Учреждение образования
Гомельский государственный политехнический колледж
Заочное отделение
Методические рекомендации и задания
для домашней контрольной работы № 1по дисциплине
«Коммерческая деятельность»
Специальность: 2-260203 «Маркетинг»
Составил преподаватель; Л.И. Старовойтова
Тематический план
дисциплины «Коммерческая деятельность»
| Раздел, тема | Количество часов | ||
| Дневная форма обучения | Заочная форма обучения | ||
| Обзорно – практические занятия | Самостоятельное изучение | ||
| Введение | – | ||
| Раздел 1. Основы коммерческой деятельности | 14 | 4/2 | 10 |
| Тема 1.1. Сущность и содержание коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг | 2 | 1 | - |
| Тема 1.2. Субъекты коммерческих операций на рынке товаров и услуг | 2 | 2 | |
| Тема 1.3. Информационное обеспечение коммерческой деятельности, коммерческая тайна | 4 | 3/2 | |
| Тема 1.4. Управление коммерческим риском в организации и способы его предотвращения и минимизации | 4 | 4 | |
| Тема 1.5. Торговые переговоры и коммерческая корреспонденция | 2 | 2 | |
| Раздел II. Коммерческая деятельность промышленного предприятия | 22 | 8/2 | 14 |
| 2.1 Содержание коммерческой деятельности промышленного предприятия | 6 | 2 | 4 |
| 2.2. Коммерческая деятельность по закупкам материально-технических ресурсов | 4 | 2 | 2 |
| 2.3. Сбытовая коммерческая деятельность промышленного предприятия | 4 | 4 | |
| 2.4. Сущность и содержание хозяйственных связей промышленных предприятий по поставкам товаров и договорная работа | 8 | 4/2 | 4 |
| Раздел III. Коммерческая деятельность на оптовом рынке | 10 |
| 10 |
| Тема 3.1. Организационные формы оптовой торговли | 6 | 6 | |
| Тема 3.2. Оптовые закупки и продажа товаров | 4 | 4 | |
| Раздел IV. Коммерческая деятельность на розничном рынке | 14 | 4/2 | 6 |
| Тема 4.1. Управление ассортиментом товаров в розничной торговле | 2 | 2 | |
| Тема 4.2. Коммерческая деятельность по организации розничной продажи и ее стимулированию | 6 | 6 | |
| Тема 4.3. Качество торгового обслуживания покупателей и защита прав потребителей | 6 | 4/2 | 2 |
| Итого | 60/18 | 16/6 | 44 |
Составил: Л.И. Старовойтова, преподаватель высшей категории экономических дисциплин
Рецензент: О.В. Пигунова, к.э.н., доцент кафедры коммерции и технологии торговли
| Цель | Содержание учебного материала | Результат |
| Ведение Цели и задачи дисциплины «Коммерческая деятельность на рынке товаров и услуг». Взаимосвязь дисциплины с другими дисциплинами учебного плана «Экономика организации», «Маркетинг», «Основы менеджмента», «Поведение потребителей» и др. Значение дисциплины в системе подготовки специалистов экономического профиля. Требования к знаниям и умениям по Стандарту специальности. | ||
| Раздел 1. Основы коммерческой деятельности | ||
| Тема 1.1. Сущность и содержание коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг Коммерческая деятельность как общественно необходимая функция процесса товарного обращения, ее цели и задачи. Методологическая основа коммерческой деятельности. Сущность координационного механизма рыночной системы и централизованного планирования, их роль в коммерческой деятельности. Особенности коммерческой деятельности в экономике, ориентированной на потребителя. Элементы коммерческой деятельности. Взаимосвязь коммерческих и технологических функций торговли. Коммерческая служба торговли и роль ее специалистов в решении коммерческих задач. Электронная коммерция и функции коммерческого работника на электронном рынке. Проблемы совершенствования коммерческой деятельности в условиях перехода к рыночной экономике. Критерии оценки эффективности коммерческой деятельности. Комплексная система управления коммерческой деятельностью как повышения ее эффективности. | ||
| Тема 1.2. Субъекты коммерческих операций на рынке товаров и услуг Понятие субъектов коммерческих операций, их международная классификация: фирмы, союзы предпринимателей, государственные органы, общественные организации. Субъекты коммерческих операций на внутреннем рынке Республики Беларусь. Союз предпринимателей Республики Беларусь, его роль в развитии коммерческой деятельности. Государственные органы (министерства, ведомства), как субъекты коммерческих операций, их функции и задачи по защите интересов операций, их функции и задачи по защите интересов своих предприятий. Общественные организации Республики Беларусь. Участие в коммерческой работе общественных организаций Республики Беларусь. Предприятия – изготовители, как субъект коммерческих операций. Виды оптовых посредников, их роль в процессе товарного обращения (брокеры, дилеры, торговые агенты, частные оптовики – купцы, специализированные оптовики). Субъекты коммерческих операций системы Белкоопсоюза. Виды предприятий оптовой торговли потребительской кооперации, принципы их территориального размещения и коммерческие пункции. Розничные торговые предприятия, их торговая сеть и коммерческие функции. Влияние организационной структуры и качества розничной сети на эффективность коммерческой деятельности. | ||
| Тема 1.3. Информационное обеспечение коммерческой деятельности Понятие о коммерческой информации и информационные ресурсы коммерческой деятельности. Конфиденциальная информация и коммерческая тайна; их правое регулирование и защита. Роль маркетинговых исследований в информационном обеспечении коммерческой деятельности. Комплексное изучение рынка, как основа информационного обеспечения. Информация о товарах, спросе и предложении, конъюнктуре рынка, конкурентной среде и конкурентоспособности торгового предприятия. Её использование в коммерческой работе. Информация о коммерческих. Правовых. Социально-экономических. Политических и других условиях функционирования предприятия (фирмы). Использование информации для анализа условий развития товарного рынка и экономического обоснования коммерческих решений. Информационные технологии. Компьютеризация и коммуникационная связь, как основа повышения качества коммерческой информации. | ||
| Практическое занятие | ||
| Тема 1.4. Управление коммерческим риском в организации и способы его предотвращения и минимизации Сущность, значение и принципы управления коммерческим риском. Механизм управления риском. Субъект и объект управления в системе управления риском. Задачи коммерческих работников в области управления риском. Организация управления коммерческим риском на предприятии. Основные организационные аспекты по созданию структур ответственных за управление риском на предприятии. Функции отдела по управлению риском. Этапы процесса управления коммерческим риском. Основополагающие методы управления коммерческим риском. Устранение, предотвращение риска. Уменьшение неблагоприятного влияния тех или иных факторов на коммерческую деятельность. Передача, перевод коммерческого риска. Овладение коммерческим риском. Основные методы предупреждения и снижения риска Характеристика широко используемых и наиболее эффективных методов предупреждения и снижения риска. Страхование коммерческого риска. Особенности страхования риска и его разновидности. Требования к страхователю и страховщику. Размеры страхового возмещения. | ||
| Практическое занятие | ||
| Тема 1.5. Торговые переговоры и коммерческая корреспонденция Роль и значение торговых переговоров в коммерческой деятельности, их виды, характеристика. Содержание процесса подготовки и проведения переговоров. Формы ведения переговоров. Методы выхода из конфронтации. Анализ и оценка результатов торговых переговоров и их влияние на конечный коммерческий результат. Понятие «коммерческая корреспонденция», унификация и стандартизация коммерческих документов. Структура делового письма, требования к его составлению и оформлению. Виды коммерческой корреспонденции. Коммерческое письмо. Телекс. Простые коммерческие письма. Письмо-просьба. Письмо-сообщение. Письмо-приглашение. Письмо-благодарность. Сопроводительное письмо. Письмо-подтверждение. Запросы в коммерческой переписке. Коммерческое предложение /оферта/. Договор /контракт/. Рекламация /претензия/. | ||
| Раздел II. Коммерческая деятельность промышленного предприятия | ||
| Тема 2.1. Содержание коммерческой деятельности промышленного предприятия Сущность коммерческой деятельности предприятия на рынке производства товаров народного потребления. Специалисты коммерции промышленного предприятия. Содержание основных функций промышленного предприятия, их взаимосвязь. Место и роль коммерческой функции промышленного предприятия, ее маркетинговая природа в условиях конкурентных отношений. Логистические подходы к осуществлению функций коммерции и маркетинга. Содержание коммерческой работы промышленного предприятия и основные принципиальные подходы к ее осуществлению. | ||
| Тема 2.2. Коммерческая деятельность по закупкам материально-технических ресурсов Понятие и функции коммерческой деятельности промышленного предприятия по обеспечению материальными ресурсами. Логистический подход к закупочной деятельности промышленного предприятия Планирование закупочной коммерческой деятельности. Изучение рынка сырья и материалов. Определение потребности в материальных ресурсах и планирование их закупок. Оптимальная партия закупок. Содержание и особенности коммерческой деятельности по закупкам материальных ресурсов. Организация хозяйственных связей с поставщиками. Выбор потенциального поставщика. Законодательная и нормативная база, регулирующая хозяйственные связи по поставкам материальных ресурсов. Виды хозяйственных договоров, их структура и содержание. Разработка типовой формы договоров. Организация договорной работы (преддоговорная работа; заключение изменение, дополнение и расторжение договора; учет и контроль исполнения договорных обязательств). Ответственность предприятий товаропроизводителей при нарушении ими договорных обязательств. | ||
| Практическое занятие | ||
| Тема 2.3. Сбытовая коммерческая деятельность промышленного предприятия Содержание и функции сбытовой коммерческой деятельности промышленного предприятия. Логистический подход к сбытовой деятельности: цель, предмет, субъекты, объекты и характер сбыта. Основные (купли-продажи и аренды) и вспомогательные коммерческие функции сбытовой деятельности предприятия (маркетинговые функции, юридические и др. функции). Роль технологических функций при осуществлении сбытовой коммерческой деятельности. Система сбыта промышленного предприятия: формы, методы и организация сбыта. Характеристика прямого и опосредованного каналов сбыта. Выбор типа канала сбыта. Характеристика независимых (оптовые торговцы, дистрибьюторы регулярные, маклеры) и связанных с производителем посредников (брокеры, агенты и агентства, комиссионеры, закупочные организации). Классические принципы выбора посредника. Стимулирование сбыта: предмет, цели, направления . Основные мероприятия и задачи стимулирования спроса. Основные мероприятия и задачи стимулирования предложения. Ярмарочная и выставочная деятельность промышленного предприятия. Сбытовая стратегия промышленного предприятия: сущность и роль в конкурентной стратегии предприятия. Составляющие сбытовой стратегии предприятия: стратегия управления; стратегия охвата; стратегия проникновения (продвижения). Виды стратегий охвата (интенсивный, избирательный, эксклюзивный сбыт) и проникновения (проталкивания, вытягивания, комбинирования). Сервисное обслуживание в системе коммерческой работы промышленного и торгового предприятия. Планирование и организация системы обслуживания. Квалификация видов сервисного обслуживания продукции. Сервис удовлетворения потребительского спроса. Сервис послепродажного обслуживания. Сервис информационного и финансово-кредитного обслуживания. | ||
| Тема 2.4. Сущность и содержание хозяйственных связей промышленных предприятий по поставкам товаров и договорная работа Сущность и система хозяйственных связей по поставкам товаров. Правовое регулирование хозяйственных связей по поставкам товаров в Республике Беларусь. Обеспечение приоритета прав торговли перед промышленностью. Организационно-хозяйственные формы связей между торговлей и производством. Прямые хозяйственные связи по поставкам товаров, условия и предпосылки их развития. Эффективность прямых хозяйственных связей. Передовой опыт в развитии прямых хозяйственных связей по поставкам товаров. Виды хозяйственных договоров, используемых в коммерческой практике (договор купли-продажи, договор поставки, передача товара на консигнацию, договор на бартерную (товарообменную) операцию, дилерский, договор комиссии и др.), их сущность, значение и содержание. Договор на поставку товаров как фундамент хозяйственных связей в условиях рыночной экономики. Содержание договора поставки и разработка его условий с позиции защиты интересов потребителя. Принципиальные подходы к решению вопросов об объемах, ассортименте и сроках поставки товаров, таре и упаковке. Цены и порядок расчетов. Условия доставки товаров. Управление качеством поставляемых товаров посредством договора. Внутрисистемные договорные связи организаций и предприятий потребительской кооперации, их роль в совершенствовании поставок товаров. Организационные формы договорных отношений. Межсистемные и внутрисистемные договорные связи. Этапы договорной работы: преддоговорные операции; порядок заключения, изменения, дополнения и расторжения договора; учет и контроль исполнение договорных обязательств. | ||
| Практическое занятие | ||
| Практическое занятие | ||
| Раздел III Коммерческая деятельность на оптовом рынке | ||
Тема 3.1. Организационные формы оптовой торговлиХарактеристика организационных форм оптовой купли-продажи товаров и их роли в современной экономике. Оптовые ярмарки, их виды, функции, организация проведения. Ярмарочный комитет и дирекция ярмарки, их состав и полномочия. Содержание коммерческой работы на ярмарке. Подготовка руководителей и специалистов коммерческой службы к участию в работе оптовой ярмарки. Преимущества ярмарочной оптовой торговли и направления ее совершенствования. Внеярмарочная форма оптовой купли-продажи товаров, условия и порядок ее применения. Оптовые рынки: задачи, функции, организация работы, правоотношения субъектов оптового рынка. Торги (тендеры), организация их проведения. Торговые дома: юридический статус, коммерческие функции. Товарные биржи, их цели, задачи и функции. Виды биржевых сделок и документальное оформление биржевых операций. Порядок ведения биржевого торга, роль маклеров и брокеров биржи. Организация торговли на аукционах. Порядок проведения аукциона и оформление аукционной сделки. Электронная торговля: сущность, тенденции развития. | ||
| Практическое занятие | ||
| Тема 3.2. Оптовые закупки и продажа товаров Организация оптовых закупок — важнейший элемент коммерческой деятельности. Содержание, задачи и принципы организации оптовых закупок. Понятие и функции коммерческой деятельности промышленного предприятия по обеспечению материальными ресурсами. Логистический подход к закупочной деятельности промышленного предприятия. Планирование закупочной деятельности промышленного предприятия. Содержание и особенности коммерческой деятельности по закупкам материальных ресурсов. Выбор организационный формы закупок с учетом специфики поставкам материалов, сырья, оборудования, товаров и условий деятельности предприятия. Оперативный учет и контроль оптовых закупок. Значение и задачи контроля выполнения обязательств по закупкам. Формы оптового оборота по продаже товаров и условия их применения. Методы оптовой продажи товаров: при личной отборке товаров покупателями в залах (павильонах) товарных образцов, через коммивояжеров, передвижные комнаты товарных образцов, автосклады, по заявкам с использованием современных средств связи (письменные, телефонные, по факсу и т.п.). Мелкооптовая продажа товаров через магазины–склады. Мелкооптовая посылочная торговля, ее сущность и экономическая целесообразность развития. Дополнительные услуги оптовым покупателям. Рекламно–информационная деятельность и стимулирование продажи товаров. | ||
| Практическое занятие | ||
| Раздел IV. Коммерческая деятельность на розничном рынке | ||
| Тема 4.1. Управление ассортиментом товаров в розничной торговле Торговый ассортимент розничной торговой организации как целевая установка всего процесса продвижения товаров к потребителю. Показатели оценки ассортимента в розничной торговле. Факторы, определяющие формирование торгового ассортимента в розничной торговле. Принципы, этапы и методы формирования торгового ассортимента в магазинах различных типов. Методы ассортиментного перечня и потребительского комплекса: сущность, преимущества и недостатки. Сущность и значение активной ассортиментной политики в современных условиях. Особенности ассортиментной политики потребительской кооперации. Современные подходы к управлению ассортиментом в торговой организации и на промышленном предприятии. | ||
| Тема 4.2. Коммерческая деятельность по организации розничной продажи. Особенности и содержание коммерческой деятельности в розничной торговле и факторы, влияющие на ее организацию. Выбор оптимальных форм и методов розничной продажи товаров и обслуживания покупателей. Современные магазинные и внемагазинные формы продажи товаров. Сравнительная характеристика методов продажи. Оценка социально-экономической эффективности форм и методов розничной продажи товаров. Коммерческая деятельность по стимулированию продажи товаров. Финансовые средства стимулирования, активные методы продажи, реклама, сервисная политика, коммерческая политика в области упаковки и маркировки товаров. | ||
| Практическое занятие | ||
| Тема 4.3. Качество торгового обслуживания покупателей и культура торговли Понятие качества торгового обслуживания и культуры торговли. Показатели уровня культуры обслуживания покупателей. Проблемы создания комплексной системы торгового обслуживания сельского населения в современных условиях развития экономики страны. Единый норматив социального стандарта по торговому обслуживанию населения. | ||
| Практическое занятие |
Список используемых источников