Таким образом, внедрение новых технологий информационного общества начинает существенным образом воздействовать на социально-экономические и политические сферы общества в двух направлениях:
- поддержка равновесия в общественных структурах, и как следствие тенденции политической стабилизации;
.
- разрушение общественных структур, и как следствие - возможная дестабилизация общества разрушение общественных структур, и как следствие - возможная дестабилизация общества.
Вопросы статистики пользователей Интернета, распределение аудитории по городам и регионам России, анализ ее социально-демографического состава (образование, пол, возраст и т.п.) начали активно обсуждаться на семинарах, конференциях и в периодической печати в 1998/99-х гг. Постепенно сформировались несколько исследовательских групп, реализующих свои исследовательские программы. Первой компанией, представившей данные о численности российской аудитории Интернета, основанные на результатах репрезентативных социологических исследований была КОМКОН . В рамках проекта "Web-вектор" (руководитель проекта Петр Залесский) с 1997 года проводилось изучение численности аудитории Интернета среди городского населения России. Первые социологические исследования, специально посвященные аудитории Интернета в Москве и Санкт-Петербурге были проведены в рамках проекта "GallupNet" в 1999 году.
Для более точной оценки аудитории Интернета в Москве и Санкт-Петербурге были привлечены опросов взрослого населения российских регионов, которые с 1999 года проводятся Агентством региональных политических исследований (АРПИ) и Национальным институтом социально-психологических исследований (НИСПИ). Информация представлена на сайте агентства monitoring.ru .
Следует особо отметить результаты опросов Фонда "Общественное мнение" в мае - сентябре 1999 г. Эти исследования подтверждают основные результаты маркетинговых исследований аудитории Интернета и фиксируют еще одну важную характеристику этой аудитории - "оптимизм". В данном случае имеется в виду степень адаптированности к трансформационным процессам. В исследовании фиксировались три позиции: "оптимисты", "адаптированные" и "неадаптированные пессимисты".
Существенные различия в оценках аудитории Интренета в России вызвали дискуссию в среде специалистов. Эта дискуссия в основном отражалась в Интернете, на страницах специализированных компьютерных журналов и в выступлениях на семинарах и конференциях и продемонстрировала тот факт, что Интернет начинает всерьез рассматриваться как средство продвижения товаров и услуг, а интернет-аудитория становится весьма привлекательной с точки зрения маркетинга целевой группой. Дискуссия о методах измерения пользователей Интернета и основных понятиях и показателях позволила откорректировать исследовательские программы мониторинга аудитории российского Интернета
По данным социологических исследований, проведенных в России в 1998/99-х гг., можно констатировать, что аудитория российского Интернета - это специфическая группа населения, которая характеризуется следующими признаками: проживание в Москве, Санкт-Петербурге и крупных городах; наличие высшего (неоконченного высшего) образования; средний возраст около 35 лет; доходы средние или выше средних; оптимизм или адаптированный пессимизм (по отношению к современным трансформационным процессам).
Тенденции расширения аудитория российского Интернета можно сформулировать следующим образом:
По своим основным параметрам аудитория российского Интернета приблизительно соответствует социальным характеристикам так называемого "среднего класса", что позволяет сформулировать осторожный вывод о возрастании роли современных сетевых информационных технологий в политическом процессе.