4.Особенности создания рекламного обращения.
5.Алгоритм рекламного текста.
6.Правила создания хорошего рекламного текста.
7.Метафора, сравнение, аналогия. Аллегория.
8.Понятие речевого воздействия в рекламе.
9.Принципы речевого воздействия и их реализация в тексте.
10. Структура и функции рекламного текста.
11. Рекомендации по подготовке качественного рекламного текста.
12. Понятие и функции слогана.
13. Методика написания слоганов.
14. Слоганы в практике рекламной деятельности.
15. Современная семиотика и ее основоположники.
16. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
17. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.
18. Реклама как семиотическая система.
19. Семантическая структура рекламного продукта.
20. Семиотические модели в рекламе.
21. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
22. Семиотический анализ рекламного продукта.
23. Специфика стиля рекламы. Тропы.
24. Речевые фигуры.
25. Графика.
26. Фотографика как художественное средство.
27. Типографика.
28. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП).
29. Особенности применения НЛП в рекламе.
30. Понятие копирайтинга.
Вопросы к экзамену
1.Анализ определений понятия «реклама».
2.Анализ понятий «рекламный продукт» и «технология производства рекламного продукта».
3.Рекламное обращение и его виды.
4.Особенности создания рекламного обращения.
5.Алгоритм рекламного текста.
6.Правила создания хорошего рекламного текста.
7.Метафора, сравнение, аналогия. Аллегория.
8.Понятие речевого воздействия в рекламе.
9.Принципы речевого воздействия и их реализация в тексте.
10. Структура и функции рекламного текста.
11. Рекомендации по подготовке качественного рекламного текста.
12. Понятие и функции слогана.
13. Методика написания слоганов.
14. Слоганы в практике рекламной деятельности.
15. Современная семиотика и ее основоположники.
16. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
17. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.
18. Реклама как семиотическая система.
19. Семантическая структура рекламного продукта.
20. Семиотические модели в рекламе.
21. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность.
22. Семиотический анализ рекламного продукта.
23. Специфика стиля рекламы. Тропы.
24. Речевые фигуры.
25. Графика.
26. Фотографика как художественное средство.
27. Типографика.
28. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП).
29. Особенности применения НЛП в рекламе.
30. Понятие копирайтинга.
31. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
32. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
33. Выразительные средства речи и речевое воздействие.
34. Фонетика и ритмика.
35. Стилистика языка рекламы.
36. Орфографические, грамматические, семантические словари и их использование в копирайтинге.
37. Определение целей коммуникации.
38. Постановка общих и частных целей коммуникации.
39. Эффекты коммуникации как ответная реакция потребителя.
40. Понятия креатив и креативность.
41. Виды креатива и гениальная творческая идея.
42. Анализ проблематики рекламного творчества.
43. Бриф и перечень основных элементов, входящих в него.
44. Понятие «рекламный дизайн».
45. Рекламный дизайн как социокультурный феномен.
46. Эстетическое измерение рекламного образа.
47. Типологии объектов рекламного дизайна.
48. Научно-практическая основа режиссуры рекламы.
49. Монтаж рекламного фильма.
50. Фотографика как художественное средство.
51. Фотореклама и ее особенности.
52. Выразительность рекламной фотографии.
53. Операторское искусство.
54. Сценарное мастерство.
55. Телевизионная реклама.
56. Радиореклама.
57. Наружная реклама.
58. Конструирование упаковки.
59. Производство рекламного продукта для сети Интернет.
60. Современные технологии оформления витрин и вывески.
Список рекомендуемых источников
Основная литература:
1. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Экономистъ., 2006
2. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Дашков и Ко, 2007
Дополнительная литература:
1. Теория и практика рекламы, под ред. Тулупова В.В. – СПб, 2006*
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и РК. - СПб., 2001.
3. Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.
4. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.
5. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.
6. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе. М., 1996.
7. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. /Под ред. Ю.К.Пироговой, П.Б.Паршина. - М., 2000.
8. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. - М., 2001.
9. Музыкант В. Л Реклама и РК-технологии. - М., 2002
10. Джулер Дж., Дрюниани Б. Креативные технологии. - М., 2002
Журналы по рекламе:
1. «Витрина».
2. «Индустрия рекламы».*
3. «Наружная реклама».
4. «Практика рекламы».
5. «Региональная реклама».
6. «Рекламные поставки».
7. «Рекламные технологии».
8. «Российский рекламный вестник».
9. «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».
10. «Маркетинг в России и за рубежом».*
11. «Рекламодатель».*
12. «Наружка».
Электронные ресурсы:
1. www.adme.ru
2. www.sostav.ru
3. www.4p.ru