История создания:
ООО «Творческий коллектив «Коробейники» был создан в 1998 году.
На этапе основания предприятия частный предприниматель Семяшкин М.П. объединил в созданных им мастерских группу художников, работающих в традициях народных художественных промыслов Архангельской области. В него вошли художники, занимающиеся традиционной художественной резьбой по дереву и кости; мастера северной художественной росписи; художники, работающие с глиной, берестой и тканью в рамках традиционных художественных промыслов русского Севера.
В период с 2000 по 2008 годы творческий коллектив участвовал во многих художественных выставках в разных городах России, где неоднократно был награжден дипломами, почетными грамотами и похвальными листами организаторов выставок. Художники коллектива постоянно приглашались для участия в художественных ярмарках в города Москву и Санкт-Петербург, где проводили мастер-классы для посетителей ярмарок.
Руководство:
1. Коммерческий директор Семяшкин Михаил Палладьевич контактный тел. 8-921-640-82-17.
2. Заместитель директора Варлачев Дмитрий Вячеславович контактный тел. 8-911-558-48-42, 8-921-299-04-25.
3. Специалист по связям с общественностью Волкова Наталья Леонидовна 8-905-293-28-84
4. Главный художник Куроптева Галина Владимировна контактный тел. (8182) 66-09-94.
5. Фотограф Левицкий Николай Васильевич 8-921-245-77-48.
Производственный персонал:
ООО «Творческий коллектив «Коробейники» состоит из 26 мастеров, работающих в традициях народных художественных промыслов Русского Севера, в том числе:
1) художники росписи по дереву – 12 человек,
2) резчики по дереву – 2 человека,
3) птичники – 6 человек,
4) берестянщики – 2 человека,
5) мастер по изготовлению коробов – 1 человек,
6) лакировщик – 1 человек,
7) лоскутницы – 2 человека.
Корпоративные традиции:
· Ежегодное празднование дня основания ООО «Творческого коллектива «Коробейники», с обширной программой, включающей в себя проведение разнообразных игр и конкурсов, а также вручение памятных подарков всем членам коллектива.
· Коллективное празднование дней рождений мастеров творческого коллектива с вручением оригинальных подарков именинникам.
· 8 марта – ежегодная загородная поездка на турбазу «Северная Рица» для всех желающих членов коллектива вместе с их семьями.
· Каждую пятницу, после сдачи художественной продукции неофициальное собрание с обсуждением выполненных заказов и рассмотрением дальнейших творческих перспектив ООО «Творческого коллектива «Коробейники» (участие по желанию).
· В ООО «Творческом коллективе «Коробейники» разработана система поощрений, стимулирующих поддержание корпоративной культуры. Это, прежде всего – система материальных и моральных вознаграждений работников за их профессиональные достижения (денежные премии, ценные подарки, творческие командировки на выставки).
Основная миссия:
Основной миссией ООО «Творческого коллектива «Коробейники» является сохранение, развитие и продвижение на рынок самобытных традиционных народных художественных промыслов Архангельской области.
Описание продукта:
ООО «Творческий коллектив «Коробейники» производит высокохудожественные изделия из дерева, создавая их в традициях народных художественных промыслов Архангельской области.
Уникальное торговое предложение:
Коллектив является единственным в городе предприятием народных художественных промыслов, выполняющим заказы на изготовление уникальных и эксклюзивных высокохудожественных товаров традиционных промыслов русского Севера для частных коллекций.
Рекламная стратегия:
Разрабатывая рекламную стратегию, руководство ООО «Творческого коллектива «Коробейники» ориентируется на потенциальных потребителей своей продукции. Главная цель этой стратегии изменить потребительский спрос в пользу товаров, производимых ООО «Творческим коллективом «Коробейники». Для передачи информации о своей деятельности «Коробейники» использую в основном печатную рекламу, распространяя ее на выставках и ярмарках в которых коллектив принимает участие, как правило, это: визитки, рекламные буклеты, проспекты, брошюры, каталоги.
Рынок продукции художественных промыслов в г. Архангельске:
Основные участники:
1) ООО «Творческий коллектив «Коробейники».
2) ЭПНХП «Беломорские узоры» – самое крупное предприятие города, выпускающее продукцию народных художественных промыслов. На рынке товаров народных художественных промыслов Архангельской области «Беломорские узоры» уже несколько десятилетий занимают стабильную позицию. Изделия ЭПНХП «Беломорские узоры» имеют более низкую цену, но при этом сильно уступают в качестве и разнообразии ассортимента продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники».
3) ЧП «Поморский сувенир». Данное предприятие является крупным производителем сувенирной продукции, в том числе и изделий народных художественных промыслов. ЧП «Поморский сувенир» выпускает сравнительно дешевую продукцию, при этом часто нарушает традиционные каноны художественной обработки изделий. Продукция ЧП «Поморский сувенир» не может конкурировать с художественными изделиями ООО «Творческого коллектива «Коробейники» с позиции «качество», но «Поморский сувенир» имеет достаточно широкий ассортимент дешевой сувенирной продукции, что составляет конкуренцию в позиции «цена».
4) Косвенные конкуренты: это прежде всего мелкие торговцы, торгующие на рынках имитаторами товаров народных художественных промыслов, в основном китайского производства. А так же товары других российских художественных промыслов аналогичные местным образцам; это, как правило, товары хорошо известных российских брэндов, имеющие высокое качество и высокую цену, реализуемые в художественных салонах и магазинах города.
Целевая группа
Основные потребители продукции:
Посетители выставок и ярмарок в городах Москве, Санкт-Петербурге, Великом Новгороде, Пскове, частные коллекционеры в России и за рубежом (в основном США, Франция).
Как правило, потребителями продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники» являются граждане старше 30-ти лет, как женщины, так и мужчины, самого разнообразного рода деятельности, с высшим или среднетехническим образованием, в большинстве случаев с высоким и средним уровнем дохода.
График основных событий PR-кампании:
| № | Наименование мероприятий | Время проведения | Место проведения | Исполнители |
| 1. | Участие в общероссийских и международных выставках и ярмарках | На протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы | Москва: Павильон ВВЦ «Культура», ЦДХ, «Вернисаж». Санкт-Петербург: Культурно-выставочные центры «Евразия», «Манеж» | Директор Семяшкин М.П., заместитель директора Варлачов Д.В., главный художник Куроптева Г.В. |
| 2. | Мастер-классы традиционной народной художественной росписи по дереву для посетителей выставок и ярмарок | Во время всего периода выездных выставок и ярмарок | Москва: Павильон ВВЦ «Культура», ЦДХ, «Вернисаж». Санкт-Петербург: Культурно-выставочные центры «Евразия», «Манеж» | Главный художник Куроптева Г.В., народные мастера Горячева Н.В., Забайкина О.А. |
| 3. | Стендовая выставка продукции ООО «Творческого коллектива «Коробейники» | Март – апрель 2007 года | Архангельская областная научная библиотека им. Н.А. Добролюбова. Адрес: ул. Логинова, 2. | Главный художник Куроптева Г.В., специалист по связям с общественностью Волкова Н.В. |
| 4 | Выступление с докладом на ΙҮ международной научно-практической конференции «Народная художественная культура в контексте современного освоения культурного пространства Русского Севера» | 27–29 марта 2007 года | Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38. | Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В. |
| 5. | Мастер-классы традиционной народной художественной росписи по дереву для участников ΙҮ международной научно-практической конференции | 27–29 марта 2007 года | Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38; Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49 | Главный художник Куроптева Г.В., народные мастера Горячева Н.В., Забайкина О.А. |
| 6. | Экскурсии для участников ΙҮ международной научно-практической конференции в мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники» | 28 – 29 марта 2007 года | Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49. | Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В. |
| 7. | Экскурсии для школьников в мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники» | 1 раз в квартал на протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы | Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49. | Народный мастер Горячева Н.В., специалист по связям с общественностью Волкова Н.В., главный художник Куроптева Г.В. |
| 8. | Обучение традиционной росписи по дереву всех желающих с последующим трудоустройством в коллективе | На протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы | Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49. | Все мастера художественной росписи ООО «Творческого коллектива «Коробейники» |
| 9. | Обучение традиционной росписи по дереву школьников общеобразовательных школ города | На протяжении всего периода PR-кампании с 2007 по 2009 годы | Школа-интернат Адрес: ул. К. Маркса, 51; Школа искусств № 3. Адрес: ул. Севстрой, 36. | Народный мастер Горячева Н.В. Народный мастер Куроптева Г.В. |
| 10. | Экскурсии по Архангельской области в районные очаги народных художественных промыслов и ремесел | В летний период (май - сентябрь) с 2007 по 2009 годы | 1) Каргополь; 2) Шенкурск; 3) Мезень; 4) Вельск | Все мастера художественной росписи ООО «Творческого коллектива «Коробейники» (по графику) |
| 11. | Подготовка презентации изделий ООО «Творческого коллектива «Коробейники» | Август – октябрь 2008 года | Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38. | Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В. |
| 12. | Презентация изделий ООО «Творческого коллектива «Коробейники» | 15 ноября 2008 года | Дом охраны памятников истории и культуры Архангельской области (Марфин дом). Адрес: ул. Чумбарова-Лучинского, 38. | Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В. |
| 13. | Разработка проекта фестиваля народных художественных промыслов «Птица Счастья», приуроченного 425 годовщине г. Архангельска | Декабрь 2007 – сентябрь 2008 года | Мастерские ООО «Творческого коллектива «Коробейники». Адрес: ул. Логинова, 49. | Специалист по связям с общественностью Волкова Н.В. |
Фактическая справка