Почему же чаще для изготовления упаковки выделяют флексографскую печать? Многие материалы невозможно запечатать на других машинах, поскольку используемые краски не удовлетворяют санитарным и экологическим требованиям пищевой промышленности.
Для крупнотиражных заказов на высококачественную упаковку могут использоваться машины глубокой печати. Но традиционно применявшаяся для получения высококачественной упаковки глубокая печать невыгодна в малых тиражах. Изготовление металлических цилиндров для глубокой печати существенно дороже флексографских и офсетных форм, поэтому глубокая печать рентабельна только для крупнотиражных работ, число оттисков в которых составляет не одну сотню тысяч.
Таким образом, естественным заполнением рыночной ниши стало предложение рулонной флексографской печати. Конечно, на флексографских машинах печатается не только упаковка, но и множество видов полиграфической продукции: рекламные листовки, журналы, малоформатные книги, газеты и пр.
Еще несколько лет назад на прилавках магазинов лежал скучный и серый товар. Товар различных отечественных производителей не отличался друг от друга, в отличие от зарубежных товаров в яркой упаковке.
Человек, приходя в магазин, берет знакомый, хорошо зарекомендовавший себя продукт, а если его нет – продукцию в оригинальной, стильной упаковке. Совсем не обязательно, что за этой красотой спрятан товар лучшего качества, чем в простом пакете «на развес». Согласно статистике, 70% покупок совершаются спонтанно, непосредственно в местах продаж. Часто потребители составляют мнение о продукте, исходя из привлекательности упаковки.
Мы подошли к вопросу выбора упаковки с потребительской стороны. И не многие потребители знают из чего и как изготовлена та или иная упаковка. Рассмотрим некоторые виды упаковки.
Мягкая потребительская упаковка позволяет надежно защитить продукцию от внешних воздействий, полностью автоматизировать процесс упаковывания. К мягкой потребительской таре относится тара, изготавливаемая из одно- и многослойных полимерных пленок и комбинированных материалов. Упаковка из красочно оформленных полимерных пленок эстетична, имеет привлекательный внешний вид, содержит информацию о назначении продукции, способе ее использования.
Жесткая потребительская полимерная тара. Основное ее назначение – обеспечить сохранность продукции в установленные сроки, т.е. предохранять товары от деформации, разрушений, потерь. Поэтому тара должна обладать определенной механической прочностью и жесткостью, быть удобной в обращении и потреблении.
К этому виду потребительской тары относится потребительская тара из листовых материалов, формуемая различными видами термоформования, механоформования, экструзионно-выдувная, литьевая, прессованная.
Тара из листовых материалов имеет простую конфигурацию – это кассеты, банки, стаканчики, коробки, коробки с ячейками, коробки-кассеты.
Выдувную потребительскую тару применяют для самых различных продуктов: жидких, сыпучих, пастообразных и твердых; газированных напитков, горюче-смазочных материалов, пищевых и химических продуктов, косметических и фармацевтических товаров. Для ее изготовления применяют практически все виды термопластов.
Литьевая и прессованная потребительская тара изготавливается литьем под давлением и прессованием с точным выполнением внешних поверхностей, внутренних полостей изделия. Однако ряд недостатков этих методов не позволяет производить тару с толщиной стенок менее 1 мм.
Потребительская тара из газонаполненных материалов. Для изготовления такой тары чаще всего применяют пенопласты с низкой плотностью, способные выдерживать значительные удельные нагрузки без остаточной деформации. Тару из пенопластов применяют преимущественно для защиты продукции от ударов, толчков, механических повреждений, температурных колебаний, от проникновения влаги, действия микроорганизмов, а также для уменьшения ее массы, повышения долговечности и снижения стоимости.
Комбинированная потребительская тара и упаковка включает комбинацию полимерных материалов с бумагой, картоном, фольгой. Эта упаковка обеспечивает высокую сохранность и высокие потребительские свойства упакованной продукции.
К этому виду упаковок относится упаковка типа «флоу» – нанесение расплава полимера непосредственно на упаковываемые изделия; упаковка типа «скин» с использованием термоусадочных пленок (вторая кожа), когда на картонную подложку помещают изделие, обтянутое усадочной пленкой. Упаковку подвергают нагреванию, пленка усаживается и плотно облегает изделие. Упаковка типа «блистер» состоит из жесткой картонной подложки и футляра из прозрачного листового материала. Футляр может иметь форму полушария (упаковка типа «блистер-бабл-пак») или повторять по контуру изделие (упаковка типа «блистер-контур-пак»). Футляр изготовляют методами термоформования и прикрепляют к картонной подложке сваркой, скобами или клеевым раствором.
Для реализации своей основной функции – обеспечить защиту содержимого от действия комплекса разрушающих факторов – упаковка должна иметь высокие барьерные свойства, т.е. обладать достаточной механической прочностью, герметичностью, химической стойкостью, иметь оптимальные показатели проницаемости (по отношению к газам, воде и ее парам, жирам и другим средам, в том числе агрессивным).
Этикетка – ярлык на товаре, экспонате, продукте производства с указанием названия, производителя, даты производства (или срока годности) и других сведений о нем. Предполагает клеевой способ крепления.
Этикетки различаются по формату, красочности, способу приклеивания – самоклеящаяся бумага или пленка, этикеточная бумага.
Этикеточная бумага выпускается в рулонах и листах. Этикетки можно разделить на виды, руководствуясь характеристиками и сферой применения материалов, из которых они изготовлены:
· «Сухие»;
· Влагощелочестойкие;
· Металлизированные;
· Самоклеящиеся.
Стандартная, или «сухая» бумага для этикеток не обладает «иммунитетом» против воды и используется там, где это свойство не имеет значения, а само изготовление этикеток происходит в сухих условиях при нормальной температуре, например, для оберток кондитерских изделий, для этикеток на ящики или мягких сигаретных пачек. Стандартная этикеточная бумага подходит для этикетирования банок и пластиковых бутылок.
Влагощелочестойкая этикетка не разрушается под воздействием влаги и щелочи, по крайней мере, быстро. В процессе удаления этикеток с поверхности возвратных бутылок используется щелочь, при помощи которой растворяют клей и очищают поверхность тары.
Самоклеящиеся этикетки – самоклейки, стикеры, наклейки – все чаще применяются для оформления разнообразных товаров, порой успешно заменяя «сухие» этикетки. Это происходит в силу изменений рынка потребительских товаров, поскольку флексографская технология печати самоклеек и изготовления наклеек имеет неоспоримые преимущества. К ним относятся: огромный ассортимент материалов и клеев; широчайший спектр поверхностей, на которые можно поместить самоклеящуюся этикетку; разнообразные возможности по отделке наклеек при изготовлении; большая производительность при печати на самоклейках; дешевизна этикетировочного оборудования по сравнению с аппликаторами «сухой» этикетки; возможность быстрой переналадки этикетировочной линии при переходе на новые размеры и материал самоклеящихся этикеток.
Вопрос 5. Особенности производства сувенирной продукции
Сувенирным изделием может быть все, что угодно. Давайте разберемся поподробнее:
Первая группа - стандартная сувенирная продукция. Любой предмет делового обихода с нанесенным логотипом. Это ручки, брелоки, пепельницы, кружки, шейные платки, галстуки, визитницы, блокноты, календари и т.д. и т.п.
Не стоит гнушаться этой группой, порой самый расхожий сувенир именно в контексте вашей компании обретет новое звучание.
Приведем пример, ручка, она же набор отверток, отлично подойдет для подарка от инжениринговой компании, брелок в виде земного шара - от компании глобального присутствия. Эти сувениры создаются для широкой раздачи или стандартного рабочего контактирования: выставки, конференции, переговоры. Рассчитать стоимость тиражного производства достаточно просто: цены указаны в каталогах + стоимость нанесения (в зависимости от технологии и площади запечатки). Сроки зависят от наличия выбранных изделий на складе и сроков производственного нанесения на тираж.
Вторая группа - нестандартная сувенирная продукция. Любая вещь, снабженная дополнительным смыслом и значением. Сувенир либо является предметно воплощенной сутью какого-то слогана, либо быть продолжением некоторых рекламных шагов. И хотя желто-черные шарфики и носочки Билайн обозначили здоровую тенденцию, это направление у нас незаслуженно мало задействовано. Сувениры этой группы могут быть чрезвычайно недорогими, но от этого ничуть не теряющими в своей выразительности. Чаще всего эти изделия используются для масштабного дарения: спонсорские акции, специальные мероприятия, работа с многочисленными аудиториями. При планировании бюджета стоит в него включить цену за придумывание идеи, если она принадлежит не вам.
Третья группа - эксклюзивная сувенирная продукция. Это предметы, специально разработанные и произведенные для и под компании-заказчика. Причем, это могут быть предметы полезные и обиходные, но необычные. Эти сувениры настолько оригинальны и уникальны, что часто становятся частью дизайна интерьера или любимыми экспонатами личных коллекций получателей. Эти вещи призваны вызывать зависть и интерес со стороны тех, кто их видит, создаются они для того, чтобы стать предметом многократного и гордого демонстрирования. Стоимость создания таких сувениров состоит из трех частей: стоимость разработки идей (обычно несколько на выбор заказчика), стоимость создания сигнального образца и стоимость создания единичной вещи или тиража. Тиражи здесь не могут быть большими по определению - иначе теряется эксклюзивность задумки. Причем, сувениры этой группы - это не обязательно что-то, чего в природе не существует. Эти сувениры создаются для работы с приватными (малочисленными) аудиториями, используются для индивидуального дарения.