· Признаки массовых информационных процессов.
· Причины массового движения информации.
· Психологические эффекты массовых информационных процессов.
· Структура массовой коммуникации (напр., по Г.Лассуэллу).
· Специфика рекламной коммуникации.
5.Массовая коммуникация в ракурсе различных исследовательских традиций.
· Определение понятия «массовая коммуникация». Функции массовой коммуникации.
· История изучения массовой коммуникации (ключевые исследователи).
· Специфика структурно-функционального подхода (кратко охарактеризовать одного из представителей: Г.Лассуэлл, П.Лазарсфельд, М.Де Флюэр).
· Идеологический взгляд на массовую коммуникацию (кратко охарактеризовать одного из представителей: Л.Альтюссер, А.Грамши)
· Критический подход и представители Франкфуртской школы (Т.Адорно, М.Хоркхаймер).
6.Социальная реклама: культурологическая, социологическая и маркетинговая концепции.
· Определение понятия «социальная реклама».
· Типологии социальной рекламы (проиллюстрировать каждый тип социальной рекламы примерами).
· Функции социальной рекламы (проиллюстрировать каждую функцию социальной рекламы примерами).
· Ценностный подход к пониманию социальной рекламы как основа культурологической концепции.
· Представление о социальной рекламе как о результате «социального заказа» в рамках социологической концепции.
· Рассмотрение социальной рекламы как продукта, в отношении которого необходимо разработать комплекс маркетинга, применить основные принципы и приемы маркетинговой деятельности.
· Значение трех рассмотренных концепций для развития социальной рекламы.
7.Специфика, функции и виды политической рекламы.
· Определение понятия «политическая реклама».
· Нормативные документы, регулирующие сферу политической рекламы.
· Функции политической рекламы.
· Виды политической рекламы.
· Особенности создания и размещения политической рекламы.
8.Гендерные аспекты рекламной коммуникации.
· Определение понятия «гендер».
· Значение данного понятия для развития современных социальных наук.
· Влияние гендерных ожиданий и гендерных стереотипов на формирование личности.
· Гендерная идентификация как основа гендерного потребления.
· Использование гендерных стереотипов при создании рекламы (проиллюстрировать конкретными примерами).
· Разработка рекламных сообщений с учетом особенностей мужского и женского восприятия (проиллюстрировать конкретными примерами).
· Этические проблемы использования гендерных аспектов в рекламной коммуникации.
9.Психологические аспекты рекламной коммуникации.
· Реклама как коммуникация.
· Психологические основы рекламных коммуникаций.
· Структура рекламной коммуникации.
· Механизмы психологического воздействия в рекламе: внушение, подражание, заражение, гипноз, убеждение, стереотип, имидж, идентификация, нейролингвистическое программирование и др.
· Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций (ощущение, внимание, восприятие, эмоции, мышление, память, воображение).
· Необходимость учитывать психологические аспекты при разработке и размещении рекламных сообщений (проиллюстрировать конкретными примерами).
· Психологическая экспертиза рекламы и оценка ее эффективности.
10.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
· Сущность и содержание маркетинговой деятельности.
· Реализация комплекса маркетинга.
· Реклама как элемент продвижения (определение понятия «реклама», ее отличие от других элементов продвижения).
· Реклама как маркетинговая коммуникация.
· Реклама в системе ИМК, различные подходы к пониманию интеграции маркетинговых коммуникаций.
11.Теории поведения потребителей. Ситуационные, социальные и психологические факторы, обуславливающие потребительское поведение.
· Определение понятия «потребительское поведение».
· Факторы, обуславливающие потребительское поведение.
· Ситуационные переменные поведения потребителя: потребительская ситуация, оценка ситуационных эффектов в поведении потребителя.
· Социальные факторы потребительского поведения, их значение.
· Психологические факторы, обуславливающие типы потребительского поведения.
· Модель процесса принятия решения о покупке.
· Типологии потребителей (проиллюстрировать примерами).
12.Бренд: понятие, атрибуты, технологии формирования.
· Различные подходы к определению понятия «бренд». Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «имидж».
· Ключевые характеристики бренда: доверие, лояльность, безопасность и др.
· Атрибуты бренда.
· Этапы формирования бренда.
· Критерии оценки создания эффективного бренда.
13.Преломление постмодернистского дискурса в практике современной рекламы.
· Основные характеристики постмодернистского дискурса: преодоление классической парадигмы в теории, отказ от субъектно-объектной трактовки рекламного процесса; идея «конца истории» и ее влияние на отношение к новому в рекламе; размывание аксиологических конвенций; отказ от ценностной «вертикали»; полицентризм мышления и ценностей; идея диалога, ее значение для рекламной практики; идея деконструкции как методологическая основа создания рекламного образа.
· Размывание границы между арт-практиками и действительностью как основа нового статуса рекламы.
· Концепты постмодернизма и их использование в практике рекламы: «складка», «лабиринт», «ландшафт», «артефакт» и т.п.
· Практики монтажа и коллажа, их использование в рекламе.
· Интерактивность как фактор активизации рекламы.
14.Специфика языка экрана. Кадр, план, монтаж и их применение в телевизионной рекламе.
· Кино как вид искусства (в сравнении с традиционными видами искусства и фотографией).
· Природа кинообраза (по Ж.Бодрийару).
· Элементы языка экрана: кадр, план и монтаж.
· Способы манипуляции с кадром: ракурсы, движение камеры, способы увеличения кинематографического пространства.
· Возможности использования крупного плана.
· Принципы и приемы монтажа.
· Преимущества использования киноязыка в видеорекламе.
15.Размещение рекламного продукта в контексте художественного произведения. Разновидности «околокинематографической» рекламы.
· Понятие и сущность Рroduct Рlacement (по статье Ю.Громцевой).
· Художественные аспекты Рroduct Рlacement.
· Экономические аспекты Рroduct Рlacement.
· Широта применения Рroduct Рlacement.
· Ограничения в использовании Рroduct Рlacement.
· Другие виды околокинематгорафической рекламы: кроссмпромоушн, киномерчандайзинг, Talent relations.
16.Регулирование рекламной деятельности: понятие, институты, значение. Государственный контроль и саморегулирование рекламы: зарубежный и российский опыт, проблема эффективности.
· Реклама как социальный институт, задачи его правового и этического регулирования.
· Нормы права, регулирующие рекламную деятельность.
· Сравнение международного и российского законодательства в сфере рекламы.
· Эффективность государственного контроля рекламной деятельности в России.
· Саморегулирование в рекламе: корпоративная этика, нормы деловой коммуникации, мораль. Органы саморегулирования рекламы, кодексы профессиональной этики.
· Международный опыт саморегулирования рекламы.
· Проблемы саморегулирования рекламы в России.
17.Общие правовые требования к рекламе: понятие, виды, значение. Ненадлежащая реклама: понятие, виды.
· Российское и международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
· Защита прав потребителей от ненадлежащей рекламы.
· Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.
· Законодательное определение рекламы.
· Общие требования к рекламе.
· Ненадлежащая реклама: понятие, виды, юридическая ответственность.
· Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей.
18.Правовые требования к отдельным видам рекламы и к рекламе отдельных видов товаров, услуг, деятельности, работ.
· Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.
· Законодательное определение рекламы.
· Требования к отдельным видам рекламы и рекламе отдельных видов товаров, услуг, деятельности, работ.
· Защита прав потребителей рекламы.
19.Авторское право и смежные права в рекламе: понятие, нормативно-правовые акты. Объект и субъект авторского права, авторский договор, способы и порядок защиты авторских и смежных прав.
· Понятие «интеллектуальная собственность».
· Нормативно-правовые акты об интеллектуальной собственности.
· Авторское право и смежные права
· Понятие «авторское право».
· Субъекты и объекты авторского права.
· Права авторов произведений творчества.
· Авторский договор и передача прав на произведение.
· Способы защиты авторских прав.
20.Правовая охрана фирменного наименования, товарного знака и знака обслуживания, наименование места происхождения товара: понятие, нормативно-правовые акты, порядок и способы защиты.
· Понятие «интеллектуальная собственность».
· Нормативно-правовые акты об интеллектуальной собственности.
· Средства индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товара).
· Правовая охрана товарных знаков.
· Понятие, признаки, виды товарных знаков.
· Оформление, использование, передача, защита и прекращение прав на товарный знак.
III. Практика рекламы
1.Творческие рекламные стратегии и тактики.
· Структура ответа на вопрос будет раскрыта на обзорной лекции.
2.Процесс разработки и создания рекламного текста.
· Структура ответа на вопрос будет раскрыта на обзорной лекции.