубежных исследований / Под. Ред. А.Я. Рубинштейна. – М.:РИК “Культура”, 1991.
17. Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальный и общественный интерес: В 3 т. / отв. Ред. А.Я. Рубинштейн, Ю.У. Фохт-Бабушкин. – СПб.:Алетейя, 2002.
Тема 9. Организация рекламы центра современного искусства.
В данной теме студенту следует проследить основные тенденции в развитии отечественного и европейского искусства на современном этапе. Необходимо дать характеристику состоянию арт-рынка в России и за рубежом, обратиться к анализу таких современных форм актуализации художественных произведений, как арт-центры, организация которых зависит напрямую от грамотного арт-маркетинга и арт-менеджмента. В процессе работы над темой реферирования студенту рекомендуется, ориентируясь на современную художественную практику, учитывая ее динамику и основные тенденции, исследовать опыт арт-центров современного искусства Петербурга (арт-центр “Пушкинская, 10”, арт-центр “Борей”, Лофт-проект “Этажи”, центр современного им. С. Курехина и др.) и Москвы (Государственный центр современного искусства, Винзавод, Центр современного искусства М’АРС и др.), известных в России и за рубежом, с целью оценки уровня организации их рекламы. В этой связи в работе следует раскрыть особенности коммуникационной, ценовой, имиджевой политики петербургских и московских центров современного искусства, сегментации рынка потенциальной зрительской аудитории, изучить ее предпочтения. Следует рассмотреть работу организаторов петербургских и московских арт-центров современного искусства со зрителем, определить, каковы механизмы и критерии отбора художественных произведений и артефактов для формирования экспозиции и проведения временных выставочных проектов, продвижения их арт-деятельности в поиске собственной ниши и позиционирования в условиях развивающегося художественного рынка с использованием PR- технологий и на основе четко разработанной рекламной стратегии. Элементы рекламной стратегии относят: концепцию продвижения, создание брэнда, слогана, написание рекламного текста, исходя из концепции, программа, ориентир на целевую аудиторию, разработка рекламной продукции (выбор дизайна, полиграфии), заключение договоров с учреждениями с целью реализации этой продукции в специально отведенных местах (расклейка афиш, постеров на стендах, кассы арт-центров, выставочных залов, музеев, размещая рекламную информацию в специализированных журналах (“НОМИ”, “Арт-хроника”, “Собака.ru”, “Афиша” и др.) и неспециализированных изданиях, с помощью рекламы в метро (звуковая, на эскалаторах и т.д.), наружной рекламы (рекламные шиты, перетяжки, баннеры, электронное табло и т.д.), Интернет-рекламы. Важной составляющее данного процесса является осуществление контроля рекламы арт-центра современного искусства.
Дополнительная литература:
1. Колбер Ф., Нантель Ж., Билодо С., Рич Дж.Д. Маркетинг в сфере культуры и искусства. - СПб: АртПресс, 2004.
2. Мазилкина Е.И. Маркетинг в сфере культуры и искусства. – М.: Дашко и Ко, 2008.
3. Новикова Г.Н. Технологии арт-менеджмента: Учеб. пособие /Г.Н.Новикова. - М.: Издательский Дом МГУКИ, 2006.
4. Переверзев М.П., Косцов Т.В. Менеджмент в сфере культуры и искусства. – М.: ИНФРА-М, 2007.
5. Смирнов Э.А. Теория организации: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000.
6. Современное искусство и отечественный художественный рынок /под ред. Т.Е. Шехтер. – СПб.: СПбГУП, 2005. – (Новое в гуманитарных науках; Вып. 18).
7. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование, художественный рынок: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 25 января 2008 года. – СПб.: СПБГУП, 2008
8. Современный художественный рынок в России: вопросы становления и развития: материалы II Международной научно-практической конференции, 31 января 2006 года. – СПб.: Изд-во СПбГУП, 2006.
9. Стратегии развития и механизмы формирования современного художественного рынка. – СПб.: СПбГУП, 2001. – (Ученые записки ф-та искусств. Вып. 1).
10. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. - СПб.: Изд. СПбГАК, 1995.
11. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. Учебное пособие. –СПб.: Лань, 2009.
12. Холл Х.Р. Организации: структуры, процессы, результаты. СПб: Питер, 2000.
13. Холмогорова О.В. Кураторские стратегии 1990-х // Художественная культура XX века: развитие пластических искусств: сб. ст. – М.: Русское слово, 2002. – С.335-351.
14. Художественный рынок как объект гуманитарного знания: Матер. ежегод. межвуз. научн.-практ. конфер., 21-23 января 2004 г. – СПб.: СПбГУП, 2004.
15. Художественный рынок: Вопросы теории, истории, методологии. – СПб.: СПбГУП, 2004. – (Новое в гуманитарных науках; Вып .13).
16. Экономика искусства. Опыт зарубежных исследований / Под. Ред. А.Я. Рубинштейна. – М.: РИК “Культура”, 1991.
17. Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальный и общественный интерес: В 3 т. / отв. Ред. А.Я. Рубинштейн, Ю.У. Фохт-Бабушкин. – СПб.: Алетейя, 2002.
Тема 10.Технология производства выставочного продукта.
В данной теме студенту следует рассмотреть выставочную деятельность как эффективный инструмент маркетинга в отечественной практике. Прежде всего, следует сделать исторический экскурс в историю развития технологии оформительского искусства выставок в Советском Союзе. Далее необходимо определить роль и место PR-технологий в выставочной деятельности учреждения, организации. После этого студенту следует проанализировать информационно-аналитическую деятельность организации во время проведения выставки и затронуть подробно организационные вопросы производства выставочного продукта. Подготовка к выставке представляет собой первый важный и сложный этап в подготовке к выставочной деятельности, который предполагает разработку и создание разных видов рекламно-полиграфической и сувенирной продукции. Эту продукцию будут предлагать и раздавать потенциальным клиентам. Среди информационных материалов студенту рекомендуется остановиться подробнее в свое работе на рекламных брошюрах с описанием ваших товаров и услуг; каталогах, проспектах, прайс-листах, листовках, буклетах, визитных карточках (имиджевых, корпоративных, личных).
Дополнительная литература:
1. Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К. Выставочный менеджмент: технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. – М.: Проэкспо, Защита-Экспо, 2001.
2. Александрова Н.В. Особенности рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Александрова Наталья Валентиновна ; [Рос. ун-т дружбы народов]. - М., 2004.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 1994.
4. Дизайн выставок. – М.: РИП-холдинг. 2006.
5. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать: практические советы/ В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – СПб.: Питер, 2005.
6. Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.
7. Гусев Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом: учебно-методическое пособие / Э.Б. Гусев, В.Н.Прокудин, А.Г. Солощенко; Ред. Н.П. Лазарев; Рос. Экон. Акад. Им. Г.В. Плеханова. – М.: Дашков и Ко, 2004.
8. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки: техника участия и коммуникации. - М.: Ось-89, 1997.
9. Тульчинский Г.Л. Маркетинг в сфере культуры. - СПб.: Изд. СПбГАК, 1995.
10. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Маркетинг в сфере культуры. Учебное пособие. – СПб.: Лань, 2009.
11. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М: Информационно-издательский дом “Филинъ”, 1997.
12. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Практ. пособие /А.А. Назайкин. – М.: РИП-Холдинг, 2002.
13. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учебник для студентов вузов / В.Г. Петелин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
14. Шарков Ф.И Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). – М.: “Альфа-Пресс”, 2006.
Тема 11.Разработка фирменного стиля для киноклубов.
В данной теме студенту следует последовательно изучить основные этапы создания и разработки фирменного стиля как одного из главных рекламных и маркетинговых инструментов любого центра современного искусства. Рекомендуется обратиться к опыту деятельности киноклубов Петербурга (“Братья Люмьер”, “Киноклуб “Родина” на 2 этаже, Кафе “Стирка 40”, “Иное кино”, “Чеширский кот”, “Фишка”, “ГЭЗ” и др.). При этом необходимо проанализировать особенности каждого элемента фирменного стиля, к которым относятся: логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета (цветовая палитра), фирменный шрифт, визитная карточка, фирменный бланк, конверт. В разработке фирменного стиля имеют важное значении такие дополнительные компоненты фирменного стиля, как: слоган (девиз), веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, наружная реклама, интернет-реклама, мультимедийная презентация.